Google'dan Gary Illyes ile Bin Yıllık Beklentiler ve Arama Davranışı Trendleri

Y kuşağını tanımak Pubcon Las Vegas 2015'te sıcak bir konu oldu. Herkes Y kuşağından bahsediyor, buna Google'dan Gary Illyes (kendisi de Y kuşağı!) dahil. Büyük final açılış konuşmasını yapmak için sahneye çıktı ve bize Google'ın Y kuşağı hakkında ne düşündüğünü ve aramanın geleceğini nasıl şekillendirdiklerini anlatacak.

Y ve Z Kuşağı Y kuşağı

Y Kuşağı Kısa Bilgiler

• 1980-2000 yılları arasında doğdu
• Değişen teknoloji ile büyüdü
• oldukça eğitimli
• Her zaman bağlı
• Sosyal
• Kararsızlıkla ilgili ilk elden deneyim

(Illyes bu neslin bir parçasıdır.)

Bu insanlar:

• benmerkezci
• Bağımsız
• Kendinden emin
• Değişime açık
• Muhtaç
• Sabırsız
• Kısa bir dikkat süresine sahip olun

Bu bin yıllık grup hakkında her şeyi öğrenebilirsiniz. Tüm bilgileri Instagram, Facebook vb. üzerindedir. “Selfie nesli” olmasalar da özçekimleri severler.

• Y kuşağının %46'sı küçük bir iş kurmak ve işletmekle ilgileniyor.
• Çalışanların %35'i gelirlerini telafi etmek için yan tarafta kendi işini kurmuştur.
• 2/3'ü yerel toplulukları üzerinde olumlu bir etki yaratmak istiyor.
• %40'ı küresel etki yaratabileceklerine inanıyor.

2000 yılında ortalama dikkat süresi 10 saniyeydi. 2013 yılında 8 saniyeydi. Günümüz Z kuşağının dikkat süresi ne kadardır? Okumaya devam etmek.

Z Kuşağı Kısa Bilgiler

• 1995 ile şimdi arasında doğdu
• Kriz döneminde doğdu
• Yüksek eğitimli
• Son derece bağlı
• Daha az “sosyal”

Selfie kuşağı bu. Onlar da benmerkezcidir. Onlar ayrıca:

• Bağımsız
• Değişime açık
• Muhtaç
• Sabırsız
• Dikkat süreleri kısadır (tahmini 2,8 saniye)

Y ve Z Kuşakları ile Bağlantı Kurmak

Bu iki nesil birbirine çok benziyor. Hiç düşünmeden sitenizi terk edecekler. Aradıkları bilgileri sağlamazsanız (ve tam olarak ne aradıklarını bilirler), o zaman ayrılacaklar. Eşsiz kişiliklerine dikkat etmezseniz, ayrılacaklar. Siteniz çok yavaş yüklenirse, siteden ayrılırlar.

Google, kullanıcıya çok önem verir. Ve Google onların tüm beklentilerini karşılamak istiyor. Kanıt olarak, Illyes, Google'ın kullanıcılara hizmet verme becerisini ilerletmek için başlattıkları arama özelliklerinin ve güncellemelerin bir listesini gösterir:

• Mobil Uyumlu Güncelleme
• Google Asistan (daha fazla çalışmaya ihtiyaç duyan ve kullanıcıdan bilgi alınmasını gerektiren bir asistan)
• Uygulama indeksleme
• Now on Tap (Android'de, bir uygulamanın içindeyseniz, ana sayfa düğmesine uzun basabilir ve uygulamanın içinden bağlam hakkında bilgi alabilirsiniz)
• Sesli arama (arka arkaya sorular sorabilirsiniz ve sonraki her sorgu önceki bağlamın üzerine kurulur)
• Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP, daha dün kullanıma sunuldu)

Kullanıcılara yardımcı olmak için daha birçok lansman geliyor.

Arama, konuma duyarlı hale geliyor. Bir restoranın önündeyseniz ve telefonunuza “Açılış saatleri nedir?” Diye sorarsanız. Google, hangi restoranın önünde olduğunuzu bilerek yanıtlayacaktır. Google'ın amacı kişisel asistanı oluşturmaktır ("Her" filmini düşünün, ancak daha az ürkütücü).

İçeriğinizi Z Kuşağı Y kuşağı izleyicileri için faydalı hale getirmek için pratik bir ipucu. Kullanıcınızı o sayfaya getiren belirli soruyu yanıtlayan bir cümlenin bir bölümünü vurgulamak için belirtme çizgileri veya baloncuklar kullanın . Kullanıcılar artık makalelerin tamamını okumuyor (kısaltılmış dikkat sürelerini hatırlıyor musunuz?). Kullanıcılar, sayfada gerçekten hızlı tüketebilecekleri hızlı, ısırık büyüklüğünde bilgi parçalarına ihtiyaç duyarlar. Soruyu da ekleyebilirseniz, bu da harika.

Siteniz 2,8 saniye içinde yüklenmezse (Z Kuşağının dikkat süresinin uzunluğu), Z Kuşağı sitenizden ayrılacaktır.

Kullanıcıların kendilerini özel hissetmelerini sağlayın ve hayatı onlar için kolaylaştırın. Formlarınızdaki bilgilerini otomatik olarak tamamlamak gibi bir şey, sizin için geri gelmek isteyecekleri harika bir şey olarak onlara bağlı kalacaktır.

Doz:

• Özenle orijinal içerik oluşturun (şok edici mi?!).
• Kullanıcıların bilgileri hızlı bir şekilde bulabildiğinden emin olun. Hızlı bir kaydırma ile bulmak kolay olmalıdır.
• Mümkün olduğunda küçük bilgiler sunun veya en azından içeriğin önemli kısımlarını vurgulayın.
• Topluluğunuzu boş bırakın - Yorumları, forumları, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) vb. kaldırmayın, ancak topluluğun içeriğini denetleyin. UGC, spam veya düşük kaliteli olmadıkça siteniz için harikadır.

Yapılmayacaklar:

• Sayfalarınızı arama için oluşturun — Kullanıcılar için tasarlanmamış bir sayfa, en çok kullanıcılarınızla birlikte size zarar verir, çünkü onlar bundan hoşlanmazlar, geri düğmesine basın ve sizi terk eder.
• Sahip olmadığınız bilgiler için optimize edin.
• Tüm ziyaretçilerinizi diğer sitelere gönderin (bağlı sitelere atıfta bulunarak).
• Yalnızca yaygın olarak bulunan verilere güvenin - Şarkı sözlerini toplamayı veya tüm telefon numaralarını listelemeyi ilk düşünen siz değilsiniz. Bu işin içindeyseniz, daha fazlasını sağlamanız gerekir.

Kaçınız günün sonunda şu soruyu soruyor: Bugün kaç ziyaretçim oldu? Bu yanlış soru. Sormak istiyorsunuz: Bugün kaç ziyaretçiye yardım ettim?

Gary Illyes ile Soru-Cevap

Soru: Panda cezası için ince içeriğin kaldırılması önemli mi?

Panda bir ceza değildir. İnce içeriği kaldırmak, sıralamanızı daha da düşürür. Kullanıcıların bilgi isteklerini tatmin etmek için siteyi kalın içerikle boğmak istiyorsunuz. Zayıf içeriğiniz ve spam içerikli UGC'niz varsa, bunu kaldırmaktan çekinmeyin. Sitenizdeki zayıf içeriği değerlendirmek için zaman mı harcıyorsunuz? Bunun yerine, kullanıcıların seveceği kaliteli içerik yazarak harcayın.

Soru: Yerel sürünün sürekli dalgalanan durumuyla ilgili neler oluyor?

Kullanıcıların etkileşimde bulunmadığı şeyleri kaldırmaya çalışıyorlar. Bir özelliğin veya bileşenin bir gün SERP'de olduğu ve ertesi gün değil; bu "yüzde bir deney".

Soru: Google, anahtar kelime amacını anlamakta iyidir. Google neden yerel SEO için NAP tutarlılık sorunlarını çözmede başarılı olamıyor?

Gary, bunun iyi bir geri bildirim olduğunu ve takıma geri getireceği iyi bir fikir olduğunu söylüyor.

Soru: Olumsuz SEO kampanyaları — etkililer mi ve Google bunlardan kurtulmak için ne yapıyor?

Bir düzine sözde negatif SEO vakasına baktı ve aslında negatif SEO ile ilgili bir problem görmedi. Her zaman başka bir şeydi. Garip bir şey görürseniz, reddetme dosyasına koyun.

Soru: Dikkat etmemiz gereken herhangi bir Search Console değişikliği var mı?

Google, dizinler özelliğini güncellemek için çalışıyor. Verileri daha doğru, daha kullanışlı ve muhtemelen Google'ın dizine eklediği URL'lere ilişkin daha fazla örnek dizine ekleyin. Bunun dışında, zengin snippet'leri analiz verilerine dahil etmeyi de düşünüyorlar. Ve sayıları nasıl sunacaklarını bulmak istiyorlar çünkü çok çarpık olabilirler. Çeyrek uzaklıkta.

Soru: Analitikte yönlendiren spam ile ilgili herhangi bir güncelleme var mı?

Hayır. Analitikte çalışmıyor. Analitik ekibi bunu biliyor ve üzerinde çalışıyor.

Soru: Silinen içerik — orijinal web sitesi için ne kadar sorun teşkil ediyor?

Illyes, içerik oluşturucuyu belirlemede ve bu sürümü sıyırıcılar üzerinden sunma konusunda oldukça başarılı olduklarını düşünüyor. Bazen çalışmıyor. Bir sıyırıcı tarafından geride kaldıysanız, çoğu durumda sitenizi engelleyen bir şey vardır.

Soru: Eskiden aylık web yöneticisi güncellemeleri vardı ve arama topluluğu buna bayıldı. Neden bunu yedeklemeye başlamıyorsun?

İnsanlar kelimenin tam anlamıyla her bir kelimeyi inceliyor ve sıralamalarını nasıl etkilediğine dair teoriler üretiyorlardı ve hiçbir etkisi olmadı. İnsanlar, yapmamaları gereken şeylere odaklanıyorlardı. Arama o kadar karmaşık değil. Onları takip ederseniz, oldukça iyi sıralamanıza yardımcı olacak birkaç temel kural vardır. İnsanlar güncellemeleri beğendi, ancak çok daha fazla soru aldık ve ABD'deki sayfaların genel kalitesi birkaç puan düştü. Bu güncellemeleri durdurduğumuzda kalite tekrar yükseldi. Siz SEO'sunuz. İçeriği tanıtmakla harika bir iş çıkarıyorsunuz. Buna konsantre ol.