Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE) Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Geçtiğimiz yıl, veri analizinden görsel oluşturmaya ve içerik oluşturmaya kadar pazarlama ve teknolojinin neredeyse tüm yönlerinde yapay zeka için dönüştürücü bir yıl oldu. Yapay zeka pazarlaması, reklam ve pazarlama ekiplerinin günlük iş akışlarının ayrılmaz bir parçası haline geldi.

Arama bir sonraki adımdı.

Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE), platformun yükseltilmiş arama ortamıdır. Geleneksel SERP sonuçlarının aksine SGE, aramada üretken yapay zekayı kullanıyor
kullanıcılara arama sorgularına ilişkin hızlı ve net bir genel bakış sunmak; böylece tek tek web sitesi bağlantılarına tıklamak zorunda kalmazlar.

SGE, Google'ın mükemmel bir kullanıcı deneyimi için arama sonuçlarını optimize etme yöntemidir, ancak şu an itibariyle SGE bir denemedir (yalnızca 120 ülkede ve yedi dilde faaliyet göstermektedir), tüm arama sorguları için çalışmaz ve siz görmek için kaydolmanız gerekir.

Google SGE nasıl çalışır?

Google'ın üretken yapay zeka araması, bir kullanıcının arama sorgusunu anlamak, alakalı içeriği işlemek ve uygun bir yanıt formüle etmek amacıyla bilgi erişimi için doğal dil işleme ve büyük dil modelleri, makine öğrenimi ve derin öğrenme gibi çeşitli yapay zeka destekli teknolojilerden yararlanır.

Kullanıcılar ayrıca, oluşturulan yanıtlara göre SGE'ye takip soruları sorabilir ve ürün önerileri alabilir.

Arama Üretken Deneyimini kullanmak kullanıcıların aşağıdakileri elde etmesine yardımcı olur:

• Sorulara hızlı ve önceden formüle edilmiş yanıtlar
• İncelemelerine gerek olmayan genel bakışlara erişim
• Özetlenen temel çıkarımlar
• Görevlerin nasıl gerçekleştirileceğine ilişkin net talimatlar

SGE, kullanıcıların arama deneyimini tamamen özelleştirip kolaylaştırırken, aynı zamanda SERP sonuçlarının gösterilme şeklini de değiştirerek reklamverenlerin ve pazarlamacıların, reklamları nasıl yayınlayacakları ve içeriklerini arama motorunda nasıl sıralayacakları konusunda ihtiyatlı olmalarını sağlar.

Arama sonuçları için Google Üretken Yapay Zeka SERP ortamını değiştirecek mi?

Yapay zeka destekli aramanın içerik pazarlamacıları, SEO profesyonelleri ve dünyanın her yerindeki arama yapanlar için her şeyi nasıl değiştireceğine dair pek çok spekülasyon var. Yeni üretken yapay zeka deneyiminin, daha konuşmaya dayalı ve potansiyel olarak sesli arama ağırlıklı bir deneyime yol açması bekleniyor.

SGE'deki bir diğer büyük değişiklik ise teknolojinin hızlı özet seçeneğiyle arama sonuçları sayfası için otomatik olarak 0 konumunu oluşturmasıdır:

Kullanıcılar sol tarafta görünen bağlantıları görse de, özetten aradıkları her şeyi alırlarsa bu bağlantılardan birine tıklamaları pek olası değildir.

Ayrıca, takip eden soru seçenekleri, kullanıcıların SERP tavşan deliğine girmeden daha gündelik, arama dışı bir şekilde daha fazla sorguyu yanıtlamalarına olanak tanıyarak arama sonuçlarını iyileştirme amacına hizmet eder.

Bu, reklamverenler ve pazarlamacılar için ne anlama geliyor? Evet, SGE potansiyel olarak organik arama trafiğinde düşüşe yol açabilir. Ancak bu aynı zamanda içeriğinizin kişiselleştirilmiş, alakalı ve kullanıcı odaklı olması durumunda yeni tasarımda görünürlük kazanmaya devam edeceğiniz anlamına da gelir.

Ayrıca yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtları, kullanıcının amacına uygun ve daha yüksek etkileşim oranları sağlayan, daha hassas ayarlanmış ve hedefli reklam kampanyaları oluşturmak için bir yol haritası olarak da kullanabilirsiniz.

Yeni arama ortamıyla birlikte, Anahtar Kelime araştırması, belirli anahtar kelimelere ağırlıklı olarak bağlı kalmaktan uzaklaşarak, dinamik, feed tabanlı bir yaklaşıma dönüşecek. Google'ın öncelik verdiği türden yüksek kaliteli içerik oluşturmanın en iyi yollarından biri, saygın kaynakları kullanmak, uzman görüşlerini paylaşmak ve sunduğunuz bilgilerin doğru olduğundan emin olmaktır.

Anahtar kelimeleri daraltmadan ve içerik yazmadan önce, arama amacını da anlamalı ve ele almalısınız. Göz önünde bulundurmanız gereken dört ana arama amacı türü vardır:

• Gezinme amacı : Belirli bir sayfayı arayan kullanıcılar
• Bilgilendirme amacı : Bir şey hakkında bilgi edinmek isteyen kullanıcılar
• Ticari amaç : Satın alma kararı vermeden önce araştırma yapan kullanıcılar
• İşlemsel amaç : Belirli bir işlemi (genellikle satın alma) tamamlamak isteyen kullanıcılar

Google arama üretken deneyimi PPC'yi nasıl etkileyecek?

SGE ortamındaki Google arama ağı reklamları farklı görünüyor. Daha görsel ve daha açıklayıcıdırlar.

Ve makyajlanan sadece reklamlar değil. Yeni üretken arama deneyimi, konuşma moduna geçişle sonuçlanacak ve pazarlamacıların mesajlarını yeni arama deneyimine daha iyi uyacak şekilde uyarlamalarını gerektirecek etkileşimli reklam metninin oluşturulmasına yol açacak. PPC reklamlarında ayrıca aşağıdaki değişiklikler görülecektir:

1. Görsel odaklama : SGE, daha fazla resim uzantısıyla reklamlara daha yüksek bir görsel odaklanma sağlar. Bu, reklamverenlerin reklam öğelerinin görsel olarak ilgi çekici olduğundan ve üretken ortam için optimize edildiğinden emin olmalarını gerektirir.
2. Anahtar kelime amacı : Daha çok işlem tabanlı aramalara yönelik reklamlar vurgulanacaktır. Bu, reklamların açıkça ticari amaç taşıyan aramalarda görünme olasılığının daha yüksek olacağı ve potansiyel olarak daha yüksek etkileşim ve dönüşüm oranlarına yol açacağı anlamına gelir.
3. Reklam yerleşimleri : Aramadaki üretken yapay zeka, organik veya yapay zeka bölümlerinin üzerinde geleneksel dört yerine yalnızca iki reklam konumu görünecek şekilde reklamların yerleşimini değiştirecek. Bu, reklam yerleşimleri için daha rekabetçi açık artırmalara yol açacaktır.
4. Reklam biçimi testi : Google, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtların yanı sıra bir ürün atlıkarıncası sunan "Ayrıca Beğenebilirsiniz" özelliği gibi, SGE kapsamında yeni reklam biçimlerini test ediyor. Bu testler devam etmektedir ve reklam performansı ile maliyetler üzerindeki etkisi halen değerlendirilmektedir.
5. Artan reklam alanı : Reklamlar SGE içinde daha fazla yer kaplayacak, bu da potansiyel olarak daha yüksek tıklama oranlarına ve reklam yerleşimleri için artan rekabete yol açacaktır. Bu, reklamverenlerin, reklamlarının SGE ortamında öne çıkmasını sağlamak için stratejilerini uyarlamalarını gerektirecektir.

Google SGE ile diğer araçlar arasındaki fark

Google SGE ve Perplexity AI

Perplexity AI, kullanıcılara reklamsız bir arama deneyimi sunmak için gelişmiş yapay zeka ve doğal dil işleme (NLP) teknolojilerini kullanan üretken bir arama motorudur.

Perplexity AI, kullanıcılara kapsamlı yanıtlar verir, farklı kaynaklardan gelen bilgileri sentezler ve karmaşık konuların ve takip seçeneklerinin derinlemesine anlaşılmasını sağlar.

SGE benzer şekilde arama sorgularına yanıtlar üretse de reklamları da içerir ve henüz deneme aşamasında olduğundan herkes tarafından erişilebilir değildir.

Google SGE ve Bing

Bing, üretken bir arama deneyimi yaratma yarışında ilk sırada yer aldı ancak Google SGE, çeşitli açılardan hâlâ kazanıyor.

Bing, numaralandırılmış kaynak bağlantılarına sahip yoğun bir yanıt kutusu eklerken, Google'ın SGE'si tüm sayfayı kaplıyor ve metin içinde herhangi bir bağlantı içermiyor. İşte ikisini karşılaştıran bir örnek:

Bing'in yapay zeka yanıtını sayfanın sağ tarafında görüntüleme yaklaşımı, kullanıcıların gerçek arama sonuçlarına SGE'den daha hızlı ulaşmasını sağlıyor.

Yapay zeka destekli yanıtı yukarı kaydırırsanız veya genişletirseniz, Bing kullanıcılara Sohbet modunu sunarken Google'a takip soruları sorabilirsiniz.

Google SGE'nin zorlukları nelerdir?

Coğrafi ve dil sınırlamaları

Google SGE yedi dilde ve 120'den fazla ülkede mevcuttur. Ancak henüz Avrupa'da piyasaya sürülmedi. Google, üretken yapay zeka arama deneyimini, yerel düzenlemeler ve yapay zeka ilkeleriyle tutarlı olacak şekilde kademeli olarak daha fazla ülkeye genişletmeyi planlıyor.

Yanlışlık potansiyeli

SGE, diğer dil modelleri gibi hâlâ geliştirme aşamasında olduğundan bazen yanlış bilgiler üretebilir. Google SGE ayrıca şu sorumluluk reddi beyanını da görüntüler: "Üretken AI deneyseldir. Bilgi kalitesi değişebilir”, tam da bu amaç için.

Şeffaflık eksikliği

Google'ın PaLM 2'si kapalı bir model ve karar verme süreci hakkında pek fazla bilgi vermiyor; şeffaflığın olmayışı, kullanıcıların yapay zekanın belirli bir sonuca nasıl ulaştığını anlama arzusuyla çatışıyor.

Google Arama Üretken Yapay Zeka, arama motorunda görseller oluşturabilir mi?

Google'ın Arama Üretken Deneyimi, kullanıcıların bir metin istemine dayalı olarak doğrudan arama çubuğundan görseller oluşturmasına olanak tanır. Arama terimlerine dayalı olarak SGE ile üretilen görsellerde, bunların yapay zeka tarafından oluşturulduğunu belirten meta veri etiketlemesi ve gömülü filigran bulunur.

Bu yeni yetenek, görüntülerin oluşturulma ve çeşitli uygulamalarda kullanılma biçimini önemli ölçüde etkileme potansiyeline sahiptir. Görüntü oluşturma özelliği, Google'ın uygulama geliştiricilere en son teknolojiye sahip görüntü oluşturma yapay zeka yeteneklerini sunma çabalarının bir parçasıdır.

SGE kişiselleştirmeyi bir adım daha ileriye taşıyor

Google SGE'nin yapay zeka destekli yanıtları, dünyanın her yerindeki SEO'lar, reklamverenler ve pazarlamacılar için bazı şeyleri değiştiriyor. Gelişmelerden haberdar olmak için kişiselleştirmeyi ve kullanıcı odaklılığı tüm kampanyalarınızın merkezine koymak önemlidir.

Bu özellikle reklamlar ve açılış sayfaları için geçerlidir.

Instpage ile her hedef kitleye dinamik olarak kişiselleştirilmiş, dönüşüm için optimize edilmiş açılış sayfası deneyimleri sunabilirsiniz. 14 günlük ücretsiz denemeye bugün kaydolarak kişiselleştirmenin gücünü iş başında görün.