Ödüllü Video Reklamlar: Eksiksiz Bir Genel Bakış, Avantajlar ve Reklam Özellikleri

Reklam pazarı, mobil teknolojideki hızlı değişimlere ayak uydurmak için çok çalışmak zorunda kalmıştır. Kullanıcıların reklamcılıktan hoşlanmamalarının bir adım önünde olmak için bir dizi yeni reklam fırsatı ortaya çıktı.

Bunlar arasında en sevileni, özellikle mobil eğlence uygulamalarında teşvikli reklamcılıktır. Teşvik edilen reklamların başında ödüllü video reklam gelir.

Bu makalede, ödüllü video reklamın ne olduğunu öğreneceksiniz; kullanıcılar, geliştiriciler ve reklamverenler için bu tür reklamları kullanmanın artıları ve eksileri; ortalama reklam özellikleri; ve ödüllü video reklam seçenekleri sunan bazı popüler platformlar.

Ödüllü video reklamlar nedir?

Ödüllü bir video reklam, kullanıcının bazı teşvikler karşılığında izlemeyi seçebileceği bir videodur - örneğin bir oyunda fazladan ömür, uzatılmış ücretsiz deneme, bir bulmaca ipucu veya sanal para birimi.

Bir kullanıcı reklamı tıklarsa, onları web siteniz veya özel bir tıklama sonrası açılış sayfası gibi ayarladığınız bir URL'ye yönlendirebilirsiniz.

Ödüllü video reklamların etkileriyle, bunlar en yaygın olarak oyunlarda veya eğlence uygulamalarında kullanılır. Ancak, başka kullanımları ve yerleşimleri vardır ve hepsi mobil cihazlara özel değildir.

Ödüllü video reklam örnekleri

Aşağıda, bu tür reklamlara ve videoyu izlemenin izleyiciye sağladığı teşviklere ilişkin üç örnek verilmiştir.

1. Spotify

Normal Spotify kullanıcıları için, bir video reklamı izleme ve otuz dakikalık kesintisiz müzik alma seçeneği (sesli bir reklam aracılığıyla) sunulur. Bu, bir Spotify premium aboneliğinin (reklamsız) avantajlarını sunar, ancak para alışverişi yapmaz. Bu, kullanıcının istediği kadar yapılabilir.

2. Dev Ölüm Kayası

Sağ alt köşedeki mor elmasa ve "+1" teşviğine dikkat edin

Oyuncular elmasları ek oyun özellikleri satın almak için kullanabileceklerinden, oyuncuların reklamı izlemesi için büyük bir teşvik vardır. Seçenek belirlendikten sonra, ödülü de kaybetmeden videoyu kısa kesmek imkansızdır. Bu seçenek oyuncuya birkaç saatte bir sunulur, bu nedenle ödül çok kolay elde edilemez.

3. Tıklama Kıyameti II

Bu mobil oyun, tıklama potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için çeşitli uygulama içi bonus çeşitleri sunar. Yedi farklı seçenekle, kullanıcının ödüllerden en az biri tarafından motive olma olasılığı daha yüksektir (ve dolayısıyla video reklamı izleme olasılığı çok daha yüksektir).

Çeşitli ödül seçeneklerine sahip olmak, birden çok reklamın kullanılabilir olmasına da olanak tanır. Ödül seçimlerinin belirli ilgi alanlarının göstergesi olduğu tespit edilirse, bu özellik potansiyel olarak kullanıcılara daha hedefli reklamlar sağlamak için kullanılabilir.

Ödüllü video uygulamaları işe yarıyor mu?

Ödüllü video uygulamaları bazı etkileyici başarı oranlarına sahiptir:

• Oyuncuların %71'i oyun içi video reklamları ücretli uygulamalardan veya uygulama içi satın alımlardan daha çok tercih ediyor
• Oyuncuların %54'ü, oyun içi video reklamlarının ödüllü video reklamlar olduğunu belirtiyor
• Oyuncuların %62'si düzenli olarak ödüllü video uygulamalarıyla gönüllü olarak etkileşim kurmayı seçti
• Geliştiricilerin %62'si, ödüllü video reklamların kullanıma sunulmasıyla kullanıcıyı elde tutmanın devam ettiğini veya arttığını gördü
• Mobil oyun geliştiricilerin %52'si, ödüllü video uygulamalarının kullanıcı başına en kazançlı oyun içi reklam türü olduğunu söyledi.

Bunlar, mevcut reklamların geniş kapsamı ve çok sayıda varyasyonu göz önüne alındığında dikkate değer istatistiklerdir. Yalnızca istatistikler, öyle görünüyor ki, kullanıcıların ve sağlayıcıların diğer reklamcılık seçeneklerine kıyasla ödüllü video uygulamalarını tercih ettiklerini gösteriyor.

Ödüllü video reklamların avantajları

Ödüllü video reklamlar, kullanıcılar, geliştiriciler ve benzer şekilde reklamverenler için faydalı olabilir. İlgili üç tarafa yardım etme yollarından bazıları şunlardır:

Kullanıcılar için avantajlar

• Bir video reklamın ne zaman izleneceğini seçme yeteneği — video reklamın otomatik olarak oynatıldığı ve kullanıcının izlemeye zorlandığı bir an asla olmaz
• Reklamları izlemek için ödüller — reklamlara her zaman bir teşvik eşlik eder
• Uygulamalar için daha düşük fiyatlar veya para gerektiren daha az uygulama içi satın alma — kullanıcı, zaman ve dikkatiyle özellikleri ve avantajları satın alır

Geliştiriciler için avantajlar

• Daha yüksek kullanıcı elde tutma oranları — ipuçları, ek canlar veya başka bir ödül kazanmak için bir video izleme fırsatına sahip olan kullanıcıların hüsrana uğraması ve uygulamadan vazgeçmesi daha az olasıdır
• Kullanıcıların %80'e varan bir oranı reklam vermeyi tercih ediyor — daha fazla kullanıcı, doğrudan uygulama içi satın almalar kadar kazançlı veya daha fazla olabilen reklamları izlemeyi tercih ediyor (reklam kazançları nedeniyle)
• Daha fazla indirme — Bir uygulama ücretsizse ve geliştiriciye ödüllü video reklamlardan para kazandırıyorsa, ilk etapta daha fazla kullanıcı uygulamayı indirmeyi karşılayabilir

Reklamverenler için avantajlar

• Reklam görüntülemelerinin daha yüksek tamamlanma oranı — reklam tamamen görüntülenmedikçe kullanıcı ödüllendirilmez, bu nedenle videonun atlanması veya kesilmesi olasılığı daha düşüktür
• Kullanıcı video reklamı izlemeyi seçtiği için daha iyi hedef kitle hedefleme , ilgi duydukları reklamları izlemeyi seçme olasılığı daha yüksektir
• Ödüllü video reklamlar isteğe bağlı olduğundan ve rahatsız edici olmadığından daha yüksek izleyici memnuniyeti , izleyiciler reklamverene daha olumlu bakma eğilimindedir

Ödüllü video reklamların dezavantajları

Bu tür reklamların en büyük dezavantajları reklam vereni ve geliştiriciyi etkilemektedir. Bunlar:

• Düşük kaliteli trafik veya düşük kullanıcı katılımı — genellikle kullanıcılar video reklamı yalnızca ödül için izliyor ve reklam içeriğine fazla yatırım yapmıyor
• Kullanıcıların daha düşük yaşam boyu değeri — genellikle, yalnızca ödül için bir uygulama veya hizmet indiren kullanıcıların, uygulamada uzun süre aktif kalma konusunda kazanılmış bir çıkarları yoktur.

reklam özellikleri

Ödüllü video reklamların özellikleri, reklam platformuna göre farklılık gösterir. Bununla birlikte, aşağıda yinelenen yönergelerden birkaçı verilmiştir:

• Reklamlar geçiş reklamı olmalıdır — tüm ekranı kaplar
• Kullanıcı, reklamı başlatmak için tıklamalıdır. Reklam, kullanıcı tarafından seçilmeden oynatılmaya başlayamaz
• Reklam, sesi otomatik olarak oynatmalı veya cihazın ses ayarlarıyla kontrol edilmelidir (uygulama içi ses ayarlarıyla değil)
• Video uzunluğu: Platforma bağlı olarak genellikle 15-60 saniye arasında değişir. Facebook, 15-30 saniyeyi belirtir ve Google, 60 saniyeden fazla olmadığını belirtir.
• Videolar seçildikten sonra atlanamaz veya yalnızca kullanıcının belirtilen ödülü almayacağına dair bir mesaj sunulduğunda ve kabul edildiğinde atlanabilir.
• Videolar genellikle (ancak her zaman değil) statik bitiş kartlarını desteklemelidir

Ödüllü video reklamcılığındaki başlıca oyuncular

Ödüllü video reklamlar yaklaşık on yıldan daha kısa bir süredir var, ancak şimdiden mobil reklamcılığın en popüler biçimlerinden biri haline geliyor. Giderek daha fazla marka arenaya girdikçe, en iyi reklamcılık hizmetlerini sağlama eğiliminde olanlar hızla zirveye çıkıyor.

Ödüllü video reklamlar içeren en iyi reklam ağlarından birkaçı:

Reklam Kolonisi

AdColony, ödüllü video reklamlar sunan ilk şirketti ve halen bu alanda önemli bir oyuncu.

Vungle

Vungle, en iyi 200 iOS ve Android uygulamasının pazar paylarının yaklaşık dörtte birinden sorumlu, San Francisco merkezli bir şirkettir.

Birlik Reklamları

Unity Ads, Applifier'ın Unity tarafından satın alınmasından bu yana önemli bir mobil reklam platformu haline geldi.

alıcı

Receptiv, küresel erişimi 150 milyondan fazla olan New York merkezli bir şirkettir.

tapjoy

Tapjoy, dünya çapında 520 milyon erişime sahip, San Francisco merkezli bir reklam platformudur.

demirKaynak

ironSource, küresel erişimi 800 milyon olan Tel-Aviv merkezli bir şirkettir.

fiber

Fyber, küresel erişimi 500 milyondan fazla olan Berlin merkezli bir şirkettir.

adMob

AdMob'un sahibi Google'dır. Platformun küresel erişimi 1 milyarı aşıyor.

Facebook İzleyici Ağı

Facebook'un İzleyici Ağı da 1 milyarın üzerinde küresel erişime sahiptir.

MoPub

MoPub, San Francisco merkezli başka bir şirkettir. Platform, 2013 yılında Twitter tarafından 350 milyon dolara satın alındı ​​ve dünya çapında 1 milyarın üzerinde erişime sahip.

Ödüllü video reklamların ötesine geçmek

Ödüllü video reklamlar, mobil oyunlarda en kolay ve sıklıkla kullanılan teşvikli, katılımlı reklamlardır. Kullanıcılar, geliştiriciler ve benzer şekilde reklamverenler için son derece faydalıdırlar, muhtemelen bu yüzden son birkaç yılda popülerlik kazandılar.

Bu, dijital pazarlamacıların kullanabileceği birçok reklam türünden yalnızca biridir. Yüzlerce başka reklam seçeneği mevcuttur ve işletmeniz için doğru reklam platformlarını seçmek zor olabilir. Bunun da ötesinde, her platformun gerektirdiği farklı gereksinimleri takip etmek bunaltıcı olabilir.

Süreci basitleştirmek için "Tüm Dijital Reklam Biçimleri için Başvuru Kılavuzu"na bakın. Kılavuzda, büyük platformlarda bulunan tüm reklam birimleri için örnekler, reklam özellikleri ve hedefleme yetenekleri bulacaksınız.