Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Sadece arama motorlarında iyi sıralanmadığını bulmak için yıldız içeriğini çalkalıyor musunuz? Anahtar kelime arama amacını dahil etmek, eksik olan unsur olabilir.

Google arama amacını anlamak ve bunu içerik stratejinizin bir parçası haline getirmek günümüz dünyasında çok önemlidir. Arama motorları ağzına kadar içerikle dolu, hepsi aynı şey için, kullanıcının dikkati için yarışıyor.

Dikkatlerini çekmenin en iyi yolu nedir? Cevap — onlara tam olarak aradıklarını sağlamak. Bunu daha iyi anlamak için arama amacını ve bunun SEO uygulamalarıyla ilişkisini inceleyelim.

Arama amacı nedir?

İlk olarak, arama amacı tanımıyla başlıyoruz. Basitçe söylemek gerekirse, arama amacı veya anahtar kelime amacı, bir tüketicinin Google'da veya başka herhangi bir arama motorunda yaptığı aramanın arkasındaki motivasyondur. Bir kullanıcının belirli bir sorgu ile arama yapmasının veya çözmeye çalıştığı sorunun arkasındaki amaçtır.

Anahtar kelime arama amacını anlamanın önemi

Arama amacını anlamak çok önemlidir. İçeriğinize yalnızca anahtar kelime araştırmasını dahil etmek artık istenen sonuçları vermiyor. Sayfalar, hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşıladıklarında başarılı olur (ve daha da önemlisi SERP'lerde iyi sıralanır).

Arama amacını anlayarak, hedef kitlenin ne aradığını hesaba katar ve bunu sağlamaya çalışırsınız. Farklı niyet türleri ile ilişkili farklı anahtar kelime türleri vardır (bunu bir sonraki bölümde açıklayacağız).

Bir anahtar kelimeyle ilişkili arama amacını anlamak çok önemlidir. Bu, kişinin hedef kitleye ulaşmasına, SEO'yu iyileştirmesine ve SERP'de sıralanmasına yardımcı olur. Bunun nedeni, içeriğe bir tüketicinin arama amacıyla eşleşen anahtar kelimelerin dahil edilmesinin, tüketicinin o gönderiyi görme şansını artırmasıdır.

Anahtar kelimeyle ilgili arama amacını entegre etmenin SERP sonuçlarına nasıl yansıdığını izlemek, aynı zamanda içeriğe daha iyi anahtar kelime ipuçlarının dahil edilmesine yardımcı olur. Bu da SEO ve SERP sıralamalarını iyileştirmeye yardımcı olur.

Örnekle birlikte arama amacı türleri

Yaptığımız çoğu şeyde olduğu gibi, belirli bir eylemi gerçekleştirmenin arkasında her zaman bir amaç vardır. Bu nedenle, bir kullanıcı bir arama motorunda belirli bir terimle arama yaptığında, bunun arkasında bir amaç, maksatlı bir niyet vardır.

Bu, arama amaçlarının farklı türlerde olabileceğini söylemeye gider. Pişmiş toprak bir çömlek satın almak isteyen bir tüketici, yalak ekiciler veya yetiştirme torbaları gibi farklı dikim seçeneklerine bakan bir tüketici ile aynı amaca sahip değildir.

Biri saksı arıyor (çeşitli nedenlerle olabilir), diğeri ise ekim seçeneklerini araştırıyor.

Farklı arama amacı türlerine ve arama amacı örneklerine bakalım ve bunların nasıl kategorize edileceğini daha iyi anlamak için her birinin ne anlama geldiğini analiz edelim.

bilgilendirme amacı

Bilgilendirme amacı genel bilgilerle ilgilidir. Terimden de anlaşılacağı gibi, bilgi amaçlı kullanıcılar bilgi aramaktadır. Bu, belirli bir konuyla ilgili bilgi olabilir veya belirli bir ürün veya hizmetle ilgili belirli bir soru soruyor olabilirler.

Arama amaçları çim biçme makineleri, ekiciler, arama motoru optimizasyonu veya UV indeksi ile ilgili olabilir - liste sonsuzdur.

Bilgi amaçlı amacın bir örneği, anahtar kelime arama amacı hakkında daha fazla bilgi arayan bir kişidir. Google'da nasıl daha iyi sıralanacakları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorlarsa 'Google arama amacı' yazabilirler veya arama motoru optimizasyonunun nasıl çalıştığı hakkında daha genel bilgi istiyorlarsa 'arama motoru SEO'su' yazabilirler.

Sizin de anlayabileceğiniz gibi, bilgilendirme niyeti, bir kişinin belirli bir ihtiyaç veya sorun ve onu nasıl çözebileceği hakkında daha fazla bilgi istemesidir. Diğer bazı örnekler aşağıdakileri içerir:

• Bir kişi bir kedi sahiplenmeyi planlıyorsa, şu anki ihtiyaçları kedilere nasıl bakılacağı konusunda daha fazla bilgiye ihtiyaç duymaktır, bu nedenle 'bir kediye nasıl bakılır' diye arama yaparlar.
• Bir kelimenin tanımına ihtiyaçları varsa, o kelimenin anlamını veya tanımını ararlar.
• Bir tarife ihtiyaçları varsa, malzemeleri veya "hızlı akşam yemeği tarifi" veya "düşük karbonhidratlı yemek" gibi diğer anahtar kelimeleri kullanarak ararlar.

işlem amacı

İşlemsel niyet, insanların bir ürün veya hizmet satın almak istedikleri zamandır. Başka bir deyişle, bir satın alma yapmak istiyorlar. Bu, tüketicinin ne aradığını bildiği bir aşamada olduğu anlamına gelir. Mevcut ürün seçeneklerini araştırdılar ve hangi markayı aradıklarını biliyorlar.

İşlem amacına bir örnek, birinin belirli bir markayı, örneğin bir yüz nemlendiricisini satın almak istemesidir. Araştırmalarından veya yıllarca kullanmalarından hangi markayı istediklerini biliyorlar. Kullanıcının amacı, farklı sitelerde gezinmek için bir arama motoru kullanmak ve ürünle ilgili iyi bir anlaşma aramaya çalışmaktır.

Google'ın arama sonuçlarının altında, göz atmayı seçebilecekleri yollardan biri olan bir 'alışveriş' sekmesi vardır. Hangi mağazadan satın almak istediklerini biliyorlarsa, ana arama sonuçları sayfasına bakmayı seçebilirler.

İşlem amaçlı kişiler genellikle ürün ve marka adlarının yanı sıra "fiyat", "anlaşma" veya "indirim" gibi arama terimlerini arar. Bazı örnekler aşağıdakileri içerir:

• Birisi ürünü toplu olarak satın almak isterse, '20'li betterway bambu tuvalet kağıdı paketi' araması yapabilir.
• Bir tüketici belirli bir güneş kremi arıyorsa, 'Neutrogena güneş kremi özel teklifi' diye arayacaklardır.
• Bir kişi bir AI içerik platformu abonelik planı arıyorsa, "Scalenut fiyatlandırma planları" veya benzerlerini arayacaktır.

gezinme amacı

Tüketiciler belirli bir web sitesine veya ürün sayfasına gitmek istediklerinde gezinme niyetini kullanıyorlar. Doğrudan Google'da gezinmeyi daha kolay bulabilirler veya tam URL'yi bilmiyor olabilirler.

Bazen bir marka web sitesi arıyorlar veya belirli bir sayfada bir ürün veya hizmet aramak isteyebilirler.

Örneğin, bir tüketici "Uniqlo'da aşağı ceket" şeklinde arama yapabilir. Aşağı bir ceket istediklerini biliyorlar ve Uniqlo markasını istiyorlar, bu yüzden doğrudan onu arayabilirler.

Fark etmiş olabileceğiniz gibi, gezinme amaçlı Google arama amacına sahip arama sonuçları, belirli markaların web sitelerinin ana sayfaları veya ürün sayfaları olma eğilimindedir. Bu arama amacı örneklerinden bazıları şunları içerir:

• YouTube'a gitmek isteyen bir araştırmacı, URL'yi yazmak yerine Google'da "YouTube"u aratabilir.
• Bir film incelemesi arayan bir araştırmacı, doğrudan filmin IMDb sayfasına atlamak için filmin adını "IMDb" ile birlikte yazabilir.
• Apple'ın ana sayfasına gitmek isteyen bir kişi, arama motorunda arayabilir.

ticari amaç

Ticari amaç, insanların satın alma niyetiyle bilgi aramasıdır. Bu, işlemsel amaçtan farklıdır çünkü tüketici bir şey satın almak için ilgili bilgileri arar.

Bu durumlarda, tüketici bir ürün veya hizmet satın alma nihai amacı ile araştırma yapmak veya araştırmak istiyor. Bu, onlara rehberlik eden ve satın alma kararı vermelerine yardımcı olan bilgiler olabilir.

Ticari amaca örnek olarak, birinin iki tür dizüstü bilgisayar arasında karar vermesine yardımcı olan bir karşılaştırma blogu verilebilir. Tüketici, farklı markaları ve sunduklarını araştırıyor. Bu nedenle, iki markayı karşılaştıran bir karşılaştırma bloguna bakabilirler. Bu onlara bir karar vermek için gereken tüm bilgileri verecektir.

Ticari bir arama niyetiyle, araştırmacı bilgiyi çeşitli şekillerde arayabilir. Sorgular, "Şunun için en iyi markalar" kadar basit veya bir marka adının "karşı", "karşı", "veya", "karşılaştırma" vb. ile birlikte kullanılması gibi daha doğrudan ifadeler olabilir. :

• Bir tüketici, yakınındaki bir burger restoranı hakkında yorum arar.
• İki web barındırma hizmeti arasında seçim yapmak isteyen bir araştırmacı; arama, akıllarındaki iki markayı karşılaştıran bir blogla sonuçlanabilir.
• Çevre dostu çöp poşeti satın almak isteyen bir tüketici, 'Biyolojik olarak çözünebilen en iyi çöp poşeti' için arama yapabilir.

Anahtar kelimenin arama amacı nasıl bulunur (Adım adım süreç)

Artık arama amacı, anahtar kelimeler ve bunların sorgular ve arama motorları ile ilişkisi hakkında bir anlayışa sahibiz. Şimdi, hedef anahtar kelimeler aracılığıyla arama amacını tam olarak belirleme sürecini inceleyelim.

1. Adım: En iyi 10 URL'nin kapsamlı bir analizini yapın

Bu, arama amacını tanımanın en önemli adımıdır. SERP'de görüntülenen hedef anahtar kelimeler için ilk 10 arama sonucunu analiz etmelisiniz. Anahtar kelimeyi Google'da veya başka bir arama motorunda arayın ve arama sonuçlarına bakın.

Arama amacının ne olduğunu anlamak için SERP'deki ilk 10 sonucu tarayın. Sonuçların çoğu aynı tür kullanıcı niyetini paylaşıyorsa ve istenen niyetle eşleşiyorsa, iyi sıralama şansı daha yüksektir. Bu aynı zamanda eldeki konunun, arama yapanların çoğunun bu anahtar kelimelerle ilişkilendirdiği konu ile uyumlu olduğu anlamına gelir.

Örneğin, 'serbest çalışan işe al' sorgusunu ele alalım. Biri serbest çalışanları işe almanın ve onlarla çalışmanın nasıl olduğuna dair bir makale yazmak istiyorsa (bilgi amaçlı), ancak en iyi sorgu sonuçları yalnızca serbest çalışanları işe almayı teklif eden firmaları gösteriyorsa (işlemsel amaç), niyette bir uyumsuzluk olabilir. Bu senaryoda, planlanan makalenin iyi bir sıralamaya girmesi olası değildir.

Scalenut'un SERP analiz özelliği, bir konu için en iyi 30 SERP sonucunu dikkate alır ve daha iyi sıralama için içeriğe dahil edilecek NLP'den çıkarılmış anahtar terimler üretir. Ayrıca, en iyi içerik kalitesini sağlamak için kelime sayısı, H-etiketleri ve okunabilirlik bilgileri gibi önemli performans ölçüm verileri sağlar.

2. Adım: Google'da "ilgili aramalar" ve insanlar da soruyor bölümüne göz atmayı unutmayın

Google, bir SERP'nin altında "ilgili aramalar" adı verilen bir bölüm sunar. Bu bölüm, kullanıcılar tarafından yapılan diğer yaygın aramalara değinmektedir. Ayrıca, diğer arama yapanlar tarafından sık sık veya tekrar tekrar sorulan ilgili ifadeleri görüntüleyen bir "insanlar da soruyor" bölümüne sahiptir.

Bir anahtar kelime sorgulandığında SERP'de de bu iki bölüm çıkar. İlgili diğer anahtar kelimelerin ne olduğu ve insanların ne aradığı konusunda size bir fikir verirler.

Bu iki bölümden elde edilen arama amacı, içerik için hedef anahtar kelimelerin arama amacı ile eşleşirse, yüksek bir SERP sıralaması için olumlu bir şans olacaktır. Aksi takdirde, alternatif anahtar kelimelerin değerlendirilmesi gerekecektir.

Bir önceki ekran görüntüsünde, "insanlar şunu da soruyor" bölümünün, insanların anahtar kelimeye yaklaşabilecekleri alternatif yolları kapsadığını görüyoruz. Sorular bilgi amaçlı olduğundan, bilgi içeriğine yönelik bir talep olabileceği sonucuna varılabilir.

SERP'deki Sonuç 6, insanların bu içeriği görmek istediği anlamına gelen bir bilgilendirme sayfası gösteriyor. Ancak, anahtar kelimelerin doğası gereği, hiçbir zaman ilk üç sonuçta yer almayabilir.

3. Adım: Daha iyi anlamak için resimlere ve video içeriğine bakın

Yazılı makaleler ve blog gönderileri yalnızca bir tür içerik oluşturur. Bazen insanlar, amaçlanan sonuçların bir parçası olarak öncelikle görselleri veya videoları arayan sorgularla arama yapar.

Örneğin, birisi bir odayı yenilemek istiyor olabilir veya 'nasıl kravat bağlanır' konusuna bakmak isteyebilir. Her iki durumda da, yazılı kelime yardımcı olmayacaktır. Bir videoya veya resimlere bakmayı tercih ederler.

Artık, bu anahtar kelimeler için arama amacının görsel veya video sonuçlarına bağlı olduğu açıktır. Bu nedenle, ağır, yazılı içeriğe sahip bu anahtar kelimeler için iyi bir sıralama beklemek gerçekçi değildir.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde, 'Nasıl kravat bağlanır' arama sorgusunun sonuçlarını görüyoruz. İlk sonuç bir videodur ve diğer sonuçlar, ayrıntılı adım adım resimler içeren açılış sayfalarını gösterir. Bu nedenle, resim içermeyen bir eğitim makalesi, bu anahtar kelime için açıkça iyi bir sıralamaya sahip olmayacaktır.

4. Adım: Benzer anahtar kelimeleri belirleyin ve onlar için de SERP sonuçlarını analiz edin

Benzer anahtar kelimelere bakılmalı ve SERP sonuçlarının neler içerdiğine bakılmalıdır. Örneğin, birisi bir şeyi yapmak için "Nasıl yaparım" yerine "süreç nedir" veya "prosedür nedir" şeklinde arama yapabilir.

Kullanıcının niyetinin benzer anahtar kelimeler için aşağı yukarı aynı kaldığı (bu durumda bilgi amaçlı) fark edilirse, sıralamada iyi olma şansı yüksektir. (Yine, SERP sonuçlarına yansıyan kullanıcı amacı, içerik için amaçlanan niyetle eşleşmelidir.)

Serbest çalışan örneğinden devam edecek olursak, benzer anahtar kelimeleri analiz edersek veya daha spesifik uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklersek, SERP'nin bunu yansıtacak şekilde değiştiğini görüyoruz. Bu tür makaleler için de bir boşluk veya bilgi boşluğu anlamına gelebilecek bilgi amaçlı daha fazla sonuç görebiliriz. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinmek için, rekabeti düşük uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmanın 10 akıllı yolunu anlatan bu bloga göz atın.

5. Adım: Anahtar kelimeleri amaca göre sınıflandırın ve kısa içerik yazmaya başlayın

Hedef anahtar kelimeler için yukarıdaki adımlar atıldığında, anahtar kelimelerle ilişkilendirilen genel amacın ne olduğu oldukça açık hale gelir. İçeriğin amacı, bulunan kullanıcı niyetiyle eşleşirse (anahtar kelime analizinden), planlanan içeriğin SERP'de iyi bir şekilde sıralanması için olumlu şanslar vardır.

Anahtar kelimeleri kullanıcı niyetine göre sınıflandırmak ve tercih edilen niyetle ilişkili anahtar kelimeleri kullanmak yardımcı olacaktır.

Örneğin, bilgi amaçlı belirli bir konu hakkında yazarken, anahtar kelime analizi (önceki adımlarda ayrıntılı olarak açıklanmıştır), arama sorgularında işlemsel bir amaç gösterir. Ardından, anahtar kelimeleri değiştirmeli veya içeriği buna göre yeniden ifade etmelisiniz.

Bir örnek alalım.

Diyelim ki bir kişi web sitesinde kedi oyuncakları (bilgi amaçlı) hakkında yazmak istiyor, ancak analiz, SERP sonuçlarının çoğunun kedi oyuncakları satışını (işlemsel amaç) yansıttığını ortaya koyuyor. Bu durumda, bağlı bağlantılara sahip en iyi kedi oyuncakları hakkında yazmak ve işlem amacını eşleştirmek faydalı olabilir, böylece sayfa daha iyi sıralanır.

Arama amacı için içerik nasıl optimize edilir?

İçeriği arama amacı için optimize etmek, arama amacını belirlemek ve istediğiniz amacı yansıtan anahtar kelimeleri belirlemekten oluşur.

İçerik türü ve içerik formatı için optimize etmeye bakılmalıdır. İçerik tipini ve formatını, SERP analizinden elde edilen arama niyetiyle (kullanıcı amacı) eşleştirdiğinizden emin olun. Örneğin, içeriğin çoğunluğu bilgilendirici makaleler şeklindeyse, içerik türünüzün ve formatınızın buna uygun olduğundan emin olun.

Başka bir nokta, içerik açısı için optimize etmektir. SERP'deki en üst sıradaki sonuçların aldığı duruşu dikkate alın. Örneğin, bir kişi 'salsa' kelimesini Google'da ararsa, bunun danstan çok sosla ilişkilendirildiğini görür. İnsanların en çok neye değer verdiği veya belirli anahtar kelimelerle ilişkilendirdiği hakkında net bir fikir verir.

Bunu yansıtmak için içeriği değiştirmek veya istenen amaca daha yakın alternatif anahtar kelimelere bakmak her zaman iyi bir fikirdir.

Anahtar kelime amacı hedeflemenin SEO faydaları nelerdir?

Anahtar kelime araştırması bu gün ve çağda hala ihtiyatlı olsa da (SEO ve PPC (adım adım) için anahtar kelime araştırmasının nasıl yapıldığını anlamak için bu blogu okuyun), SEO faydalarını görmek için anahtar kelime amacı ile tamamlanmalıdır.

İçeriği arama amacına uyacak şekilde optimize ettiğinizde, aşağıdaki SEO avantajları elde edilir:

• Artan trafik: İnsanlara aradıklarını verirsiniz, bu da sayfaya daha fazla organik trafik çeker ve görünürlüğü artırır.
• Kapsamlı bilgi : Kişiler ihtiyaç duydukları tüm bilgileri sayfadan alırlar, bu da satış hunisinde ve sıralamada yardımcı olan istenen sayfada daha fazla zaman geçirmeleri anlamına gelir.
• Müşteri güveni: İçeriği yaygın arama amacı ile eşleştirmek, insanların sayfayı güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görmeye gelmesi ve markanıza güvenilirlik ve otorite kazandırması anlamına gelir.

Scalenut'un SERP analiz özelliği size yardımcı olmak için burada

Scalenut'un SERP analiz özelliği, SERP'lerdeki en üst sıradaki sayfalardan önemli verileri derler. Tüketicinin arama amacı dikkate alınır ve bu da arama yapan kişinin sorgularıyla yakından eşleşen içerikle sonuçlanır.

Bir anahtar kelime araştırma aracı içerir ve içeriğe dahil edilecek NLP'den çıkarılan anahtar terimlerin bir listesini, bunların sıklıklarını ve önemlerini sağlayarak daha iyi sıralama sağlar. İçerik biçimini, içerik taslağını ve önerilen kelime sayısını belirlemeye yardımcı olur.

Araç ayrıca başlıkları, alt konuları, birincil ve ikincil anahtar sözcükleri ve diğer ilgili anahtar sözcükleri içeren önemli bilgiler aracılığıyla bir içerik taslağı oluşturmanıza yardımcı olacak kılavuzlu bir iş akışı sağlar. Zamanla, bunun gibi bir araç, içerik oluşturmada tutarlılığı artırır ve arama motorlarındaki sıralamayı yükseltir.

Ücretsiz bir hesap oluşturmak ve bu aracın birçok özelliğini keşfetmek için buraya tıklayın.