Arama Motoru Optimizasyonu Parçası: Google Vs için SEO Bing: Ne Kadar Farklılar?

SMX'in ilk günü ve SEO yolunda kafa kafaya başlamaya hazırız, Google ile Bing arasında hiçbir engel yok. Kan dökülecek. Pazar paylarına hakaret edilecek. Anneler ağlayacak ve çocuklarını saklayacak.

Ya da belki bu hafta iki canlı blogcu eksiğimiz olduğu için biraz kafam karıştı. Hem Lisa Barone hem de kendi Virginia Nussey'imiz bu konferans için DL'deler, bu yüzden aynı anda üç yerde olmak için elimden gelenin en iyisini yapacağım. Yine de bazı acil durum canlı blog yardımlarımız olacak, bu nedenle sektördeki tanıdık yüzlerin haberlerine dikkat edin. Barry Schwartz, SER'de 'olduğu gibi izle' hayranları için kapsama alanı olacak şekilde hızlandırmaya ve canlı blog yazmaya karar verdi. SMX ekibi tüm ön sırayı canlı blogcular ve basın için ayırdı, bu yüzden kahve, simit ve güçle güzelce oturuyorum.

Ama yeterli kurulum. İşte ana olay. Günün ilk oturumunda, Search Engine Land Genel Yayın Yönetmeni moderatör Danny Sullivan ve Microsoft'tan SEO Kıdemli Program Yöneticisi Soru-Cevap moderatörü Duane Forrester yardımcı oldu. (Hey, bir MS görevlisinin Soru-Cevap yapması bir çıkar çatışması değil mi?)

Konuşmacılarımız:

Matt Cutts, Yazılım Mühendisi, Google Inc.
Janet Driscoll Miller, Başkan ve CEO, Search Mojo
Rand Fishkin, CEO ve Kurucu Ortak, SEOmoz
Sasi Parthasarathy, Program Yöneticisi, Bing, Microsoft

Bu iyi arama beyinleri kadrosu, Yahoo ortadan kalktığında yakında önemli olacak olan iki motorun savaşını keşfedecek (üzgünüz, Ask).

Danny başlıyor - "Sex and the City 2'deki Liza Minelli gibi hissediyorum." Sessizlik. “Yarınız bunu gördü, yüzde onu buna sürüklendi.” Merhaba. Bize Konferans Kılavuzunu nasıl kullanacağımızı (Önce “Önce bunu okuyun” yazan sayfayı okuyun.) ve Twitter #smx konferans için, #1a1 belirli bir oturum için hashtag'lerin nasıl kullanılacağını öğretiyor.

Janet Driscoll Miller önde . Rand'ın daha fazla ayrıntıya girmesi için hazırlık yaparak, seansın çok yüksek düzeydeki genel bakışını yapacak.

Bing için neden endişelenelim?

İki motorlu bir dünyaya dönüşüyoruz. Bing ve Google çok benzer bir kullanılabilirlik profiline sahiptir. Ancak Bing, arama hacmi dışında birçok alanda Google'dan daha iyi performans gösteriyor. Hala çok fazla trafik göndermiyorlar ama iyi trafik gönderiyorlar.

SEO taktikleri için Bing v Google

benzerlikler:

• Her ikisi de Flash'ı indekslemeyi hala iyi yapmıyor.
• XML Site Haritaları: Bunları kullanıyor olmalısınız. Bunlar evrensel bir standarttır ve bunları nasıl kullanacağınızı öğrenmelisiniz. Site Haritanızı, web yöneticisi merkezi/merkezi aracılığıyla Bing ve Google'a gönderebilirsiniz.
  • Bing şu anda video veya haber Site Haritalarını kabul etmemektedir.
• Yerel dizinlere göndermek kolaydır.
• Coğrafi konumlu sonuçlar: Bing size kaynağı söyleyecektir, sonuçlarında nerede görünmeniz gerektiğini bulmak için bunu kullanabilirsiniz (OntheSnow.com'dan gelen kar koşulları, vb.)
• Her ikisinin de site bağlantıları vardır, ancak yalnızca Google bunları düzenlemenize izin verir.

farklar:

• Bing Web Yöneticisi Merkezi: Site bağlantıları, giden bağlantılar, gelen bağlantılardaki bağlantı değeri — size bağlantılardaki Bing değerlerinin ne olduğu konusunda fikir verir. (Yalnızca ilk bin sonucu indirebilirsiniz.)
• Bing haberlerine giriş: Henüz resmi bir süreç yok. [email protected] adresine e-posta göndermeniz ve bir RSS içeriği oluşturmanız gerekir. Yanıt almak uzun zaman alabilir. Pinglemeye devam et.
• Google Alışveriş/Üs = Ücretsiz
• Bing Alışveriş = yalnızca ödenir. Ayrıca, Cashback gidiyor.

Bing için yeni fırsatlar:

• Sosyal paylaşım ve sonuçlar: Kutup ayıları araması, görüntüleri getirir ve çeşitli sosyal ağlarda "paylaşım" işlevi vardır. Ancak, bağlantılar orijinal görüntüye değil, Bing'e geri döndü. Facebook'ta gönderi paylaşmak için Facebook'taki Bing uygulamasına erişim izni vermelisiniz.
• Belge önizlemesi: Buraya daha fazla pazarlama verisi koymanıza olanak tanır. Önizlemeye gerçekten harika bilgiler koyabilir ve insanları rollover'a tıklamaya ikna edebilirsiniz. YouTube videoları yuvarlandığında oynatılır.

Önizlemeyi nasıl optimize edersiniz? Bing, bilgileri şu sırayla çeker:

1. Başlık etiketiyle eşleşmiyorsa H1'i alır
2. Bilginin ilk paragrafı
3. Kişi bilgilerini eklemek için, bu bilgileri sayfaya eklemeniz yeterlidir - Adres, telefon, e-posta. Çözmekte iyiler.

Önizlemeyi devre dışı bırakmak için sayfaya <meta, content=”no önizleme”> ekleyin.

Rand , motorlar arasındaki temel farklılıkları açıklayacak. Sıralama faktörü korelasyonlarını ele alıyor: Google ve Bing.

Metodoloji: Google AdWords Suggest üzerinden 11.351 SERP, yalnızca 1. sayfa (genellikle bir sayfada 10 sonuç), Korelasyonlar 1. sayfada daha yüksek konumdadır, Sonuçların tamamının veya hiçbirinin metrikle eşleşmediği veya hiçbirinin metrikle eşleşmediği SERP'ler için Kontrollüdür (örneğin, .org için kontrol veya .edu.) Veriler ticari terimlerden geldi, neredeyse hiç marka yoktu.

Korelasyon önemini anlamak: 1'e 1 mükemmel bir korelasyondur, yani motorun umursadığı tek şey budur. Bunu anlamadılar. Çoğunlukla .3'ten azdı

Not: Korelasyon nedenselliğe eşit değildir. Bir şeyin negatif korelasyona sahip olması onu değiştirmeniz veya görmezden gelmeniz gerektiği anlamına gelmez.

Alan adında sorgu eşleşmesi:

Sonuçları: Görünüşe göre Bing'in genel olarak alan adındaki tam eşleşme ile biraz daha az korelasyonu var. Tam eşleme alanı, her iki motorda da güçlü kalır (sabit metin de bir faktör olabilir.)

Tirelenmiş sürümler daha az güçlüdür, ancak Bing'de daha sık görülür (G: 271'e karşı B: 890) (IE, Bing'de ilk sayfada daha sık görünürler, ancak göründüklerinde genel olarak Google'da daha iyi sıralanırlar.)

Etki alanında anahtar kelimelere sahip olmak, önemli bir pozitif korelasyona sahiptir.

TLD'ye göre tam eşleşme alan adları – .net vs .org vb. Tam eşleşme alan adı kaydedecekseniz, .com ile gidin. Diğerleri o kadar yüksek bir korelasyona sahip değil.

Alt alanlardaki anahtar kelimeler: Google için Bing'den daha yüksek korelasyon (aslında, neredeyse standart sapma içindedir) ancak hiçbir yerde ExactMatchDomain kadar yüksek değildir.* Alt alanlardaki anahtar kelimeler, kök alan adındaki kadar güçlü değildir. (Slaytında bir yazım hatası var ve bu beni deli ediyor. Daha az, Rand. Daha az değil.)

Sayfa İçi Anahtar Kelime Kullanımı: (burada ölçek değişir - bazı durumlarda negatif korelasyonla maksimum 0,06)

• Görüntülerin ALT özelliği ilginçtir - en iyi uygulamaların bir parçası olması gerektiği gibi görünüyor.
• KW'leri URL'ye koymak da muhtemelen en iyi uygulamadır.
• Herkes Başlıkları optimize eder, ayırt etmek zordur.
• (Basit) Sayfa İçi Optimizasyon çok büyük bir faktör değildir [Um….no. Bu, ilk sayfadaki herkesin sayfada nispeten eşit olduğu anlamına gelir. Bunu görmezden gelebileceğinden değil. Bu yüzden buna en iyi uygulama denir.]

Bağlantılar:

• Kök alan adlarını URL'ye bağlama sayısında yüksek korelasyon.
• Bağlantılar hala algoritmanın önemli bir parçasıdır.
• Bing, bağlantı verilerinin kullanımında Google'dan biraz daha saf olabilir, ham bağlantılara daha fazla önem veriyor gibi görünüyorlar.
• Bağlantı kaynaklarının çeşitliliği önemlidir.

TLD'ler:

• .org yüksek korelasyona sahiptir, .edu düşük korelasyona sahiptir.

Uzunluk:

• İçerik uzunluğu: önemli değil
• URL uzunluğu: negatif korelasyon
• Ham içerik uzunluğu korelasyonda marjinal görünüyor
• Uzun alan adları ideal olmayabilir ancak fena değil
• Daha kısa URL'ler muhtemelen iyi bir uygulamadır, özellikle Bing'de.

Web sitesi ana sayfaları: Bing, ana sayfaları Google'dan daha çok sever (dahili sayfalar üzerinden).

Bağlantı metni:

• Tam eşleşen bağlantı metni olan bağlantı sayısı — her ikisi için de çok düşük korelasyon
• Bağlanan kök etki alanlarının sayısı — yine çeşitliliği destekler. Çok yüksek korelasyon.

En yüksek korelasyona sahip özellikler:

• Bağlantı nitelikleri, sayfadaki veya alanla ilgili öğelerden çok daha yüksek bir korelasyona sahiptir.
• Tam eşleşme hala güçlü bir etkendir
• Google ve Bing oldukça benzerdir - onlar için gerçekten farklı şekilde optimize etmeniz gerekmez.

Şimdi arama motorlarına gitme ve yorumlarını duyma zamanı.

Matt bir an mırıldandı ve Rand'ın verilerini “ilginç” olarak nitelendirdi. Arama motorlarının peşinden koşmamalısın, kullanıcı deneyiminin peşinden gitmelisin diyor. Bir numaralı konumda Wikipedia'da nasıl bir korelasyon yapmaları gerektiği hakkında şaka yapıyorlar ve Matt, Bing'in Wikipedia'yı Google'dan daha fazla gösterdiğini düşünüyor.

Matt ayrıca SEOMoz'un verilerinin çok niş olduğu ve genel olarak uygulanabilir olmadığı konusunda da uyarıyor. Uzun kuyruklu veya ticari olmayan alanlar düşünüyorsanız, veriler hakkında daha eleştirel düşünmeniz gerekir. Matt ayrıca bunu tweetledi: “Google ve Bing arasındaki farklar hakkında bir #smx panelindeyim. İşte konuyla ilgili hızlı görüşüm: http://goo.gl/tRdE”

Sasi , Matt ile aynı fikirde ve bunun daha "bing-benzeri" veya daha fazla "google-like" ile ilgili olmadığını söylüyor. Bu, kullanıcı için doğru olanla ilgilidir. SEOMoz'dan farklı metriklere odaklanırlardı, Seo metriklerinin ötesinde şeylere odaklanırlardı. Sorgu oranı, uzun kuyruk vb.

Rand, herhangi bir metrik hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, e-posta ile e-posta göndererek bunu örneklerine eklemelerini sağlayabileceğinizi söylüyor. Bu veriler Mayday'in yayınlanmasından sonra geldi (geçen hafta sonu yapıldı).

Birisi, Bing'in Yahoo Site Explorer'ı öldürüp öldürmeyeceğini soruyor. Sasi, işlevselliğe hala sahip olacaklarını ve SEO'ların da kullanıcı olduğunu söylüyor. Danny, insanların Yahoo Site Gezgini verilerini almak için Bing'i kullanıp kullanmayacaklarını soruyor, odanın yaklaşık yarısı evet diyor ve Danny bize, eğer kaybolursa, bunun bizim el kaldırmadığımız için olduğunu söylüyor.

Matt ve Danny, Yahoo ve Bing'in aynı organik sonuçlara sahip olacağını bir kez daha açıklıyor (SMX West'e bakın).

Matt: URL'nizin başındaki sayılar marka bilinci oluşturmak için daha zordur. Güzel bir markalanabilir alan bulabilirseniz, bu biraz daha iyi olur.

Matt: Google, Video Site Haritalarına daha yakından bakacak ve özellikle Google TV'nin sonbaharda gelmesiyle videoları dizine eklemeye çalışacaklar.