2023'te Arama Motoru Pazarlaması (SEM) nedir?

Çevrim içi reklamcılık alanı zorlu bir pazar olduğundan, pazarlamacıların çevrimiçi reklamları ön planda ve merkezde göstermesi zordur. Birçok marka, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ilk üç sıra için rekabet eder. İşte bu nedenle çevrimiçi reklamcılar, hızlı erişim ve etkili kampanyalar için arama motoru pazarlamacılığına başvururlar . Ancak arama motoru pazarlaması veya SEM nedir? Günümüzün internet odaklı ticaretinde neden çok önemlidir? Ve reklamverenler SEM'de nasıl başarılı olabilir? Öğrenmek için sonuna kadar okuyun.

Arama motoru pazarlaması nedir?

Arama motoru pazarlamacılığı veya SEM, "ücretli reklamcılık" olarak da bilinir. Pazarlamacıların Bing veya Google gibi platformlarda oluşturduğu ücretli reklamlara dayanan bir tür çevrimiçi reklamcılıktır. SEM'in amacı, reklamverenlerin markaların web sitelerini SERP'lerde üst sıralarda yer almasını sağlamaktır.

SEM ile SEO arasındaki fark

Muadili, arama motoru optimizasyonu veya SEO, organik pazarlama olarak anılır. Bu , SEO'nun SEM'in ücretsiz sürümü olduğu anlamına gelir. SEO, Google algoritmalarının gözüne girmek için anahtar kelimelere, sayfa içi ve sayfa dışı öğelere güvenir.

Arama motoru reklamcılığı bir zamanlar hem ücretli hem de organik reklamları kapsıyordu. Bugün, ücretli arama, ücretli reklamlar, sponsorlu reklamlar veya tıklama başına ödeme (PPC) gibi tüm bu moda sözcükler SEM ile ilgilidir . Marka web sitesinin görünürlüğünü artırmak, SEM'de çok önemlidir çünkü bu, ihaleyi kazandığınız anlamına gelir.

SEM reklamları, SEO'nun organik sonuçlarından önce en iyi sonuçlarda görünür. "Reklam" etiketi URL'den önce gelir ve bu reklamlar ikili veya üçlü gruplar halindedir.

Arama motoru pazarlaması nasıl çalışır?

SEM veya arama motoru pazarlaması, arama motorlarının web sitenizi arama motoru sonuçlarının en üst noktasında göstermesi için anahtar kelimelere teklif vererek çalışır. Kullanıcılar sorguları için bir anahtar kelime yazdıklarında, Google veya Bing gibi platformlar en alakalı ürün veya hizmetleri arar.

Bununla birlikte, reklamverenler, anahtar kelime araştırması ve bu anahtar kelimeleri metin reklamlarına entegre etme konusunda stratejik davranmalıdır. SEM reklamlarını optimize etmek, hedeflenen anahtar kelimeleri şunlara dahil etmek anlamına gelir:

• Başlıklar veya başlık etiketleri (H1)
• Alt başlıklar (H2)
• Meta Açıklaması
• URL köprüleri
• Web sitesi içeriği
• Eylem çağrısı

İşte başlıklarda ve meta açıklamalarda hedeflenen anahtar kelimelerle akıllıca optimize edilmiş bir kopya örneği:

Algoritmaları daha sonra karşılık gelen anahtar kelimelerle en alakalı olanları seçer. Ardından reklamverenler, kendilerine dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan anahtar kelimeler için teklif verirler . Teklif tutarı ne kadar yüksek olursa, reklamlarınızın kullanıcı sorgularıyla birlikte arama motoru sonuçlarında görünme şansı o kadar artar. Ancak, pazarlamacılar yalnızca bir kullanıcı reklamı her tıkladığında ödeme yapar.

Reklamverenler, ücretli arama ağı reklamları oluşturmak için farklı SEM platformları seçebilir. Bazı platformlar, bir reklam biçimi seçmenize izin verir. Ancak, SEM reklamları öncelikle metinden oluşur. Örneğin Google, video, metin reklamlar, resim reklamlar, ürün listelemeleri ve daha fazlası gibi bir kampanya türü seçmenize olanak tanır . Burada, Google Ads'de nasıl ücretli reklam oluşturulacağına ilişkin bir özet verilmiştir.

Google Ads platformunda SEM reklamları nasıl oluşturulur?

Arama motoru pazarlamacılığının ilk adımı, büyük arama hacimlerine sahip anahtar kelimeleri araştırmaktır. Anahtar kelimelerin önemli aranma hacimlerine sahip olması, birçok kişinin arama motorlarında bunları aradığı anlamına gelir . Bu, reklamlarınızın eşleşmesi ve üst sıralarda görünmesi için daha fazla fırsat anlamına gelir.

Google Reklamları, ücretli arama reklamlarınız için en verimli pazarlama platformlarından biridir. Pazarlamacılar, SERP'lerde, haritalarda, mobil uygulamalarda, web sitelerinde, listelerde ve daha fazlasında görünecek farklı kampanya türleri ve biçimleri oluşturabilir.

Ancak SEM reklamları için, arama sonuçlarında metne dayalı ücretli bir reklam olan "Arama" reklamını seçeceğiz. Bir kampanyayı şu şekilde oluşturabilirsiniz:

• Google Ads hesabınıza giriş yapın ve Kampanyalar simgesini tıklayın
• Yeni kampanya'yı tıklayın
• Bir kampanya hedefi seçin ve dönüşüm hedeflerini yeniden başlatın. Bağlı olarak iki veya daha fazla hedef ekleyebilirsiniz.
• Devam'ı seçin
• Müşterilerin reklamlarınızı nerede göreceğini belirlemek için bir Kampanya türü seçin (SEM reklamları için Arama Ağı kampanyasını seçin)
• Arama sonuçlarındaki metin reklamlar için Ara seçeneğini belirleyin
• Devam'ı tıklayın

Google'da arama motoru pazarlaması reklamları ayarlamak, daha iyi görünürlük için reklam grupları oluşturmanıza olanak tanır. Başka ücretli görüntülü reklamlar da oluşturuyorsanız, Google, seçtiğiniz pazarlama hedeflerine dayalı olarak kampanya türü önerileri sağlayacaktır.

Arama motoru pazarlama reklamları nasıl optimize edilir?

SEM kampanyalarınızı optimize etmek, en çok sponsor olunan noktalarda öne çıkma şanslarını artıracaktır. Arama Ağı reklamları veya SEM reklamları için teklif verirken web sitenizin kalite puanı gibi diğer faktörler de önemlidir. Arama motoru algoritmaları bazen web sitelerini daha düşük teklif miktarlarıyla bile kalite puanlarına göre seçer.

Açılış sayfası optimizasyonu aşağıdaki nedenlerden dolayı önemlidir:

• Daha yüksek geri bağlantılar
• Otoriteyi geliştirir
• Reklam konumunu yükseltir
• Hemen çıkma oranlarını azaltır

Açılış sayfanızın kalite puanını artırmak için şu ipuçlarını uygulayın:

1. Alakalı açılış sayfaları

Açılış sayfanız, kullanıcı sorguları ve amacı ile alakalı olmalıdır. Kullanıcıları genel bir web sayfası yerine tam bir açılış sayfasına yönlendirin. Sıralama görünürlüğü için açılış sayfanızdaki anahtar kelimelerin reklamlardakilerle eşleşmesi gerekir.

Wix'ten, markanın neyle ilgili olduğunu anlatan açık bir kopyası olan bir örnek:

Profesyonel İpucu: Reklam gruplarını kullanın ve her reklam grubuna hedeflenen anahtar kelimeler ekleyin. Örneğin, bir çevrimiçi spor giyim mağazası işletiyorsanız kadın, erkek ve çocuk giyimine yönelik farklı reklam grupları oluşturun.

2. Hızlı sayfa yükleme süresi

İhaleyi kazandığınızı ve sponsorlu ilk noktaya geldiğinizi varsayalım. Mükemmel iş! Kullanıcıların aradıklarını bulana kadar açılış sayfasında kalmalarını sağlamanız gerektiğinden sonraki kısım çok önemlidir. Yavaş yükleme süresi ve sinir bozucu pop-up'lar gibi bazı faktörler, kullanıcıların sayfanızı terk etmesine neden olur.

Üç ila beş saniye içinde yüklenmesini sağlayarak açılış sayfanızı optimize edin. Görüntüleri sıkıştırın ve 150KB'nin altında olduklarından emin olun, uygun görüntü alt metnini de yazın.

Netflix'in açılış sayfasında açılır pencereler veya dikkat dağıtıcı formlar yoktur, sizi doğrudan bir başlığa ve harekete geçirici mesaja götürür:

Profesyonel İpucu: Pop-up'lar ve çok fazla Flash gibi kullanıcıların ayrılmasını önlemek için sitenizin yükleme süresini yavaşlatan her şeyi ortadan kaldırın.

3. Gezinmesi kolay

Web tasarımında gezinilebilirlikte üç saniye kuralına uyun. Kullanıcılarınıza sitenize girdikten sonraki ilk üç saniye içinde istediklerini verin. Kopyanızı açık ve öz tutun ve büyük metin parçalarından kaçının. Metni kolayca taranabilir hale getirmek ve doğrudan konuya girmek için madde işaretlerini kullanın.

Kullanıcıların kaydolmasını kolaylaştırmak için CodeCademy'nin yalnızca iki alan içeren hızlı formuna göz atın:

Profesyonel İpucu: Her açılış sayfası, kullanıcıları harekete geçmeye ikna etmelidir. Harekete geçirici mesaj düğmelerinizin zıt renklerle basit bir kopyasına sahip olduğundan emin olun.

4. Güvenilir ve güvenilir tasarım

Bir e-ticaret mağazası işletiyorsanız, kullanıcıların size güvenmesi için güvenilirlik çok önemlidir. Açılış sayfalarınızda incelemeler, referanslar, derecelendirmeler, ödüller, rozetler, sertifikalar vb.

Derecelendirmeleri, referansları ve müşteri sayısını öne çıkararak güvenilirlik için sosyal kanıt konusunda Casper bankaları:

Profesyonel İpucu: Teklifleriniz ve fiyatlarınız konusunda şeffaf olun. Geçerli ek ücretleri dahil edin ve ödeme sürecinden önce ürün veya hizmet fiyatlarınız hakkında bir tahminde bulunun.

Son düşünceler

Arama motoru pazarlaması, markanızı ortaya çıkarmanın etkili bir yoludur. Stratejik anahtar kelimeler ve taktiksel optimizasyon yöntemleri, kalite puanlarını artırabilir ve rakipleri geride bırakabilir.

Son olarak, açılış sayfanızın kahraman resimlerinin ve ilüstrasyonlarının kullanıcılara hitap etmesini sağlayın. Görsel iletişim, kullanıcıları sitede daha uzun süre kalmaya ikna eden ilk kancadır. Pazarlama psikolojisini entegre ederek renklerin ve tipografinin kullanıcıların satın alma davranışlarını etkilemesini sağlayın. Profesyonel grafik tasarımcılarımız, uygun renk paletlerini ve yazı tiplerini kullanarak kullanıcı duygularını nasıl uyandıracaklarını bilirler.

Arama motoru pazarlama kampanyaları için açılış sayfası görselleriyle ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? Güvenilir, profesyonel grafik tasarımcılarımız, marka ve pazarlama görsellerinizi oluşturmaya hazır. Yüzde 15 özel indirim için şimdi kaydolun !