2022'de Arama Motoru Pazarlamasına Yönelik Kapsamlı Kılavuz

E-ticaret pazarlamacıları, insanları çevrimiçi olarak mağazalarına getirmek için yeni ve verimli yöntemler bulma ve ardından müşteri olduklarında müşterileri doğru satış kanalına başarılı bir şekilde yönlendirme zorluğuyla sürekli olarak karşı karşıya kalmaktadır.

Denklemin büyük bir kısmı, mağazanın sıralamasının ve arama motorlarının sonuçlarındaki konumunun “omuzları” olarak bilinir. Bu nedenle, pazarlamaya harcanan paranın hem gösterimlere hem de sitenin organik sonuçlarının arama motorlarında genişletilmesine akıllıca harcanması gerektiğinden, arama motoru pazarlamacılığı çevrimiçi perakende için önemlidir.

SEM (Arama Motoru Pazarlaması) Nedir?

“SEM” olarak da adlandırılan arama motoru pazarlaması, web sitelerini organik ve ücretli arama sonuçları aracılığıyla tanıtma çabalarından oluşur. SEM, çeşitli çevrimiçi mağazalar için ticari büyüme ve müşteri kazanımında ana faktördür.

SEM nelerden oluşur – ücretli, organik ve/veya her ikisi?

Bir fiil olarak “SEM” çeşitli bağlamlarda kullanılır. “SEM” çeşitli uygulamalarda kullanılmaktadır. Belirli kuruluşlarda SEM, yalnızca PPC (tıklama başına ödeme) ücretli arama pazarlamasına (veya daha özel olarak Google AdWords) atıfta bulunur. Diğer pazarlamacılar, SEM'i, organik olanlar da dahil olmak üzere arama motoru sonuçlarının ve sonuçlarının performansını etkileyen tüm pazarlama stratejilerini kapsayan geniş bir terim olarak kullanır. "Arama pazarlaması"na benzeyen "arama pazarlaması" terimi, hem organik hem de ücretli aramaları tanımlayabilir.

Doğru veya yanlış bir tanım olmamasına rağmen, Somemarketers hem organik hem de ücretli pazarlamaya atıfta bulunmak için SEM'i kullanır. E-ticaretin daha fazla müşteri temas noktasıyla kanaldan bağımsız hale gelmesiyle birlikte, pazarlama faaliyetlerini birleştirmek ayrı kampanyalardan daha etkilidir.

SEM Hakkında Bilmeniz Gerekenler?

Pazarlamacılar, kullanıcıları web sitelerine getirmek için genellikle bir dizi ücretli ve organik pazarlama stratejisi kullanır.

Ücretli reklamlar şunları kapsar:

• Arama ağı reklamları (Google Ads, Bing Ads)
• Listeleme reklamları veya Alışveriş reklamları
• Görüntülü ve Banner reklamlar
• Mobil reklamlar
• Sosyal Medya reklamları
• Yeniden pazarlama reklamları
• Uygulama İçi reklamlar

SEO, aşağıdakileri tanımlamak için kullanılan bir terimdir:

• Web'de SEO (anahtar kelime optimizasyonu ve içerik oluşturma, bilgi yapısı, Dahili bağlantı, UX Sosyal kanıtı, sosyal medyanın entegrasyonu ve daha fazlası.)
• Sayfa dışı SEO (bağlantı oluşturma, XML site haritaları)
• İhlaller

SEO'dan farkı ve SEM'in e-ticaret mağazaları için neden önemli olduğu

Google, kendi SERP'lerinde (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) yalnızca bizimle alakalı sonuçları sağlar ve bir arama sorgusu yazdığımızda en alakalı olanı ilk sırada yer alır. Ancak, sorgu rakip bir ürünle ilgiliyse, birçok işletme Google'a sadece bir ödeme yaparak en üstte listelenmek için ödeme yapar. Doğal olarak, bu reklamlar kalın harflerle “Reklam” kelimesiyle işaretlenmiştir. Genel olarak, insanların %75'i sonuçların ikinci sayfasına girmiyor. Bu, ücretli listelerin kullanımı için ikna edici bir argüman sağlar.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), içeriği çeşitli platformlarda farklı biçimlerde dağıtarak ve arama motorunuz kadar hedeflenen kullanıcılar için bulmalarını kolaylaştırarak arama motorunuzun görünürlüğünü artırmayı amaçlayan bir stratejiler karışımıdır. Ayrıca, iyi sayfa yükleme hızı gibi teknik optimizasyonu da içerir. Ancak birincil amaç, kullanıcının isteğini tatmin etmek için soruyu etkili bir şekilde cevaplamaktır. Doğal olarak, organik bir kullanıcı tabanı oluşturmak çok büyük çaba ve zaman gerektirir; ancak sonuçlar uzun sürelidir ve uzun vadede daha uygun maliyetlidir.

Bugün, SEM'i e-ticaret satan web siteleri için çok daha çekici görüyorum, çünkü bir kullanıcı ürün için uzun kuyruklu arama terimini yazdığında, zaten yeterince materyal okudular ve şimdi potansiyel müşterileri satışa dönüştürmek için konumlandılar. Pek çok kişi reklamlara yanıt vermez, ancak bu endişelenmek için bir neden olmamalıdır çünkü yalnızca bir kişi reklamınızı tıklayabildiğinde ödeme yaparsınız. SEO, pazarlama huniniz boyunca odaklanmanızı gerektirir.

Ancak SEM'i kullanarak potansiyel müşterilerinizi pazarlama sürecinin en altına koyabilirsiniz. Sosyal medya temelli pazarlama yöntemiyle, arama motoruna sorgusunu giren kişi özel olarak satın almak isterken zamanını boşa harcayan potansiyel müşterilerle etkileşime geçmeniz gerekecek. Bu, SEM'in diğer ücretli pazarlama türlerinden çok daha verimli olduğu ve bu tür yüksek kaliteli trafiği şansa bırakmak için kesinlikle hiçbir neden olmadığı anlamına gelir.

SEM kampanyası nedir?

Bir SEM kampanyası, internet tabanlı bir reklam kampanyası olarak tanımlanabilir.

Google Ads ve Bing Ads kullanarak ve Facebook, Instagram gibi reklama izin veren sosyal medya sitelerinde SEM kampanyası yapabilirsiniz. SEM, arama sonuçlarındaki reklamlara odaklanırken, bazı pazarlamacılar sosyal medyadan gelen haber akışlarını dahil ederek SEM'i genişletir.

Diğer reklam kampanyalarına benzer şekilde, SEM kampanyaları aşağıdaki sıraya sahiptir:

• Hesap
• Kampanya
• Reklam grupları

SEM kampanyanızı oluşturmak için kampanyalar ve reklam grupları için en iyi uygulamaları izlemelisiniz.

Örneğin, tatil yerinizdeki spa tesislerinin reklamını yapmak için SEM kampanyanızı oluşturuyorsanız, her bir spanın olanaklarını tanıtmak için farklı reklam grupları oluşturmanız önerilir. Örneğin, masaj hizmetleri için bir reklam grubunuz ve örneğin salon hizmetleri için başka bir reklam grubunuz olabilir.

Arama motoru pazarlama kampanyalarının işletmeniz için faydaları

SEO hemen hemen her markanın kullanabileceği etkili bir araçtır. Stratejinize ne zaman ve nerede dahil edeceğinizi daha iyi belirlemek için başlıca faydaları şunlardır.

Harika segmentasyon. Kampanya ne kadar segmente edilirse, hedef kitlenize ulaşma şansınız o kadar yüksek olur. Google Ads, hedef kitlenizi segmentlere ayırmanıza ve Yaş, cinsiyet, coğrafi bölge ve ilgi alanları gibi çeşitli özellikleri göz önünde bulundurarak kampanyalar oluşturmanıza olanak tanır.

Web sitenize ziyaretçi çekmek . Bu kampanyanın birincil amacı, arama motorlarında sonuçların en üstünde yer almak ve böylece siteniz için daha fazla trafik oluşturmaktır.

İzleme . Google Ads ile reklam kampanyanızın başarısını gerçek zamanlı olarak takip edebilirsiniz. Müşterilerinizin davranışlarının yanı sıra gösterim, tıklama ve daha fazlası hakkında kesin ayrıntılar elde edebileceksiniz.

SEO'yu entegre etmek. SEM ve SEO'yu birleştirmek size her şeyi kapsayan bir çevrimiçi pazarlama planı sunar. SEM'in yanı sıra SEO'nun da üstün olduğunu söylemenin bir yolu yoktur. Bunun yerine, güçlü bir dijital strateji oluşturan her ikisinin birleşimidir.

Maliyetler üzerinde kontrol. Bir SEM kampanyası uygularken, tam kontrol sizde olacaktır. Bütçenize karar verebilir ve yalnızca kullanıcılar reklamlarınızla etkileşim kurduğunda ödeme yapabilirsiniz.

Kurşun üretimi . SEM'deki temel rol, ele alabileceğiniz bir sorunu olanlara çözümler sunmaktır; yani, amaçlanan pazarınız sizsiniz. Bu, dönüşümlere yol açabilir ve müşterilerinizin sadakatini artırabilir.

E-ticaret arama motoru pazarlama yeni teknoloji

Dijital pazarlama endüstrisinin karşı karşıya olduğu bir diğer konu, modern teknolojinin uygulamasını yapan arama ile ilgili sorgularla ilgilenme sorunudur. Örneğin, dijital asistanlar (Siri veya Alexa gibi), genel sesli arama veya görüntü tanıma gibi yapay zeka destekli teknolojilerde durum böyledir.

Sesli Arama özelliği, AI Asistanları ve motorların Arama pazarlaması

Mevcut tüm "yardımcılar" ve sesli asistanlarla, çevrimiçi mağazanıza bu en son teknolojiyle etkileşim kurma talimatı vermeye başlamanız önemlidir.

En önemli fark, insanların konuşma diliyle nasıl arama yaptıkları ve aynı şeyi yazarak nasıl yaptıklarıdır.

Genel olarak, metin tabanlı sorgular tipik olarak daha küçüktür ve daha az müdahalecidir. Örneğin, Alexa ile yapılan konuşmada tipik bir istek, "Alexa, lütfen ücretsiz teslimat ile 90 USD'nin altında bir set su şişesi bulalım mı?" olabilir. Metin biçimindeki aynı istek, "kristal şarap kadehleri ​​satın al"a benzer olabilir. Ayrımı söyleyebilir misiniz?

Sitenizdeki sayfaları, sesle yapılan en yaygın arama sorgusu kalıplarıyla uyumlu olacak şekilde optimize etmek, web sitenizin uyumluluğunu artıracaktır.

Görüntü Tanıma ve SEM

Çevrimiçi alışverişte görüntü tanımayı kullanmanın mükemmel bir örneği, Amazon StyleSnap özelliğinin bir örneğini içerir. Çevrimiçi mağazaya entegre olarak, müşterilerin satın almak istedikleri bir ürünü gösteren resimleri veya fotoğrafları yüklemelerine olanak tanır.

Bu, müşterilerinize çok zaman kazandıracak ve sonuçta daha fazla içerik sahibi olacaklardır. Ek olarak, bu tür özellikler kendiliğinden satın alma sayısını artırabilir.

Sistem, görseldeki gibi görünen ürünlerin olası eşleşmelerinden geçer. Ayrıca satın almak için benzer ürünler sunarlar. Aşağıdaki kazak örneğinde sonuçların tam olarak nasıl olduğunu görebiliyor musunuz?

Pazarlamacılar için bu “görüntü SEO” temel olarak, mağazanızda sunduğunuz öğeleri bulmak için AI'nın desteklediği arama motoruna yardımcı olmanız gerektiği anlamına gelir.

RemotePik'te Sınırsız Grafik ve Video Tasarım Hizmeti Alın, Ücretsiz Denemenizi ayırtın

En son e-ticaret ve Amazon haberleriyle kendinizi güncel tutmak için www.cruxfinder.com adresindeki bültenimize abone olun.