2019'da SEO: Ev Hizmeti İşletmeleri Rekabeti Nasıl Geçebilir?

2019'da SEO ile ilgili bu makale, Contractor Calls SEO ve Operasyonlar Direktörü Joe Goldstein'a aittir.

2018'de SEO ile çok şey değişti, ancak hizmet işletmeleri için hangi hikayelerin önemli olduğunu seçmek her zaman kolay değil.

İşte 2019'da SEO'nuzu etkileyecek en büyük trendlerden sadece birkaçı ve bunlar hakkında yapmanız gerekenler.

Katılım Her zamankinden daha önemli

Google, Google+'yı başlatmadan önce, dijital pazarlama endüstrisinde Facebook'un kendi kullanıcıları hakkında Google'ın bildiğinden çok daha fazlasını bildiği yaygın bir bilgiydi. Google, kendi sosyal ağlarını başlatmanın, kullanıcıları hakkında çok daha fazla veri toplamasına yardımcı olacağını ve bunun da Google'ın kullanıcılarının nasıl düşündüğünü, davrandığını ve harcadığını daha iyi anlamasına yardımcı olacağını umuyordu.

Uzun lafın kısası, Google+ biraz felaketti ve sonunda onu temelli olarak kapatıyorlar. Günümüzde Google, kendi sosyal ağları olmasa bile kullanıcılarını anlama konusunda çok daha iyi hale geldi ve bu bilgilerin en azından bir kısmı, kullanıcıların şirketlerle, web siteleriyle ve arama sonuçlarıyla nasıl etkileşim kurduğuna kadar uzanıyor.

Hangi etkileşim sinyallerinin kesinlikle sıralama faktörleri olduğunu ve kesinlikle olmadığını kesin olarak söyleyemesek de, SEO endüstrisi genellikle tıklama oranlarının, sayfada harcanan zamanın, ziyaret edilen sayfaların sayısının ve kullanıcıların aramaya ne sıklıkta geri tıkladığını kabul eder. sonuçların tümü sıralama faktörleridir. Uzmanlar ayrıca, Google'ın bu davranışları izleme ve anlama konusunda daha iyi hale geldiği konusunda hemfikirdir, bu nedenle daha güçlü sıralama faktörleri haline geliyorlar.

Bu Konuda Ne Yapmalısınız?

• Müşteri yolculuğuna odaklanın. Favori anahtar kelimelerinizin arama sonuçlarına bakın ve kullanıcıların web sitenize giderken hangi kelimelerin, SERP özelliklerinin ve diğer faktörlerin karşılaşacağını görün. Dikkatlerini çekecek videolar, reklamlar, inceleme siteleri ve sabit fiyatlı özel ürünler var mı? Eğer öyleyse, geri almak için birkaç fikir üzerinde beyin fırtınası yapmanın zamanı geldi.
• Asla 1. sırada olmayacakmış gibi davran ve buna göre hareket et. Bu müşteri yolculuğunu anladıktan sonra, başlık etiketiniz, meta açıklamanız, URL'niz ve ilk sırada olmasanız bile diğer arama sonuçlarından tıklama çalabilecek diğer SERP özellikleriyle neler yapabileceğiniz konusunda beyin fırtınası yapın.
• Sıralaması iyi olan ancak TO'su düşük olan sayfaları artırın. Sıralaması harika olan ancak yeterli tıklama almayan sayfaları bulmak için Search Console'un performans raporuna göz atın ve ardından bunu düzeltmek için aynı işlemi kullanın.

Google Benim İşletmem Hızla Değişiyor

2018'de Google, işletmelerin markalı arama sonuçlarında haberleri ve teklifleri göstermelerinin bir yolu olarak Google Yayınları'nı tanıttı. Onlarla yaptığımız ilk testler bazı karışık sonuçlar verdi, ancak Google'ın görünürlüğünü, etkinliğini ve işletmeniz üzerindeki genel etkisini artırmaya devam etmesi ihtimali yüksek.

Ancak son zamanlarda Google My Business ile değişen tek şey Google Yayınları değil. Doğrudan mesajlaşma, rezervasyon sistemi entegrasyonu, kullanıcılar için takip düğmesi, "markalı arama bilgileri" ve ürün koleksiyonları, geçen yıl Google My Business'a eklenen anıtsal özelliklerden sadece birkaçı.

Google, genellikle yeni Google My Business özelliklerini kullanıma sunulana kadar duyurmaz ve bazen bunları hiç duyurmaz, bu nedenle bu özellikleri ilk önce görmenin en iyi yolu normal bir Google My Business kullanıcısı olmaktır.

Bu Konuda Ne Yapmalısınız?

• Google benim İşletmem'e giriş yapın ve kullanmaya başlayın. Orada öğrenecek, görecek ve yapacak çok şey var, bu yüzden giriş yapın ve rahat olun.
• Google Yayınları'nı deneyin. Herhangi birinin oluşturması ve yayınlaması son derece kolaydır, size hemen yeni işler sağlayabilirler ve 2019 boyunca çok daha iyi hale gelebilirler. Öyleyse neden onlara bir şans vermiyorsunuz?
• Profilinizi yükseltin. Bir süredir işletme açıklamanızı güncellemediyseniz veya yeni fotoğraf yüklemediyseniz, şimdiki zaman gibisi yoktur.
• Yorumları Yanıtlayın. Google incelemeleri, daha güçlü bir sıralama faktörü haline geliyor ve sahiplerin yanıtları da öyle. Müşterileriniz de geri bildiriminizi görmekten mutluluk duyacaktır.
• Diğer etkileşim sinyallerini artırın. Etkileşim her zamankinden daha önemli olduğundan, en popüler fotoğraflarınız gibi daha fazla fotoğraf yükleyin, kullanıcıların sorduğu tüm soruları yanıtlayın ve müşterilerin geri gelmesini sağlamak için elinizden geleni yapın.

Teknik SEO Geri Döndü

Mart 2018'de Google nihayet mobil öncelikli indekslemeye geçmeye başladı. Kaçırmanız durumunda bu, sitenizin mobil sürümünün artık Google'ın içeriğinizi, bağlantılarınızı ve performansınızı değerlendirmek için kullandığı "resmi" sürüm olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, sitenizin sadeleştirilmiş bir mobil sürümü varsa, yavaş yüklenen bir mobil sürüm varsa veya hiç mobil sürümü yoksa, artık trafiğinizin bu yıl neden düştüğünü biliyorsunuz.

Mobil öncelikli dizine eklemeye geçiş, Google'ın geçen yıl mobil dostu, kullanıcı dostu ve güvenlikli web sitelerine öncelik vermek için attığı birkaç adımdan sadece biriydi. 2018 boyunca devam eden güncellemelerle, 2019'a kadar devam etme şansları yüksektir.

Bu Konuda Ne Yapmalısınız?

• Mobil web sitenizin harika olduğundan emin olun. Olağan şirket boyutlarına, bütçelerine ve iş hedeflerine bağlı olarak, çoğu ev hizmeti işletmesi, aynı içeriği herhangi bir cihazda sunan web sitelerine duyarlı tasarımlara yatırım yapmalıdır. Şimdi, masaüstü sitenizle aynı içeriğe, özelliklere ve cilaya sahip olduğundan emin olmak için kendi mobil sitenizde gezinmenin tam zamanı.
• SSL'ye geçin. Henüz HTTP'den HTTPS'ye geçmediyseniz, yapmalısınız. Google bunu kesinlikle bir sıralama sinyali olarak kullanıyor ve Chrome, HTTP'deki siteleri bile "güvenli değil" olarak nitelendiriyor. Ücretsiz geçiş yapmak için Cloudflare SSL'yi bile kullanabilirsiniz.
• Sitenizin yıldırım hızında yüklenmesini sağlayın. Sitenizin bir sayfayı yüklemesi birkaç saniyeden uzun sürerse, özellikle mobil kullanıcılar siteden ayrılacaktır. Nasıl performans gösterdiğini görmek ve yavaş bir siteyi nasıl düzeltebileceğinize ilişkin öneriler için sitenizi PageSpeed ​​Insights, Pingdom Tools ve WebPageTest ile tarayın.

Bağlantı Oluşturma Şeklinizi Değiştirin

Bağlantılar, ilk günden beri SEO'nun en büyük bileşenlerinden biri oldu ve hala 2018'deler. Ancak düşük kaliteli bağlantı sosyal yardım e-postalarındaki patlama, giden bağlantıları devre dışı bırakan (veya onları nofollow bağlantılara geçiren) daha büyük web siteleri ve daha azı sayesinde. siyah şapka bağlantı kurucuları için fırsatlar, ücretsiz, yüksek kaliteli bağlantı fırsatları bulmak çok daha zor hale geldi.

Bu Konuda Ne Yapmalısınız?

• Geniş konular hakkında blog yazmayı unutun. “Neden profesyonel bir nakliye şirketi tutmalısınız” gibi blog gönderileri, eskisinden çok daha az ilgi görüyor. SEO amaçları için endüstri konuları hakkında blog yazacaksanız, "uzun vadeli depolama için bir dijital kamerayı paketlemenin en iyi yolu" gibi belirli, ancak doğal bağlantı fırsatlarına uygun niş konuları seçin.
• Ayrıntılı satın alma kılavuzları yayınlamayı düşünün. İçeride ve dışarıda hakkında bilgi sahibi olduğunuz birkaç araç, gereç veya ekipman parçası seçin ve ardından bunların etrafında satın alma kılavuzları oluşturun. Rachio vs. RainMachine akıllı sprinkler kontrolörlerindeki bunun gibi karşılaştırma kılavuzları, sektör bilginizi gösterirken harika bağlanabilir varlıklar sağlar.
• Önce yerel, sonra endüstriyi düşünün. Sektörle ilgili web sitelerinde puanlama kapsamı, yerel olarak ilgili web sitelerinde elde etmekten çok daha zordur. Yerel alaka düzeyi, hizmet alanınızdaki sıralamada önemlidir, bu nedenle yerel blogculara, diğer işletmelere ve derneklere ulaşın. Şehirdeki bağımsız olarak sahip olunan en iyi kahve dükkanlarının bir listesi gibi okuyucularınızın takdir edeceği benzersiz yerel içerik üretmeyi deneyin ve niş alanınızla doğrudan ilgili değilse çok fazla endişelenmeyin.
• Olağandışı içerik üretin. Bir blog yazısı veya infografik ile gürültüyü kesmek zor olabilir, bu nedenle alışılmadık türde içeriğe yatırım yapmayı düşünün. San Diego'daki bu ücretsiz kum torbası teslim alma konumları haritası gibi içerikler, kullanıcılarınıza gerçek değer sağlarken dikkatleri üzerine çekebilir.
• Bağlantı metriklerini fazla düşünmeyin. PageRank eskisi gibi değil, tek tek bağlantılara değer vermek daha karmaşık hale geldi ve takip etmeyen bağlantılar bile zaman geçtikçe daha fazla değer taşıyabilir. 2019'da, bir bağlantının ne kadar değerli olduğu konusunda biraz daha az ve onu nasıl oluşturacağınız konusunda biraz daha fazla endişe edin.

Sesli Aramaya Hazırlanın

2019'da SEO ile ilgili diğer tüm makalelerin size memnuniyetle anlatacağı gibi, sesli arama yükselişte. Ama bunun üzerinde herhangi bir uyku kaybetmeli misin?

Bunu yanıtlamak için müşteri yolculuğuna ve insanların sesli aramayı gerçekten nasıl kullandığına geri dönmemiz gerekiyor.

BrightLocal'a göre, tüketicilerin %58'i son 12 ayda yerel işletme bilgilerini bulmak için sesli aramayı kullandı, ancak restoranlar, marketler ve yemek dağıtım işletmeleri olağan hedefler.

Ev hizmetleri işletmeleri söz konusu olduğunda, kullanıcıların yeni bir işletme bulmak için sesli aramayı kullanma olasılıkları daha düşüktür ve zaten bildikleri bir işletme hakkında daha fazla bilgi edinmek veya bu işletmeyle etkileşim kurmak için sesli aramayı kullanma olasılıkları daha yüksektir. Kullanıcıların hangi hizmetleri sunduğunuzu, kıdemli indiriminiz olup olmadığını, çalışma saatlerinizi veya fiyatlandırmanızı sormak için sesli aramayı kullanmalarını bekleyin; çünkü muhtemelen zaten vardır.

Bu Konuda Ne Yapmalısınız?

• Geniş SSS'ler için endişelenmeyin. Sesli aramayı optimize etmekten bahseden pek çok makale, evde hizmet işletmelerini değil, kurumsal web sitelerini göz önünde bulundurur. Gerçekçi olarak, "duşları ovmadan temizlemenin en iyi yolu nedir?" gibi sesli aramaları optimize etmek. çok fazla SEO avantajı sağlamayacak veya pazarınızda birçok yeni müşteri adayına yol açmayacaktır.
• Markalı SSS'ler hakkında endişelenmeyin. Birisi "Gretchen'ın Hizmetçi Servisi kıdemli indirimler sunuyor mu?" ve bu bilgi web sitenizde veya arama ekosisteminizde bir yerde değil, bu arama yapan kişi kötü vakit geçirecek. Müşterilerden aldığınız asıl sorulara dikkat edin ve bu temellerin kapsandığından emin olun.
• Şemanızı güncelleyin. Sesli arama, içeriğinizin arkasındaki anlamı ve yapısını anlamak için şema işaretlemesine dayanır, bu nedenle kendinizinkini nasıl kontrol edeceğinizi ve güncelleyeceğinizi öğrenin.

Kanallarınızı Çeşitlendirin

2015'te Sundar Pichai Google'ın CEO'luğunu devraldığından beri Google, organik arama sonuçlarını aşağı çeken veya onları geçersiz kılan ürün ve özelliklerle arama sonuçlarını agresif bir şekilde ele geçirdi.

Seyahat ve konaklama endüstrileri, yeni SERP özelliklerinden dolayı halihazırda büyük SEO aksaklıkları yaşadı, ancak ev hizmeti endüstrileri üzerindeki etkisi şu ana kadar nispeten küçük oldu. Google Yerel Hizmet Reklamları bunu değiştirmekle tehdit etti, ancak Aralık 2018 itibariyle, dünya çapında hala yalnızca 80 pazardalar. Güncellenmiş bir pazar ve sektör listesini burada görebilirsiniz.

Bununla birlikte, Google geçen yıl yerel sonuçlarda ve Google Haritalar'da yeni reklam ürünleriyle yoğun bir şekilde denemeler yaptı ve her başarılı deneme SEO'nuzu biraz daha az etkili hale getirmekle tehdit ediyor.

Bu Konuda Ne Yapmalısınız?

• Tek pazarlama kanalınız olarak SEO'ya güvenmeyin. Sosyal takiplerinizi, tavsiye ağlarınızı ve posta listenizi oluşturmak, SEO'nuz daha az etkili hale gelirse sizi korumaya yardımcı olacaktır.
• SEO ile iyi eşleşen pazarlamaya yatırım yapın. Zaten SEO'ya yatırım yaptıysanız, onu güçlendirecek, ancak bağımsız olarak değer sağlayabilecek pazarlama yatırımlarına odaklanın. Daha fazla inceleme almak, yerel basında yer almak, yerel kuruluşlara sponsor olmak ve birkaç iş birliğine katılmak, SEO'nuza yardımcı olabilir ve size yardımcı olabilir, ancak aynı zamanda kendi başlarına yeni işler de sağlayabilirler.

Çıldırma

SEO her yıl biraz daha karmaşık ve biraz daha karmaşık hale geliyor, ancak temeller hiç değişmedi. İçerik, bağlantılar ve site yapısı ilk günden beri önemliydi ve 2019'da da önemini yitirmeleri pek olası değil.

Bu Konuda Ne Yapmalısınız?

• 2018'de işe yarayan her şeyi yapmaya devam edin. Daha önce işinize yarayan bir veya iki strateji bulduysanız, çalışmaya devam etme ihtimali yüksektir. Bu yüzden devam et.
• Harika iş yapın. Google gerçekten iyi işletmeleri ödüllendirme ve gerçekten kötü olanları cezalandırma konusunda daha iyi hale geldi, bu nedenle çalışanlarınızı mutlu edin, müşterilerinizi mutlu edin ve topluluğunuzda iyi işler yapın - hepsi SEO'nuz için olmasa bile.