SEO'da Arama Amacı - Doğru İçeriği Oluşturmak için Hızlı Bir Kılavuz

Arama Amacı hakkında bilgi sahibi olmak, olağanüstü bir içerik stratejisi oluşturmanın gizli faktörüdür. Bugün, bu makalede, farklı arama amacı türlerini, anahtar kelimeleriniz için en iyi arama amacını nasıl belirleyeceğinizi ve içeriğinizi arama amacı için doğru şekilde nasıl optimize edeceğinizi tartışacağız. İlk olarak, temel bilgilerden başlayalım.

1. Arama Amacı Nedir?

Arama amacı, bir kullanıcının bir arama motorunda bir sorgu ararken sahip olduğu nihai hedeftir, bir kullanıcının arama sonuçlarında almak istediği yanıtın veya kaynağın tam türüdür. Buna "Niyet" adını verdik çünkü kullanıcıların arama hedefi her zaman sorgularından belli olmuyor. Örneğin, “Honda Civic Cars” gibi bir şey ararsam. Honda Civic Cars'ın ne olduğunu öğrenmek istiyor muyum? Honda Civic Cars'ın en iyi modelleri hangileri? Honda Civic Car'ı nereden satın alabilirim? Burada arama amacım net değil, bu nedenle arama sorgumu yorumlamak ve arama sonuçlarımda ne tür içeriğin gösterileceğine karar vermek Google'a kalmış. Öte yandan, "2500 $'ın altındaki En İyi Honda Civic Car" gibi bir arama yaparsam, burada niyetim açık ki Honda Civic Cars modellerinin bir listesini görmek istiyorum. En çok tercihen satın alma bağlantıları ile.

2. Arama Amacı SEO İçin Neden Önemlidir?

Kullanıcıların Arama Amacının karşılanması, Google'ın 1 numaralı nihai hedefidir. Bu nedenle, SEO ve içerik pazarlama çabalarınızda gerçekten başarılı olmak istiyorsanız, Arama Niyetinin yaklaşımınızın önemli bir parçası olması gerekir. Aslında, Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri , Arama Amacı ile daha DÜZELTİLDİ ve Google kısa süre önce, arama amacının önemini bize gösteren “ Arama Amacı Pazarlama Dönüşüm Hunisini Nasıl Yeniden Tanımlıyor ” adlı bir araştırma raporu yayınladı. Geri bağlantılar ve diğer geleneksel sıralama faktörleri hala önemlidir. Ancak, web sayfanız kullanıcıların Arama Amacına uymuyorsa, SERP'de sıralanmayacaktır.

3. Farklı Arama Amacı Türleri Nelerdir?

Sonsuz arama sorgusu olsa da, bunları dört ana amaç kategorisine ayırabiliriz:

1. bilgilendirici
2. navigasyon
3. Reklam
4. işlemsel

1) Bilgilendirici Arama Amacı

Bunu zaten tahmin etmiş olabilirsiniz, evet, Bilgi Arama Amacı olarak kategorize edilen bilgileri elde etmek amacıyla arama yapar. Bu bilgi arama sorguları nasıl yapılır kılavuzu, tarif veya tanım biçiminde olabilir ve kullanıcılar çok sayıda farklı soruya yanıt arayabileceğinden en yaygın arama amaçlarından biridir. Ancak, tüm bilgilendirici arama sorguları soru değildir. Yalnızca "Jay Shetty" araması yapan kullanıcılar büyük olasılıkla Jay Shetty hakkında bilgi arıyordur.

Bilgilendirici Arama Sorgularına Örnekler:

• “Uyarlanabilir Pazarlama Nedir?”
• "Robin Sarma"
• “Paris Charles de Gaulle Havalimanı Yol Tarifi”
• "SEO"
• “Futbol Puanları”

2) Seyir Arama Amacı

Bazen kullanıcılar hem çevrimiçi hem de gerçek hayatta bir yere varmak isterler. Kullanıcılar yalnızca belirli bir web sitesine veya web sayfasına gitmek isterler ve genellikle Google'da hızlı bir arama yapmak URL'yi yazmaktan daha kolaydır. Ayrıca kullanıcı belirli bir web sitesi/web sayfasının tam URL'sinden emin olmayabilir. Bu nedenle, bu aramalar marka veya web sitesi adları olma eğilimindedir. Ayrıca, kullanıcılar gerçek dünyadaki bir yerin adresini arayabilir ve Pizza Hut London gibi google'da bulunabilir.

Navigasyon Arama Sorgularına Örnekler:

• "LinkedIn"
• “Ahrefs SEO Başlangıç ​​Rehberi”
• “Facebook Girişi”
• “McDonald'ın Melbourne'ü”
• “Moz Anahtar Kelime Araştırma Rehberi”

3) Ticari Arama Amacı

Ticari Arama Niyeti ticari soruşturma olarak da adlandırılır. Kullanıcılar, satın almaya hazır olmadan önce ticari araştırmalarına başlar. Genellikle markaları, ürünleri veya hizmetleri araştırmak için aramayı kullanırlar. Kullanıcılar ticari araştırmalarında kendileri için en iyi çözümü bulmak için genellikle ürünleri ve markaları karşılaştırırlar. Bu arama sorguları genellikle "kış için en iyi yüz kremi" veya "NYC'deki En İyi Hint Restoranları" gibi markalı olmayan yerelleştirilmiş terimleri içerir.

Ticari Arama Sorgularına Örnekler:

• “Londra'nın En İyi Hint Restoranları”
• “En İyi Vücut Geliştirme Takviyeleri”
• “Blog için WordPress veya Medium”
• “En İyi Adanmış Sunucu Barındırma Almanya”
• “Ahrefs veya SEMrush”

4) İşlemsel Arama Amacı

Kullanıcılar bir satın alma işlemi yapmak istediklerinde işlem aramaları yaparlar. Yani bu aramalarda satın al, fiyat, ucuz gibi kelimeler var. Ayrıca bu aramalar çoğunlukla bir abonelik, hizmet veya ürünle ilgili. Genellikle, bu işlemsel arama yapanlar, aradıkları şey hakkında iyi bir fikre sahiptir. Bu nedenle, satın alma yapacak yerler ararlar, basit bir düzen, fiyatlandırma ve satın alma düğmesi olan bir ürün/hizmet sayfası ararlar.

İşlemsel Arama Sorgularına Örnekler:

• “iPhone 12 Pro Maks Fiyatı”
• “Expressvpn Kuponu”
• “Michael Kors Çanta Satın Alın”
• “H&M Erkek Ayakkabı İndirimi”
• “Çevrimiçi Mac Kozmetik Satın Alın”

4. Google Arama Niyetini Nasıl Anlıyor?

Google, onlara daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için her zaman kullanıcıların arama amacını tatmin etmek istemiştir. Özellikle arama amacına daha fazla önem vermeyi amaçlayan bir dizi Google algoritması güncellemesi yapılmıştır. Örneğin, 2015'te RankBrain güncellemesi kullanıcının konumu, arama geçmişi vb. gibi arama sorgusu bağlamına odaklandı. Ardından 2019'da sözcük belirsizliğini çözmeyi, yeni kelimeler öğrenmeyi, eş anlamlıları bulmayı amaçlayan BERT güncellemesi vardı ve yakında bir Kullanıcıların arama amacını karşılamak için içeriği değiştirebilecek/ayarlayabilecek MUM algoritması güncellemesi . Ancak, bu Google algoritması güncellemelerini bir kenara bırakırsak, Google'ın arama amacını anlamak için kullandığı üç genel faktör vardır:

Arama Sorgusu Bağlamı

Basit bir ifadeyle bağlam, konumunuz, diliniz, güncel olaylar ve arama geçmişiniz gibi arama sorgunuzu çevreleyen durumdur. Örneğin, normal bir günde Avustralya'da google'a giderseniz, Wikipedia'dan ve turist kaynaklarından normal sayfaların SERP sonucunu alırsınız. Ancak, orman yangınlarının çarptığı gün Avustralya'yı google'a yazacak olursanız, tüm SERP sonuçları orman yangınlarıyla ilgili haber kapsamına değişecektir.

Arama Sorgusunun ifadesi

Arama sorgunuza ne kadar çok kelime eklerseniz, arama amacı o kadar net ve tanımlanmış olur. Arama sorgusu, ne, neden, nasıl gibi kelimeleri değiştirerek bir soru olarak oluşturulduğunda, niyet büyük olasılıkla bilgi amaçlı arama amacıdır, diğer yandan, arama sorgularında en iyi, gözden geçirme, üst gibi kelimeler varsa, o zaman niyet en fazladır. muhtemelen ticari arama amacı.

Kullanıcı davranışı

Google, çoğu kullanıcının belirli arama sorgusu için tercih ettiği içerik türünü analiz eder ve SERP sonuçlarında bu tür içeriğin daha fazlasını tanıtır. Örneğin, birçok kullanıcı "bilgisayardaki mavi ekranın nasıl düzeltileceğini" arar ve hemen video sonuçlarını öğretici videoları izlemek için değiştirirse, Google bu video sonuçlarını ana SERP sonuçlarına dahil etmeyi düşünebilir. Bu, benzer türdeki arama sorguları için farklı türde içerik sıralaması görmemizin nedenlerinden biri olabilir.

5. İçeriğinizi Arama Amacı için Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Şimdi, işin püf noktası, arama amacına göre her tür arama sorgusunu karşılamak için en iyi içerik yaklaşımını bulmaktır. Bunun için de uygun bir stratejik plana ihtiyacımız var. Öyleyse, içeriği arama amacı için nasıl optimize edeceğimizi kontrol edelim.

1) Anahtar Kelimelerinizi Arama Amacına Göre Seçin

Web sitenizin içeriği için anahtar kelime araştırması yaparken, arama amacını dikkate aldığınızdan emin olun. Ticari arama sorgularını hedefleyen bilgi içeriği oluşturmak için hiçbir neden yoktur, sadece kaynak israfıdır. Bu nedenle, anahtar kelimelerinizi arama amacına göre seçin ve bölün ve bunları ilgili içeriğe ekleyin. Belirli arama amacına sahip anahtar kelimeleri belirlemek için filtreleri kullanabileceğiniz birçok anahtar kelime araştırma aracı vardır.

2) SERP'den İçerik Fikirleri Üretin

Artık, arama amacına göre sıralanmış Anahtar Kelimeler listesine sahipsiniz, bu nedenle, kullanıcıları memnun etmek için en iyi içerik türünü bulmanın zamanı geldi. Daha önce tartıştığımız gibi, arama sorgusunun amacı ve arama sorgusunun kendisi, arama yapanları tatmin etmek için gereken içerik türünü belirtmek için güvenilir kaynaklar değildir. İki benzer arama sorgusunun çok farklı SERP sonuçlarıyla tatmin edilmesi en yaygın durumdur. Bu nedenle, belirli bir arama sorgusu için en iyi içerik türünü oluşturmak için tek güvenilir kaynak, SERP'de halihazırda hangi tür içeriğin sıralamaya girdiğine bakmaktır. Hızlı bir sistematik yaklaşımla, metin içeriği, videolar, resim galerileri, incelemeler vb. ile en iyi hangi arama sorgularının tatmin olduğunu belirleyebilirsiniz.

3) Sayfa Dışı SEO'yu İyi Kullanın

Belirli türdeki arama sorgularının en iyi şekilde web 2.0 içeriği ve diğer sayfa dışı içerikle karşılandığını fark ettiniz mi? Arama sorgunuzda durum buysa, bu platformları içerik stratejinizin bir parçası haline getirmeyi düşünün. Örneğin, belirli bir arama sorgusu genellikle YouTube'dan gelen sonuçlarla karşılaşıyorsa, ilgili bir YouTube videosu oluşturmayı ve ardından YouTube kanalınızı web sitenize bağlamayı düşünün. Bu şekilde SERP'e girebilir ve yine de web sitenize bir miktar trafik sağlayabilirsiniz. Yerel SEO ve gezinme arama sorguları için göz önünde bulundurmanız gereken bir başka platform da Google My Business listesidir, bu, işletmenizi bir GMB paneline, yerel SERP sonuçlarına ve Google haritalarına götürecektir. Ayrıca, Google Merchant Center'a katılmanız ve ürünlerinizi doğrudan SERP sonuçlarına almanıza ve bunları işlemsel ve ticari türdeki arama sorguları için öne çıkarmanıza yardımcı olacak ürün sayfalarınızın Google ile doğrulanmasını sağlamanız gerekir.

4) Web Sitenizin Şema İşaretini Ekleyin

Arama sonuçları daha çeşitli ve karmaşık hale geliyor. 200 SERP özelliğinin yanı sıra bilgi panelleri, videolar, öne çıkan snippet'ler, zengin snippet'ler olduğunu görebiliyoruz. Bu SERP özelliklerinin tümü, marka bilgisi, ürünler, yemek tarifleri, karmaşık soruların yanıtları vb. arayan arama yapanlar gibi kullanıcıların çok özel arama amaçlarını karşılamak için mevcuttur. Google'ın bu belirli bilgileri web sitelerimizden alabilmesinin bir yolu, Şema işaretlemesine güvenmektir. , diğer adıyla yapılandırılmış veri. şema işaretleme, web sayfalarımızdaki farklı içerik türlerini vurgulamak için kullanılan bir HTML etiketleri topluluğudur. Örneğin, bu bir yemek tarifi gönderisiyse, her bir malzemeyi, kaloriyi, pişirme süresini, porsiyon sayısını vb. vurgulamak için şema işaretlemesini kullanabiliriz. Ve Google, zengin bir snippet oluşturmak için tarifle ilgili bu özel bilgiyi kullanabilir. Web sayfalarınızda şema işaretlemeniz yoksa SERP'de sıralama şansınız olmayan belirli arama sorguları vardır. Diğer arama sorguları için şema işaretlemesine sahip olmak şart değildir, ancak sahip olmak size rakiplerinize göre bir avantaj sağlayabilir.

5) SERP'deki Değişimlere Dikkat Edin

SERP'lerin akışkanlığı vardır. SERP'i tam olarak doğru içerik türüyle kırmış olabilirsiniz, ancak her şey bir gün sonra değişebilir. Google sürekli olarak Yeni SERP özellikleri sunar, bu nedenle kullanıcılar diğer içerik türlerine gidebilir ve rakipleriniz her zaman konumlarınızı kapmak için tetiktedir. Ancak SERP'in akışkanlığı büyük bir sorun değil, daha üst sıralara çıkmanız için bir fırsat olabilir. Her zaman, SERP sonuçlarındaki sıralama konumlarınızı izleyin ve sıralamalarda ani bir düşüş görürseniz, SERP'yi araştırın, Google'ın SERP ile arama amacını karşılama şeklindeki değişikliği arayın. Ardından içeriğinizi buna göre değiştirin. İçeriğinizi hızlı bir şekilde optimize ederseniz SERP sıralamalarınızı yeniden kazanmak sorun değil.

Çözüm ????

SERP sonuçları hızla değişiyor. Bu günlerde mavi bağlantılar, resimler, videolar, hikayeler, öne çıkan snippet'ler, ürünler vb. gibi her şeyi SERP'de görebiliyoruz. Görünüşe göre Google, arama yapanların arama amacını tatmin etmek için farklı yollar deniyor. Bu eğilim devam ederse, SEO performansınızı artıracak ve SERP'de daha iyi sıralamanıza yardımcı olacak içeriğinizi arama amacı için optimize etmek iyi bir fikirdir.

Umarım bu arama amacı kılavuzunu faydalı bulmuşsunuzdur. Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi bana bildirin!