SEO Godfather Bruce Clay & Search Insider Duane Forrester Field Dijital Pazarlamacıların #SMX'teki Soruları

Bu, SMX East 2016'dan bir rapordur. Search Marketing Expo (SMX), endüstri lideri dijital pazarlamacılardan ve arama motoru temsilcilerinden konuşmacılara sahiptir. Gelen kutunuza gönderilen önemli oturumların kapsamını almak için BCI Blog'a abone olun.

Bruce Clay, Inc.'i temsil eden Bruce Clay ve Duane Forrester, SMX East 2016'da bir AMA (bana bir şey sor) oturumuna ev sahipliği yaptı. İzleyiciler dolu ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere sıcak SEO konularına dalmaya hazır:

• SEO işine başlamak
• Sıralama faktörleri olarak incelemeler
• İnorganik bağlantı temizleme
• Bağlantı cezaları ışığında yönlendirmeler
• Geliştiricilere SEO önceliklerini iletmek
• HTTPS'ye geçiş

SEO ile nereden başlarız ve garaj tabanlı bir işletme olarak sitemizden en iyi şekilde nasıl faydalanırız? Önümüzdeki altı ay için iyi bir plan nedir?

Bruce: Resmi bir kurs almadıysanız, tavsiye ederim. Kitap okuyun, dikkat edin, konferanslara gidin - SEO'yu anlamak için zamanınızı ve paranızı yatırın. Hiçbir kuralı ihlal etmeyin, bağlantı kurmaya değer içerik yazın ve ardından onu sizin oluşturduğunuzu insanlara bildirin.

İncelemeler sıralama faktörleri midir?

Duane: İncelemeler, güven düzeyindeki bir faktörle ilgilidir. Bahsetmeler, tüketici düzeyinde duyarlılığı gösterir. Google ve Bing bunun ötesine geçmeyecek.

İncelemeler iyi ve olağanüstü güçlü. Y kuşağı ve Z Kuşağı, tüketici harcamaları ve işletmeler üzerinde büyük bir etkiye sahiptir, bu nedenle onlar için neyin önemli olduğunu anlamak çok önemlidir.

Onlardan haber almak ve neyin iyi ve kötü olduğunu düşündüklerini bilmek istiyorsunuz. Millennials ve Generation Z, isimsiz gruplandırılmış sonuçlara arkadaşlardan ve aileden daha fazla güveniyor.

Z kuşağı hala kendileri için neyin önemli olduğunu anlamaya çalışıyor. Marka sadakatleri yoktur.

Yorumları otomatik olarak oluşturmayın. Kesinlikle hayır. Eğer bizim müşterimiz olsaydın ve bunu yapsaydın, seni kovardık. Bu, etki alanınızı ve SEO kariyerinizi yok edecektir.

Bruce: Her şey güvenle ilgili. Google Kalite Derecelendirme Yönergeleri uzmanlık, yetki ve güvenden bahseder. Bunlar, bir sitenin nasıl sıralanması gerektiğini belirlerken baktıkları en önemli üç şeydir. (Google Kalite Derecelendirme Yönergeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.) Aslında dördüncü bir faktör daha var: bakım.

Spam bağlantılarla nasıl başa çıkıyorsunuz? Her ay spam içerikli bağlantılar almak. Temizlemek için en iyi uygulama nedir?

Bruce: Size eksiksiz nasıl yapılır prosedürünü veren budama bağlantısı için ücretsiz bir kılavuzumuz var.

TL; DR: Majestic ile kötü bağlantıları belirleyin, en düşük güvene göre sıralayın, bunları bir reddedilen dosyaya ekleyin. (Diğerlerinin DisavowFiles.com'da reddettiği geri bağlantılara karşı geri bağlantılarınızı ücretsiz kontrol edin.)

Anlamaya değer dört terim vardır: organik, inorganik, işlemsel ve gezinme.

Organik linkler alanımda uzman olmalı ve link işimi desteklemeli. Diyelim ki ben bir SEO şirketiyim ve bana link veriyorsunuz ama kovboy çizmeleri hakkında bir siteniz var, Google bunu saymaz. Organik konu ile ilgilidir.

İnorganik, ilgili olmadıkları zamandır ve bunlar Google tarafından sayılmaz. Google onlara ağırlık vermiyor.

Sonra işlemsel ve gezinme var. İşlemsel, bir anahtar kelimeyle bağlantı kurduğunuz zamandır. Gelen bağlantılarınızın yüzde 80'i işlemsel ise, Google sizi spam gönderici olarak görecektir. Gezinme, "buraya tıklayın" gibi bağlantı metnidir.

Duane: Bunu kötü oyuncular açısından düşünmeyi seviyoruz. Bir diş hekimi benimle bağlantı kurarsa, bu benim için önemsizdir – diş hekimliği dünyasıyla bağlantılı değilim. Bu sadece spam ile ilgili değil - alakasız bağlantıları temizlemekle ilgili.

İkisi benzer teklifler satan birden fazla sitemiz var. Yerleşik markayı yamyamlaştırmadan bunlardan daha yenisini nasıl pazarlayacağınıza dair bir fikriniz var mı?

Duane: O atlardan birini arka bahçeye götürüp bırakmalısın. İlerlemenin en iyi yolu, hangisinin yaşayacağını ve diğerini geçireceğini (301 yönlendirmesi) belirlemektir. Daha güçlü siteye odaklanın ve ilerleyin.

Bruce: İçeriğiniz kopyalanıyorsa, kurallı etiketler kullanın. En azından bağlantıları ve PageRank'i birleştirirdim. Aynı kaynağın birden çok etki alanında birden çok örneğiniz varsa, Google bunu bükülmüş içerik olarak kabul eder ve her iki sitede de size fayda sağlamaz.

Alan adlarını değiştirdik ve 301 eski sitemizi yeni sitemize yönlendirdi. Kötü bağlantıları nerede kontrol edebilirim?

Bruce: Her iki site. Bir alanın cezası varsa ve tamamen çöpe atıldıysa, onu yönlendirdiğiniz şey cezayı devralır. Her ikisini de analiz edin ve temizleyin.

Sıralama faktörleri açısından başlık etiketleri, resim adları ve alt etiketleri gibi şeyler ne kadar önemlidir? Eğer önemlilerse, tasarımcılarımı ve geliştiricilerimi bu şeyleri doğru kullanmaya nasıl ikna edebilirim?

Duane: Bütün bunlar, yapmanız gereken işin temel bir parçasıdır. Siz yapmazsanız ve rakibiniz yapıyorsa, rakibiniz önünüzde gösterilecektir. Diğer her şey eşitse, senden biraz daha faydalılar.

Bruce: Engelli Amerikalılar Yasasına göre, bir alt niteliğe sahip olmalısınız . (SEO Kontrol Listemizin 11. Noktasında görüntü optimizasyonu ve alt nitelikler hakkında daha fazla bilgi edinin). Ayrıca, bir şeyi biçimlendirmek için başlık etiketi kullanan bir tasarımcı tembeldir.

Bir etki alanının tamamını reddedebilir misiniz?

Bruce: Evet, ama TLD değil.

E-ticaret için m-dot sitesini düşünüyor musunuz?

Duane: Hayır.

Hangi noktada HTTPS'ye atlıyorsunuz?

Bruce: Şimdi. Bunu ilk 301'iniz yapın. 50.000 web sitesine sahip spam gönderenler bu sertifikalar için ödeme yapmayacaktır. Bu, organik sıralamanın maliyetidir.

Google'ın planının gelecekte HTTPS'yi desteklemek olduğuna inanıyorum. Resmi olarak, bu sadece bir bağ kırıcı. Ancak, Google'ın HTTPS'nin en üst sıralarda yer almak için bir gereklilik olacağı yere gelişeceğini anlayın.

Neden bazı tam eşleşme alan adları hala iyi sıralanıyor?

Bruce: Bunların aynı zamanda birkaç yıldır var olan eski alanlar olduğunu varsayıyorum.