Kendi Kendini Yöneten Arama Motoru Pazarlamasına Ne Kadar Yakınız?

Dördüncü Sanayi Devrimi ile iyi bir yoldayız ve internet canlı… neredeyse.

Web'in her yerinde yapay zeka (AI) ve medeniyetimizin geleceği ile ilgili spekülasyonlar var. Bilgisayarların bugün işyerindeki işlerin çoğunu devralacağı fikri artık kabul görmüş durumda. Sonuç olarak çok daha fazlası doğmasına rağmen, bazı kariyerler yok edilecek.

Büyük faydalardan türümüze yönelik potansiyel risklere kadar, günümüzün ekonomik devlerinden bazıları umutlarını ve endişelerini dile getirdiler. Birkaç örnek…

Warren Buffett, yapay zekanın işleri öldüreceğine ama nihayetinde toplum için iyi olduğuna inandığını belirtti .

Elon Musk, insan ve makineyi birleştirmek için kurduğu bir şirket olan Neuralink için yeni fikriyle doğayı ve teknolojiyi değiştirmeye çalışıyor .

Ve Mark Cuban, dünyanın ilk trilyonerinin yapay zeka sayesinde olacağını düşünüyor .

Ne olmuş? Bu, gününüzü ve hatta geleceğinizi nasıl etkiler?

Bu geleceğin PPC arama motoru pazarlaması için geçerli olduğunu söylersem ne olur? SEM otomasyonu dalgasından ve arama motoru pazarlamasının kendi kendini yönettiği çok da uzak olmayan bir günden bahsediyoruz.

PPC'nin Geçmişi

SEM otomasyonunun gidişatını anlamak için, PPC geçmişine kısa bir göz atalım. GoTo.com (1997'de piyasaya sürüldü), o zamanlar kesinlikle tıklama başına ödemeye dayanan yerleşim için ödeme arama pazarlaması iş modeline başarılı bir şekilde öncülük etti.

Bir şirket tıklama başına ne kadar fazla harcama yapmaya istekliyse, reklamı arama motoru sonuç sayfasının sponsorlu reklamlar bölümünde o kadar yüksek görünür. Böylece yatırım yapacak daha fazla parası olan şirketler avantaj elde edebildiler.

Ardından Google, AdWords'ü başlattı ve önceki iş modelini geliştirdi.

Google, arama sonuçları sayfalarındaki yerleşimlerin değerlendirilmesine iyi kullanıcı deneyimini dahil etti ve daha düşük TBM'leri ve daha iyi konumları olan reklamverenleri ödüllendirdi. Daha kaliteli reklamlara ve daha büyük bütçelere sahip reklamverenler bir avantaja sahipti.

Yıllar geçtikçe, reklamverenlere reklamlarının nasıl görüntülendiği üzerinde daha fazla kontrol sağlayan daha fazla iyileştirme yapıldı. Bu, onlar için daha düşük bir EBM ve müşterileri için daha iyi hedeflenmiş reklamlarla sonuçlanan daha hedefli bir yaklaşıma izin verdi.

Reklam portföylerine ürün üstüne ürün ekleyen reklamverenlerin sayısı arttıkça, binlerce kampanyayı, reklam grubunu, anahtar kelimeyi ve teklifi yönetmek hem ajanslar hem de işletme sahipleri için gerçek bir zorluk haline geldi.

Akıllı Otomasyon SEM'de Yükseliyor

Google'ın sunduğu tüm teklif seçenekleriyle, hepsini verimli bir şekilde yönetmek zordu.

Böylece teklif yönetimi araçları geliştirildi. Sektör büyüdükçe, Reklam Harcamalarından Getirisi (ROAS) ile bir reklamverenin verimliliğini artırmak için sürekli yeni fırsatlar vardı.

Fırsatlar çok fazla olduğu için, geçmiş, cihaz, günün saati, konum vb. gibi tekliflerin çoğunu izlemek, öğrenmek ve çalıştırmak için makine öğrenimi botları tanıtıldı. Bazı yaygın işlemleri otomatikleştirmek için PPC otomasyon araçlarının gücünü kullanıyoruz. veri toplama ve EBM optimizasyonu ile ilgili sıkıcı ve zaman alıcı görevler. Ücretli arama kampanyaları, her gün 48 kez verimli ve otomatik olarak ayarlanır - bir insanın tek başına yönetebileceğinden çok daha fazlası.

Botlar her gün daha fazla bilgi izleyip toplayarak daha iyi kararlar vermelerini sağlıyor. Bir kullanıcı her arama yaptığında, botların karı maksimize etmede daha verimli olmayı ve bir reklamverenin boşa harcanan harcamasını azaltmayı öğrenmesi yeni bir fırsattır.

Her hesap, doğru şekilde kurulduğu varsayılarak özel bir teklif portföyü haline gelir. Zaman içinde ve verilerle, botlar, müşterinin ihtiyaçlarına bağlı olarak EBM'leri/CPL'leri düşürürken tıklama yüzdesini veya dönüşümleri artırarak öğrenir.

Zamanla, web pazarlamasının otomasyon kısmı AI ile birlikte artar. Sonuçlar, etkili, akıcı bir pazarlama deneyimi, daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve arama motorları için daha fazla kârdır.

Çevrimiçi reklamcılık alanında her gün makine öğrenimi teknolojileri hakkında haberler görüyoruz. Platformlar bu alanda giderek daha fazla inşa ediliyor ve güçlendiriliyor.

Günümüzün Makine Öğrenimi Gelişmeleri

Peki, her işletme makine öğreniminden faydalandığında gerçek kazanan kim oluyor? Katılan herkes! Neden? Niye?

Botlar , süreçteki tüm izlenebilir mikro anları hesaba katarak belirli web siteleri ve hedef kitlesi için optimize edildiğinden reklamverenler kazanır . Trafik ve dönüşümler için her zaman rekabet olacaktır, ancak her site biraz farklı olduğundan, botlar söz konusu site ve hedef kitlesi için optimizasyon yapabilir.

Bir site belirli bir anahtar kelime grubuyla günün belirli bir saatinde dönüşüm kazanıyorsa, rakipler de biraz farklı bir anahtar kelime grubuyla veya günün biraz farklı bir saatinde kazanabilir. İki reklamverenin günün belirli bir saatinde belirli bir anahtar kelime grubu üzerinde kafa kafaya gittiği durumlarda, daha iyi yapılandırılmış hesaplar genellikle daha yüksek Kalite Puanına sahip olduğundan, hesap yapısı genellikle kazanır.

Arama motorları kazanır çünkü daha iyi bir kullanıcı deneyimi daha fazla tıklama anlamına gelir, bu da daha fazla gösterim ve daha fazla gelir sağlar.

PPC için Sırada Ne Var?

Neden tüm bunlar henüz otomatik değil? İdeal olarak, teknoloji konusunda bilgili olmayan küçük işletme sahibinin akıllı bir bot tarafından oluşturulan SEO için optimize edilmiş bir web sitesine erişiminin olduğu dijital bir dünyada yaşamamız gerektiğine inanıyorum.

İşletme sahibi için tek iş, botu doğru yönde yönlendirmek için işletme ve sektör bilgilerini içeren bir anket doldurmak olacaktır.

Yapay zeka tarafından sağlanan veri ve analiz, etkili bir sitenin kendisini oluşturmasına, kullanıcı deneyimi için özelleştirmesine ve oluşturmasına izin vermelidir.

Site oluşturulduğunda ve hazır olduğunda, sosyal medya botları markayı halka tanıtmak için vızıltıya başlayabilir.

Bu arada, işletme ve rakipleri hakkında toplanan sektör bilgilerine dayanarak, performansı başlatmak ve geliştirmek, müşterinin hedeflerine ulaşmak ve bunları aşmak için yıllarca öğrenme ve en iyi uygulamaları uygulayarak etkili bir şekilde oluşturulmuş bir SEM hesabı ortaya çıkar.

Küçük işletme sahibi, endüstrinin nasıl çalıştığına dair sıfır bilgiye sahipken, botlar her şeyi yapacak. Tek bildiği, iyi çalıştığı ve bütçeleri ve nihayetinde kârları artırmak için yeterli bir neden olan pozitif bir yatırım getirisi sağladığıdır.

En iyi yanı, dijital pazarlamanın hemen hemen tüm endüstriler, sürekli büyüyen işletmeler, endüstriden sonra endüstri için geçerli olmasıdır. Peki SEM ne zaman kendi kendine çalışacak? Birçok yönden, geçiş şimdi gerçekleşiyor.

Ve robotlar SEM'i ince ayar yaptığında ve yönettiğinde sağlanan avantajlardan yararlanmak için bir işletmenin ne yapması gerekiyor?

Her ne kadar yolda olsak da, endüstrinin verimli bir şekilde otomatikleştirilmesinin uzun zaman alacağını düşünüyorum. O zamana kadar, iş fırsatlarının yetkin bir arama pazarlama ajansı aracılığıyla yakalanması gerekir. Özellikle, deneyim ve veriler aracılığıyla performansa dayalı müşteri kampanyaları oluşturma ve ölçeklendirme konusunda yaklaşık yirmi yıllık deneyimi kullanan bir kampanya.

Başarı, zeka ve çabayla zaman içinde elde edilen verimli müşteri hesabı büyümesiyle değerlendirilir. Bu endüstriyi şekillendirmeye yardımcı olan 20 yılı aşkın sürenin ardından, verimli ücretli dijital kampanyalarınızı başlatmak veya bir sonraki seviyeye ölçeklendirmek için yetenek ve ortamı oluşturduk.

Dijital kârınızı artırmaya hazır mısınız? Bugün bize ulaşın.