Yerel Reklamcılıkta Mevsimsellik: Bilmeniz Gerekenler

Sezonluk pazarlama faaliyetlerini planlamak, her performans pazarlamacısı için esastır. İşletmeniz Sevgililer Günü kartları satmıyor olsa bile, pazarlamada mevsimsellik ve insanların doğal satın alma eğilimlerinin farkında olmanız gerekir.

Aralık ayında tatil ruhuna girmek için evinize ışık eklemek gibi, sezonluk kampanyalar yürütmek de kitlenizi şenlikli bir zihniyete sokmanıza ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir. Yılın en tatil dolu dönemine yaklaşıyoruz, bu nedenle mevsimlerden nasıl yararlanacağınızı öğrenmenin ve işletmeniz için başarılı bir programatik dijital reklam stratejisi hazırlamanın zamanı geldi.

Mevsimsellik Aslında Ne Anlama Geliyor?

Mevsimsellik, belirli bir mevsim, ay veya gün boyunca her takvim yılında meydana gelen öngörülebilir eğilimleri ifade eder. Bazı ürünlerin sallandığı, bazılarının ise arka planda kaldığı pek çok dönem vardır. Bu, yaz gibi mevsimler, Noel gibi tatiller, Kara Cuma gibi özel indirimler veya Anneler Günü gibi yıllık durumlar olabilir.

Tüm yıl boyunca dünyanın her yerinde çeşitli resmi ve geleneksel olmayan tatillerin yanı sıra yıllık kültürel etkinlikler vardır. Fırsatlar çok büyük. Neredeyse hiç bitmeyen.

Üstelik maddi destekten yararlanmak için özel tatil ürünlerine de ihtiyacınız yok. Deloitte'a göre, 2021'de tüketiciler ortalama olarak Noel bütçelerinin %42'sini deneyimlere harcadı, bu nedenle özel tatil fırsatları da işe yarıyor.

İster sezonluk bir iş yürütüyor olun ister istikrarlı bir satış akışınız olsun, yerel reklamcılığı mevsimselliğin gücüyle birleştirmenin her zaman yaratıcı yolları vardır. Döneme bağlı bir görsel tazeleme bile işi yapabilir ve katılımı sağlayabilir. Önemli olan kalabalığın arasından sıyrılmaktır ve bunu benzersiz bir şey yaparak başarabilirsiniz. Duygularla birlikte renkler kesinlikle satın alma kararlarında büyük bir etkiye sahiptir.

Peki Sezonluk Native Kampanyanızı Nasıl Doğru Yapabilirsiniz?

Fırsatlarınızı Bulun

Kesinlikle kendi pazarlama takviminizi oluşturmalı ve işletmeniz için potansiyel sezonluk fırsatları vurgulamalısınız. Böyle bir gündem yıl boyunca düzenli olarak gözden geçirilebilir ve güncellenebilir. Sadece yolda kalmanıza değil, aynı zamanda faaliyetlerinizi belirli ülkelere göre ayarlamanıza da yardımcı olacaktır.

Tanıtımını yaptığınız teklifin hedeflediğiniz her GEO'ya uyması gerektiğinden, kuşkusuz burada coğrafya ve kültürel bilgi çok önemlidir. Avustralya gibi Güney Yarımküre'deki ülkeler, Avrupa'dakilerden farklı mevsimsel döngülere sahiptir. Dünyada 26 tamamen farklı Yeni Yıl Günü olduğundan bahsetmiyorum bile.

Araştırmaya Devam Edin

Her zaman rakiplerinizin geçmişte neler yaptığını kontrol edin, böylece iyi performans göstermeyen reklamlarla zaman kaybetmezsiniz. Ama onları kopyalamayın, tüm fikirleri bir araya getirin ve daha iyisini yapın. Ayrıca, gelecek yıl en başarılı kampanyalarınızı analiz edip geri dönüştürebilmeniz için notlarınızı, materyallerinizi ve verilerinizi tek bir yerde saklamanız gerekir.

Trendler değişebilir ve değişebilir, bu nedenle dikkatli olun ve tanıtımını yaptığınız teklifin trend olup olmadığını iki kez kontrol edin. Eller aşağı, Google Trendler bunun için harika bir araç olabilir. Bu, işletmeleri için ne tür mevsimsel kalıpların geçerli olabileceğini anlamaya çalışan reklamverenler için yalnızca bir altın madenidir. Ve daha da önemlisi - hangi zaman noktasında.

Planla, Planla, Planla

Yapılan araştırma ile temel çalışmalarınız tamamlanmıştır. Başarılı bir kampanyanın bir gecede inşa edilmediğini unutmayın. Tüketiciler genellikle satın almalarını önceden planlar, bu nedenle içeriğinizi en baştan etkili bir şekilde düzenlemeniz gerekir .

Eh, sadece çok geç başlamanın olumsuz etkiler getirebileceğini unutmayın. Çok erken başlamak, kampanyanın unutulmasına ve aynı şekilde başarısız olmasına neden olabilir. Bu nedenle, mutlu bir ortam bulun ve gürültüyle savaşmaktan kaçının.

Takip edin, test edin ve tekrarlayın

Hangi kampanyaları yürütüyor olursanız olun , izlemenin önemini yeterince vurgulayamayız.

Sezonluk reklamcılık gibi belirli kampanyalarda uygun izleme araçlarını kullanmanın önemini daha da vurgulamak isterim. Neden? Niye? Kesinlikle belirli tatiller etrafında dönen reklamlarla, hedeflemenizin yerinde olması gerekir. Sonuçta, tatlı noktaya ulaşmak için fazla zaman yok. Ve çalıştığından nasıl emin olabilirsiniz? Tetikleyerek.

Hacim izleme ile ülke, cihaz türü vb. gibi ziyaret özellikleri ayrıntılı raporlamamızla kolaylaştırılmıştır. Temelde gerçek zamanlı olarak önemli olduğunu düşündüğünüz hemen hemen tüm verileri detaylandırabilirsiniz ve istediğiniz sonuçları getirmiyorsa teste gidin. Bir gözünüz raporlarda, diğeri A/B testi kampanyalarında olmak, üstlenilmesi gereken çok şey gibi görünebilir, ancak bu yüzden bizimki gibi araçlar var. Voluum, bu zahmetli işi ortadan kaldırmak ve en önemli olanı, yani kesin verileri sunarak size yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

O Yaratıcı Enerjiyi Akıtın

İyi bir pazarlama mesajı kesinlikle gereklidir. Kullanıcının zihninde duygu uyandırmalı ve merak uyandırmalı ve aynı zamanda onları arzu edilen ve karlı eylemlere sorunsuz bir şekilde yönlendirmelidir. Anahtar, kitlenizin neye önem verdiğini anlamak ve görecekleri yeni bir şey olduğunu bilmelerini sağlamaktır.

Bir sezonda oluşturulan içeriğin, kitleniz tarafından faydalı olma ve değer verme olasılığının çok daha yüksek olduğunu unutmayın. Bu nedenle, her kampanyanın belirli mevsimsel ihtiyaçlara uygun, dikkat çekici ve ilgi çekici bir hikayesi olan bir amacı olmalıdır. Tavsiye edilen hediyeye değer ürünlerden, kupon kodlarından, sezona özel referanslardan veya altı çizili gönderim tarihlerinden oluşan bir açılış sayfası eklemek iyi bir fikir olabilir.

Basit! Sezonluk içeriğinize, diğer her zaman geçerli kampanyalarınızda yaptığınız gibi davranın. Yaratıcı olun ve reklamınızın her zamankinden daha fazla parlaması için en iyi resim ve kelime kombinasyonunu seçin. Dahası, blogumuzda yerel manşetlerinizin ve reklam öğelerinizin nasıl daha fazla müşteri getirmesini sağlayacak harika ipuçları var.

Gözlerinizi ve Kulaklarınızı Açık Tutun

Çoğu zaman her şeyin planlandığı gibi gitmediğini hepimiz biliyoruz. Bu nedenle kampanyanıza göz kulak olmanız ve hızlı değişikliklere hazırlıklı olmanız gerekir. Düşük performans mı görüyorsunuz? Tek bir stratejiye ve teste bağlı kalmayın.

A planınızın umduğunuz sonuçları getirmemesi durumunda her zaman bir B planınız veya hatta C planınız olsun. Küçük ayarlamalar bazen kampanyayı kurtarabilir ve performansını hızla artırabilir.

Yerel bir kampanyanın başarısına giden iğneyi hareket ettiren tüm temel unsurlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için kanıtlanmış yerel test stratejilerine yönelik temel kılavuzumuza göz atın. Testin hiçbir şekilde açılış sayfaları, başlıklar veya resimlerle sınırlı olmadığını unutmayın.

Haydi saralım

Gördüğünüz gibi, mevsimsellik arada bir indirim yapmak anlamına gelmiyor. Hedef kitlenizin zihniyetine girmek ve onları her yıl belirli zamanlarda alışveriş yapmaya gerçekten neyin motive ettiğini analiz etmekle ilgilidir.

Hiç şüphe yok ki, yıllık trendler ve web kullanıcı etkileşimindeki ara sıra zirveler, yalnızca harika gelir sonuçları sağlamakla kalmaz, aynı zamanda marka bilinirliğinizi de artırır. Müşterilerinizle daha önce olmadığınız şekillerde bağlantı kurmanın zamanı geldi.

Bu nedenle, yaratıcı yönünüzü harekete geçirmekten ve bazı yerel tatil sezonu kampanyaları hazırlamaktan korkmayın.

Devam edin ve bugün Voluum ile başlayın!