SEO ve ASO Birleşiyor: İşte Nasıl Alakalı Kalınır?

Google, mobil arama yoluyla uygulama keşfini etkinleştiriyor. Apple'ın değerli içerik ve işlevsellik için indeksleme uygulamaları. Ve Google, filmler gibi akış uygulamalarını test ederek indirme olmadan kullanıma olanak tanıyor.

Ne oluyor?

Açıkçası, uygulamalar ve web'in yakınsamasında bir dönüm noktasına yaklaşıyoruz. Ve açıkçası, bunun uygulama pazarlamacıları, geliştiriciler ve yayıncılar için çok büyük sonuçları olacak.

TUNE'un mobil pazarlama konsolunun genel müdürü Ian Sefferman, “En üst düzeyde bu, tüketiciler için büyük bir kazanç olacak” diyor. “ Web'in açıklığını ve bağlantılılığını, uygulamaların daha iyi ve daha hızlı kullanım deneyimiyle eşleştiriyor… bu da daha iyi bir deneyim olacak.”

Ancak, bunun uygulama yapan ve pazarlayanlar için büyük değişiklikler anlamına geldiği konusunda uyarıyor.

Sorunsuz İndirmeler

Tüketici açısından bu, örneğin "San Francisco'daki en iyi Tayland restoranı" için yapılan bir web aramasının, bir uygulamaya ertelenmiş bir derin bağlantıyla sonuçlanabileceği anlamına gelir. Tartışmanın hatırına, diyelim ki bu Yelp. Bir yükleme yapmadan doğrudan uygulamaya tıklarsınız, doğrudan SF'deki restoranlar için doğru ekrana tıklarsınız ve uygulama arka planda görünmez bir şekilde indirilirken tom yam goong için o nihai yeri bulma deneyimine dalarsınız. Beğenir ve kullanırsanız, gerçek bir yüklemeyi onaylama fırsatına sahip olursunuz.

Google arama sonuçlarından bir uygulama yükleme

Ancak uygulama yayıncısı/pazarlayıcısı/geliştiricisi açısından bakıldığında bu her şeyi değiştirir.

Geleneksel uygulama mağazası optimizasyonu tamamen meta verilerle, yani uygulamalarla ilgili verilerle ilgiliydi. Bunların çoğu, yayıncıların kendilerinin sağladığı verilerdir: ad, açıklama, anahtar kelimeler vb. Bu verilerden bazıları türetilmiştir: Google Play ve iOS App Store'daki aramalar, görüntülemeler ve indirmeler. Ve bu verilerin bir kısmı kullanıcı tarafından oluşturuldu: uygulamayı yükleyen kişilerin incelemeleri ve puanları.

Ancak bunların tümü uygulamayla ilgili meta verilerdir ve uygulamadan alınan veriler değildir. Ve tesadüfen değil, hepsi vicdansız yayıncılar tarafından oynanabilir. Şirketlerin uygulamaları hakkında sağladığı veri indirmeleri artırmak için dikkatle seçilir; bazı pazarlamacılar, söylediklerinde karanlık tarafı benimsemeye eğilimlidir. Yükleme hızı, makul ücretli yükleme kampanyalarıyla oynanabilir. Ve kullanıcı tarafından oluşturulan veriler her zaman kullanıcı tarafından başlatılmaz.

ASO, SEO Gibi Daha Çok Oluyor

Halihazırda ve giderek yakın gelecekte uygulama indeksleme, uygulama mağazası optimizasyonunu arama motoru optimizasyonuna daha çok benzetiyor. Arama ve uygulama akışı yoluyla uygulama keşfi, bu ateşi körüklemekten başka bir işe yaramıyor.

ASO zaten kritik çünkü organik indirmeler tüm indirmelerin büyük bir yüzdesini oluşturuyor

Sefferman, “ Sadece ASO + SEO değil… web ve uygulamanın bir birleşimi” diyor. "Mobil ve masaüstü arasındaki sınırlar bulanıklaşmaya devam ettikçe, bu terimler önümüzdeki üç ila beş yıl içinde giderek daha az önemli hale gelecek."

Sonuç, diyor Sefferman, uygulama pazarlaması ve web pazarlamasının, özellikle web'de, uygulamalarda ve bu uygulamalardaki belirli işlevlerde çalışan evrensel bağlantıların benimsenmesiyle birleşmeye başladığını söylüyor.

Sefferman, "Pazarlamacılar, insanları mümkün olan en hızlı şekilde mevcut en iyi kullanıcı deneyimiyle en iyi içeriğe göndermek istiyor" diyor. “Eğer bu bir uygulamaysa, o zaman bir uygulamadır. Web ise, mobil web'dir.”

Sonuç, bazıları potansiyel müşteri olan, bazıları kullanıcı haline gelen ve bazıları da müşteriye dönüşen insanlarla sorunsuz bir etkileşimdir. Odak noktası deneyim, kolaylık ve yöntemden çok sonuçtur.

Ayrıca, yeni uygulama mağazası optimizasyonunda, Google ve Apple gibi platform sahipleri, uygulamaların içinde dizine eklediği ve insanların etkileşimde bulunduğu ya da ilgilenmediği içeriği gördükleri için uygulamalarınızın ne tür bir etkileşim oluşturduğunu biliyor. Başlık, anahtar kelimeler, simge ve uygulama resimleri hala önemlidir, ancak uygulamayla ve uygulama içinde giderek daha fazla etkileşim, Google'a uygulamanızı mobil web aramasında göstermesini veya Apple'ın uygulamanızı cihazda evrensel olarak göstermesini söyleyen olumlu bir sıralama sinyali haline geliyor. arama — insanlar uygulamanızın içinde bulunan içeriği, deneyimleri veya yetenekleri aradığında.

Etkileri Açıktır

Düşük katılım, az sayıda aktif kullanıcı, aşırı para kazanma ve anında sıçramalar, yalnızca web pazarlamacılarının varlığındaki yasaklar değildir. Bunlar artık uygulama pazarlamacılarının da düşünmesi gereken şeyler.

Tabii, burada bir taht oyunları oynanıyor. Elbette, uygulama evreninin bu yeniden webleştirmesinin Google için faydaları vardır.

Button, uygulama geliştiricilerin uygulamalarını entegre etmesine yardımcı olan bir hizmet örneğidir

Sefferman, "Bu, Google için stratejiktir" diyor. “Google, niyeti herkesten daha iyi anladı. Facebook'un demografi hakkında anlatacak harika bir hikayesi olsa da; Google'ın niyet hakkında harika bir hikayesi var… ki uygulama ekosisteminde bu niyet gizlendi ve hiçbir zaman çok ayrıntılı olmadı. Bu, Google'ın niyet konusunda çok daha ayrıntılı hale gelmesi için taşkın kapılarını açar."

Ama aynı zamanda Apple'ın yaptığı önemli bir platform oyuncusu ve Apple'ın arama oyununda … veya reklam oyununda bir atı yok… iAd ağının yakında kapatılacağını duyurdu.

Bunun nedeni, uygulamaları birbirine bağlamanın kullanıcı deneyimi için iyi olmasıdır. Uygulama ve web işlevselliğini daha sorunsuz bir şekilde birleştirmek, her ikisi için de kullanım kolaylığına odaklanır.

Ancak Sefferman, bunun uygulama pazarlamacıları için uzun bir yolculuğun ilk adımı olduğunu söylüyor.

“ Şu anda günlük işinizi tamamen değiştiremezsiniz” diyor. “Çoğu sadece test aşamasında ve bazıları yalnızca Android. Hala tüm bunların nasıl sallandığını görmemiz gerekiyor. Bununla birlikte, uygulama yayıncılarının Evrensel bağlantılar, derin bağlantılar ve uygulama dizine ekleme gibi yeni şeyler hakkında akıllı olmaları gerekecek. Önümüzdeki 12-24 ay içinde büyük değişiklikler başlayacak .”

Bu makaleyi beğendiniz mi? Blog özet e-postalarımız için kaydolun.