İskandinav Modası: İskandinav Markalarından Öğrenilecek Temel Dersler
Yayınlanan: 2020-08-20Ganni, Cecilie Bahnsen ve Baum und Pferdgarten gibi markalar sayesinde son birkaç yılda İskandinav moda etkisinin dünya çapında arttığını gördük. Sürdürülebilirlik ve minimalizm tarafından yönlendirilen İskandinav yaşam tarzına duyulan genel hayranlık yardımcı oldu; ancak İskandinav modası sadece bir trendden daha fazlası olmaya devam ediyor. Pandemi sonrası ekonomik gerçeklikte bu özel pazarın hızlı bir şekilde toparlanmasının birçok göstergesi var. Kopenhag Moda Haftası, hem fiziksel hem de dijital etkinliklerle yıllık baskısının yanı sıra Vogue İskandinavya'nın birkaç hafta önce lansmanını gerçekleştirmeye karar verdi.
Şubat ayındaki veri özetimizde, Kopenhag Moda Haftası'nın önceki sayısından elde edilen 5.5 milyon dolarlık Medya Etki Değerini (MIV) ve ayrıca hangi Seslerin en fazla yetkiyi getirdiğini araştırdık. CPHFW'deki en iyi Ses, Medya oldu ve toplam MIV'nin % 57'sine 3,1 milyon $ ile katkıda bulundu. Ganni, şovlarına katılan model ve etkileyici Paloma Elsesser ile ortaklık yaparak MIV'de tek başına 675 bin dolar kazandı.
Son raporumuz Pazarlama Sıfırlaması: Covid-19 Sırasında Marka Performansını Etkileyen Sesler'de , İskandinav markalarının geçtiğimiz aylarda iyi performans gösterdiğini ve iyi onaylanmış karma medya stratejilerini koruduklarını ve sürdürülebilirliğe odaklanmayı işlerinin merkezinde tuttuklarını keşfettik. .
Bu yazıda, İskandinav modasının olumlu pazar gelişimine ve gelecekteki görünümüne katkılarını anlamak için Ganni, Baum und Pferdgarten, Cecilie Bahnsen ve Stine Goya markalarına bir göz atacağız.
İskandinav Modası: İskandinav Markalarından Öğrenilecek Temel Dersler
ganni
2020'nin ilk çeyreğinde, zahmetsiz çağdaş tarzıyla tanınan kadın markası, MIV'de 33 milyon dolar hasılat elde ederek, geçen yılın rakamlarına kıyasla Medya Etki Değerinde önemli bir artış sağladı. En büyük değer yüzdesi Medya (2019'da %88'e karşı %78) ve Etkileyenler (2020'de %7'ye karşı 2019'da %14) tarafından oluşturuldu.
Ocak ayında Ganni, "2020 bize ne getirecek?" başlıklı bir kampanya başlattı. Bu sezon Ganni, geçtiğimiz aylarda en çok konuşulan medya konusu olan ve şimdiden MIV'de 5 milyon doların üzerinde hasılat elde eden kiralık kottan oluşan dairesel bir kapsül koleksiyonu üzerinde Levi's ile birlikte çalıştı. Ganni ekibi, kotun yalnızca yaşla birlikte daha iyi hale geldiği öncülüyle "birçok kişi tarafından giyilmek üzere tasarlandı, hiçbirine ait değil", Ganni ekibi Levi's arşivlerinden 501'lerin her bir çiftini seçti ve onları yeni bir koleksiyon oluşturmak için yeniden dönüştürdü ve yeniden tasarladı. "Kotunuzu paylaşmak ve başkalarına aktarmak" amacıyla müşteriler, gelecekte başka bir kişinin kiralaması için yola göndermeden önce parçaları giymek için Ganni Repeat'e kaydolabilir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleGANNI X @levis Harika denime bir aşk mektubu olan bu düşük etkili koleksiyon, moda işbirliğine döngüsel bir yaklaşımı araştırıyor - birçok kişi tarafından giyilmek üzere tasarlanan, hiçbirinin sahibi olmadığı %100 ileri dönüşümlü iş birliğimizi ilk kiralayan siz olun. GANNI REPEAT Bio'daki bağlantıdan kaydolun #LEVISXGANNI Londra'da @clareshilland tarafından Tasarım @victoriasekrier
GANNI (@ganni) tarafından paylaşılan bir gönderi
Cecilie Bahnsen
Şaşırtıcı bir gelişme ve MIV'in 2020'nin ilk çeyreğinde 2019'a kıyasla 2 milyon ABD Dolarından 7 milyon ABD Dolarına %251,6 oranında büyümesi, tasarımcının ve onun adını taşıyan markasının yalnızca fark edilmeye değer olmadığını, aynı zamanda her editörün ve pazarlamacının kitabında kaleme alınması gerektiğini gösteriyor. en hızlı büyüyen bilince sahip İskandinav yükselen yıldızı olarak.
Kopenhag ve çevresinde sokak giyimi olarak hemen tanınan markanın 2019'daki Voice Mix'i, en büyük bahsetme yüzdesinin Medya ve Sahip Olunan Medya Sesleri olduğunu belirtti - buna göre %48 ve %42 - ardından %9 Influencer ve %1 Partners aracılığıyla. 2020'de Medya Sesleri, Forbes ve Harpers Bazaar UK gibi büyük yayınlardaki makaleler sayesinde, aynı dönemde toplam Ses Karması'nın %76'sını oluşturdu .
Marka, kadın yaratıcı topluluğunu mesajını iletmek için kullanıyor, sanatçıları, tasarımcıları, öğrencileri tanıtıyor - hepsi de sokaklarda ve evlerinin içinde zahmetsizce Cecilie Bahnsen giyiyor.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleGÜZ 2020 ÖNCESİ @Sophia.luna.portra Yaş: 27 Meslek: @bonafide_band'de sanatçı ve şarkıcı İlgi: Her şey bir dünya yaratmakla ilgili. Bona genellikle kırlardadır, ama sonra aniden, perdelerin dalgalandığı ve mum ışıklarının titreştiği bir kale kulesindedir. Fotoğraf: @mariathornfeldt Stil: @emelierjohansson Yetenek: @od.castingcall
üzerinde ceciliebahnsen (@ceciliebahnsen) tarafından paylaşılan bir gönderi
Baum ve Pferdgarten
Yine, 2019'un ilk aylarına kıyasla 2020'de MIV'nin %67'lik istikrarlı büyümesi – 3.4 milyon dolardan 5.6 milyon dolara – şaşırtıcı değil, bu da uluslararası medyanın ve tüketicilerin İskandinav modasına artan ilgisini gösteriyor. İlginçtir ki, Medya güçlü bir iletişim aracıydı ve 2019 ve 2020'de sırasıyla tüm bahislerin %82'sini ve %86'sını oluşturdu .
Kurucuları Rikke Baumgarten ve Helle Hestehave , markanın iyi bilindiği Alman pazarındaki ana yayınlardan biri olan TextilWirtschaft gibi medyada düzenli olarak röportajlar yaparak profillerini yüksek tutuyorlar.
Bu sezon, Kopenhag'da daha küçük ama daha az önemli olmayan bir fiziksel gösteri yapma kararı, medyada marka büyümesi için doğru stratejik hareket olarak övüldü.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleKendimize ait @rikkebaum & @hellehestehave ile moda haftası çekimleri Tüm sevginiz için teşekkürler ve gelecek sezon görüşürüz! #BaumAilesi #BaumundPferdgarten
Baum und Pferdgarten (@baumundpferdgarten) tarafından paylaşılan bir gönderi
Stine Goya
Tasarımcı, Ağustos ayında Kopenhag'daki fiziksel bir defileden vazgeçti ve 2021 bahar koleksiyonunu yeni dekore edilmiş bir ofiste çekilmiş ve Danimarkalı televizyon kişiliği ve aktivist Amelia Hoy, Stine Goya çalışanları ve dans eden modellerin yer aldığı bir Goya Evi filmi olarak sundu. uzayda.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleCPH Genel Merkezimizde çekilen HOUSE OF GOYA, ekibimizin ve ağımızın günlük anlarının bir kutlamasıdır. Her odayı örerken, farklı etkinlik alanları keşfediyoruz ve onunla birlikte Stine Goya'nın birçok yüzünü temsil etmek için bir araya gelen çeşitli yetenekler keşfediyoruz #stinegoya #cphfw YARATICI EKİP YARATICI YÖNETİM : @working.holidays YARATICI YÖNETİM / ÜRETİM: @blonde.media STİL: @working.holidays @agnesbuch KOREOGRAFİ; @ronnimorgenstjerne SAÇ: @linebille MAKYAJI: @julieproedel TAKIM TASARIMI: @studioxviaduct @ftm_frn GOYA EVİ: @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussninahabitaliusnina @ual_foliahtel @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama
STINE GOYA (@stinegoyastudio) tarafından paylaşılan bir gönderi
Ocak-Nisan 2020 arasındaki rakamlara bakıldığında ve bir önceki yılla karşılaştırıldığında, MIV'nin 3,7 milyon ABD Dolarından 4,7 milyon ABD Dolarına yükselmesi ve Medya seslerinin toplam Ses Karması'nın %88'ini oluşturması, medyanın en değerli varlığı olduğunu gösteriyor. marka, medya tarafından anlatılan ve kullanılan kendi hikayesidir.
Kendi hikayeleri üzerindeki kontrol ve Covid sırasında Medya Seslerinin kullanımı, bahsedilen İskandinav moda markalarının her biri için anahtar gibi görünüyor. Sonraki kurtarma döneminin öncesinde, sırasında ve erken aşamalarındaki en yeni verileri içeren Pazarlama Sıfırlama raporumuz , belirli tahminleri tahmin etmemize olanak tanır ve markaların bugün aldığı kararların, nihayetinde işletmelerinin yarınki performansını nasıl etkileyeceğini ortaya çıkarır.
