Uygulamanızın keşfedilebilirliği için yeni ve güçlü bir araç olarak uygulama mağazasında arama ağı reklamları

Bu, mobil uygulama geliştirme şirketi Yalantis'in konuk blog yazısıdır.

Deneyimli girişimciler, uygulama geliştirmenin sancılı ve zaman alıcı bir süreç olabileceğini bilir. Ancak bir uygulama geliştirmek eğlencenin yalnızca yarısıdır; uygulamanızın keşfedilmesini sağlamak, çok fazla sürekli çaba ve sıkı çalışma gerektirir.

İnsanlar uygulamanız hakkında çeşitli şekillerde bilgi edinebilir: incelemeler, ticari web siteleri, kendi web siteniz, TV, hatta radyo ve tabii ki kulaktan kulağa. Uygulamanız, etkileyici sayıda indirme ve olumlu geri bildirim elde ederse, en iyi uygulamalar listelerinde öne çıkabilir veya bir uygulama mağazasının "öne çıkanlar" bölümünde görülebilir. Elbette kullanıcılar, uygulama mağazalarındaki kategorilere göz atarak da uygulamanızı bulabilir. Ancak, tüm uygulama yüklemelerinin yüzde 65-85'i, Google Play Store'da veya Apple'ın uygulama mağazasında yapılan bir aramadan sonra gerçekleşir.

Bu rakamlar, uygulama mağazası aramasının, kullanıcıların uygulamaları bulmasının hâlâ birincil yolu olduğunu kanıtlıyor. Bu nedenle, uygulamalarının fark edilmesini isteyen yayıncılar önce aramada kazanmalıdır. Uygulama mağazası optimizasyonu (ASO) burada yardımcı olabilir. Ancak mağazaların, potansiyel kullanıcılarını hedeflemek için benzer anahtar kelimeler ve stratejiler kullanan yüz milyonlarca benzer uygulamayla dolu olduğu düşünüldüğünde, ASO zorlayıcı olabilir.

Gerçekten de, uygulama aşırı nüfus sorunu ciddi görünüyor. Bu nedenle BT devleri, geliştiricilerin ürün görünürlüğünü artırmalarına yardımcı olacak yeni yöntemlere yatırım yapmaya başladı.

Google'ın arama ağı reklamlarının kullanıma sunulmasından bir yıldan fazla bir süre sonra Apple, iOS geliştiricilerine ve platformdaki pazarlamacılara daha iyi uygulama keşfedilebilirlik seçenekleri sunmayı amaçlayan kendi arama ağı reklamlarını App Store'da açtı. Bu "arama ağı reklamları" ne hakkında? Hem Apple hem de iOS geliştiricilerine nasıl yardımcı olacaklar? Hadi bulalım.

Neden uygulama mağazasında reklam arayın?

Apple'ın arama reklamcılığı işine girmeye karar vermesinin nedenleri oldukça mantıklı görünüyor:

Sebep #1 – Bağımsız geliştiricilere yardım etme fırsatı

Apple uygulama mağazasında zaten 1,5 milyondan fazla uygulama var, bu da uygulamaların büyük çoğunluğunun uygulama mağazası arama sonuçlarının ilk sayfasında bulunmasını giderek zorlaştırıyor. Bu, sonunda geliştiricilerin yeni iOS uygulamaları oluşturmalarını veya umutlarını uygulama dağıtım platformuna bağlamalarını engelleyebilir.

Arama ağı reklamları, daha az bilinen uygulamalara güneşteki yerleri için savaşma fırsatı vererek bu sorunu çözmeyi amaçlar (düşün: arama sonuçları sayfasında bir numara olmak). Nasıl? Bunu biraz sonra tartışacağız.

Sebep #2 – Uygulama mağazasını kurtarma ihtiyacı

Apple'ın uygulama mağazası şirketin gelirinin %2'sinden daha azını oluştursa da, Apple'ın donanımı için yarattığı değer ölçülemez. Apple, uygulama mağazasında bir çıkmaz olsaydı, bu kadar çok cihaz satar mıydı? Muhtemelen değil. Bu nedenle, şirketin uygulama yayıncıları ve platformdaki kullanıcılar arasında sürekli bir etkileşimi desteklemesi için güçlü bir ihtiyaç var.

Apple, hayatta kalabilmek için sonsuz sayıda yeni uygulama (ve yeni kullanıcı) akışı sağlayacak sonsuz bir yeni geliştirici akışı sağlamak için çok çalışmak zorundadır. Arama ağı reklamları, kullanıcıların ilgi alanlarını geliştiricilerin sunabilecekleriyle eşleştirmeye yardımcı olabilir.

Sebep #3 – Apple-Google rekabetinde bir hamle daha

Daha önce de söylediğimiz gibi, Android geliştiricileri 2015 baharından beri Google Play Store'da Arama Ağı reklamlarını kullanıyor.

Google arama ağı reklamları, şirketin, AdWords'te halihazırda arama uygulaması yükleme kampanyaları yürüten geliştiricilerin Play Store'un arama sonuçlarında ürünlerinin reklamını yapmalarına izin verme yöntemidir. Yani bu reklamlar Google Play'in En İyiler veya kategoriler gibi bölümlerinde rastgele gösterilmeyecek; uygulamanızı içeren bir arama ağı reklamı, yalnızca sıralanan arama sonuçlarının en üstünde görünür ve küçük bir fark dışında tam olarak diğer tüm sonuçlara benziyor - "Reklam" yazan küçük sarı bir etiketle işaretlenecektir.

Resim kredisi: TechCrunch

Google'a göre, yeni programı, uygulama yayıncılarının 190'dan fazla ülkede bir milyardan fazla Android kullanıcısından oluşan bir kitleye ulaşmasını mümkün kılıyor; böylece geliştiriciler, uygulamalarının keşfedilme şansını artırabilir.

Oyun geliştirme şirketi Nordeus gibi programı ilk test edenler, reklam kampanyalarının ilk aşamalarında aramadan yapılan uygulama yüklemelerinde önemli bir artış gördü. Nordeus'un CMO'su Tomislav Mihajlovic, arama ağı reklamlarının "yüksek kaliteli kullanıcılara" ulaşmalarını sağladığını belirtti.

Mihajlovic'in kastettiği şey, aramada belirli bir terimi yazan kullanıcıların ürününüzü yükleme olasılığının, ürününüze bir uygulama içi reklam veya sosyal ağ reklam kampanyaları aracılığıyla gönderilenlere göre daha yüksek olmasıdır.

Google, yeni uygulama keşfedilebilirlik özelliğine ek olarak, bir kullanıcının bir reklama dokunduktan sonra yüklediği bir uygulamayı ilk ne zaman açtığını ölçen yeni bir dönüşüm izleme aracı da sundu.

2015'in sonlarında Google, Evrensel Uygulama Kampanyaları adlı başka bir program sundu ve reklamverenlerin uygulamalarını Google Play'in araması da dahil olmak üzere farklı Google mülklerinde (AdMob uygulama içi ağı, YouTube, Arama ve diğerleri) tanıtmalarına olanak sağladı.

Google Play Store'daki tüm bu iyileştirmeler göz önüne alındığında, Apple'ın App Store'da daha iyi uygulama görünürlüğü için benzer (veya belki daha iyi) bir çözüm bulmasının zamanı gelmişti. Şimdi Apple'ın uygulamanızı tanıtmak için neler sunduğunu görelim.

Apple arama ağı reklamları nasıl çalışır?

Ücretler

Arama ağı reklamları, bir açık artırma sistemi (ikinci fiyat açık artırması) aracılığıyla kullanılabilir; bu, uygulama yayıncılarının, bir kullanıcı belirli bir anahtar kelime veya kelime öbeği ile uygulamaları aradığında, ürünlerinin arama sonuçlarının ilk konumunda görünmesini sağlamak için teklif verebilecekleri anlamına gelir.

Resim kredisi: iDownloadBlog

Geliştiriciler veya pazarlamacılar bir maksimum günlük harcama üst sınırı ve genel bir kampanya bütçesi (istediğiniz kadar çok veya az) belirlemelidir, ancak yalnızca dokunma başına maliyet temelinde ödeme yapacaklardır. Maksimum günlük harcama sınırı, harcamalarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar, çünkü günlük sınırınıza ulaştığınızda reklamlarınızın o gün için gösterimi durdurulur. Ancak, genel kampanya bütçeniz tükenene kadar ertesi gün yeniden başlayacaklar.

Geliştiriciyi yeni arama ağı reklamları programını denemeye teşvik etmek için Apple, geliştiricilere artık ilk reklam turları için 100 ABD doları kredi sunuyor.

Reklam alaka düzeyi ve kullanıcı deneyimi

Cömert pazarlama bütçelerine sahip en popüler uygulamaların sistemi manipüle etmesini önlemek için Apple, yalnızca bir kullanıcının arama terimine karşılık gelen reklamları gösterecek olan karmaşık bir alaka düzeyi algoritması geliştirdi. Bu nedenle, bir geliştirici bunun için ne kadar para ödemeye istekli olursa olsun, kullanıcının aradığı şeyle alakalı olmayan bir reklam, reklam yerinde gösterilmeyecektir.

Apple için kullanıcı deneyiminin teklif etmek istediğiniz para miktarından daha önemli olduğunu kanıtlamak için şirket, kullanıcılar onu çekici bulmazlarsa ve tıklamazlarsa reklamınızı göstermeyi durduracağını beyan eder.

Reklam görünümü

Reklamlar, uygulama mağazası arama sonuçlarının en üstünde görüntülenir ve mavi renkle vurgulanır. Ayrıca, arama başına yalnızca bir reklam olacağı varsayılır.

Resim kredisi: Incipia

Arama ağı reklamları, bir geliştirici tarafından App Store'a ilk kez gönderilirken sağlanan meta veriler ve görüntüler kullanılarak oluşturulur; bu, reklamınızın görünümünü değiştirmek istiyorsanız, gerçek uygulama adınızı, açıklamanızı, ekran görüntülerini güncellemeniz gerektiği anlamına gelir. , ve video. Bu, Apple'ın reklamların kalitesini ve alaka düzeyini kontrol etmeye yönelik bir girişimi daha.

Reklam özelleştirme , gelişmiş anahtar kelime oluşturma ve akıllı analitik

Resim kredisi: Incipia

Reklamlarınız varsayılan olarak hem iPhone hem de iPad kullanıcılarına gösterilse de, gerekirse reklamınızı yalnızca tek bir cihaz türünde görüntülemeyi seçebilirsiniz. Ayrıca, reklamınızın herkese mi yoksa yalnızca kendini adamış kullanıcılardan oluşan bir çevreye mi görüntüleneceğini belirleyebilirsiniz. Kitlenizi yaşa, cinsiyete veya konuma göre hassaslaştırmak mümkündür. Ayrıca, reklamlarınızı kesin tarihlerde, haftalarda ve hatta saatlerde görünecek şekilde planlayabilirsiniz. Ve elbette, kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğine dair fikir edinmenize yardımcı olacak analizler de var.

Arama ağı reklamları, uygulamanızı tanıtmak için en etkili anahtar kelimeleri belirlemeye yardımcı olmak için anahtar kelime popülerlik endekslerine sahip bir anahtar kelime öneri aracı da sağlar. Bu, pazarlamacılar için kullanışlı bir özelliktir çünkü uygulama mağazası optimizasyonlarını iyileştirmek için hangi anahtar kelimelere odaklanmaları gerektiğini önerebilir. Bu, bir sonraki uygulama mağazası pazarlama kampanyanız için arama ağı reklamlarını denemenin en iyi tek nedeni bile olabilir.

Veri gizliliği ve sansür

Google'ın aksine Apple, arama ağı reklamları sunmak için herhangi bir kullanıcı verisi kullanmaz. Apple, hizmetlerinin, kullanıcıların önceki arama sorgularına veya Health, Apple Pay ve HomeKit gibi diğer Apple Uygulamalarındaki verilere dayanarak profil oluşturmadığını iddia ediyor.

Ayrıca, reklamlar 13 yaş ve altındaki kullanıcılara veya Yönetilen Apple Kimlikleri olarak adlandırılan kullanıcılara gösterilmeyecektir.

Kampanyalarınızda arama ağı reklamlarını kullanma

Arama ağı reklamları, uygulama mağazasındaki uygulama aşırı nüfus sorununu çözecek mi? Apple sonunda Google'ın sunduğundan daha iyi bir uygulama keşfedilebilirlik çözümü sunmayı başarabilecek mi? Bu sorular açık kalır. Ancak, arama ağı reklamlarının sağladığı tüm harika şeyler göz önüne alındığında, bir sonraki reklam kampanyanızı yürüttüğünüzde bunları deneyerek kaybedecek bir şeyiniz yok.