Apple'ın Safari: Üçüncü Taraf Tanımlama Bilgilerini Engelleyen En Son Tarayıcı ve Bunun Reklamverenler için Anlamı

Yakın tarihli bir blog gönderisinde Safari, tüm üçüncü taraf tanımlama bilgilerini varsayılan olarak engellediğini duyurdu. Bu, kullanıcıların reklamverenler tarafından izlenmek istemediklerini belirtmek zorunda kalmayacağı anlamına gelir. Safari ne olursa olsun kimliklerini gizleyecektir.

Bu aynı zamanda, reklamverenlerin kullanıcı davranışını ölçmek ve kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için başka yollar bulması gerektiği anlamına gelir. Bunun için Apple birkaç çözüm önerdi, ancak duyurudan açıkça anlaşılıyor: Üçüncü taraf tanımlama bilgilerini engelleme hamlesi kullanıcılar içindir.

İzleme çerezleri nelerdir?

Tanımlama bilgileri, bir web sitesi ziyaretçisi hakkında bilgileri kullandıkları tarayıcıda depolayan dosyalardır. Çerezler toplanıp siteler ve araçlar arasında dağıtıldığında, reklam dağıtımı, analitik, oturum açma işlevleri ve daha fazlası gibi her türlü pazarlama faaliyetini etkinleştirebilir. En yaygın iki tanımlama bilgisi türü, birinci ve üçüncü taraf tanımlama bilgileridir:

• Birinci taraf tanımlama bilgileri, kullanıcının ziyaret ettiği etki alanı tarafından saklanan bilgileri ifade eder. Birinci taraf tanımlama bilgileri, kullanıcının dil ayarları, site içi davranışları, alışveriş tercihleri, oturum açma bilgileri ve daha fazlası hakkında bilgiler içerebilir.
• Üçüncü taraf izleme tanımlama bilgileri, birinci taraf tanımlama bilgilerine benzer, ancak kullanıcının ziyaret ettiğinden farklı bir etki alanı tarafından oluşturulur. Örneğin, yeniden hedefleme kullanımında görüldüğü gibi, kullanıcı bilgilerinin yazılımlar arasında aktarılmasını sağlarlar.
• Birinci ve üçüncü taraflardan daha az yaygın olan ikinci taraf tanımlama bilgileri , ikisinin bir karışımı gibidir. Birinci taraf tanımlama bilgileri gibi oluşturulurlar, ancak sahibi bunları birinci kişi kullanımı için tutmaz. Bunun yerine, bir tür düzenlemeye tabi veri alışverişinde ortaklar arasında paylaşılırlar. Bu şekilde, birinci taraf kadar güvenli değiller, ancak üçüncü taraf kadar da düzensiz değiller.

Safari neden tüm üçüncü taraf tanımlama bilgilerini engelledi?

Microsoft'un Edge tarayıcısı üçüncü taraf tanımlama bilgilerini engellemeye başlamış ve Google Chrome bunları 2022'ye kadar tamamen engellemeyi taahhüt etmiş olsa da Safari, tüm üçüncü taraf tanımlama bilgilerini varsayılan olarak engelleyen ilk genel tarayıcıdır. Hareket, Safari'nin 2017'de başlayan “Akıllı İzleme Önleme” (ITP) güncellemesidir.

ITP'nin arkasındaki Apple Webkit mühendisi John Wilander, duyuru kulağa büyük gibi gelse de, son birkaç yılda atılan birçok kademeli adımın sonucu olduğunu söylüyor:

Olduğundan daha büyük bir değişiklik gibi görünebilir. Ancak, 2017'deki ilk sürümünden bu yana ITP'ye o kadar çok kısıtlama ekledik ki, artık üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin çoğunun Safari'de zaten engellendiği bir noktadayız.

Öyleyse neden bu kadar sert bir sonuca giden kademeli adımlar? Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, dijital reklamcılık ekosisteminin oluşumu için çok önemli olmuştur. Reklamverenler, yayıncılar ve teknoloji şirketleri, kullanıcılardan para kazanmak için bunlara güveniyor.

Apple, dijital reklam endüstrisinden çok, kullanıcılarının mahremiyetiyle ilgileniyor. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin güvenliğini sağlamak herkesin bildiği gibi zor olduğundan, ITP varsayılan olarak hepsini engellemek için harekete geçti. Wilander bunu "gizlilik için önemli bir gelişme" olarak adlandırıyor çünkü tüm siteler arası izlemeyi tamamen kaldırıyor. İstisna yok.

Wilander'a göre, bu hareketin üç ana faydası:

1. Diğer tarayıcılar için çığır açar

Tor ve Brave gibi diğer birkaç tarayıcı, üçüncü taraf çerez engellemeyi bir öncelik haline getirdi. Ancak Safari'nin sahip olduğu kullanıcı tabanı da yok. Web trafiğinin %12,3'üne sahip olan Safari, aynı şeyi yapmak isteyen diğer kişiler için üçüncü tarafların engelleme etkisine katkıda bulunacak önemli miktarda veriye sahip olacaktır:

Wilander duyuruda bunu paylaşmayı planladıklarını söylüyor: "Diğer tarayıcıların sıçrama yapmasına yardımcı olmak için W3C'deki gizlilik gruplarına tam üçüncü taraf çerez engelleme deneyimlerimizi rapor edeceğiz."

2. Oturum açma parmak izini devre dışı bırakır

Giriş parmak izi alma, bir web sitesinin sizin bilginiz olmadan giriş yaptığınız hesapları tespit edebildiği süreçtir. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri etkinleştirildiğinde, bu herhangi bir tarayıcıda olabilir. Wilander, bazı tarayıcıların bu verilerin güvenli olmasını sağlamak için gerekli önlemleri (bölümleme, engelleme) almadığını ve "kullanıcı bilgilerinin siteler arası sızmasına" izin verdiğini söylüyor. Güvenli bir tarayıcıda bile hiçbir veri %100 güvenli değildir.

3. Çerez engellemeden durum bilgisini kaldırır

Tam üçüncü taraf tanımlama bilgisi engelleme, tanımlama bilgisi engellemedeki durumu ortadan kaldırır. Aralık 2019 tarihli blog gönderimizde tartışıldığı gibi, dahili izleme önleme durumu bir izleme vektörüne dönüştürülebilir. Tam üçüncü taraf tanımlama bilgisi engelleme, tanımlama bilgisi engelleme davranışı aracılığıyla hiçbir ITP durumunun algılanmamasını sağlar. Raporları aracılığıyla bu analizi başlattığı için Google'a tekrar teşekkür etmek istiyoruz.

Üçüncü taraf çerez engellemenin bazı ek avantajları

Wilander, bu üç büyük avantajın dışında, varsayılan olarak üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin engellenmesinin bir sonucu olarak gelen birkaç faydaya daha dikkat çekiyor.

• Üçüncü taraf istekleri aracılığıyla web sitelerine yönelik siteler arası istek sahteciliği saldırılarını devre dışı bırakır . Yine de üst çerçeve gezintilerinden gelen sahte isteklere karşı korumanız gerektiğini unutmayın (rehberlik için SameSite tanımlama bilgilerine bakın).
• Kullanıcıları tanımlamak için yardımcı bir üçüncü taraf etki alanı kullanma özelliğini kaldırır . Aksi takdirde, böyle bir kurulum, kullanıcılar birinci taraf için web sitesi verilerini sildiklerinde bile kimlikleri koruyabilir.
• Geliştiriciler için işleri basitleştirir . Artık mümkün olduğu kadar kolay: Üçüncü taraf olarak çerez erişimine ihtiyacınız varsa, Depolama Erişimi API'sini kullanın.

Reklamverenlerle uzlaşma

Apple, kullanıcı gizliliğine öncelik vermesine rağmen, reklamcıları tamamen devre dışı bırakmamaya da çalışıyor. 2019'da Wilander, "reklamsız" bir web fikrine özellikle karşı çıktı ve bunun yerine hem reklamcıları hem de kullanıcıları yatıştırmanın bir yolu olduğunu öne sürdü:

Üçüncü taraf web izleme ve reklam kampanyası ölçümünün birleşimi, birçok kişinin web gizliliğini reklamsız bir web ile birleştirmesine yol açtı. Bunun bir yanlış anlaşılma olduğunu düşünüyoruz. Çevrimiçi reklamlar ve etkinliklerinin ölçülmesi, bir reklama tıkladığınız A Sitesinin B Sitesinde bir şey satın aldığınızı öğrenmesini gerektirmez. Ölçüm için gereken tek veri, A Sitesinde bir reklama tıklayan birinin Sitede bir satın alma işlemi yapmış olmasıdır. B.

Bu fikirle şirket, Gizliliği Koruyan Reklam Tıklama İlişkilendirmesi (PPACA) adlı bir teknoloji yarattı. Mevcut ilişkilendirme platformlarının üçüncü taraf tanımlama bilgileri aracılığıyla iletişim gerektirdiği durumlarda, Apple'ın sürümü bunu gerektirmez. Bunun yerine, niteliği tarayıcıda ölçülür. Bu şekilde, bilgi birden çok etki alanına dağılmaz. PPACA'nın üç adımı vardır:

• Mağaza reklam tıklamaları . Bu, bir reklam tıklaması sırasında reklamı barındıran sayfa tarafından yapılır:

• Dönüşümleri depolanan reklam tıklamalarıyla eşleştirin . Bu, tıklama sonucunda reklamın yönlendirildiği web sitesinde yapılır. Dönüşümlerin bir tıklamanın hemen ardından gerçekleşmesi gerekmez ve belirli bir açılış sayfasında, yalnızca aynı web sitesinde gerçekleşmesi gerekmez:

• Reklam tıklaması ilişkilendirme verilerini gönderin . Bu, bir dönüşüm bir reklam tıklamasıyla eşleştikten sonra tarayıcı tarafından yapılır:

Gizliliği Koruyan Reklam Tıklama İlişkilendirmesi doğru yönde atılmış bir adım olsa da, reklamverenlerin bu çözümü neden yetersiz bulduğunu anlamak kolaydır. Dönüşümleri yukarıdaki kısıtlamalarla reklam tıklamalarıyla eşleştirmek, değerli kampanya bilgilerinin feda edilmesi anlamına gelir.

Örneğin, yeniden hedefleme kampanyalarını etkileyeceğinden, reklamverenlerin tıklamadan sonra bir dönüşümün ne zaman gerçekleştiğini bilmesi gerekir. Apple'ın ilişkilendirme raporları kasıtlı olarak 24 ila 48 saat arasında ertelendiğinden, satın alma işleminin ne zaman yapıldığını bilmek imkansız olacaktır. Üstelik, tıklamalar yalnızca 7 gün boyunca saklanır. Öyle görünüyor ki, hedef kitleniz bir reklamı tıklar ancak bu 7 günlük süre içinde dönüşüm gerçekleştirmezse, ilişkilendirme verileri kayboluyor.

Ayrıca, dönüşümleri ölçüyorsanız, bunların hangi tıklama sonrası açılış sayfasında gerçekleştiğini bilmek son derece önemlidir. Bu, dönüşüm optimizasyonunun temelidir. Tıklama sonrası açılış sayfanızı nasıl iyileştireceğinizi öğrenmek için dönüşümün nerede gerçekleştiğini bilmeniz gerekir. Her açılış sayfası, tıpkı reklam gibi belirli bir hedef kitleye göre kişiselleştirilmelidir. Ancak ilişkilendirme raporlarınız rasgeleyse, kişiselleştirme sürecini imkansız hale getirir.

Tabii ki, kullanıcı gizliliğine öncelik verdiğinizde, bir dereceye kadar kişiselleştirme kesinlikle darbe alacaktır. Reklamverenlerin uzlaşmaya istekli olup olmadığı görülecektir.

Kampanyalarınızı UTM parametreleriyle kişiselleştirin

Reklamlarınızı kişiselleştirmek için yalnızca üçüncü taraflardan alınan verilere güvenmek zorunda değilsiniz. Instapage ile, UTM parametrelerinin yardımıyla her kitle için benzersiz bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturun. Benzersiz hedefleme ayrıntılarını girin, bunları benzersiz sayfalara ve reklamlara ekleyin ve farklı segmentlerin her bir deneyime nasıl tepki verdiğini keşfedin.

Bir Enterprise demosu planlayarak UTM parametrelerini ve daha fazlasını iş başında görün.