Çok Kanallı İçerik Üretiminizi İçeriğin Yeniden Kullanım Amacıyla Nasıl Ölçeklendirebilirsiniz?

İçerik üretimini ölçeklendirmek asla kolay bir konu değildir. Şirketinizin içerik oluşturma sürecini ölçeklendirmek ile çok fazla içerik (büyük olasılıkla daha düşük kalitede) üretmek arasında ince bir çizgi vardır.

Yine de, günümüzün çok kanallı dünyasında, ölçekleme yapmamak kaybetmek anlamına gelebilir.

Markanızın her yerde olması bekleniyor. Peki bunu işinizin kalitesini kırpmadan nasıl yapabilirsiniz?

İçeriğin yeniden kullanım amacı burada cevabınızdır.

İçeriği Değiştirmenin Tanımı

Tanınmış bir içerik pazarlama uzmanı olan Kristen Vaughn, burada önemli bir farklılığa dikkat çekiyor:

İçeriğin yeniden kullanım amacı, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok düzeyde yardımcı olur:

• Bir markanın birden fazla kanala ve farklı demografik özelliklere hitap etmesine yardımcı olur.
• Strateji, analiz etmeniz ve daha bilinçli kararlar vermeniz için daha fazla veri üretir.
• Satış ekiplerini potansiyel müşteriler oluşturmak ve beslemek için kullanabilecekleri daha fazla varlıkla güçlendirerek SEO ve satışları birbirine bağlar.
• İçeriğin yeniden kullanım amacı, daha fazla içerik oluşturmanıza ve içerik biçimlerini çeşitlendirmenize yardımcı olarak daha etkili kanallar belirlemenize olanak tanır.

Daha da önemlisi, içeriğin yeniden kullanım amacı, oradaki en etik içerik geri dönüşümüne olanak tanır. Taktik, kanallarınızı tekrar tekrar aynı varlıkla doldurmak yerine, her ağ için yeni bir tane oluşturmanıza ve içerik paylaşım rutininizi çeşitlendirmenize olanak tanır.

Yeni trafik ve dönüşüm kanalları oluşturmak için birden fazla kanalda olmak önemlidir, ancak her biri için benzersiz içerik oluşturmak, ağlarınızı spam yapmaktan kaçınmak için eşit derecede önemlidir.

İçerik Yeniden Kullanım Planınıza Hangi Kanallar Dahil Edilmelidir?

Gerçekten nişinize bağlıdır, ancak her zaman Twitter, Facebook ve Instagram gibi büyük sosyal medya ağlarını içerir. Bazı nişlerde (eğlence ve seyahat gibi), TikTok ve Snapchat iyi bir fikirdir. B2B işletmeleri için Linkedin her zaman dahil edilmelidir. Niş veya yerel ağlarınızı kontrol etmeyi unutmayın.

Listenizi genişletmek istiyorsanız, denemek için birçok sosyal medya kanalı keşfetmek için Knowem'i kullanın. Projenize yeni başlıyorsanız, Namify büyük sosyal medya ağlarında bulunan bir marka adı bulmanıza yardımcı olacaktır:

Bu araçların her ikisi de sosyal medya pazarlama stratejinizi planlamanıza ve genişletmenize ve içeriğinizi yeniden kullanma taktiklerinizi ayarlamanıza yardımcı olur.

İçeriği Yeniden Kullanıma Yönelik Araçlar ve Örnekler

Videoya Metin

Kimse için bir haber değil, ancak videolar hemen hemen her içerik pazarlama stratejisinde bir zorunluluktur, daha da fazlası 2021'de.

Megafon Pazarlamadan Maxwell Hertan şunları belirtiyor:

İyi haber şu ki, içeriğin yeniden kullanım amacı markanız için video prodüksiyonunu en azından kısmen kolaylaştıracak.

Video İçi'ni kullanarak herhangi bir makaleyi videoya dönüştürebilir ve hatta daha kullanışlı ve SEO dostu bir varlık haline getirmek için seslendirmenizi kullanabilirsiniz. Aracın güzelliği, web tabanlı olması (indirmek ve kurmak için hiçbir şey yok) ve anlaşılması çok kolay (yani eğitime gerek yok).

Videoyu Sese Dönüştür

Yeniden kullanmak istediğiniz bir videonuz varsa ne olur? Diyelim ki bir canlı video veya web semineri düzenlediniz. Bu içeriği arşivlemenin ötesinde daha fazlasını yapmanın bir yolu var mı?

Bir fikir, ondan ses çıkarmak ve bu dosyayı bir podcast olarak yeniden kullanmaktır. En sevdiğim amaca uygun içerik örneği, videoları yalnızca sesli podcast bölümleri olarak yeniden kullanan TED Radyo Saati'dir.

Başka bir fikir, bu sesi bir komut dosyası oluşturmak ve sitenizde bir makale olarak yayınlamak için kullanmaktır. Moz'un Beyaz Tahta Cumaları, bu taktiğin iyi kullanılmasına harika bir örnektir. Makalelerini güzelleştirmek için videodaki ekran görüntülerini bile kullanıyorlar. Bir videoyu veya ses dosyasını kopyalamak zor olabilir ancak hizmetler ve araçlar yardımcı olabilir.

Bir Infographic içine metin

Bunun birçok formu olabilir. Bir makaledeki verileri çizelgeler ve grafikler olarak görselleştirebilir veya adımları bir akış şemasına dönüştürebilirsiniz. Sonuç olarak, paket servislerinizi bir kontrol listesine veya görsel bir özete dönüştürebilirsiniz.

Visme, görev için mükemmel olan kapsamlı bir bilgi grafiği oluşturma aracı sunar. Tek ihtiyacınız olan bir şablon seçmek ve onu metninizle doldurmak:

Denemek için daha yeni başlayanlar için uygun infografik yaratıcıları var (ve yaptım) ama ben Visme'yi tercih ederim.

PDF'ye metin

Son olarak, muhtemelen en kolay yöntem, metninizi bir PDF formatına dönüştürmektir. Ardından bu PDF'leri sitenizde ana mıknatıs olarak kullanabilir, SlideShare'e yükleyebilir veya Issuu'yu kullanarak dergilere dönüştürebilirsiniz.

Birden çok araç, DOC dosyalarını PDF'lere dönüştürür, ancak ben yalnızca Google Dokümanlar'ı kullanıyorum. Makalenizi bir Google Dokümanına kopyalayıp yapıştırın ve PDF olarak indirin:

Google Dokümanlar'ı kullanırken her zaman Metin Optimize Edici eklentisini çalıştırırım çünkü bu, makalemi daha çeşitli bir kelime dağarcığıyla zenginleştirmeme ve bir sonraki yazacağım konuları keşfetmeme yardımcı oluyor:

Platform, her makale yazdığımda kullandığım Google Dokümanlar için ücretsiz bir eklenti sunuyor.

Slayt Gösterisine Metin

Bu taktik özellikle Linkedin'de işe yarar ve Linkedin İçerik Pazarlama ile ilgili bu makalede iyi anlatılmıştır. Buradaki fikir, Slideshare'e yüklemek ve Linkedin'de tanıtım yapmak için ekran görüntülerinizi ve içerik içi görsellerinizi bir slayt gösterisi halinde yeniden kullanabilmenizdir.

Bu taktik, B2B platformlarına (Slideshare ve Linkedin) hitap ettiği için B2B nişi için en iyi sonucu verir. Çevrimiçi bir sunum yaratıcısı olan Haiku Deck adlı bir araç kullanarak destelerinizi bir araya getirebilirsiniz. İşte araç kullanılarak oluşturulan kendi destemin bir örneği.

Haiku Deck, bu slayt gösterilerini videolara dönüştürmeye de izin veriyor, bu da başka bir yeniden kullanım fırsatı.

Tutarlı Bir İçerik Yeniden Kullanım Rutini Nasıl Oluşturulur

İçeriğin yeniden kullanım amacına gelince, çoğu markanın karşılaştığı (ve muhtemelen tek) önemli zorluk amaç kaybetmektir. Daha fazla içerik, daha fazla dağınıklık anlamına gelir. Bırakın tanıtmayı, takip edebileceğinizden daha fazla içerik oluşturmaya başlamak çok kolaydır.

Tutarlılık yaratmak ve adım adım sürecinizi tanımlamak, bu stratejinin çalışmasını sağlamanın tek yoludur. Sonuçta, daha fazla içerik hedefiniz değil. Daha fazla pazarlama kanalı hedefiniz olamaz.

Amacınız daha fazla trafik ve daha yüksek dönüşümler ve bunu yapmanın tek yolu daha fazla içerik üretmek değil. Oluşturduğunuz her içerik varlığından en iyi şekilde yararlanmak ve tüm sürece stratejik olarak yaklaşmak.

Tutarlı bir içerik yeniden kullanım rutininin nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır:

1. Deneyerek Başlayın

Herkesi aynı sayfada tutmanın en iyi yolu, blogunuzda her makale yayınladığınızda neler olduğuna dair iyi tanımlanmış bir plan yapmaktır.

İlk adım, kanallarınızı tanımlamaktır. Bu stratejiyi başlatmak için çalışırken, markanız ve kârlılığınız için hangi kanalların faydalı olacağını bilemeyebilirsiniz.

Bu noktada, bulabildiğiniz kadar çok kanal isteyebilirsiniz. Bunlar, en belirgin olanları (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram ve Youtube) ve Mix, Tumblr, Slideshare vb. gibi daha az popüler olan platformları içerir.

Daha fazla kanal nasıl keşfedilir?

Bu günlerde, sitenizi denemek isteyebilecek her biri kendi hedef kitlesine sahip olan eski ve yeni platformların sıkıntısı yok. Bu kanalları nasıl bulacağınız, nişinize ve ne yaptığınıza bağlıdır.

Şu anda birden fazla içerik formatı oluşturduğumuz için, göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz içerik barındırma ve paylaşım platformlarına hızlı bir genel bakış:

Bu platformların birçoğunun, çeşitli yeniden paketleme fırsatları da sağlayan çok formatlı alt bölümler içerdiğini unutmayın. Örneğin, Youtube videolarınızı Instagram veya Facebook hikayesi olarak yeniden kullanabilir ve güncelleme olarak kullanmak üzere o videonun daha kısa bir versiyonunu oluşturabilirsiniz.

Tüm bu kanalların da bir sıralama potansiyeli olduğunu unutmayın; bu nedenle, aktif tutarsanız, markanızın adı için sıralanması ve marka odaklı aramanızı daha iyi kontrol etmenize olanak tanıyacak şekilde iyi bir şans vardır:

Dolayısıyla, pazarlama planınıza daha fazla kanal entegre edebilirseniz, bu stratejinin güzel bir ek avantajı olan Google'ın aramalarındaki itibarınızı güçlendirmek için de çalışıyor olacaksınız.

2. Ana Kanallarınızı Tanımlayın ve Yeniden Kullanılabilir Kontrol Listeleri Oluşturun

Birkaç ay boyunca mümkün olduğunca gönderi paylaştıktan sonra, biraz daha odaklanmanın zamanı geldi. Bu zamana kadar, her bir platformun ne tür bir kitleye sahip olduğu ve siteniz için sağlam bir trafik kaynağı olup olmayacağı konusunda biraz bilgi edinmelisiniz.

İçeriğin yeniden kullanım amacı, birden çok kanalı etkin tutmanıza olanak tanır ancak şunları yapabilmek için birincil kanallarınızı tanımlamanız gerekir:

• Orada sağlam bir takipçi oluşturmak için biraz zaman harcayın.
• Marka odaklı güncellemelerinizin ötesinde güncellemelerinizi çeşitlendirin.

Bu iki adım olmadan, bu kanallardan herhangi birinin, esasen kendinizle konuştuğunuz sosyal medya kuruluşlarından başka bir şeye dönüşmesi pek olası değildir.

Bu kanalları öğrendikten sonra, bir sonraki üzerinde çalışmaya başlamadan önce iyi tanımlanmış bir içerik akışından geçmesi için her içerik varlığı için bir kontrol listesi oluşturun.

Bir Google E-Tablosu oluşturmak ve sitenizde herhangi bir şey yayınladıktan sonra her bir öğeyi gözden geçirmek iyi bir fikirdir. Google E-Tablolar'ı kullanmayı seviyorum çünkü tek bir fare tıklamasıyla kontrol listenizin bir kopyasını oluşturabilirsiniz.

>>> Kontrol listeme buradan ulaşabilirsiniz :

Tüm bu yeni oluşturulan çok formatlı varlıkları duyururken:

• Bu güncellemelerden SİZİN makalenize bağlantı vermeyi unutmayın. Amacınız, SİZİN web sitenize trafik oluşturmaktır.
• Bunların hepsini yayınlamayın: Yapabildiğiniz kadar planlayın (tüm platformlar zamanlamaya izin vermez, ancak çoğu yapar). Bu güncellemeleri yayın. Bu sayede trafik gelmeye devam edecek ve tekrar tekrar aynı link ile takipçilerinizi rahatsız etmeyeceksiniz.

3. Çok Kanallı Sosyal Medya Yönetim Platformlarını Kullanın

Güncellemeleri planlamaya geldiğimizde, işte önemli bir adım. Henüz yapmadıysanız, kendinize çok kanallı bir sosyal medya yönetim platformu edinin.

Bir gün içinde tüm bu güncellemelerle sosyal akışlarınızı dolduramazsınız. Bu tıklamaların gelmesini sağlamak için haftalar ve hatta aylar önceden planlayın.

Agorapulse gibi araçlar, takipçilerinizi bunaltmadan beslemelerinizi sürekli güncel tutmanıza yardımcı olacaktır. Platform, birden fazla kanalı destekler, birleşik bir sosyal gelen kutusu sunar ve güncelleme performansınızı izlemenize olanak tanır.

Burada kullanılabilecek bir başka yararlı çok kanallı platform, içeriğinizi Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Mix ve Telegram'da tanıtmanıza yardımcı olan Viral Content Bee'dir ( Feragatname: Ben kurucuyum).

4. İzleme Rutininizi Kurun

Son olarak, buradaki en önemli adım: İzleme ve Ölçme .

Neyin işe yaradığına odaklanmanın ve nihayetinde gerçekten etkili bir stratejiye ulaşmanın tek yolu budur.

Agorapulse ve kullanabileceğiniz analitik özelliğinden daha önce bahsetmiştim. Kullandığım diğer bir araç da Finteza çünkü herhangi bir trafik verimliliğini ölçmenin en kolay yolu. Herhangi bir trafik kaynağını dönüşümlere veya izlemeyi seçtiğiniz diğer etkileşim türlerine göre karşılaştırabilirsiniz:

Önemli (marka odaklı) sorgularınıza ve birden çok varlığınızın organik arama görünürlüğünüze nasıl katkıda bulunduğuna göz kulak olmak için bir sıralama izleme çözümü kullanmak da iyi bir fikirdir. Site Denetleyicisi benim kullandığım ve muhtemelen piyasadaki en uygun fiyatlı olanıdır:

Çözüm

İçeriğin yeniden kullanım amacı, markaların yeni araştırmalara zaman ve para yatırmaya gerek kalmadan birden fazla pazarlama platformunu hedeflemesine yardımcı olur. Artık hedef müşterileriniz çeşitli platformlarda vakit geçiriyor olabileceğine göre, siz her yerde bir varlık oluşturana kadar onlar tarafından nasıl bulunacağını söylemek zor.

İçeriğin yeniden kullanım amacı, daha fazla insanı işe almadan her yerde olmanıza yardımcı olacak bir pazarlama stratejisidir. İyi şanlar!