Arama Motorlarıyla Tanışın: Bing'den Duane Forrester ve Google'dan Gary Illyes SEO Sorularını Yanıtlıyor

Küçük bir Darth Vader müziği ile başlıyoruz ve bir tema ortaya çıkıyor. Bing'den Duane Forrester (@DuaneForrester) üzerinde bir Star Wars şapkası var ve Google'dan Gary Illyes (@methode) üzerinde Darth Vader olan bir gömlek giyiyor. Moderatör Danny Sullivan (@DannySullivan) içeri girdiğinde, sahnedeki arama üçlüsü arasında uzun süredir devam eden dostluk kendini belli ediyor. Bu nedenle, hızlı ve öfkeli gelen SEO sorularının yanıtlarına hazır olun.

Duyuracak bir şey var mı?
Hayır.

Bing Web Yöneticisi Araçları adındaki değişikliklere ne dersiniz?
Duane: Bing Web Yöneticisi Araçları, Microsoft'ta geçen yıl adı değişikliği olmayan tek araçtır!

Bilgi Grafiği, yerel düzeyde markaları belirlemek için hatalı ve eksik verileri sıralayabilir mi?
Gary: Hedef bu. Yerel SEO hakkında hiçbir şey bilmiyorum.

Bize Google'ın otel rezervasyon motoru hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz?
Danny, bu sorunun şu anda başka bir odada gerçekleşen SEM'lere Sor oturumunda yanıtlanacağını söylüyor.

AJAX ve JavaScript tarama güncellemeleri?
Gary: Şu anda sonuçlanmakta olan bir blog yazısı var. Önümüzdeki hafta nihai onay için gönderilecek ve 2 hafta sonra yayınlanacak. Artık AJAX tarama şeması önerilmiyor. AJAX'ı kullanımdan kaldırmıyoruz, ancak artık garip kaçan parça olan AJAX tarama şemasını önermiyoruz. Yayıncıların sahip olduğu her şeyin çalışmaya devam edeceğinden ve dizini kullanımdan kaldırmayacağından emin olmaya çalıştık. Tarayıcıların hashbang ve diğer URL parçalarını tarayabilmelerini istiyorlar.

Bu blog yayınında Google, Google için değil, kullanıcılar için daha iyi olabileceğinden anlık görüntüler önerecektir. Sunucunuzda bir anlık görüntü oluşturursanız, bu çok daha hızlı yüklenebilir. Bu, kaynakları okumak yerine basit bir HTML'dir. Kullanıcılar için anlık görüntüler harika. [Editörün notu: Google, blog gönderisini burada yayınladı.]

AJAX'ta Duane: Bing, Google ile aynı sorunlarla karşılaştı ve Gary'nin açıkladığına katılıyor. Şu anda duyurulacak bir şey yok.

Bing hala meta anahtar kelimeler kullanıyor mu?
Duane: Basit cevap, meta anahtar kelimelere bakıyorsanız ve bunların sıralama üzerinde herhangi bir etkisi olduğunu düşünüyorsanız, düşündüğünüz şekilde değil. Faydaları başka alanlardadır. Onlar ipucu. İçeriğe dayalı reklam ağları, meta anahtar kelimelerinizi alaka düzeyi için alabilir. Bunları yapacaksanız, anahtar kelimeleri onlara doldurmayın. Matt Cutts, SEO için meta anahtar kelimeleri düşünüyorsanız, zaten yanlış yönde düşünüyorsunuz dedi. Ancak bir işletmeyi yürütmek için SEO'dan çok daha fazlası var. Örneğin, ilgili içeriğe dayalı reklamlar sunmak için bunları yine de yapmak isteyebilirsiniz. Anahtar kelime kullanmayın çünkü manipülatif SEO işleri yaptığınız için Bing'den onay alamazsınız.

Danny, Google'ın Google Haberler için hâlâ meta anahtar kelimeler kullandığını söylüyor. Barry Schwartz yanımda oturuyor ve şiddetle başını sallıyor. Gary bilmediğini söylüyor.

Google+'da neler oluyor ve profilleri birleştirmek neden bu kadar zor? Aramak için endişelenmene gerek var mıydı?

Gary, SEO için Google+ hakkında asla endişelenmenize gerek olmadığını söylüyor. Danny, +1 düğmesinin aramaya eklendiğini ve Google'ın bakabilecekleri bir şey olduğunu söyledi. Oturum açmış Google kullanıcıları için Google+ sinyalleri içerik sıralamasını etkileyebilir.

Google ve Twitter arasındaki ortaklık, tweet'lerin arama sonuçlarında, mobilde ve masaüstünde entegrasyonu olduğu anlamına gelir.

Twitter gönderilerindeki bağlantılara bakar mısınız?
Gary: Böyle bir plandan haberi yok. Genel olarak, arama sıralamasında sosyal sinyalleri kullanmak korkunç bir fikirdir. Çalıştığınız sosyal ağ, yangın hortumunu kapatabilir ve ya sıralama sisteminiz buna güveniyorsa? Arama motorları uzun vadeli, güvenilir ve tutarlı sıralama sinyallerine ihtiyaç duyar.

Duane: Bilgi alanı için ağırlıklı olarak sosyal veriler kullanılıyor. Çek ve denge gibi sıralama için kullanılabilir, ancak Gary'nin dediği gibi ona güvenemezsiniz. Ancak takipçi sayısının yüksek olması gibi sosyal sinyaller varsa o zaman verilerin geri kalanını destekler.

Danny sorar: Bu doğru mu? Bing, ücretli bağlantılar için cezalandırmaz, yalnızca indirim yapar. Google, bağlantının her iki tarafında da ücretli bağlantılara gelir.

Duane, insanları geri adım atmaya ve daha yüksek bir seviyeye bakmaya teşvik eder. Planınız bağlantı satın almak ve Gary'nin bunu fark etmemesini ve Bing'in cezalandırmamasını ummaksa, bağlantının değeri nedir?

Duane, gelen trafiğin hâlâ geçerli olduğunu söylüyor. İşletmelere, bağlantıları takip ederken bu konuda akıllı olunmasını söyler. Algoritmaya, yeni bağlantılar gördüğünüzde, ilk 90 gün için herhangi bir değer iletmediğini söylemek kolaydır.

"Her şeyi bir ses parçasına sığdırmak istiyorsanız: Bu yaklaşımı benimseyin: bağlantıları doğal olarak alın. Harika bir deneyim üretin. Kaliteli içerik somununu kırarsanız, ödüllendirileceksiniz, ”diyor Duane.

Çalışmak ve Y kuşağının zihnine girmek inanılmaz derecede önemlidir. Her marka şu anda Y kuşağına duyarlı. özgünlük. Etkileşim kalitesi. Millennials markaları umursamıyor. Deneyimlere ve özgünlüğe önem verirler. Linkler olarak size geri dönecektir. Y kuşağı önce sizi yargılarsa, arama motorları bunu anlar.

Gary: İnsanlar Bing veya Google'ın ne istediğini düşünüyor. Bu yanlış bir yaklaşım. Y kuşağı hakkında düşünmeyen çoğu site ve işletme iflas edecek. Duane'in açıklamasına, Y kuşağının kısa dikkat süreleri olduğunu ekleyecek. Beş dakikaya kadar tutabilirsen, iyi bir zaman dilimindesin demektir.

Duane: Ayrıca, onların beş dakikalık yatırımını almak için gereken süre de var. Bu saniye. Millennials, önümüzdeki 10 yıl içinde ebeveynleri öldüğünde en büyük servet transferini görecek. Bu, durgunluktan etkilenen, okulda daha uzun süre kalan, daha ileri dereceler alan ve daha yüksek ücretli işler alan bir nesil. Aradığınız para bu. Bildiğimiz arama motoru diye bir şeyin olmadığı bir güne hazır mısınız? Uygulamalar dikey arama motorları gibidir. Y kuşağı bu arama deneyimine alışkın. Arama, deneyimlere güç veren veri katmanıdır. Peki bunun için nasıl çalışıyorsun? Değer yaratmak veya şirketinizin varlığını korumak için işinizi bu insanların önüne anlamlı bir şekilde nasıl ulaştırıyorsunuz? Bir kutuya yazmak yakında ilginç bir fikir olacak.

Konu sesli aramaya geçiyor.

İçeriğin sorgudan sorguya aktığı yerlerde sesli arama yapabilirsiniz. Google Asistan ve Cortana gibi uygulamaların bu takip eden, bağlam zımni sorguları yanıtlaması bekleniyor. Cevaplar halka açık verilerden geliyor. İşinizi halka açık veriler etrafında inşa ediyorsanız, bu en iyi fikir değildir. Kullanıcıların istediği daha fazlasını sağlayın.

İnsanların Cortana arama düğmesini kullanıp kullanmadığına dair herhangi bir istatistik var mı?
Duane: Sesli aramanın yüzde 100'ü sesli olarak gerçekleşir.

İçerik sendikasyonu için en iyi uygulamalar?
Diğer ticari amaçlar için, değeri olabilir. Bunu bir SEO aracı veya bağlantı kurma alıştırması olarak kullanıyorsanız, bu iyi bir şey değil. Yinelenen içerik için Bing, yüzde 100 doğru ilişkilendirmede değildir. Orijinal içeriği arama motorlarına bildirmek için pek çok akıllıca şey yapılabilir. Kanonik. İçeriğin bir sendikasyon iş ortağından olduğunu söyleyen bir blok.

Gary: Yinelenen içerik cezası yok. Birçok sayfa aynı içeriği kopyalıyorsa, sayfa kümesinden kurallı olanı seçerler. Daha büyük bir sorun, içeriğinizi başka bir siteye satmak gibi meşru bir şey yaptığınızı düşünüyorsanız ve sorun yaşayabilirsiniz.

E-ticaret siteleri için HTTPS ne olacak?
Gary: Bunu sıralama artışı için yapma. Kullanıcılar için yapın. Kullanıcınızın nerede olduğunu asla bilemezsiniz.

Duane: Motorların güvenlik konusunda bir çizgi izlemesi zor. Hepimiz kendi kullanıcılarımız, çalışanlarımız ve müşterilerimiz için güvenlik içindeyiz. Bu kavramlara kafa yormak istiyorsanız Mark Goodman'ın “Gelecek Suçları” adlı kitabını okuyun. Bu eski FBI ajanı, her şeyin ne kadar geçirgen olduğunu ve verilerin ne kadar hızlı ve uzaklara yayıldığını açıklıyor. Bu, arama motorlarının bunu neden önerdiğini açıklıyor. Bu kitap Duane'yi geceleri uyutmuyor ve depresyona sokuyor. Bir Firefox penceresinde özel tarama — bunun gibi her şey güvenlik için vitrin süslemesidir. Bu, motorlarda uğraştıkları problem çözme ve işletmelere olanları rasyonel olarak nasıl etkileyebileceklerini görme düzeyidir.

Google Arama Konsolu ve Bing Web Yöneticisi Araçları, sitemin HTTP ve HTTPS sürümlerini aynı etki alanının parçası olarak ele alacak mı?
Gary kaçamak yapıyor.
Duane: Böyle şeyler için bastırıyor. Araçlar, arama motorunun kullandığı bir dizi başka hizmet tarafından desteklenmektedir. Net etki, bunu entegre etmek isteyebilecek olmalarıdır, ancak diğer ekiplerin değişiklik yapmasını gerektirir.

Neden bir sıyırıcı site beni geride bırakıyor?
Gary: Bir kazıyıcı sitenizi kopyaladığında, arama motorları orijinal kaynağı keşfetmede oldukça iyidir. Siteniz içeriğiniz için sıralama yapmıyorsa, sitenizde sıralamasını düşüren bir şey olabilir.
Duane: DMCA isteklerini çok fazla kullanma konusunda bir uyarı veriyor.

Uluslararası, çok dilli bir hub sitesi için en iyi URL yapısı veya site mimarisi nedir?
Gary: Önemli değil. Yerel ayar ve dil tanımlayıcıları kullanın. Sonunda önemli değil. hreflang kullanıyorsanız, tam dil ve yerel ayar belirtebilirsiniz. Bir arama motoru için neyin iyi olacağını düşünmek iyi değildir. Kullanıcıların ne isteyeceğini düşünün.

Duane: Bu işinize bağlı. Fransa'da büyük bir ofisiniz varsa, muhtemelen bir .fr istiyorsunuz. Bir bölgeye dokunmak isteyen ABD'li bir işletmeyseniz, bunu bir klasörde isteyebilirsiniz. Her şey arama motorlarına mümkün olduğunca çok sinyal vermekle ilgilidir. Klasör, tüm içeriğin sizin için toplanması için gidilecek yol olabilir. Bu sayfa, Fransa'daki müşteriler için bu ürün içindir, lütfen bu şekilde derecelendirin. Bu, bilmeniz gereken bir kitle segmentasyonu düzeyidir. Fransa'da zihniyet çok milliyetçi. Günlük yaşamlarında mümkün olduğunca buna alışıyorlar. Bu nedenle, .fr'ye sahip sitelerin bir Fransız vatandaşı tarafından daha güvenilir olacağını görebilirsiniz.

Sayfa hızı Google sıralamasında nasıl oynuyor? PageSpeed ​​Insights aracı yalnızca tarayıcı önbelleğe almayı önerir.
Gary: Sayfa hızı harika. Kullanıcılar hızlı siteleri sevdiği için sitenizi kullanıcılarınız için optimize edin. Ayrıca dikkat süreleri hakkında konuşuyoruz çünkü insanlar içeriği hızlı talep ediyor. Hızlı siteler nasıl oluşturulur? Web Hız Testi, bir siteyi daha hızlı yapmak için kontrol edebileceğiniz bir sürü kaynak. JS, CSS, HTML sıkıştırabilir, görüntüleri dönüştürebilirsiniz…

Duane: (Gary'nin bıraktığı yerden devam eder.) … Üçüncü şahıslara daha az bağımlılık. İşte SEO için önemli olan bir yol daha. Bir kullanıcı bir SERP tıklamasından ne kadar hızlı geri dönerse, o kadar hızlı alt sıralarda yer alırsınız.

Danny, bunun Bing'in sıralama için tıklama verilerini kullandığının bir kabulü olduğunu anlar.

Duane şüpheli bir ses kullanır ve “Yapar mıyız?” der. ve aynı fikirde olmadığını söylüyor.

Gary: Google, yeni özellikleri denerken tıklama verilerini kullanır. Google, kişiselleştirme ve anlam ayrımında (Apple aramaları gibi) tıklama verilerini kullanır. Tıklama verilerinin ve kullanıcı sinyallerinin diğer kullanımı gerçek bir acıdır.

Duane: Tüm verilere bakarsanız, çok fazla gürültü var. Kullanıcı sinyallerini kullanmak kolay değil. Dışarıdan etkiler olduğu için gördüğünüz verilere güvenemezsiniz. Bing ayrıca, kullanılabilirliği nasıl etkilediğini görmek için deneylerdeki tıklama verilerine de bakar.

Bing SERP'deki sonuç sayısı neden değişiyor?
Bu deneme. Bir sayfadaki öğe sayısı genellikle konuya göre değişir. Uğraşmaları gereken ekranın üst kısmında bir emlak sorunu var. Bir kaynaktan gelen verileri ne kadar çok anlarlarsa, sorguyu yanıtlarken o kadar rahat hissederler.

Analitikte yönlendiren spam - Google bunu ne zaman halledecek?
Gary: Sorun tırmanıyor. Artık kullanabileceğiniz bir eklenti var.

Google, Yerel Pakette neden 7'den 3'e çıktı?
Cevap yok.

Penguen ve Panda?
Gary: Panda çıkıyor. Gary dün kontrol etti. Yeni Panda güncellemesi çok aylı bir güncelleme olacak. ( Not: Bu bir haberdir! )
Penguen ile ilgili olarak Gary, öngörülebilir bir gelecekte piyasaya sürüleceğini söylüyor. Belirli bir tarih vermeyecek, yoksa Barry tekrar başını belaya sokar. Bir sonraki Penguen gerçek zamanlı bir algoritma faktörü olacak ve bunun yıl sonundan önce olmasını umuyor. Yine de Penguen üzerinde çalışmıyor.

Sayfadaki bağlantı bağlantılarını kullanmak güvenli mi?
Evet.

Sayfalarımızı SERP'lerden çıkaracağınız için size çok fazla yapılandırılmış veri vermekten kaçınmalı mıyız?
Gary: Bir arama motorunun sizi zengin veriler için sonuçların dışına çıkaracağı varsayımı yanlıştır. Öne çıkan snippet'ler alan siteler, artan tıklamalar görüyor.

Gizli aramayı kullanmak kişiselleştirilmemiş SERP'ler verir mi?
Her şey en azından coğrafi bölgeye göre kişiselleştirilmiştir.

Google'ın @metodu, sayfada yazarlık işaretlemesi bırakın diyor, ekibin onu tekrar ne zaman kullanmaya başlayacağını asla bilemezsiniz.

- Barry Schwartz (@rustybrick) 1 Ekim 2015

Reddedilen veriler bir sonraki güncellemeden önce kesilecek mi?
Gary: Reddedilen dosyalarınızı güncel tutun. Google, Penguin'i gerçek zamanlı bir sürüme taşıdığında, reddedilen dosyalarınızı ne zaman gönderdiğiniz önemli olmayacaktır.