Bu İçerik Yenileme Fikirleriyle Hedef Kitlenizi Canlandırın

Yine ürkütücü bir mevsim geldi; bu, vampirler, kurt adamlar, zombiler ve düşük performanslı blog gönderileri gibi her şeyin ürpertici ve dehşet verici olduğu anlamına geliyor.

Eğer sonuncusu sizde bir battaniyenin altına saklanma isteği uyandırdıysa doğru yerdesiniz. Tıpkı zombilerin yeniden dirilebilmesi gibi, eski pazarlama içeriğiniz de hayata dönebilir. Buna içerik yenileme denir ve bunda doğaüstü hiçbir şey yoktur.

Yenileme eski materyalinizi günceller ve ona yeni bir hayat verir. Bir vampir ısırığı gibi ama kan dökülmeden.

Eğlenceli boyutlu bir Snickers ve korku filmi maratonundan daha mı iyi ses veriyor? İçeriği hayata döndürmenin bazı ürkütücü yollarını öğrenmek için okumaya devam edin.

İçeriğinizi Neden Yenilemelisiniz?

Cadılar Bayramı filmleri bize bir şey öğrettiyse o da mezarlığın sadece başlangıç ​​olduğudur. Eski içeriğinizin altı metre aşağıda kalması ve belirsizlik içinde kalması gerekmiyor. Eski içeriği tekrar gün ışığına çıkarmak ve sizin için yeniden çalışmasını sağlamak için tek yapmanız gereken içeriği yenilemek!

Korkmayın: İçerik yenileme, daha önce yazdığınız bir şeyin güncellenmesidir. İçerik güncellemeleri eski materyalleri daha etkili hale getirir ve aşağıdaki gibi hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur:

• Daha yüksek arama sıralamaları
• Artan izleyici katılımı
• Geliştirilmiş okuyucu değeri
• Daha iyi paylaşılabilirlik

İçeriğiniz zaten bu güce sahip; tek yapmanız gereken onu kazıp yeni bir hayat vermek.

İçeriğinizi Yeniden Diriltmek İçin Korkunç derecede Etkili Stratejiler

Daha önce hiç içerik yenileme yapmadıysanız veya üzerinden uzun zaman geçtiyse korkmayın. Eski materyalinizi güncellemek için özel güçlere ihtiyacınız yok; sadece bu korkutucu derecede iyi ipuçları ve "yapabilirim" tutumu yeterli.

Örümcek Ağlarının Tozunu Alın

Bir pazarlamacı olarak gerçeklerin ve istatistiklerin okuyuculara değer sunduğunu ve bir konu hakkındaki bilginizi gösterdiğini biliyorsunuz. Yetkili ve yararlı içerik, harika Google sıralamalarına giden gizli bir geçit gibidir. Ama en son ne zaman o geçide baktınız?

İstatistikler yaz güneşinde bir zombiden daha hızlı yaşlanır. 2019'daki tüketici alışveriş trendleriyle ilgili akıllara durgunluk veren istatistik mi? Beş yıl sonra o kadar da etkileyici değil.

İçerik yenileme, bu tozlu eski gerçekleri temizlemenize ve bunları parlak yenileriyle değiştirmenize olanak tanır. Güncellenmiş bir istatistiğiniz yok mu? Paragrafı farklı bir şekilde alakalı hale getirmek için her zaman yeniden çalışabilirsiniz.

Böylece izleyiciler içeriğinize ilk baktığında kapı gıcırdamayacak ve eski istatistiklerden oluşan örümcek ağları yüzlerine çarpmayacaktır. Güncel gerçekler ve istatistikler onları dönüşüme doğru yönlendirecektir.

Frankenstein Resim ve Video İçeriğiniz

Frankenstein rahatsız bir adamdı ama bir şeyi biliyordu: Doğru parçalarla yeni ve heyecan verici bir şey yaratabilirsiniz.

Neyse ki sizin için dijital pazarlamadaki "doğru parçalar" ikinci el kollar ve bacaklar değildir. Bunlar görseldir.

Resimler, videolar ve infografikler, eskimiş içeriği günümüzün izleyicilerinin ilgisini çekecek bir şeye dönüştürebilir. Görsel öğeler insanların dikkatini daha hızlı çeker, duygularını daha iyi harekete geçirir ve mesajınızla duygusal bağları harekete geçirir.

Bu sihir değil. Bu bilim. Beyin, resimleri ve videoları metinden daha hızlı ve nörolojik açıdan daha karmaşık bir şekilde işler. Bir videoyu bir makaleden daha iyi hatırlamanızın nedeni budur ve beşinci sınıfta izlediğiniz o korku filminin hâlâ aklınızdan çıkmamasının nedeni budur.

İçeriğinizi yenilerken resimleri, videoları ve infografikleri birleştirmenin yollarını arayın. Sadece alakalı olduklarından emin olun. Bir Frankenstein canavarının üzerindeki maymun kolu gibi, bir makalede gereksiz bir görüntü öne çıkabilir.

İşe Yarayan Büyüleyici Anahtar Kelimeler

Ana karakterin asırlık bir büyü kitabını açtığı, sihirli kelimeleri okuduğu ve büyünün sanki birisi dün yazmış gibi çalıştığı filmlerden birini hiç gördünüz mü?

Anahtar kelimeler sihirli bir şekilde işe yarayabilir, ancak tam olarak bu şekilde çalışmazlar.

Anahtar kelimeler hedef kitlenizin amacıyla eşleştiğinde trafiği artırır. Bazen bu niyet aylar ya da yıllar boyunca aynı kalır. Buffy'nin Vampire Stake Shop'u muhtemelen hala "Kana susamış bir sapığı nerede bıçaklarım?" arama ifadesini hedefleyebilir.

Ancak çoğu insan işletmesi için Google'da sıralamak, anahtar kelimelerinizi sık sık güncellemenizi gerektirir. Neyse ki bunu gerçekleştirmek için zihin okuyucu olmanıza gerek yok. Anahtar kelime araştırması size yolu gösterecektir.

Anahtar kelime araştırması, insanların konunuzu aramak için kullandıkları kelimeleri ve cümleleri işaret eder. Çok fazla eylem alan ancak yalnızca birkaç sitenin onlar için rekabet ettiği anahtar kelimeleri kullanmak istiyorsunuz.

Yenilenen her parçayı, bir ana anahtar kelimeye veya anahtar kelime öbeğine sahip olacak şekilde ve iyi bir önlem olarak birkaç ikincil anahtar kelimeyle planlayın. Doğru anahtar kelime kombinasyonunu bulmak sihirli bir büyü gibi çalışır ve içeriğinizi görmek isteyenler için daha görünür hale getirir.

Yeni Harekete Geçirici Mesajlarla Kitlenizi Çağırın

Büyü yapmak eğlenceli olabilir ama burada oyun oynamak için bulunmuyorsunuz. Yenilenen içeriğinizin sonuç alması gerekiyor, bu da kitlenizin harekete geçmesi gerektiği anlamına geliyor.

Harika bir CTA'nın Büyüsü

Onlar da zihin okuyucu değiller, bu yüzden onlara ne yapmaları gerektiğini bir harekete geçirici mesaj (CTA) şeklinde anlatmanız gerekir. CTA'nız, hedef kitlenizi gölgelerin dışına çıkaran ve onları bir şeyler yapmaya teşvik eden bir çağırma büyüsüdür. Bunu, doğaüstü varlığı ortaya çıkaran veya iki kişiyi birbirine aşık eden bir iksirin son maddesi olarak düşünün.

Bunun dışında okuyucularınızdan işletmenizle etkileşime geçmelerini istiyorsunuz. E-posta listenize kaydolmalarını, bir ürün demosu rezervasyonu yaptırmalarını ve hatta bir satın alma gerçekleştirmelerini isteyebilirsiniz.

Müşterileri çağırmanın zor olduğu herkesin bildiği gibi, ancak ilgi çekici bir CTA işe yarar. Aktif, ilgi çekici ve pozitif olmalı, onları hemen harekete geçmeleri gerektiğine ikna etmeye yetecek kadar cesaretlendirilmelidir.

Doğru Malzemeleri Bulmak

Eski, denenmiş ve doğrulanmış CTA'nızı olduğu yerde tutmak cazip gelebilir, ancak bir CTA her zaman daha iyi, daha taze, daha etkili ve daha ilginç olabilir. En önemli sihirli iksirinizi aynı eski semender gözüyle bitirmezsiniz, değil mi?

İçeriğinizi yenilerken bu CTA'ya özellikle dikkat edin. Parlatın ve hedef kitleniz için çekici hale getirin. İlhama ihtiyacınız varsa gerçek dünyadan kanıtlanmış etkili CTA'lara göz atın. En iyi iksir yapıcılar bile birbirlerinden öğrenirler!

Hayalet İçerikle Okuyucularınızı Hayalet Etmeyin

Yenilenen içeriğiniz izleyicileri büyüleyebilir ve onları harekete geçmeye çağırabilir; ancak yalnızca içeriğin var olduğunu bilmeleri gerekir. Sadece mahzende büyü yaparsanız, büyüleriniz ve iksirleriniz göz kamaştıramaz.

Yenilenen içeriğinizi sosyal medyada yayınlamak, ona başarı için bir şans daha verir. Unutmayın, Frankenstein'ın bile canavarını hayata döndürmek için elektriğe ihtiyacı vardı!

Sizin "elektriğiniz" sosyal medyaya maruz kalmadır. Yenilenen içeriğinizi ne kadar çok kişi görürse dönüşüm şansınız o kadar artar.

İşte sosyal medyada içerik tanıtmanın sihirli formülü:

• İçeriğe sosyal paylaşım düğmeleri ekleyin. Sosyal simgeler okuyucuların içeriğinizi takipçileriyle paylaşmalarını kolaylaştırır. En fazla trafiği aldığınız platformlar için üç veya dört butona bağlı kalın. Okuyucuların nereye paylaşım yapacaklarını fazla düşünmelerini istemezsiniz!
• Sayfalarınızda paylaşımları planlayın. Yenilenen içeriğinizin varlığınız olan her sayfada yer almasını sağlayın. Her gönderinin aynı anda yayınlanmasına gerek yok, yapmamalısınız da! Farklı platformların farklı yoğun zamanları vardır ve buna göre planlama yaparsanız daha fazla dikkat çekersiniz. Akşam seansınıza ev sahipliği yapın. Instagram'ınızı sabah geç saatlerde yayınlayın.
• İlgili hashtag'leri ekleyin. Bir hashtag, içeriğinizi sosyal medyada daha da fazla kişinin bulmasını sağlar. İnsanların arayabileceği sihirli bir kelime gibi. Aramaları eklediğiniz hashtag ile eşleşiyorsa içeriğinizi görme şansları yüksektir.

Yeni yenilenen içeriğinizin hayalete dönüşmesine izin vermeyin. Çok çalıştın! Sosyal medyada tanıtın ve hak ettiği ilgiyi alın.

Hile Yok, Sadece Metrikler

Çok çalışmaktan bahsetmişken, içerik yenilemenizin işe yarayıp yaramadığını bilmek isteyeceksiniz. Performans ölçümlerinin devreye girdiği yer burasıdır.

Arka bahçedeki canavar ayak izleri gibi, içerik ölçümleri de size kimlerin etrafta olduğunu ve ne yapmakta olduklarını söyler. Özellikle materyalinizin ne kadar ilgi gördüğünü ve bu ilginin nasıl göründüğünü size söylerler.

İzlemek isteyebileceğiniz bazı metrikler şunları içerir:

• Organik arama trafiği: İçeriğinize Google aracılığıyla kaç ziyaretçi geldi?
• Toplam ziyaret: Blogunuza tüm kaynaklardan (organik bağlantılar, ücretli reklamlar, sosyal medya ve geceleyin hayalet gibi gelen çağrılar) kaç kişi geldi?
• Ortalama etkileşim süresi: İnsanlar içeriğinizi okumaya veya onunla başka bir şekilde etkileşime girmeye ne kadar zaman harcadı?
• Tıklama oranı: Tüm içerik görüntüleyenlerin yüzde kaçı daha fazla işlem yapmak için tıkladı?

Kristal kürenizi bir kenara koyun; bu bilgiyi almak için ona ihtiyacınız olmayacak. Standart, doğaüstü olmayan arama motoru optimizasyonu (SEO) araçlarıyla istediğiniz sayıları bulabilirsiniz. Google Analytics ücretsizdir ve kullanıcı dostu bir arayüze sahiptir. Ayrıca Ahrefs, Semrush ve Hotjar gibi çok sayıda ücretli araç da mevcut.

İhtiyaçlarınızı en iyi karşılayanı bulmak için etrafı araştırın. Yerel falcıyı atlamanızı öneririz; yeni başlayanlar için fiyatları çok yüksektir.

Hazır, Ayarla, Uğra!

Frankenstein ve Büyücü Merlin gurur duyardı. Doğru "yedek" parçaları topladınız, sihirli kelimeleri söylediniz ve sosyal medya vızıltıları aracılığıyla içeriğinize hayat veren bir elektrik aşıladınız.

Ve şimdi... o yaşıyor!

Eskiden çürümekte olan içeriğinizi yeniden canlandırdınız ve bu, arama sonuçları sayfasının üst kısmındaki, diğer adıyla büyük perili gezintiye hazır. Bu harekete geçirici mesajı cilaladığınızdan ve mümkün olan en iyi anahtar kelimeleri seçtiğinizden emin olun. Hedef kitleniz hazır, ancak anlık bir korkuya değil, muhteşem değer önerinize hazır. Mutlu musallat!

-