Search Ads 360 Nedir ve Reklamverenler Platformu Neden Kullanmalı?

Birden çok arama ağı reklam kampanyasını aynı anda yönetmek, ajanslar ve reklamverenler için oldukça zorlayıcı olabilir. Daha da zor olanı, birden fazla platform ve medya kanalında arama ağı pazarlaması kampanyalarını yönetmektir.

Search Ads 360'ın devreye girdiği yer burasıdır.

Search Ads 360 nedir?

Eskiden DoubleClick Search olarak bilinen Search Ads 360, markaların entegre bir arayüzle birden çok arama motorunda birden çok reklam hesabına ve kampanyaya erişmesine olanak tanıyan gelişmiş bir arama yönetimi platformudur. 360 platformu, reklamverenlerin kampanyaları tek bir yerden sorunsuz bir şekilde yönetmesine ve izlemesine olanak tanıyan Google Pazarlama Platformu ile yerel olarak entegre edilmiştir.

Reklamverenler, Search Ads 360 ile dünya çapında Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japonya Sponsorlu Ürünler, Baidu ve Yahoo! İkizler ve ayrıca medya kanalları.

Platform, reklamverenlere kampanyaları verimli bir şekilde yürüten kolaylaştırılmış bir iş akışına ve güçlü raporlama özelliklerine erişim sağlarken, platformun otomatik teklif verme özelliği kampanya performansını artırır.

Search Ads 360 nasıl çalışır?

Platform bir ajans yapısını takip eder, yani birden fazla reklam hesabını tek bir ağ altında yönetebilirsiniz. Her bir reklam hesabının kendi ücretli arama motoru hesapları ve arama kampanyaları grubu vardır:

Birden çok marka için arama ve sosyal pazarlamayı yönetmek üzere ayrı ekiplere sahip reklam ajanslarına benzer şekilde Search Ads 360, tek bir ajans ağı altında birden çok reklamvereni yönetmenize olanak tanır. Bu reklamverenlerin her biri, raporları görüntüleyebilen ve ayarları düzenleyebilen kendi kullanıcı grubuna ek olarak, kendi motor hesapları ve kampanya grubunu içerir.

Search Ads 360, kampanya ayarları, anahtar kelimeler ve reklamlar gibi çeşitli bilgileri aşağıdaki iş ortağı arama motorlarıyla değiştirmek için doğrudan API bağlantılarını kullanır:

• Google Reklamları
• Microsoft Reklamcılığı
• yahoo! Japonya Sponsorlu Ürünler
• Baidu
• yahoo! İkizler burcu

Platform, verileri doğrudan bu arama motorlarından alır, entegre eder ve kullanıcı dostu tek bir arayüzde sunar.

360 platformu ve arama motorları iki yönlü eşitlemeden yararlanır. Bunun nedeni, platformu bir arama motoruna bağladıktan sonra, platformda ilgili her motora otomatik olarak uygulanan arama ağı pazarlaması kampanyaları oluşturup yönetebilmenizdir. Benzer şekilde, değişiklikleri doğrudan arama motorlarında yapabilir ve bunları Search Ads 360 kontrol panelinize aktarabilirsiniz (senkronize edebilirsiniz).

Search Ads 360, tek tek reklamlar, anahtar kelimeler ve diğer öğeler için performans metriklerini izlemek üzere "tıklama sunucusu URL'si" adı verilen kendi izleme URL'sini kullanır. Bir arama motorunun tıklama sunucusu URL'siyle nasıl etkileşime girdiği, paralel izleme desteğine bağlıdır.

Bu grafik, platformun paralel izleme kullanan arama motorları için performans ölçümlerini nasıl elde ettiğini açıklar:

Paralel izleme kullanmayan arama motorları için platform, performans metriklerini doldurmak için URL yönlendirmesini kullanır. URL yönlendirmesi, tıklamayı web sayfasına götürmeden önce bir veya daha fazla hizmete/satıcıya gönderir. Tıklamanın gittiği hizmet/satıcı, URL'ye bilgi ekleyebilir veya etkinliği izlemek için URL'deki bilgileri kullanabilir:

360 platformunun bileşenleri

Search Ads 360 platformu üç bileşenden oluşur:

• Kampanyalar: Platformda birden çok kampanya türü mevcuttur, örneğin:
  • Manuel kampanyalar
  • Evrensel uygulama kampanyaları
  • Akıllı alışveriş kampanyaları
  • Alışveriş kampanyaları

Platform içinden yeni kampanyalar oluşturabileceğiniz gibi, mevcut kampanyaları Search Ads 360 ile senkronize ederek arama motorlarından içe aktarabilirsiniz.

• Teklif Stratejileri: Desteklenen arama motoru hesapları listesindeki reklam harcamalarınızı optimize edebilirsiniz. Platform, otomatikleştirilmiş stratejilerle birden fazla motorda arama kampanyası performansını en üst düzeye çıkarmayı hedefliyor. Örneğin Akıllı Teklif, hedeflenen bir EBM, etkin gelir paylaşımı (ERS) veya reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) ile sitenizdeki dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarmak için en uygun teklifleri bulur.
• Raporlama: Arama motorları, teklif stratejileri ve kampanyalardaki arama ağı reklam performansını izleyin. Dönüşümleri izlemek için Floodlight etiketleriyle, raporlarınıza dönüşüm verileri eklemek için raporlama özelliklerinin yanı sıra sitenizdeki etkinliği izleyebilirsiniz:

Search Ads 360'ın desteklediği ek özellikler hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu Google makalesini inceleyin.

Search Ads 360, birden fazla arama motorunu kapsar ve farklı platformlarla senkronize olarak reklamverenlere birleştirilmiş ve entegre bir arama ağı reklamı deneyimi sunar. Display and Video 360 benzer bir platformdur; ancak, yalnızca görüntülü reklam ve video kampanyalarına odaklanır.

Reklamverenler ve ajanslar neden Search Ads 360'a ihtiyaç duyar?

Reklamverenler ve ajanslar, Search Ads 360'ı ihmal ederek, reklamlarını ve anahtar kelimelerini her bir arama motorunda ayrı ayrı yönetmelidir. Bu, reklamınızı ve anahtar kelime performansınızı arama motorlarında analiz etmeyi gereksiz yere zorlaştırır.

Dahası, platform, zamandan tasarruf etmenize, karmaşıklığı azaltmanıza ve arama motoru pazarlamacılığı için YG'nizi artırırken daha iyi kararlar vermenize yardımcı olan otomatik teklif verme stratejilerine erişim sunar.

Birincil faydalar

Search Ads 360'ın reklamverenlerin ve ajansların başarmasına yardımcı olduğu her şeyi ayrıntılarıyla açıklayalım:

Arama motorlarında alakalı reklamlar ve anahtar kelimeler kullanın

Desteklenen tüm arama motorlarında reklamları ve anahtar kelimeleri trafiğe eklemek için Search Ads 360 kampanyalarını kullanabilirsiniz. Bir Search Ads 360 kampanyasındaki reklamlar ve anahtar kelimeler, doğrudan bir API bağlantısı aracılığıyla arama motorundaki benzer bir nesneyle eşlenir.

Böylece, bir kullanıcı seçtiğiniz anahtar kelimelerden birini arama motoruna girdiğinde, arama sonuçlarında kampanyadan bir reklam görünebilir. Arama motorundaki reklam konumu, anahtar kelimenin teklifine bağlıdır (konum, arama motoruna bağlı olarak reklam kalitesi ve tıklama oranı gibi diğer faktörlere de bağlıdır). Bu teklifi ve diğer birçok özelliği doğrudan Search Ads 360 kontrol paneli üzerinden belirleyebilirsiniz.

Optimize edilmiş teklif stratejilerini kullanın

Bu, desteklenen arama motoru hesaplarında reklam harcamalarınızı optimize edebileceğiniz için en önemli avantajlardan biridir. Platform, anahtar kelimelerin ve ürün gruplarının performansını izler ve aşağıdakileri gerçekleştirmek için teklifleri ayarlar:

• en yüksek dönüşüm sayısı
• en yüksek gelir miktarı
• ideal reklam konumu
• kampanya bütçenizin izin verdiği en yüksek tıklama sayısı

Arama motoruna bağlı olarak, platformun teklif stratejileri ayrıca konum hedefleriniz, mobil cihazlarınız ve yeniden pazarlama hedefleriniz için teklif ayarlamaları yapar veya önerir. Kampanyalarınızdaki değişikliklere göre teklifleri veya teklif ayarlamalarını manuel olarak belirlemeniz gerekmez, yalnızca süreci Search Ads 360 teklif stratejisiyle otomatikleştirmeniz yeterlidir.

Reklam ve anahtar kelime performansını izleyin

Platform, kampanyanızın reklamlarının ve anahtar kelimelerinin performansını doğrudan Search Ads 360 kontrol panelindeki Kampanyalar sekmesinden analiz etmenize yardımcı olur. Sekmede, tekliflerinizin performansının ve sağlığının bir anlık görüntüsünü görebilir ve hatta reklamlarınızın/anahtar kelimelerinizin, tıklamalar, toplam maliyet/işlem ve dönüşüm yüzdesi gibi herhangi bir metrik için nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz.

Search Ads 360 ile arama kampanyalarını daha iyi yönetin

Search Ads 360, daha hızlı içgörüler, gelişmiş işbirliği ve daha iyi sonuçlar sunmak için ihtiyaç duyduğunuz tüm özelliklere sahiptir. birden çok arama motorunda, hesapta, kampanyada ücretli arama etkinliğinizi tek bir yerden yönetebilirsiniz. Aynı anda sorunsuz, stressiz ve düzenli kampanyalar yürütmenize yardımcı oluyoruz.

Platformun otomatik teklif verme ve gelişmiş raporlama özellikleri, reklamverenlerin ve ajansların arama kampanyalarını daha etkili bir şekilde yönetmelerine ve birden çok arama motorunda pozitif bir yatırım getirisi elde etmelerine yardımcı olur.

Google Ads ve diğer tüm büyük reklam platformlarında bulunan tüm reklam türleri hakkında bilgi edinmek için Instapage Dijital Reklamcılık Referans Kılavuzu'nu indirin. Reklam özellikleri ve örneklerle eksiksiz, başka hiçbir kaynak karşılaştırılamaz.