En İyi Inbound Pazarlamacılar, Önemli Sonuçlar İçin SEO ve SEM Stratejilerini Nasıl Karıştırır?

Herhangi bir uzmanlık alanı gibi, dijital pazarlama da kendi kısaltmalarından oluşan kendi alfabe çorbasına sahiptir.

SEO ve SEM , gelen pazarlamacılar için en sık kullanılan jargon ve en güvenilir stratejilerden bazıları arasındadır.

Bu nedenle, pek çok kişinin SEO ve SEM stratejileri arasında net bir ayrım yapmakta veya ikisi arasındaki simbiyotik ilişkiyi ifade etmekte zorlanacağını öğrenince şaşırabilirsiniz.

Hem SEM hem de SEO stratejileri, internette arama yapanların dijital pazarlama içeriğinizi bulmasını sağlamaya odaklanır, ancak yöntemleri oldukça farklıdır. Ayrımlarla ilgili sorular şunları içerir:

• SEM nedir ve SEO stratejisi bunun bir parçası mı?
• SEM'in gelen pazarlama programında yeri var mı?
• SEO'ya organik bir odaklanma uzun vadede en iyi seçim değil mi?

Bunlar tanıdık geliyorsa endişelenmenize gerek yok. Bu makalede, SEO ve SEM arasındaki farkları inceleyeceğiz, karşılıklı olarak birbirlerini nasıl destekleyip güçlendirdiklerini açıklayacağız ve B2B gelen pazarlama planınızda maksimum etki için hem SEO hem de SEM'den yararlanmanın akıllı yollarına göz atacağız.
.

Önce İlk Şeyler: SEM Neyi İfade Eder?

Temel bilgilerle başlayalım. SEM, arama motoru pazarlaması anlamına gelir ve SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir.

Eski kafalıysanız, pazarlamayı bir analog olarak itme ve çekme pazarlaması gibi düşünebilirsiniz. Bu benzetmeyi kullanarak, SEM, özellikle SEO ile karşılaştırıldığında kesinlikle bir giden veya itme yaklaşımına doğru eğilir. Sadelik adına, bu hatırlaması kolay farkla başlayın:

SEO organik bir arama stratejisidir.

SEM ücretli bir arama stratejisidir.

Bu ayrı fakat ilgili stratejilerin her ikisi de şirketinizin çevrimiçi arama pazarlaması araç setine dahil edilmelidir. Aslında, etkili SEM için etkili SEO'ya ihtiyacınız var.

SEO Gelen Pazarlama için Temeldir

Arama motoru optimizasyonu (SEO), sitenizin bir arama motoru sonuç sayfasında veya SERP'deki konumunu yükselterek web sitesi ziyaretçilerinin sayısını artırmayı amaçlar. SERP sıralamalarındaki iyileştirmeler, site içeriğinin anahtar kelime araştırmasına, performans analizine ve içerik iyileştirmelerine dayalı olarak sürekli optimizasyonu ile sağlanır. Google ve diğer arama motorları arama algoritmalarını sürekli olarak değiştirdiğinden, SEO taktikleri de sürekli ayarlamaya tabidir.

Bir faktör tutarlı kalır: SEO, sayfa içi ve sayfa dışı stratejilerden oluşur.

Sayfa İçi SEO Stratejileri

• Optimize edilmiş meta verileri — hedef anahtar kelimeleri web sayfası başlık etiketine, meta açıklamaya, başlık etiketlerine, resim alt etiketlerine dahil etme
• Optimize edilmiş sayfa kopyası — stratejik anahtar kelime araştırmasına ve hedef kitle içgörülerine dayalı iyi yazılmış metin
• Temel anahtar kelimeleri içeren basit, iyi biçimlendirilmiş sayfa URL'leri
• Optimize edilmiş sayfa hızı ve performans
• İçerik içerisinde sosyal paylaşım entegrasyonu
• Hedeflenen anahtar kelimeleri kullanarak ve genel "bağlantı" metninden kaçınarak dahili bağlantı oluşturma
• Madde işaretli listeler, belirtme çizgileri, tablolar, tanımlar ve numaralı adımlar gibi öne çıkan snippet'ler için optimize edilmiş içerik biçimleri

Sayfa Dışı SEO Stratejileri

• Site otoritesi oluşturan kaliteli gelen bağlantıları çekmek ve kurmak için bağlantı kurma ; geri bağlantılar, sayfa dışı SEO'nun çoğunluğunu oluşturmaya yardımcı olur
• Sosyal sinyaller — sosyal medya paylaşımının bir sonucu olarak bir web sitesine artan trafik
• Reddit, Digg ve MIX gibi siteleri kullanarak dikkat çekmek için sosyal imleme
• Hedef kitlenizi çekmek için sektöre özel çevrimiçi topluluklardan ve güvenilir kaynaklardan gelen bağlantılar
• Yerel düzeyde potansiyel müşterilere ürün ve hizmetleri tanıtmak için Yerel SEO

Hedef kitlenizin yararlı bulduğu yüksek kaliteli, yardımcı içerik oluşturduğunuzda (blog makaleleri ve web sayfası kopyası gibi), zamanla sayfaların performansı otorite oluşturmaya yardımcı olur. Bu, organik web sitesi trafiğinin artması, gelen bağlantılar için artan fırsatlar ve en önemlisi daha fazla dönüşüm ile sonuçlanır.

SEM, SEO Temelinizi Geliştirir ve Sonuçları Büyütür

Arama motoru pazarlaması (SEM), bir web sitesinin görünürlüğünü artırmak ve trafiği artırmaya yardımcı olmak için arama motorlarında ücretli reklamların kullanılmasını içerir. Ancak bu, bir reklam yazıp anahtar kelimeler için teklif vermek kadar basit değil. Reklam metni ve hedefleme stratejileri, hedef alıcıların arama sorgularıyla eşleşen anahtar kelimelerle uyumlu olmalıdır, böylece reklamlar doğru zamanda, alakalı SERP'lerde doğru kişilere gösterilir.

Ücretli reklamların taktiksel kullanımı, hedeflenen web sayfalarının, açılış sayfalarının, blog gönderilerinin ve diğer önemli içeriğin görünürlüğünü artırma fırsatı yaratır. Dolayısıyla, SEM kullanan bir pazarlamacı, potansiyel müşterileri hedeflemek ve trafik çekmek için hem SEO hem de tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarından yararlanmalıdır.

Kısacası, evet — SEO, bir SEM stratejisinin önemli bir bileşeni haline gelir

Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Stratejileri

Google Ads, arama motoru reklamlarını barındırmak için açık ara en popüler platformdur, ancak tek seçeneğiniz değildir. Microsoft'un Bing, Yahoo! Yerel ve Amazon reklamları, doğru sektörler için akıllı seçimler olabilir. Çin'de bir hedef pazarınız varsa, reklamları yerleştireceğiniz yer Baidu'dur.

İnternet pazarlama bütçenizi nereye harcamayı seçerseniz seçin, başarılı SEM için şu temel uygulamaları aklınızda bulundurun:

1. Sektörel, coğrafi, hedef kişi veya diğer özelliklerden bağımsız olarak belirli bir kitleyi hedeflemek için bir reklam kampanyası başlatın
2. Hedef anahtar kelime varyasyonlarından oluşan reklam grupları oluşturun
3. Seçilen anahtar kelimeleri kullanarak alakalı reklam metni yazın
4. Reklam harcamanız için bir bütçe belirleyin
5. Tıklamalar, gösterimler, tıklama oranları ve ortalama tıklama başına maliyet gibi reklam kampanyası performans ölçümlerini izleyin
6. Daha fazla maruz kalma yoluyla mesajlaşmayı güçlendirmek için yeniden hedef kitleler geliştirin
7. LinkedIn gibi hedef kitleye uygun kanallarda hedefli sosyal medya reklamları oluşturun

Ücretli reklamcılığa yeni başlıyorsanız, bu yedi husus iyi bir başlangıç ​​olabilir ancak etkili bir ücretli arama ağı reklam kampanyası başlatırken ve sürdürürken dikkate alınması gereken başka hususlar da vardır. SEO çalışmanızı tamamlamak ve güçlendirmek için SEM kullanmak istiyorsanız, muhtemelen Google Ads ile başlayacaksınız.

İLGİLİ: Tıklama Başına Ödeme Dijital Pazarlama Stratejiniz İçin Uygun mu? Inbound Pazarlamacının Ücretli Medya Kılavuzunu Kullanmaya Başlayın .

Peki Hangi Strateji Daha İyi, SEO mu SEM mi?

Bu noktada, bunun hileli bir soru olduğu anlaşılmalıdır. SEO'nun SEM'in temel bir bileşeni olarak hizmet ettiğini biliyorsunuz. Disiplinli bir SEO uygulaması olmadan başarılı SEM sonuçları elde edemezsiniz. Karşılaştırılabilir değiller ve birbirinin yerine geçemezler - tamamlayıcıdırlar.

SEO'yu İlk Odağınız Yapın

SEO, potansiyel müşterilerinize ve müşterilerinize yardımcı olacak optimize edilmiş içerikle SEM'in temelini oluşturur. Arama için optimize edilmiş açılış sayfaları, web sayfaları ve blog içeriği olmadan, SEM çabaları düşük kalite nedeniyle başarısız olur. Bu, arama motoru sonuç sayfalarında görünürlük kazanmayı çok daha zorlaştırır. Bu da boşa giden bir SEM bütçesi anlamına gelebilir.

Organik SEO, arama güvenilirliği oluşturmaya yardımcı olur, ancak en önemli temel odak noktası, sürekli olarak ilk etapta aramaya değer yüksek kaliteli içerik oluşturmak ve ardından bunu sosyal medyada ve diğer içerik dağıtım ve promosyon kanallarında paylaşmak olmalıdır.

SEM'e Ne Zaman Odaklanmalı?

Mevcut bir çevrimiçi ayak izi olmayan bir şirket için yeni bir web sitesi veya yeni bir ürün veya hizmet sunumu gibi, aramada anında görünürlük gerektiren gerçekten önemli birkaç kullanım durumu vardır. Organik güvenilirlik oluşturana kadar, SEM değerli bir araçtır. Stratejik bir PPC kampanyası, daha güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz trafiği daha hızlı sağlayabilir.

Ancak, uzun vadede yalnızca PPC'ye güvenmeyi beklemeyin. Ziyaretçilere anlamlı değer sunan ve onları web sitenizle etkileşime geçmeye teşvik eden yararlı içerikler oluşturmanız kesinlikle gerekir.

Her durum benzersizdir, bu nedenle özel ihtiyaçlarınız için neyin en iyi olduğunu değerlendirdiğinizden emin olun, ancak siz ve dijital pazarlama ekibi üyelerinizin SEM ve SEO arasındaki farkları tam olarak anladığından emin olun. Ve sürekli içerik optimizasyonu ve ileriye dönük iyileştirme için önceden plan yapın.

Size uygun bir zamanda SEO temelleri ve ötesinde anlaşılması kolay bir giriş ve eğitim alın. Arama Motoru Optimizasyonu Gizemini Ortaya Çıkaran web seminerine erişmek için tıklamanız ve arama pazarlama stratejinizi kendinizden emin bir şekilde oluşturmaya başlamanız yeterlidir.