Perakende Medya, e-Ticaret geliri için yeni bir fırsat

Tüm öfke bu.

Ve her şey bu eğilimin devam ettiğini gösteriyor.

Hay quien ya lo llama la tercera gran ola de la publicidad en medias digitaleBazıları bunu şimdiden dijital reklamcılığın üçüncü büyük dalgası olarak adlandırıyor.

İlki, Google'ın başı çektiği Site Arama konumlandırmasıydı (SEO-SEM).

Ardından, dünyaya meydan okumaya hazır, iyi donanımlı bir Facebook ile sosyal medya reklamcılığı geldi. Zuckerberg'i bir mızrak, zırh ve sırtında faturalarla dolu bir çuvalla at sırtında hayal edin. Resmi aldın.

Şimdi üçüncü bir fırsat geldi.

Perakende Medya. Amazon'un amaca tamamen bağlı olduğu yeni dijital reklamcılık devrimi. Şimdiye kadar neredeyse kesinlikle fark etmişsinizdir.

Ancak bunun ne olduğunu, bir e-Ticaret işletmesi için sağlayabileceği faydaları ve son olarak Dofinder'ın bu dalgayı aşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini gerçekten anlamak için...

Tek yapmanız gereken okumaya devam etmek!

Perakende Medya Nedir?

Kısa ve tatlı tutmak için:

Perakende Medya, e-Ticaret, uygulamalar veya pazar yerlerinde alakalı bir varlık elde etmek için ücretli marka reklamlarını kullanmak anlamına gelir. Bu, iyi segmentasyon, anahtar kelimelerin kullanımı ve/veya demografik verilerle optimize edilmiştir.

Dijital dünyaya uyarlanmış geleneksel ticari pazarlama.

Bu bir tanımdır, ancak Perakende Medyanın değerini ve tüm e-Ticaret ekosisteminde nasıl derin bir değişiklik gerektirdiğini anlayabilmek için birkaç ayrıntıyı daha anlamanız gerekebilir.

Tıpkı önceki iki dalga gibi, bu üçüncü dalga göletin karşı tarafından geliyor. En azından Atlantik'in Avrupa yakasındaysanız, yani.

ABD'deki Amazon, Walmart veya Walgreens gibi büyük şirketler, bu tür reklamlara yatırım yapmaktan ve çok olumlu sonuçlar elde etmekten şimdiden kâr ediyor .

Bu arada Avrupa'da Carrefour veya Fnac gibi zincirler dikkat çekiyor ve İspanya'da DIA, Alcampo, Primor, PcComponentes ve daha fazlası gibi birkaç örnek var…

Rakamlara çevrildiğinde, 2021 verileri, Perakende Medya ile ilgili reklamlarda bir artış olduğunu gösteriyor. Bu rakam ABD'de %38, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'da ise %55'tir.

Ve bu kar pastasının boyutu hakkında fikir vermesi açısından Amazon 31.200 milyon dolarlık reklam geliri elde etti.

Jeff Bezos tarafından kurulan dev aracılığıyla daha fazla görünürlük elde etmek ve ürünlerine erişimi kolaylaştırmak için ödeme yapan markalar.

Bu arada Walmart, 2,1 milyar dolar doğrudan gelir kaydetti.

Tüm bunlar, diğer birçok küçük e-Ticaret işletmesi için de ilham kaynağı oldu.

Ve asıl meseleye geldiğimiz yer burasıdır. Çünkü bu tür reklamlar her büyüklükteki çevrimiçi mağazaya büyük fayda sağlayacaktır.

Perakende Medya neden e-Ticaret dünyasında devrim yaratıyor?

Bunu derinlemesine anlamanıza yardımcı olmak için, Paula'nın durumuna bir göz atalım.

Paula'nın Google arama çubuğuna "güneş kremi" yazdığını hayal edin.

Belki de güneş kremi satın almak istiyor ve kendisine uygun olanı arıyor.

Ama sadece içinde ne olduğunu ve nasıl yapıldığını bilmek istiyor da olabilir, çünkü cildini korumanın yanı sıra gezegeni korumakla da ilgileniyor. Bunlar sonsuz sayıdaki olası sebeplerden sadece birkaçı.

Artık kritik karar güneş kremi pazarlayan markaların pazarlama ekiplerinin elinde. Bu anahtar kelimeler için Google reklamcılığına ne kadar para yatırılacağına karar verecek olanlar onlardır.

Parayı çöpe atmak için pek çok olasılık ile.

Şimdi çok daha yüksek derecede segmentasyon yapılabilen sosyal medya reklamcılığına bir göz atalım.

Paula'nın genç bir kadın olduğunu, çeşitli kozmetik markalarını takip ettiğini, cilt bakımı ve sağlığıyla ilgilendiğini bilmek mümkün.

Hatta Instagram'da ilgili içeriği bile yayınladı, ama… şu anda satın almanın hangi aşamasında? Satın almaya hiç niyeti olmadığı bir anda bir reklam göstermiş olabilir.

Ayrıca hala bir tüp dolusu açılmamış güneş koruyucusu var.

Bunun ne anlama geldiğini biliyor musun?

Aynen öyle. Reklamverenin daha fazla parası doğrudan boşa gider. Tekrar.

Son olarak, Paula'nın çevrimiçi bir kozmetik mağazasında arama yaptığını ve güneş kremlerinde büyük bir indirim için bir reklam gördüğünü düşünelim.

Halihazırda bir mağazada olduğundan ve aynı zamanda etkin bir arama yürüttüğünden, büyük ihtimalle satın alma konusunda çok daha ileri bir aşamadadır.

Aramanın doğrudan ilgili mağazada başlamış olması da oldukça olasıdır. Bu noktada, son adımı atmak, ürünü sepetine atmak ve siparişi vermek için yalnızca Retail Media tarafından sağlanan küçük bir itmeye ihtiyacı olabilir.

Şüphesiz, verimli olma olasılığı en yüksek olan bu reklam yatırımıdır.

Ama hala daha var.

Perakende Medyası, e-Ticaret ve markalar arasındaki mükemmel iş birliği

Çerezlerin başınızı ağrıttığı bir zamanda, verilere gerçekten sahip olanlar mağazaların kendileridir.

Aslında, işledikleri bilgiler ve Dofinder tarafından sağlanan istatistikler sayesinde müşterilerinin içini dışını biliyorlar.

Biliyorlar:

• ne arıyorlar
• Buldukları ve satın aldıkları
• Buldukları ve satın almadıkları
• bulamadıkları şey
• satın aldıklarında

Tüm bu bilgilerin sağladığı fırsatlar her mağaza için ilgi çekici olduğu kadar markaların kendileri için de ilgi çekicidir.

Bu, müşterilerin zevklerine ve davranışlarına göre teklifler sunabilecekleri anlamına gelir. Gerçekten istedikleri ile uyumlu.

Böylece markalar da kullanıcılarını, onların alışkanlıklarını ve davranışlarını daha iyi tanıyacak. Ayrıca lansman ve kontrollü ürün testleri yapabilme ayrıcalığına sahip olacaklar.

Diğer bir deyişle, gerçek getiriyi bildikleri alanlara yatırım yapabilecekler ve satışlarda, müşteri sadakatinde ve markaya bağlılıkta artış elde edecekler.

Tüm bunlar, markalar ve işletmeler kadar müşterilere de fayda sağlayan daha kişiselleştirilmiş bir deneyime katkıda bulunuyor.

E-Ticaretiniz için dahili Site Araması olan Dofinder ile perakende medyasını nasıl uygulayabilirsiniz?

Ve şimdi bunu uygulamaya koyacağız.

Belki bilmiyordunuz, ancak az önce tartıştığımız her şey, Doofinder'ı bir çevrimiçi mağazanın dahili Site Araması olarak kullanarak oldukça uzun bir süredir mümkün olmuştur.

İşlevlerimizden bazılarını uygun bir şekilde kullanırsanız, bunun tedarikçilerinizle pazarlıkta avantaj sağlayabileceği hiç aklınıza geldi mi?

Bazı müşterilerimiz zaten tam da bunu yapıyor.

Kendin için gör.

Özel Sonuçlar

Kişiselleştirilmiş arama sonuçları oluşturabilirsiniz. Bir müşteri bir ürünün veya belirli bir markanın adını aradığında, yapılandırdığınız sonuçları gösterir.

Bunun nedeni, stoklarınızı boşaltmak veya belki de belirli bir markayı tanıtmak istemeniz olabilir.

Örneğin. “Nivea” araması yapıldığında sonuçlar “ISDIN” ürünlerini gösterecek şekilde yapılandırabilirsiniz.

Yükseltme Kuralları

Örneğin bu işlev, Site Aramanız tarafından sunulan sonuçlarda bir markayı öne çıkarmak için kullanılır.

Daha az spesifik aramalarda istediğiniz ürünlere daha fazla ağırlık ve varlık vermek.

Başka bir örnek. “Nivea” markalı ürünlerin sonuçlarda her zaman üst sıralarda çıkmasını sağlayabilirsiniz.

Afişler

Bu, Site Aramanızın üst kısmında görünecek banner'lar oluşturmanıza ve yapılandırmanıza olanak tanır. Yalnızca belirli belirli aramalarda mı yoksa herhangi bir aramada mı görünmelerini istediğinizi siz seçersiniz.

Size neden bahsettiğimize dair net bir örnek vermek için, birisi “güneş kremi” kelimesini aradığında “Delial” için bir başlık ekleyebilirsiniz.

Elbette, istatistikler tüm verileri gerçek zamanlı olarak kontrol etmenize izin verir, bu da eylemlerinizin sonuçları hakkında her zaman güncel ve ayrıntılı bilgilere sahip olacağınız anlamına gelir.

Tüm bu bilgilerle, Doofinder'ın yardımıyla Perakende Medya stratejilerini e-Ticaret işinizde basit bir şekilde nasıl uygulayabileceğinizi düşünmeye başlamış olabilirsiniz.

Bu işlevleri daha ayrıntılı olarak tanımak istiyorsanız, bu videoyu izlemeye değer.

Öğrenmenin en iyi yolu her zaman yaparak olmasına rağmen.

Bu nedenle, e-Ticaretiniz için dahili Site Araması olarak hâlâ Dofinder'a sahip değilseniz, onu denemelisiniz.

Yalnızca dönüşüm oranlarınızı %20'ye kadar artırmakla kalmayacak, aynı zamanda az önce gördüğümüz gibi, çevrimiçi reklamcılığın bu üçüncü dalgasında ilerlemenize de yardımcı olacaktır.

Dofinder, 5 dakikadan daha kısa bir sürede, kolayca ve kod gerektirmeden kurulabilir, ancak yardıma ihtiyacınız olursa, yardıma hazır çok cana yakın insanlardan oluşan bir ekibimiz var.

Ek olarak, sonuçları kendiniz doğrulayabilmenizi istiyoruz - yani ilk 30 gün ücretsizdir. Sizden tek bir banka detayı bile istemeyeceğiz.

Dofinder'a gelin, ücretsiz denemenizi buradan isteyin.