Arama ve Sosyal İçerik Stratejisi – Pubcon Liveblog

Çevrimiçi içeriğinizi oluşturmak ve tanıtmak için ne kadar zaman harcamalısınız? Arama ve sosyal medya arasındaki ilişki nedir? "Arama ve Sosyal İçerik Stratejisi" adlı bu Pubcon Las Vegas oturumunda uzmanlardan pratik ve etkili içerik ipuçları alın. Jordan Kasteler, kendi Mindy Weinstein'ımız ve Bill Hartzer, hem SEO hem de sosyal kampanyalar için kazanan içeriğin nasıl iyileştirileceğine ilişkin benzersiz taktiklerini paylaşıyor.

Jordan Kasteler: İçeriğinizi Bir Sonraki Seviyeye Taşıyın

MWI ile dijital pazarlama stratejisti Jordan Kasteler (@JordanKasteler), şu konuları ele alacak:

• İçerik oluşturma ve tanıtma
• Başarıyı paylaşmak
• Promosyonda yapılmaması gerekenler ve yapılması gerekenler
• İçerik ölçümü

İçerik Oluşturma ve Tanıtma

CoSchedule, içeriği tanıtmak için harcadığınız zamanın en az dörtte birini harcamanız gerektiğini söylüyor. Jordan, bunun minimum olduğunu ve tanıtım yaparken eşit miktarda zaman harcamanız gerektiğini söylüyor.

Bize paylaşılan içerik başarı öykülerinden birkaç örnek veriyor. Demek istediği , hisseler ve trafik arasında bir ilişki olmadığıdır . İnsanlar içeriği tüketmeden (okumadan) paylaşırlar.

Promosyonda Yapılmaması ve Yapılması Gerekenler

İçeriğinizin tanıtımını ilerletmek istiyorsanız:

• Spam yapmayın. Taktikleri idareli kullanın.
• İçeriğiniz hakkında iyi hissetmiyorsanız paylaşmayın. Yeterince iyi değilse, daha iyi hale getirin veya paylaşmayın.

Bağlantı paylaşım siteleri (verdiği örnekler Delicious, StumbleUpon, Reddit'tir) demokratik oylama sistemlerine içerik göndermenize izin verir. İçeriği on veya yüz binlerce sayfa görüntülemeye kadar sevk edebilir.

Niş bağlantı paylaşım siteleri : Inbound.org, GrowthHackers, BizSugar ve Lawster.

Görsel paylaşım siteleri : Görsel içerik paylaşıyorsanız Pinterest ve Instagram kullanın. (Bunların, yazı başlıklarında bağlantı içermeyen mobil uygulamalar olması nedeniyle, sitenize trafik çekmek daha zor olabilir.)

Sosyal gruplar : LinkedIn Gruplarına, Google+ Topluluklarına, Facebook Gruplarına gönderi yapın — LinkedIn, Google+ ve hatta Facebook'un gerçek değeri grupların gücündedir. İlgili, kendi blogları olan ve içeriğinizi paylaşıp ilerletebilen insanlardan oluşan niş bir topluluktur.

Yazarlığı belirtin : Örneğin:

Niş forumlar : Hedef kitlenize trafik çekebilecek hala niş forumlar var. Güvenilir bir forumsa, topluluk kuralları vardır.

Sendikasyon siteleri : BuzzFeed, Tumblr, Medium, LinkedIn Pulse. İçeriği kopyalayıp yapıştırın ve sonunda "kaynak" bağlantısına gidin. Özel bir sendikasyon sitesi yapıyorsanız (çok niş bir blog gibi), içeriğin kurallı kaynağını rel=canonical ile belirttiğinizden emin olun.

Ücretli sendikasyon siteleri : Outbrain, Taboola — bunlar, örneğin Huffington Post'ta "ilgili içerik" veya bağlantılar olarak gördüğünüz kaynaklardır. Özellikle tıklama tuzağı benzeri içerik için iyidir.

Paylaşmayı ve bağlamayı kolaylaştırın : Sosyal medya paylaşım simgelerini veya gömme kodunu ekleyin. İnsanların paylaşmak için kullanmasını istediğiniz seçenekleri daraltın.

Geçmiş içeriğe bağlantı .

Çalışanların paylaşmasını sağlayın: Çalışanlarınızı, seçilen sosyal medya platformlarındaki gönderileri beğenmeye, paylaşmaya ve yorum yapmaya teşvik edin. Çalışanlarınızı marka elçilerine dönüştürün. [Editörün notu: FTC'nin açıklama yönergeleri vardır.]

Başkalarına e-posta gönderin : En iyi gönderilerinizin haftalık veya aylık e-postalarını gönderin ve etkileyicilere ulaşın.

Paylaşım zamanlaması : Bunu kendi başınıza test edin. Planlanmış Facebook gönderilerinizi, bir saatten 5 ila 10 dakika önce ayarlayın. Telefon görüşmelerini bekleyen kişiler içeriğinize tıklamaya daha meyilli olabilir.

Yeniden paylaşım konusunda Twitter, birden çok kez paylaşım için en fazla boşluğa sahip olduğunuz yerdir. İnsanlar genellikle bir kez paylaşır ve yeniden paylaşmazlar, bu da kaçırılmış bir fırsattır.

Genel bir kural olarak, insanlar içerikle ilgilenmeyi bırakana kadar yeniden paylaşın.

İçeriğinizi paylaşanları destekleyin : İnsanların içeriğinizi nasıl paylaştığını görün. İnsanların sizi desteklemeye devam ettiğini görürseniz, içeriklerini de destekleyin. Bu karşılıklı bir geri besleme döngüsüdür.

Yorumları destekleyin ve her yorumu yanıtlayın.

Ücretli, sahip olunan ve kazanılan arasında çapraz tanıtım yapın.

İnsanlara nerede içerik yazdığınızı göstermek için e-posta imzanızı kullanın.

ROI'yi ölçmek

Çok fazla ölçütünüz var. Harcanan zamanı, sıçramaları, çıkışları, sayfa içi metrikleri, sosyal metrikleri görürsünüz. İçeriğin başarılı olup olmadığına karar vermek için hangisine bakacağınızı nereden biliyorsunuz? Moz'un "tek metrik" gönderisine (burada) bakın ve tüm bu metrikleri alabilir ve bunları ağırlıklı bir puanla birleştirebilirsiniz. Bu, içeriğin bir bakışta nasıl performans gösterdiğine dair bir fikir sağlar.

Mindy Weinstein: Arama ve Sosyal İçerik Stratejisi

İçeriği nasıl doğru oluşturursunuz? Sadece okuyacak ve paylaşacak insanları tanıyarak.

Bruce Clay, Inc.'in eğitim direktörü Mindy Weinstein (@MindyDWeinstein), üç ana çıkarımını önizleyerek başlıyor:

1. Kitlenizi içeride ve dışarıda tanıyın.
2. Arama ve sosyal arasındaki ilişkiyi anlayın.
3. Doğru kişiler için doğru içeriği yayınlayın.

Kitlenizi İçten ve Dıştan Tanıyın

Arama motorları onu takip ederken, kullanıcının gelişimini düşünün. Kiminle bağlantı kurmaya çalıştığınıza odaklanın. Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin hangi kelimeleri kullandığını anlamanın sırlarından biridir. İş için bir araç: Arama Motoru Optimizasyonu/KSP aracı.

Kişiler yardımı : Tipik hedef kitle kişilikleri geliştirmek için hedef kitlenizin, hedefleri ve inançları dahil özelliklerini belirleyin. “Web Kişileri: Jane Yaratmak” kitabını okumanızı önerir.

Anketler gizemi ortadan kaldırabilir. Müşterilere kendileri için neyin önemli olduğunu ve hangi soruları olduğunu sormak için SurveyMonkey.com'u kullanın.

Müşterilerinizle veya şirketinizde ön saflarda bulunan kişilerle konuşun.

Bir Kola Paylaş kampanyasına bakın. Kola kutularındaki insanların isimleri oldukça paylaşılabilir çünkü herkesin ismi en sevdiği kelimedir.

SEO işiniz uzman olmaktır çünkü sosyal ve arama arasındaki ilişkiyi anlayın. Sosyal, erişiminizi ve görünürlüğünüzü artırır (arama da öyle), ancak odak noktanız ilişkiler ve katılım üzerinde olmalıdır. Lush Cosmetics, bunu doğru yapan bir marka örneğidir.

Hashtag'ler : Gönderilerinizde hashtag'ler kullanmak, daha düşük asılı meyveleri yakalayabilir. İçeriğinizi kategorilere ayırıp insanların önüne çıkarmayı unutmak istemezsiniz. Sırf boşluk bırakmanız bir cümleyi hashtag yapmaz. Gerçekten kullanımda olan hashtag'leri kullanın. [Editörün notu: Hashtag araştırması için Hashtagify'ı seviyoruz.]

İçerik fikirleri : Doğru kişiler için doğru içeriği yayınlayın. Fikir üretimi için SocialMention'a göz atın. Mindy, Aile İçi Şiddet Merkezi'ne bir örnek veriyor. Web siteleri ve sosyal medya gönderileri aile içi şiddet mağdurlarına odaklanmıştı, ancak bu kanalların gerçekten daha fazla bağış desteği alması gerekiyordu. Mindy'nin web içeriği üzerinde çalışmaya başlamasından sonraki ilk etkinlikleri onlara üç kez (3x) bağış getirdi.

Gönderme sıklığı : Doğru frekans nedir? Cevap veren yok. Rakiplerinizin ne yaptığına bakın. Müşterileriniz ne bekliyor? Denenecek araç: Perchapp.com.

Başlıklar : Arama motorlarını ve okuyucuları çeken başlıklar oluşturun ve ardından sosyal ağlarınız için başlıklar oluşturun! Sevdiği araç: Duygusal Pazarlama Değeri Başlık Analizcisi. Belirli bir başlığın araç puanları ve EMV'si (duygusal pazarlama değeri).

Bill Hartzer: Arama ve Sosyal İçerik Stratejisi

Bill Hartzer (@bhartzer), Globe Runner'ın kıdemli SEO stratejistidir. 1996'dan beri organik/doğal SEO yapıyor. Sosyal sinyallerin geçmişini ve bunların sıralamaları nasıl etkilediğini anlatacak.

Sosyal sinyallerin tarihi ve SEO

Aralık 2009'da gerçek zamanlı arama başlatıldı. Google, arama sonuçlarında tweet'lerden oluşan bir Twitter yangın hortumu göstermeye başladı. Temmuz 2011'de Twitter yangın hortumu sona erdi ve ardından bu yıl eski haline getirildi.

Google'ın 2009'daki hedefi bugünle aynı: arama sonuçlarında en yeni ve en alakalı içeriğe sahip olmak.

Google, bir sıralama faktörü olarak sosyal sinyaller konusunda sesini yükseltiyor:

Bill, 2019'da Google'ın zamanın yüzde 100'ünde sosyal sinyalleri kullanacağını ve belki de bugün yüzde 50'ye yakın olduğunu umduğunu söylüyor.

Şimdi ne yapabilirsin? Sosyal profiller oluşturun, her sosyal hesapta, kişisel hesapta, şirket hesaplarında her gün aktif olarak bir şeyler yayınlayın. Facebook gönderilerini tanıtın, sadece 5 dolar bile, çünkü Facebook temelde ücretli tanıtım olmadan marka içeriğini göstermez.

Google+ : Sitelerinizden yazarlığı kaldırmayın. Google tekrar kullanmaya karar verirse herhangi bir noktada geri gelebilir. Profilinizi Google+'da optimize etmenizi, tüm alanları doldurmanızı ve onu benzersiz içerik haline getirmenizi tavsiye ediyor. Görsel olarak zengin bir deneyim paylaşın ve oluşturun.

Normalde hafta sonu için ofisten ayrılmadan önce Cuma günü saat 5'te paylaşım yapmaz çünkü promosyon parçasının bir araya gelmesi için zamana ihtiyacı vardır. Yinelenen içerik istemediğiniz için başlığın/başlığın/özetlerin birkaç versiyonunu yazın.

Sosyal medya sitelerinde gönderilerin tanıtımını yapmak — tanıtıma yardımcı olmak için başkalarıyla iletişim kurun. Blogcular alternatif gönderiyi, özet gönderiyi ve size bağlantıyı yazar. Hem özet gönderileri hem de ana gönderiyi tanıtın.

+1'lerin, tweet'lerin ve beğenilerin sosyal sıralama sinyalleri olarak sayılmadığını biliyoruz. Ancak paylaşmaya devam etmeliyiz çünkü trafik sosyal görünürlükle birlikte artıyor.