Şema ve Yazarlık: 1 Yıl Sonra – SMX Advanced 2012

Evde takip ediyorsanız bu oturum için Twitter hashtag'lerimiz #smx #21A; Burada, lansmanından bu yana geçen yıl içinde Şema ve yazarlık sorunlarının tükenmesi var.

Moderatör: Elisabeth Osmeloski, Yönetici Editör, Search Engine Land (@elisabethos)

Konuşmacılar:
Benu Aggarwal, Başkan, Milestone İnternet Pazarlama (@milestonemktg)
Matthew Brown, Kurucu, AudienceWise
Rick DeJarnette, Başkan, SEO Ace (@rickdejarnette)
David Weichel, SEO Yöneticisi, TBM Stratejisi (@DavidWeichel)

Rick DeJarnette sunumlara başlıyor. Google yazarlık işaretlemesinin kesin kılavuzundan bahsediyor. Google yazarlık işaretlemesi, Google'ın yazar kredisini uzman içeriğe atfetme girişimidir. Google SERP'leri, bir vesikalık fotoğraf ve Daha Fazla bağlantısı dahil olmak üzere ek yazar bilgilerini gösterir.

Gereksinimler

• Google'a ait, yayınlanan içeriğinize bağlanan doğrulanmış bir dijital kimlik (bir Google+ profili)
• 3 bağlantı yöntemi, 2 bağlantı yöntemi veya e-posta doğrulaması

3 Bağlantı Yöntemi

1. Google+ profili, yazarın biyografi sayfasına bağlantı verir
2. Yazar biyografisi sayfası, yazarın G+ profiline bağlantı verir
3. Tüm içerik sayfaları, yazarın biyografi sayfasına bağlanır

2 Bağlantı Yöntemi (Herkesin bir yazar biyografisi sayfası olmayabilir)

1. Yayınlayan sitenin ana sayfasına Google+ profili bağlantıları
2. Tüm içerik sayfaları, doğrudan yazarın Google+ profiline bağlanır

E-posta doğrulama yöntemi (yazar içerik sayfası yazarının biyografisini düzenleyemediğinde kullanılır)

1. İçerik sayfasıyla aynı alan adını kullanan bir e-posta adresine yazar imza bağlantıları.
2. Bu e-posta adresi, yazarın Google+ profilinde kayıtlı ve doğrulanmıştır

E-posta yöntemi son çare değildir. Sizin için işe yarayan herhangi bir yöntem onlar için de işe yarar.

Google+ profilinizi ayarlayın:

• Profilinizi düzenleyin ve eklemek için bir vesikalık fotoğraf seçin. Hayvan, çizgi film, sanat veya soyut tasarım yok. Sadece bir yüz fotoğrafınız.
• +1'leri etkinleştir
• Diğer çevrimiçi profillerinize bağlantılar ekleyin

Ayrıca işiniz, işverenleriniz ve yazdığınız konularda otoritenizi gösteren her şey hakkında bilgi eklemenizi önerir.

Kurulum 3 Bağlantı Yöntemi Siteleri:
1. Yazar biyografisi sayfası: Bağlantı etiketinde bağlantı tet Google+'yı kullanın, rel=”me” ekleyin
[… 2 adım daha kaçırıldı! Aşağıda bağlantılı makalesine bakın.]

Kurulum 2 Bağlantı Yöntemi Siteleri:
1. Bağlantı etiketinde rel=author ile bağlantı metni Google+ ekleyin.
2. Katkıda Bulunanlar bölümünde yayınlayan sitenin ana sayfasına bağlantı ekleyin.

E-posta Doğrulama Sitelerini Ayarlayın:
1. E-postayı doğrulamak için Google+ formunu bulun.
[… Oops. Yine, makaleye bakın!]

WordPress Zorlukları:

• WordPress, tüm bağlantı etiketi özelliklerini çıkarır. Geçici çözümler var, ancak Google tarafından önerilen eklentiye karşı dikkatli olun. Evrensel olarak uygulanabilir (Google için kolaydır), ancak potansiyel olarak güvenli değildir (site sahibi için kötü).
• Çoğu kullanıcı için, WP'deki en iyi yaklaşım, ?rel=author kullanarak yazarın bio snippet'inde yazarın Google= profiline bir bağlantı ile 2 bağlantı yöntemini kullanmaktır.
• WP'de Google Authorship Markup'ı ayarlama hakkında daha fazla ayrıntı için SEL'deki The Definitive Guide to Google Authorship Markup makalesine bakın.

Doğru yaptığınızı doğrulamak için, içerik sayfası URL'lerinizdeki biçimlendirme kodunu test etmek üzere Zengin Parçacıklar Test Aracı'na gidin.

İPUCU: Siteniz ayrıca rel=yayıncı kodunu da kullanıyorsa, SERP'lerdeki rel=yazar işlevselliğine müdahale ediyor, bu nedenle ana sayfada yalnızca rel=yayıncı kodunu kullanın.

Matthew Brown, büyük yayıncılık tarafından yapılandırılmış veriler konusunda bir geçmişe sahiptir. Onun preso'su slayt paylaşımında.

Semantik web, birbirine bağlanan insanlar, yerler, kuruluşlardır.
Bilgi Grafiği, uzun süredir bildikleri anlamsal verilerin bir temsilidir. SERP tarafında yeni bir kapsayıcıdır. Değerli bir güvenilir veri kaynağı olarak görülmek istediğiniz yer burasıdır.

Bing'in Twitter ve Facebook'tan gerçek beslemeleri var. Facebook büyük gorildir. Büyük bir açık veri grafiğine sahipler. Müşterilere Schema ile işaretleme yapıyorlarsa kesinlikle Open Graph ile işaretlemeniz gerektiğini söyler.

Schema Creator, sitenizden bir HTML sayfası bırakmanın ve Schema işaretlemesi almanın hızlı bir yoludur.

Microdata Generator, biz bilgilerinizi girmenize ve Schema işaretlemesini geri almanıza olanak tanır.

Google Rich Snippets Test Aracı ve AJ Cone'nin Rich Snippets Bookmarklet'i önizleme yapmanızı sağlar.
Bing, Google'dan daha tam özellikli bir biçimlendirme doğrulayıcıya sahiptir.
Yapılandırılmış Veri Linter endüstriyel güçtür, size tüm veri türlerini ve snippet önizlemelerini sunar.

Sindice, anlamsal ağda yapılandırılmış verileri arar.

Ayrıca önerilen yeni veri şemalarını da araştırın. Örneğin, schema.org için önerilen sağlık/tıbbi uzantılar. Yeni işaretlemeleri ilk gören siz olun.

Semantik veriler, her türlü yolla benzersiz içerik oluşturabilir. Yeni veri kaynakları olmadan faydalı benzersiz içerik oluşturmak zorlaşıyor. Best Buy'dan Jay Myers, müşteri deneyimini iyileştirmek için anlamsal verileri savunuyor. Örneğin, farklı posta kodlarında havanın nasıl olduğunu öğrenin ve yağmurlu hava teçhizatı sağlayın - dinamik veriler ve dönüşüm optimizasyonu.

Point Blank SEO'dan Görselleştirmeler için İçerik Pazarlamacı Kılavuzu'na göz atın.

Semantic Tech'e Başlarken

Bağlantılı Veriler, üçlü olarak adlandırılan bir veri türü olan RDF'de depolanır. Sorgu dili SPARQL'dir. SPARQL'i öğrendikten sonra veri bulutuna girebilir ve veritabanları oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Kasabi, Data Marketplace için bir arama motorudur ve bağlantılı verileri yayınlar.
DBpedia en büyük tek çevrimiçi veri bulutudur.

Yeni bağlantılı veri kümeleri için tetikte olun. Restoran inceleme açık veri özellikleri ortaya çıkmak üzere. Mobil kullanıcı alanında restoran sağlık puanları vermek gibi yapabileceğiniz şeyleri düşünün.

LODSPeaKr, RDF verilerini alır ve HTML çıktısı verir.

Varlıklar: insanlar, yerler, kuruluşlar, nesneler. Justin Briggs Varlık Arama Sonuçları makalesine göz atın ve SEO için Varlık Tabanlı Arama ile ilgili videoyu izleyin.

Benu Aggarwal, Schemas'ı dağıtmak için site mimarisini değiştirmek hakkında konuşacak. Şemalar ile bilginin anlamını arama motorlarına iletmeye çalışıyorsunuz. Şemaları dağıtırken önce doğru varlığı ve hiyerarşiyi tanımlayın. Schemas.org türleri ve özellikleri listeler. Bir avuç Şema seçin – müşterileriniz için en anlamlı olanı.

Şemaları dağıtmak için olası site mimarisi değişiklikleri:

• Bir biz kimliği vermek için altbilgilerdeki biz bilgileri.
• Sitenizdeki işlevselliği gözden geçirin: ad, e-posta, yorum ve derecelendirme gibi önemli bilgilere ihtiyaç duyar
• Konum ve incelemelerle yaratıcı bir şekilde uygulanan, seyahat sektöründe faydalı, yapılacak şeyler
• Özel ürünler ve paketler
• Etkinlik Takvimi

Sayfa İçi Analitik – Bir Vaka Çalışması

• Yüksek görünürlük: Şema içeren tüm sayfalar
• Yüksek tıklama oranı
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için yüksek sıralamalar
• Düşen hemen çıkma oranı

David Weichel zengin snippet'lerin kötüye kullanımı ve öğrendiklerinden bahseden son sunucumuz. Zengin Snippet'ler Yeni Nesil Spam'ın konusunu ele alıyor. Google'ın spam bildirim formu, kötüye kullanımı bildirmenin bir yoludur.

justsearchseo.co.uk hala uygulanan zengin snippet'lere sahiptir. Müşteri referansları sayfasına ve incelenmekte olan bir ürün/hizmete bağlantı var.

seoconsult.com aynı işaretlemeye sahiptir ancak itemprop adı hizmeti belirtmeyen “incelemeler ve referanslar”dır.

Karşılaştırmalı analiz:
Sabitler – Şema işaretlemesi, müşteri referanslarının bulunduğu dahili sayfa, yalnızca ana sayfada
Tek fark – itemprop=”name”. “İncelemeler ve Görüşler” değil, teknik olarak doğru şekilde uygulanmalıdır.

Şema İşaretlemesini Test Etme

Bir Rich Snippets aracında test edilen bazı işaretlemeler eklendi, iyi görünüyor. Google satın aldı, ancak Bing veya diğer arama motorlarını satın almadı.

Konular:

• Yorumlar %100 uydurma.
• Müşteri referanslarına bağlantı vermedi.
• itemprop=”name” satılan ürünü tanımlamadı.
• Şirketi Ürün ürün türü için uygun mu? Daha çok bir organizasyon veya işletme olabilirler

Satıcı incelemelerini göstermenin bir değeri var mı? Google Adwords satıcı incelemeleri, Google Merchant incelemelerine işaret eder. Güvenilir inceleme kaynaklarının tümü bağlantı. Yasal toplu incelemeler için Şema ekleyin. Ziyaretçileri incelemeye teşvik ederek, yalnızca olumlu olanları göstererek kendi incelemelerinizi düzenleyebilirsiniz.

Önemli Çıkarımlar

• Site/satıcı puanlarını listeleyebilir ve değer katabilirsiniz.
• Google bunu daha iyi düzenler – sitenizde incelemeler yapın veya Google sitenizde inceleme işaretlemesi ile karşılaştığında üçüncü taraf inceleme kaynaklarını kontrol edin.
• Bunu kendi işinizde nerede yapmanın mantıklı olduğunu bulmak için biraz rekabetçi araştırma yapın.