Açılış Sayfalarını Ölçeklendirme: Şablonlar Neden Bir Çözüm Değil?

Çoğu reklamveren 1:1 kişiselleştirmeyi arzular, ancak hedefi büyük ölçüde kaçırırlar.

Anlaşılabilir. 1:1 kişiselleştirmenin çalışması için pek çok şeyin doğru gitmesi gerekir. Doğru stratejiye, insanlara ve doğru araçlara ihtiyacınız var.

Yine de çoğunlukla, tıklama sonrası açılış sayfasını yeniden düşünmeniz gerekir. Reklamları ele aldığımız gibi ele alınması gerekiyor.

Tıklama sonrası açılış sayfalarına neden reklam gibi davranılmalıdır?

Asla tek bir reklam yayınlamazsınız. Bu, kitlenize homojen bir grup gibi davranmak anlamına gelir. Ve değiller. Onlar, projenizi farklı şekilde düşünen bir grup bireydir.

Ve böylece, farklı hedeflersiniz. Yaratıcılığınızı siz uyarlarsınız; tekliflerinizi dönüşüm hunisinin aşamasına göre uyarlarsınız. En iyisini seçmeden önce bu reklamların varyasyonlarını bile test edersiniz. Başlık, medya, metin vb. için farklı düzenlemelere sahip kampanya başına on, yirmiden fazla reklam olması alışılmadık bir durum değildir.

Bunun nedeni, izleyicilerin daha alakalı bir mesaja daha iyi yanıt vereceğini bilmenizdir. Test yoluyla, bir kişiselleştirme düzeyi oluşturmaya çalışıyorsunuz. Reklam ne kadar kişiselleştirilirse, tıklama kazanma olasılığınız o kadar artar.

Ancak, tıklamadan sonra olanlar nadiren kişiselleştirilir.

Çoğu reklamveren, potansiyel müşterileri reklamla eşleşen bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirmek yerine, kampanya trafiği için tümünü yakalama olarak tek bir açılış sayfası kullanır. Sonuç, kampanya kişiselleştirmesinde bir boşluktur.

Kampanyaların mümkün olan en yüksek yatırım getirisini sağlaması için kişiselleştirmenin bir reklam tıklamasının ötesine geçmesi gerekir. Reklamların hedeflendiği, test edildiği ve kitlelerine göre uyarlandığı gibi, tıklama sonrası açılış sayfaları da aynı şekilde olmalıdır.

Tabii bunda bariz bir sorun var. Ne olduğunu keşfetmek için okumaya devam edin. Tıklama sonrası açılış sayfalarını ölçeklendirmeyle ilgili daha fazla sorun yaşamaya mahkum olup olmadığınızı öğrenmek için Instapage Scalable Creation e-kitabını indirin:

Tıklama sonrası kişiselleştirmeyi ölçeklendirme sorunu

Kişiselleştirmeyi tıklamanın ötesine taşımanın en büyük sorunu, çok fazla iş gerektirmesidir. Her reklamın veya reklam grubunun kendi açılış sayfası varsa, kampanya başına onlarca açılış sayfası oluşturmaktan bahsediyorsunuz. Geleneksel tasarım yöntemleriyle mümkün değil. Ancak bu, günümüzün açılış sayfası oluşturucuları için de geçerli. İşte nedeni:

Şablonlar tıklama sonrası kişiselleştirme için yeterli değil

Neredeyse tüm açılış sayfası araçları, bir WYSIWYG şablon düzenleyicisi üzerine kuruludur. Bir şablon seçmenize ve sayfa öğeleri eklemenize, bunları düzenlemenize, yeni konumlara sürüklemenize ve bir sayfa yayınlamanıza olanak tanırlar.

Bazı sayfa türleri için bu yeterlidir. Tıklama sonrası kişiselleştirme için değil.

İlk olarak, bir reklam tıklandıktan sonra olanlar açılış sayfası tasarımından daha fazlasıdır. Dikkate alınması gereken sayfa yükleme süreleri, dönüşümden sonra teslim edilecek varlıklar, dönüşümü tamamlamak için "teşekkür ederim" sayfaları vb. Vardır. Bir WYSIWYG oluşturucu sizi yalnızca bir yere kadar götürebilir.

İkincisi: şablonlardan başlamak, sıfırdan başlamaktan daha kolay olsa da ihtiyacınız olan kişiselleştirme seviyesini sağlayacak kadar ölçeklenebilir değildir.

Yine, kampanya başına onlarca sayfadan bahsediyoruz. Eşzamanlı kampanyalar yürüttüğünüzde bu daha da fazladır.

Bir şablon yüklemek, düzenlemek, yayınlamak ve tüm sayfalarınız tamamen kişiselleştirilene kadar bu işlemi tekrarlamak ölçeklenebilir değildir. Özellikle düzenlemeye ihtiyaç duyacaklarını düşündüğünüzde. Kitlenizin bir görseli videoya tercih ettiğini belirleyen bir A/B testinden sonra, her sayfayı manuel olarak mı düzenleyeceksiniz?

“Pekala, bu araç dinamik metin değiştirme ile birlikte geliyor. Sayfalarım zaten otomatik olarak kişiselleştirildi”

Size göre, gerçek 1:1 kişiselleştirme için, reklamınızdaki anahtar kelimelerden daha fazlasını tıklama sonrası açılış sayfanızla eşleştirmeniz gerektiğini söyleyebiliriz. Muhammed Fahad şöyle açıklıyor:

Dinamik metin değiştirme, belirli bir konum eşleşmesi gibi basit sözcük değişiklikleri için işe yarar. Ancak, bir ziyaretçinin niyetinin bağlamını basit bir anahtar kelime veya yer ekleme ile eşleştirmek neredeyse imkansızdır.

Bunu yapmak için tamamen yeni bir deneyim gerektiren sağlam bağlam eşleştirmeye ihtiyacınız var. Bu, tıklama sonrası her sayfanın farklı sayfa düzenlerine, farklı görüntü arka planlarına ve sayfaya bakan kişiye bağlı olarak farklı bir hikaye anlatımına sahip olması gerektiği anlamına gelir.

Başlıklardaki ve metindeki kelimeleri eşleştirmekten daha fazlası, bağlamı, anlatımı ve amacı eşleştirmeniz gerekir. Bunun için daha derin kişiselleştirmeye ihtiyacınız var. Son derece özelleştirilebilir bir oluşturucunun özgürlüğüne ve aynı zamanda dinamik metin değiştirme gibi bir özelliğin sunduğu ölçeklenebilirliğe ihtiyacınız var.

Tek çözüm, tıklama sonrası otomasyondur.

Tıklama sonrası otomasyonu ölçeklenebilir yapan 2 özellik

Tıklama sonrası otomasyon, reklamverenlerin ilk reklam gösteriminden son tıklamaya kadar kişiselleştirilmiş kampanyalar oluşturmasına olanak tanıyan bir çözümdür. Dört sütun üzerine inşa edilmiştir: Reklam eşleme, Ölçeklenebilir Oluşturma, Kişiselleştirme ve Optimizasyon. Ölçeklenebilir Oluşturma özelliği, ona açılış sayfası oluşturucuların sunduğu şablonlar üzerinde üstünlük sağlayan şeydir. İşte nasıl:

Ölçeklenebilir Oluşturma

Ölçeklenebilir oluşturma, kullanıcıların zahmetsizce onlarca tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmasına olanak tanıyan PCA'nın temel direğidir. Temel bir senaryo düşünün:

Dört gruba ayrılmış bir kitle için bir kampanya yürütüyorsunuz: 18-28, 29-40, 41-51 ve 52-65 yaş arası erkekler. Bu grupların her birinin ürününüzü farklı kullandığını, onun hakkında farklı konuştuğunu ve farklı satın alma motivasyonları olduğunu biliyorsunuz.

Sayfanızın öğelerini her hedef kitle için ayarlamak isterken aynı gövde metnini ve CTA'yı her biri için test etmek istediğinize siz karar verirsiniz.

Bir açılış sayfası oluşturucunun kullanıcısıysanız, grupların her biri için bir şablon yüklemeniz ve sayfayı birkaç kez yeniden oluşturmanız gerekir.

Bununla birlikte, bir tıklama sonrası otomasyon kullanıcısıysanız, yalnızca bir açılış sayfası oluşturmanız ve gövde kopyanızı ve CTA'nızı bir Instablock™ olarak kaydetmeniz gerekir. sayfa.

Ölçeklenebilirlik için bu çok değerlidir. Başka bir özellik olduğu gibi, Küresel Bloklar.

Tüm bu açılış sayfalarını çalıştırdığınızı ve sonunda onları geliştirmek istediğinizi düşünelim. Orijinal gövde kopyanızı yeni bir gövde kopyasına karşı test edersiniz ve testinizden sonra yeni gövde kopyası kazanır. Yani, birden çok sayfada eski gövde kopyasını yenisiyle değiştirmek istiyorsunuz.

Bir açılış sayfası yazılımının kullanıcısıysanız, bunları manuel olarak değiştirmeniz gerekecektir. Ve en fazla dört sayfa olsa da, otuz kırk olsaydı nasıl olurdu bir düşünün. Markanızı yeniden değiştirirseniz ve her sayfada logonuzu, şirket adınızı ve renk şemanızı değiştirmek zorunda kalsanız ne olur?

İşinize bağlı olarak günlere, haftalara, hatta aylara ihtiyacınız olabilir. Global Blocks ile sadece birkaç tıklama alır.

Bir testin veya yeniden markalamanın veya hatta telif hakkı bilgilerinizi güncellemek kadar küçük bir şeyin tamamlanmasından sonra, Global Blocks yardımcı olabilir. Global Blocks, Instablock'ları birden fazla sayfada kullanmanıza izin verir. Merkezi bir kontrol paneli oluşturan PCA kullanıcıları, istedikleri sayıda sayfaya bir Instablock ekleyebilecekler: resimler, metin, başlıklar, CTA'lar ve daha fazlası…

Özel sayfa tasarımlarını ölçeklendirmek kadar değerli bir özellik yoktur.

Tıklama sonrası açılış sayfalarını ölçeklendirme hakkında daha fazla bilgi edinin

Gerçekten kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmak için reklam hızında hareket edebilmeniz gerekir. Şablonlarla gecikmeli tasarım süreci onu kesmez. Ancak, reklamverenlerin tıklama sonrası açılış sayfalarını ölçeklendirmeye çalışırken yaptıkları tek hata bu değil. Onlardan herhangi birini yapıyor musun? Instapage Scalable Creation e-kitabını talep ederek öğrenin.

E-Kitabı Buradan Alın