SEO cannibalization nedir ve e-ticaret mağazanızda nasıl düzeltilir (Google'da daha iyi konumlandırma elde etmek için)

Bahse girerim, çevrimiçi mağazanızın kataloğunda yalnızca renk, boyut veya boyut olarak farklılık gösteren oldukça benzer birkaç ürününüz vardır.

Ve her biri için benzersiz bir ürün kartı oluşturmak oldukça zahmetli olacağından (farklı modellerde fiyat bile değişebileceğinden), sonuçta farklı ürün kartları oluşturup hepsine aynı açıklamayı veriyorsunuz .

Çok daha basit, değil mi?

Bununla birlikte, farkında olmayabileceğiniz şey, bunu yapmanın e-ticaret SEO'nuz üzerinde olabilecek olumsuz etkisidir .

Görünüşe göre, farklı ürün kartları Google'da görünmek için birbirleriyle rekabet ediyor - "yamyamlaştırma" olarak bilinen bir süreç - bu da iyi konumlandırılmalarını zorlaştırıyor.

Bundan kaçınmak için, bu gönderi size şunları söyleyecektir:

• SEO cannibalization nedir ve sizi nasıl etkiler?
• Çevrimiçi mağazanızda nasıl tespit edilir.
• Konumlandırmanızın yokuş aşağı gitmemesi için bunu çözmenin yolları.

Bu yüzden bizi izlemeye devam edin çünkü bu kavramları doğru bir şekilde elde etmek sizi biraz zahmetten kurtaracaktır.

SEO yamyamlaştırma nedir

Her şeyden önce, bu kavramın ne anlama geldiğine bir bakalım.

Aynı web sitesindeki iki URL, kendilerini aynı anahtar kelimeyle konumlandırmak için rekabet ettiğinde SEO yamyamlığı hakkında konuşuyoruz.

İşte net bir şekilde kavradığınızdan emin olmak için bir örnek.

Google'ın "su sebili" aramasından sonra gösterdiği sonuçlara bakın.

Amazon, ilk üç sonuçtan ikisinde ortaya çıkıyor. Yani Google , iki URL'den hangisinin "su sebili" anahtar kelimesi için arama amacına en uygun olduğunu söyleyemez .

Sonuç olarak, her ikisi de aynı aramada gösterilir.

SEO yamyamlaştırma olumlu bir şey olabilir mi?

Şimdi “ Sonuçlar benim iki sayfamı gösterirse, rakiplerimden daha fazla ziyaret alırım, bu iyi değil mi?” diye düşünüyor olabilirsiniz.

Her ay milyonlarca ziyaret alan (Amazon gibi) bir çevrimiçi mağazanız varsa, bu iyi olabilir.

Ancak e-ticaret mağazanız Amazon değil.

Sizin durumunuzda, her iki URL de birbirini tutacaktır, bu nedenle hiçbiri ilk sayfada konumlanmayacaktır.

Sonuç olarak, web siteniz daha az ziyaretçi alacak ve satış hacminiz zayıflayacaktır.

Ayrıca, bu iki URL birlikte ilk sayfaya çıksa bile , TO her ikisi arasında bölünecek ve böylece son sıralarda yer alacaklardır.

Ve ilk üç arama sonucu toplam tıklamaların %60'ını aldığından, hedeflediğiniz şey bu değildir.

Bu nedenle, Amazon gibi bir dev değilseniz, işleri düzgün bir şekilde yapmak ve her anahtar kelime için tek bir URL sıralamasına sahip olmak en iyisidir.

Anahtar kelime cannibalization neden olur?

Bunun en tipik nedeni, web sitenizde “yinelenen içerik” olarak adlandırılan aynı metne sahip iki veya daha fazla ürün kartının bulunmasıdır.

Ancak, yamyamlaşmaya da yol açabilecek sık görülen başka hatalar da vardır.

1. Çift ürünleriniz var

Bu, aynı ürünün farklı modellerine sahip olmakla ilgili değil, aynı ürünün web sitenizin iki farklı bölümünde bulunmasıyla ilgilidir.

Daha açık hale getirmek için bir örnek görelim. "Aletler" adlı bir kategoriye sahip bir çevrimiçi mobilya mağazası düşünün.

Bir süre sonra “Mutfak Gereçleri” adında daha spesifik bir kategori oluşturmayı seçiyorlar.

Örneğin, buzdolabı ürün kartlarını bu yeni bölüme taşımak yerine, onları çoğaltıyor ve aynı anda her iki kategoride de gösteriyorlar (yani, insanlar Google “buzdolabı satın aldığında” bu kartlar birbirleriyle rekabet edecekler) .

Bu çok basit bir örnek, ancak nasıl çalıştığı hakkında size bir fikir vermeli.

2. Sitenizin yapısını planlamamışsınız

Daha önceki bir makalede açıklandığı gibi, çevrimiçi mağazanızı başlatmadan önce yapılacak ilk şeylerden biri web yapısını tanımlamaktır.

Yani, hangi kategorileri ve alt kategorileri oluşturacağınızı seçin ve bunların birbirleriyle nasıl bağlantılı olacağını düşünün.

Bu adımı atlarsanız, çok benzer bölümler oluşturabilir ve ürün kartlarını çoğaltabilirsiniz.

3. Stratejisiz içerik yayınlıyorsunuz

Anahtar kelime yamyamlığı, iki blog gönderisi, hatta bir gönderi ve bir kategori ile de gerçekleşebilir.

En sık görülen iki neden:

1. Çok benzer içerikler yayınlamak: Örneğin, “en iyi koşu ayakkabıları” hakkında bir yazı yazıyorsunuz, ancak daha önce “koşu için en iyi ayakkabılar” hakkında bir yazı daha yayınladığınızı unutuyorsunuz. İçerik farklı olsa da, her iki gönderi de aynı arama amacı ile ilgilidir, bu nedenle rakip haline gelirler.
2. İşlem terimleri için sıralama gönderileri: “Koşu ayakkabısı satın almayı” düşünün. Bu gönderi yalnızca düşük bir dönüşüm oranına sahip olmayacak (çünkü bu aramayı yapanlar, müşteri yolculuğuyla ilgili bu gönderide açıklandığı gibi hemen satın almak istiyorlar), aynı zamanda kataloğunuzdaki “Koşu Ayakkabıları” kategorisini de yok edecek.

Bu hatalardan kaçınmak istiyorsanız, içerik stratejinizin hedeflerini net bir şekilde belirlemeli ve yayınladığınız yazıların kaydını bir editoryal katalogda tutmalısınız.

Öğretici: E-ticaret mağazanızda anahtar kelime yamyamlığını nasıl tespit edebilir ve çözebilirsiniz?

Size az önce verdiğimiz yönergeler, sitenizde yamyamlıktan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

Peki ya aynı anahtar kelime için rekabet eden iki veya daha fazla URL'niz varsa?

Durumunuz buysa, bunu nasıl çözeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

1. SEO yamyamlığını tespit etmenin üç yolu

Bunlar, sorunu tanımlamak için en popüler üç araçtır.

️ A. Site Komutanlığı

En temel seçenek, Google'a gidip "site:alaniniz.com" (tırnak işaretleri olmadan) ve ardından iki sayfanızın rekabet edebileceğini düşündüğünüz anahtar kelimeyi aramaktır.

Bu komutu yazdıktan sonra, arama motoru size o belirli anahtar kelime tarafından indekslenen tüm URL'lerinizi gösterecektir.

İşte Zalando'nun web sitesine bir örnek.

“site:zalando.com yüksek topuklu ayakkabılar” için arama yaparsak, birkaç sonuç buluruz.

İlk bakışta, bu sayfalardan bazılarının içeriği çok benzer gibi görünüyor, bu nedenle birbirlerini yemeleri riski var.

Ancak emin olmak için daha kesin bir yönteme başvurmamız gerekiyor.

️ B. Google Arama Konsolu

Potansiyel olarak aynı anahtar kelimeyi hedefleyen iki veya daha fazla URL tespit ettiğinizde, tekrar kontrol etmek için Google Arama Konsolunu kullanmalısınız.

Önemli: Bu araca aşina değilseniz, önce bu eğiticiye göz atın.

Aracı kullanmaya başladıktan sonra “Performans” bölümüne gitmeli ve şu adımları izlemelisiniz:

1. URL'lerin rekabet ettiğinden şüphelendiğiniz anahtar kelimeyi "arama filtresi" olarak ayarlayın (önceki örnekte "yüksek topuklu ayakkabılar").
2. Kaç vakanın rapor edildiğini görmek için “Sayfalar” sekmesine tıklayın.
3. Her birinin gösterimlerini karşılaştırın (başka bir deyişle, söz konusu anahtar kelime için sonuç sayfasında kaç kez gösterildiklerini).

Neden izlenimler? Basit.

Her 100 gösterimden biri URL'lerden biri 98, diğeri ise yalnızca 2 alıyorsa, çok zayıf bir yamyamlaştırma söz konusudur.

Başka bir deyişle, endişelenecek bir şey yok.

Aksine, her birinin aldığı izlenimler dengeliyse, bu bir sorun oluşturabilir ve bir an önce düzeltmelisiniz.

Aşağıda, sorunu çözmek için bazı ipuçları bulacaksınız.

️ C. Ödeme araçları

Çok sayıda kategori ve sayfa içeren kapsamlı bir çevrimiçi mağazanız varsa, yamyamlaştırmaları manuel olarak kontrol etmek birkaç saat sürer.

Bunun yerine Sistrix veya Ahrefs gibi ücretli bir SEO aracı kullanmanızı öneririz.

Bu araçlar web sitenizi tarar ve size rakip URL'lerin tam bir raporunu verir.

2. Yamyamlaştırmalar nasıl düzeltilir

Aslında bu sorunu nasıl çözeceğinizi söyleyen basit bir çözüm yok.

Her web sitesi farklıdır ve gitme yönteminiz web sitenizin özel durumuna bağlıdır.

Ancak genel olarak konuşursak, bunlar en sık görülen seçeneklerdir.

️ A. Ürün kartlarınızı ve kategorilerinizi yeniden yazma

Sorun, birden fazla ürün kartına ve/veya yinelenen metin veya benzerine sahip kategorilere sahip olmaktan kaynaklanıyorsa, yapılacak en basit şey, içeriklerini yeniden yazmak ve her birini farklı bir anahtar kelime için optimize etmektir.

İlginizi çekebilecek bazı yazılar:

• Online mağaza kategorilerinizi nasıl yazar ve SEO trafiğinizi nasıl çoğaltırsınız?
• Ürün kartları: Çevrimiçi mağazanızda dönüşümü artırmak için bunları nasıl kullanabilirsiniz?

️ B. Rel=kanonik

Bu HTML etiketi, Google'ın iki rakip URL'den hangisinin en önemli olduğunu (ve dolayısıyla hangisinin dizine eklenmesi gerektiğini) bilmesini sağlar.

Örneğin, "Yüksek topuklu ayakkabılar" ve "Parti ayakkabıları" kategorilerinde aynı ayakkabılara sahipseniz, arama motoruna hangisinin arama sonuçlarında gösterilmesi gerektiğini söylemek için bu etiketi kullanabilirsiniz.

️ ️ C. 301 Yönlendirme

Benzer içeriğe sahip iki kategoriniz veya ürün kartınız varsa ve bunlardan biri olmadan da yapabiliyorsanız, ondan kurtulmak ve trafiği diğerine yönlendirmek en iyisidir (birikmiş SEO yetkisini veya bağlantı suyunu aktaracağı için bu son derece önemlidir). diğer gönderiye; dahası, kırık bir bağlantı bırakmaz).

Aynı şey, benzer içeriğe sahip gönderiler için de geçerlidir.

️ D. Google'ın belirli sayfalara erişmesini engelleyin

Bazen, robot.txt dosyasını kullanarak Google tarayıcısının web sitenizin belirli sayfalarını dizine eklemesini engelleyebilirsiniz.

Dikkat edin, bu hassas bir süreç.

Yeterince dikkatli değilseniz, robotun tüm web sitenize erişimini engelleyebilirsiniz.

Bunu bir profesyonele bırakmak en iyisidir.

SEO yamyamlaştırmasından kaçının, böylece çevrimiçi mağazanız Google'da daha iyi konumlanır

Çoğu e-ticaret mağazası, özellikle katalogları büyümeye başladığında, birbirini yenen birkaç anahtar kelimeye sahiptir.

Yine de çok azı bunu düzeltmek için uğraşıyor.

Web sitenizdeki yamyamlığı etkisiz hale getirmek için sizinle paylaştığımız ipuçlarını uygulamaya koyarak, kendinizi rakiplerinizden daha iyi konumlandıracaksınız.