Arama amacı: SEO stratejinize uygulamak için bir rehber
Yayınlanan: 2021-11-30Kullanıcı amacını tatmin etmek, bir iş stratejisinin parçası olarak internete içerik koyan herkesin ana hedefi olmalıdır. Kullanıcı Google'a bir sorgu yazdıysa, yapmaya çalıştıkları bir şey vardır.
Bu yazıda şunları ele alacağız:
- Kullanıcılarınızın ne yapmaya çalıştığını nasıl anlayabilirsiniz ?
- İçeriğinize niyet nasıl eklenir ?
- İçeriğinizin değerini nasıl iletebilirsiniz ?
Önce teori temellerini hızlıca gözden geçireceğim ve ardından bunun SEO stratejiniz için ne anlama geldiğini ve pratikte nasıl uygulanacağını öğreneceğiz.
Arama amacı nedir?
Arama amacı, SEO dünyasında biraz moda bir kelime haline geldi. Gizli bir sıralama faktörü olarak tanımlandı, ancak bundan çok daha basit.
Kısacası, kullanıcıların başlamak için herhangi bir şey aramasının nedeni budur. Arama amacı hakkında düşünmenin iyi bir yolu, kendinize "kullanıcı neyi başarmaya çalışıyor?" sorusunu sormaktır.
Farklı arama amacı türleri
Bu soruya bir endüstri olarak yaklaşmamızın bir yolu, kullanıcılarımızın amacını birkaç geniş kategoride sınıflandırmaktır.
Çoğu model, arama amacını farklı adlarla üç veya dört türe ayırır . En yaygın olanları:
1. Bilgilendirici
Mangoda kaç kalori var, kedim beni seviyor mu gibi aramalar bir sorunun cevabını öğrenmek amacıyla yazılıyor. Kullanıcı belirli bir konu hakkında bilgi edinmek istiyor.
2. İşlemsel
Arama motorlarına “kahve makinesi satın al” veya “iPhone X satın al” yazan kullanıcılar tam da bunu yapmaya çalışıyor: bir ürün satın almak. Bir kullanıcının markaya aşinalık, müşteri hizmetinin kalitesi veya fiyat gibi bir satıcıyı diğerine tercih etmesinin birçok farklı nedeni vardır, ancak anahtar kelimenin arkasındaki amaç ne olursa olsun aynıdır.
3. Navigasyon
“Facebook” veya “BBC News” gibi aramalar, kullanıcıların zaten bildikleri belirli bir web sitesine girmeye çalıştıklarını gösterir. Bu durumda kullanıcılar sadece A'dan B'ye gitmeye çalışıyor ve Google (veya başka bir arama motoru) bu yolda çok hızlı bir adım.
Pratikte kullanıcı amacı nasıl uygulanır?
Arama amacını SEO stratejinizin bir parçası haline getirmek, amacı belirlemek ve içeriğinizi buna uygun hale getirmek kadar kolay olmalıdır, ancak pratikte bu o kadar basit değildir.
Bunu kolayca uygulayabileceğiniz dört ana adıma ayıracağım.
1. Adım: Arama amacı çerçevenizi seçin
Bundan daha önce bahsetmiştim, ancak arama amacını kapsayan farklı modeller var.
Siteniz ve işiniz için doğru amacı seçmek, tüm bu süreci başarılı kılmak için çok önemli bir ilk adımdır. Açık görünebilir, ancak sizin için çalışan bir çerçeve seçmeniz ve hepsinden önemlisi bunu işletme genelinde iletmeniz gerekir.
İşte bazı örnekler:
- Görmek. Düşünmek. Yapmak. Bakım. – Bu, Google tarafından KPI'lar hakkında konuşmak için kullanılan bir çerçevedir ve endüstride kullanıcı amacı için yaygın olarak kullanılmaktadır. Bunu sezgisel buluyorum ve SEO'lar, geliştiriciler, tasarımcılar ve iş analistlerinden oluşan çapraz işlevli ekiplerde çalışacak.
- Bil, Yap, Ziyaret Et, Web Sitesi – Bu çerçeve Sistrix'te kullanılan çerçevedir. Bir veya daha fazla fiziksel lokasyona sahip bir işiniz varsa, bu sizin için gerçekten iyi çalışabilir.
- Ticari, Bilgilendirme, Gezinme ve İşlemsel – Bu çerçeve kendi başına fiziksel işletmeleri hesaba katmaz, ancak ücretli arama ekipleriyle çalışmanız gerekiyorsa iyi bir kombinasyon olabilir.
- Klasik pazarlama hunisi – Pazarlama huninizi bir arama amacı çerçevesi olarak kullanarak işletmenizi ve pazarlama derslerinizi çalıştırın. Dijital dönüşümden geçen geleneksel işletmeler için bu seçeneği gerçekten seviyorum. Ekibinizin ve paydaşlarınızın aşina olduğu terimleri kullanmak, onların katılımını sağlamanıza yardımcı olacaktır.
Çerçevenizi seçtikten sonra, bunu ekibinize ve paydaşlarınıza iletmeniz çok önemlidir. Sadece bir e-posta göndermeyin. Bunun yerine, kullanıcının amacının ne olduğunu ve neden ilgilenmeleri gerektiğini açıklayan küçük bir atölye çalışması yapmayı düşünün.
[Örnek Olay] SEO projelerinizi satmak için SEO hikaye anlatımı
Örnek olayı okuyun2. Adım: Çıkarsanan amacı tanımlayın
Kullanıcının amacını nasıl öğrenebiliriz? Her aramanın ardındaki amacın ne olduğunu anlamak için tüm internette bir anket yürütemeyeceğimiz için, işi uzmanlara, Google'a bırakacağız.
Şu anda hedef sorgularımız için ilk 10'da nelerin sıralandığını inceleyerek, arama motorlarına göre şu anda nelerin kullanıcı amacını tatmin ettiğini öğreneceksiniz.
Alıştırmanın bu kısmı için SERP'lerin düzenine bakmalısınız . Evrensel sonuçlar, zengin snippet'ler veya bilgi grafiği gibi farklı özelliklerin eklenmesi, Google'ın kullanıcıların ne istediğini düşündüğünü size gösterecektir.
Yani SERP'ler üzerinde bir harita varsa, kullanıcı muhtemelen bir yere gitmek istiyor, ağırlıklı olarak video veya resim varsa, sorgusu görsel içerikle daha iyi çözülüyor vb. Bunu manuel olarak yapabilir veya farklı anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. Tüm ana olanlar şu anda bu özelliği içeriyor.
Ardından, ilk üç sonucu analiz etmek ve onları neyin sıraladığını görmek isteyeceksiniz. İçeriğinizin kullanıcının amacını onlarınkinden daha iyi tatmin etmesini isteyeceksiniz.
Son olarak, farklı anahtar kelimeler için arama amacı sağlayan bir araç kullanarak bulgularınızı doğrulayabilirsiniz. Bunun için Keyword Insights, Sistrix, Authoritas ve diğerlerini kullanabilirsiniz.
Bunu daha büyük bir ölçekte yapmak istiyorsanız, bu araçlarla toplu olarak arama amacını analiz ederek başlamanız ve ardından bunu para anahtar kelimeleriniz için manuel olarak doğrulamanız gerekir.
3. Adım: İçeriğinize amacı dahil edin
Tüm bu süslü araştırmaları yaptıktan sonra, işe koyma zamanı. 1. adıma dönersek, içerik ekibinize arama amacının önemini iletmeniz gerekir. Bunun neden önemli olduğunu bildiklerinden ve kuruluşunuz için seçtiğiniz çerçeveyi anladıklarından emin olun.
Ardından, içerik özetlerinize arama amacını dahil etmek isteyeceksiniz. Kullanıcı amacı, içerik oluşturmanın kalbinde yer alır, bu nedenle sonradan düşünülemez ve sonradan düzenlenemez.
İçerik özetleri şablonunuza veya formlarınıza arama amacı için bir bölüm ekleyin ve içerik ekibinin ve bu özetleri oluşturan diğer herkesin bu değişiklikten haberdar olduğundan emin olun. Ekibin sizinle aynı hizada olmasını sağlamak için içerik parçası için seçilen amacın bir tanımını ekleyin.
Bonus olarak, rakiplerinizin kullanıcı amacını nasıl tatmin ettiğine dair bazı örnekler eklemek de iyi bir fikirdir!
Amacın görsel içerik için de geçerli olduğunu unutmayın. Aynı içerik türüyle video ve görsel açısından zengin sorguları tatmin ettiğinizden emin olmak isteyeceksiniz. Oluşturulması biraz zaman alır, bu yüzden bunu önceden talep ettiğinizden emin olun.
Son olarak, oturum kapatma işleminize kullanıcı amacını ekleyin . Sağlanan içeriğin, kullanıma sunulmadan önce kullanıcı amacını karşılayıp karşılamadığını inceleyin.
4. Adım: İçeriğinizin değerini ölçün
İçerik çabalarınızın yatırım getirisini kanıtlamak zordur. Geliri saymak oldukça kolaydır, ancak mükemmel pazarlama ilişkilendirmesinin anahtarına sahip değilseniz, içerik için bu işe yaramaz.
Farklı amaç türlerinin arkasında farklı KPI'lar vardır . Bu, See Think Do Care modelinde ve pazarlama hunisinde çok net bir şekilde açıklanan bir şeydir. Bu modelleri kullanmıyorsanız, yine de onlara bakabilir ve KPI'larını eşdeğer arama amacı çerçevenize uygulayabilirsiniz.
İçeriğiniz için potansiyel müşteri yakalama veya kaydolma gibi belirli hedefleriniz varsa, raporlama modelinize doğru olanları dahil ettiğinizden emin olun.
Anlatımınızı yoğun paydaşlarınız için anlaşılır ve anlaşılır kılmak için anahtar kelime eşleme kılavuzumda oluşturduğum raporlama şablonunu kullanabilirsiniz. SEO stratejinizin bir parçası olarak anahtar kelime eşlemeyi kullanarak, gereksiz içerik, yamyamlaştırma veya amaç ile içerik arasında bir uyumsuzlukla sonuçlanmayı önleyeceksiniz.
Umarım bu kılavuz yardımcı olmuştur ve içerik stratejinizde arama amacını hayata geçirmenin yeni ve ilham verici yollarını bulmuşsunuzdur.
Herhangi bir sorunuz varsa veya SEO hakkında bilgi almak istiyorsanız beni Twitter'da takip etmekten ve DM'lerime girmekten çekinmeyin.