SEO 101, Bölüm 5: Gezinme ve Kanonik URL'ler Dahil SEO Taktikleri

Şimdiye kadar bu seride, pazarlamacıların SEO'yu geliştirmek için yapabilecekleri eylemlere odaklandık. SEO 101 serimizin son gönderisi olan bu gönderiyle, web yöneticinizin katılımını gerektirecek üç teknik konuya değineceğiz. Her konunun arama motorlarının web sitenizi nasıl sıraladığı üzerinde önemli bir olumlu etkisi olabileceğinden, doğru bir şekilde uygulandığı takdirde, sizi temin ederim ki, zahmete değer.

kanonik URL

Bu, SEO'nuzu iyileştirmek için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biridir ve bu dizide ele aldığım, ziyaretçiye doğrudan bir fayda sağlamayan tek şeydir.

Arka plan: Bir sayfanın arama motorlarında nasıl sıralandığıyla ilgili temel faktörlerden biri, o belirli sayfaya kaç tane yüksek kaliteli bağlantının işaret ettiğidir. Web siteniz hem www.domain.com hem de domain.com (www yok) ile çözümlenirse, her iki sürüm de bağlantı alır. Arama motorları www ve www olmayanları ayrı siteler olarak ele aldığından, aynı sayfanın iki versiyonundaki bağlantı puanlarını birleştirmeyecektir. Bu, sayfalarınızın temelde birbirini parçaladığı anlamına gelir ve şu sonuçla birlikte: sayfanın en çok önemsediğiniz sürümü, olabileceği kadar iyi sıralanmayacaktır.

Bu dört URL'nin her biri ayrı ayrı sıralanacaktır:

• www.şirket.com
• şirket.com/
• www.company.com/index.html
• şirket.com/home.asp

Bunu düzeltmek için standart bir URL seçmeniz ve bunu markanız için standart hale getirmeniz gerekir. Web sitenizin www ile mi yoksa www olmadan mı görünmesini istediğinize karar verin. www ile daha yaygındır, ancak kişisel tercih meselesidir ve teknik bir fark yaratmaz. Birini seç ve ona bağlı kal. Hangi sürümü kullanmak istediğinize karar verdikten sonra, web yöneticinizin standart URL'yi seçtiğiniz sürüm olacak şekilde yapılandırması gerekecektir.

301 Yönlendirme

Bu yapıldığında, seçmediğiniz sürümlerden gelen tüm bağlantılar, tıklamalar, trafik vb., seçtiğiniz sürüme yönlendirilir. 302 yönlendirmesi yerine 301 yönlendirmesi ayarladıklarından emin olun. Web yöneticiniz bunu sormadan yapmayı bilmelidir, ancak emin olmaktan zarar gelmez. 301 yönlendirmesi, arama motorlarının içeriğin kalıcı olarak taşındığını ve eski sayfadaki tüm değerleri yeni sayfaya uygulamaları gerektiğini bilmesini sağlar. 302 yönlendirmesi, arama motoruna taşımanın yalnızca geçici olduğunu ve yeni sayfaya herhangi bir değer aktarmamaları gerektiğini söyler.

Act-On için standart URL'miz olarak https://act-on.com/'u seçtik. Web tarayıcınızda adres çubuğuna gidip https://act-on.com/ girerseniz, adresin otomatik olarak https://act-on.com/ olarak değiştiğini fark edeceksiniz.

URL Hackleme

Web ziyaretçileri, ilgilerini çeken içeriği bulma konusunda daha sofistike hale geliyor. İnsanların yapmaya başladığı şeylerden biri de URL'leri hacklemek. Bu, sitenizin bölümlerine erişmeye çalışmak veya sahip olmalarını istemediğiniz bilgileri almak için kötü niyetli bir yol değildir. Bu, gezinme menülerinizden geçmek zorunda kalmadan kaliteli içeriğinizden daha fazlasını almalarının bir yoludur.

Bunun arkasındaki anahtar, çoğu kaliteli sitenin site içinde standart dizin yapılarını kullanmaya başlamasıdır. Bu dizinler diğer tüm sitelerden farklı olabilir, ancak site içinde tutarlıdırlar, bu da insanların istediklerini bulmak için mantık ve sezgilerini kullanabilecekleri anlamına gelir. Web ziyaretçileri, URL'yi ziyaretçinin o anda bulunduğu sayfaya özgü bölümü kaldıracak şekilde düzenlerseniz, ana sayfaya bir adım (veya daha fazla) daha yakın olan bilgileri alabileceklerini öğrenmeye başlıyor.

Örneğin, bir kişi www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html adresindeyse ve “/this-is-a-whitepaper.html” ifadesini silerse, muhtemelen kendilerini görüntülenen bir sayfada bulacaklardır. sitedeki tüm teknik incelemelerin bir listesi. Bu genellikle teknik incelemeler listesinin nerede olduğunu bulmak için menü yapısını gözden geçirmeye çalışmaktan daha hızlı ve kolaydır.

Bunu sisteminizde yapılandırmak için web yöneticinizle birlikte çalışmanız gerekecek ve dizin düzeyinde sayfaların (örneğin, tüm teknik incelemelerin bir listesi) oluşturulması gerekecek, ancak bu çabaya değer. İlgilenen ziyaretçilerinize içeriğinize erişmek için sitenizde kendi yollarını seçmeleri için daha fazla yol sunar… ve arama motorlarına ek bir bağlantı kaynağı sağlarsınız.

Wisconsin-Eau Claire Üniversitesi, haber bölümlerinde bu konuda iyi bir iş çıkarıyor. https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm adresine giderseniz, birinci sınıf öğrencilerinden dördünün National Merit Scholars olarak adlandırıldığına dair bir haber makalesi okuyabilirsiniz. “/0824MeritScholars.htm” sayfa adını URL'den silerseniz, Ağustos 2012'deki tüm haber makalelerini görebileceğiniz https://www.uwec.edu/News/releases/12/08 alırsınız. “/08” ve ilgilendiğiniz ayı seçmenizi sağlayan https://www.uwec.edu/News/releases/12 alırsınız. Ana sayfaya kadar işleme devam edebilirsiniz.

Galeta unu

Bu dizideki diğer önerilerin çoğu gibi, içerik haritaları da hem site ziyaretçilerinize hem de sitenizi tarayan arama motorlarına yardımcı olmak için yararlı bir taktiktir. Ekmek kırıntıları, adını Hansel ve Gretel hikayesinden alır ve ziyaretçilerinizin yollarını bulmalarına yardımcı olmak için kullanışlıdır. Önemli bir şekilde farklılık gösterirler; ziyaretçinizin bulundukları sayfaya ulaşmak için izledikleri yolun gerçek bir temsili değildirler. Breadcrumb'lar bunun yerine geçerli sayfanın site hiyerarşisinde nerede yaşadığının bir temsilidir.

Genellikle bir sayfanın sol üst köşesinde bulunurlar (birincil gezinme bölümünün altında) ve hem içeriğin sitenizde yaşadığı bağlamı belirlemenin hem de site ziyaretçilerinizin daha üst düzey içeriğe gitmesi için kolay bir yoldur. Bu, genellikle ziyaretçilerinizin URL korsanlığından elde edebileceği sonuçlara benzer, ancak daha açık ve erişilebilirdir, ziyaretçinizin işi yapmak zorunda kalması yerine sizin sağladığınız bir şeydir. Bunlar standart bağlantılar olduğu için, arama motorları bunları takip edecek ve içeriğinizi keşfetme şansı daha yüksek olacaktır.

Google, ziyaretçilerin sitenin yapısını ve belirli bir sayfanın site hiyerarşisine nasıl uyduğunu anlamalarına yardımcı olmak için içerik haritalarının önemli olduğuna inanmaktadır. Yapabildiklerinde, arama sonuçlarında içerik haritası navigasyonunu içerecektir.

Bu serideki gönderiler:

• 1. Bölüm: Arayın, Bulsunlar  
• 2. Bölüm: Kitlenizi Tanıyın
• 3. Bölüm: Harika İçerik Yazın
• 4. Bölüm: Sitenizi SEO için Optimize Edin

Gelecek gönderiler:

• Sonsöz: Artık Çalışmayan En İyi SEO Uygulamaları