Duyarlı Arama Ağı Reklamları: Google reklamlarındaki yeni varsayılan nedir?

Metin reklamlar, Google arama kampanyalarının önemli bir parçasıdır. Geçtiğimiz yıllarda Google, markaların aralarından seçim yapmaları için bir dizi farklı metin reklam biçimi sundu. Ancak, bu çığır açan algoritma özelliğiyle Google, alakalı arama sonuçları için Duyarlı Arama Ağı Reklamları adı verilen tek ve varsayılan bir metin reklam biçimi oluşturmayı planlıyor. Gelecekte, Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının standart arama kampanyalarında oluşturulabilen ve düzenlenebilen yeni varsayılan metin reklam seçeneği olması muhtemeldir.

Nitekim, Duyarlı arama ağı reklamları, metin reklam biçimi kampanyalarını tamamen devralana kadar, reklamverenler şimdilik genişletilmiş metin reklamları kullanmaya devam edebilir. Bu otomatik metin reklam kampanyası, önce birkaç farklı kombinasyonu test edecek ve öğrenecek, ardından reklam başlıklarınız ve açıklamalarınız için en iyi kombinasyonu bir araya getirecek. Bu yazıda, verimli SEO stratejileri oluşturmanıza yardımcı olacak duyarlı arama ağı reklamları hakkında önemli bilgileri ele aldık.

Duyarlı arama ağı reklamları (RSA) nedir?

Basit bir dille, birçok versiyonu olan bir reklamdır. Reklamı her durumda daha etkili kılmak için her durumu farklı izleyiciler için yorumlamak kendi aklı vardır. Duyarlı arama ağı reklamları, pazarlamacıların reklamları için birden çok açıklama ve başlık bulmasına olanak tanıyan yenilikçi bir reklamcılık biçimidir. Aynı anda on beş başlık ve dört açıklama oluşturabilirsiniz. Başlıkların ve açıklamaların çoklu kombinasyonları, hangilerinin en etkili olduğunu seçmeye yardımcı olur.

2018'de Google, dikkat çekmek için benzersiz başlıklar sunmak için makine öğrenimini kullanan ve web sayfalarınızda artan trafikle sonuçlanan yeni bir metin reklam biçimi olarak Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını kullanıma sundu. Makine öğrenimi, işletme web sitelerinizde iyileştirilmiş dönüşüm oranlarıyla daha yüksek tıklama oranları elde etmenize yardımcı olacak en iyi araçlardan biridir.

Etrafındaki bazı matematik yoluyla anlamanı sağlayayım. Duyarlı reklamlar size dört başlık ve on beş açıklama ekleme özgürlüğü sağlar. Dört ve on beşin permütasyonları 32.670'dir. Birkaç durumda aynı reklamın 32.760 farklı versiyonunu size gösterecektir. Sonunda, arama motoru, işletmenizi reklamla tanıtmak için en etkili başlık ve açıklama kombinasyonunu bulacaktır.

  Duyarlı arama ağı reklamlarıyla, metin tabanlı reklamları yönetmek çok daha kolay hale geldi. Reklamın her parçası bir "varlık" olarak görülüyor. Bu öğeler, kampanyanız için en iyi kombinasyonu bulmak üzere Google tarafından eşleştirilir. Bu şekilde, Duyarlı Arama Ağı Reklamları, kullanıcı arama sorgularına dayalı dinamik değişiklikler getirmek için çalışmanızın büyük bir bölümünü ortadan kaldırır. Ayrıca bu araç, işletmeniz için yenilikçi stratejiler oluşturmak için daha fazla zaman harcayarak kuruluşunuza performans odaklı değişiklikler getirmenize de olanak tanır.

RSA'nın Artıları ve Eksileri

Duyarlı Arama Ağı Reklamları özelliğinin yardımıyla, arama sorgusuna dayalı olarak başlığınızda ve açıklamanızda yapılması gereken önemli değişiklikleri veya ayarlamaları yönetmek ve tasarlamak için Google ön sırada yer alır. Bu nedenle, reklamlarınızı test etmek ve doğrulamak için önemli miktarda zaman harcamanıza gerek kalmayacak. Makine öğrenimi teknolojisi, alakalı ve güvenilir içerik oluşturmak için metin reklam kampanyanızı sizin adınıza optimize eder.

Bununla birlikte, eldeki bu kadar çok fayda ile RSA, bazı dezavantajları da beraberinde getirmektedir. Metin reklamlarda nelerin gösterileceğini tam olarak kontrol etmek için genellikle erişiminiz olmaz ve eksik bir bilgi parçası, arama ağı reklamlarınızın tüm anlamını değiştirebilir. Ayrıca, başlıklarınızı ve açıklamalarınızı belirli bir konuma sabitlemeniz gerektiğinden, genellikle daha fazla zaman alır. Değilse, farklı pozisyonlara karıştırılmaları muhtemeldir. Ayrıca, içerik için hangi kombinasyonun kullanıldığına bakılmaksızın her bir başlığın kendi başına anlamlı olması için daha fazla zamana ihtiyaç duyarlar.

Genişletilmiş metin reklamlar nelerdir?

Genişletilmiş bir metin reklam, üç başlık, iki açıklama ve bir görünen URL oluşturmanıza olanak tanır. Bu özellik, arama yapanlarla ek bilgileri paylaşmanıza yardımcı olur. Hedef kitlenizin bir üyesinden bir tıklama ile sonuçlanır.

Genişletilmiş reklamlarda, üç adet 30 karakterlik başlık ve iki adet 90 karakterlik açıklama kullanabilirsiniz. Şirketlerin çoğu, kendi yararları için görünen URL'de iki adet 15 karakterlik yol alanı kullanır.

Duyarlı arama ağı reklamlarına kıyasla Genişletilmiş metin reklamlarla reklam içeriğiniz üzerinde daha fazla kontrole sahip olabilirsiniz. Genişletilmiş metin reklamlar, bir anahtar kelime için gösterilecek kampanyalarınız için başlıklar ve açıklamalar seçme fırsatı verir. Bu araç ayrıca, reklam içeriğiniz için daha alakalı olduğuna inandığınız kombinasyonları seçmenize olanak tanır. Ancak bu araç, işleri manuel olarak yapmakla ilgilenmeyen veya metin reklam biçimlerine harcayacak sınırlı zamanı olan sektörler için ideal bir seçenek olmayabilir.

Genişletilmiş metin reklam özellikleri, markaların varlığını artırmak ve en üst düzeye çıkarmak için tasarlandı. En iyi yararı, web sitenizde daha fazla tıklama ve olası satış elde etmek için mobil arama sonuçlarının performansını artırmasıdır. SEO Sydney trendlerindeki büyümeyle birlikte, bu metin reklam aracı piyasada modası geçmiş oldu. Bu nedenle, genişletilmiş metin reklamlar, önümüzdeki yıl Google tarafından yakında kaldırılacak. Duyarlı arama ağı reklamlarıyla karşılaştırıldığında, genişletilmiş metin reklamlar, reklam açıklamalarında daha az esneklik ve içerik alanı sunar.

Genişletilmiş metin reklamları mı yoksa RSA mı kullanmalısınız?

Hangi test reklamının kullanılacağı esas olarak işletmenizin ihtiyaçlarına bağlıdır. Hem genişletilmiş metin reklamlar hem de duyarlı arama ağı reklamları, kampanyanızda alaka düzeyi sağlamak için çözümler sunar. Her reklamda belirtilen ürün ve hizmetlerden bağımsız olarak tüm reklamlar için aynı başlığı sunan bir reklam kampanyasını tercih etmek istiyorsanız, genişletilmiş metin reklamlara daha fazla yönelmelisiniz. Öte yandan, Google tarafından yönetilen her şey dahil bir reklam kampanyası yürütmek istiyorsanız, Duyarlı Arama Ağı Reklamları işletmeniz için nihai seçim olabilir.

Yukarıda bahsedildiği gibi, genişletilmiş metin reklamlarla, reklam başlıklarınıza ve açıklamanıza eklenip eklenmeyecek şeyler üzerinde tam kontrole sahip olursunuz, oysa duyarlı arama ağı reklamlarında her şey tarafından yönetildiği için büyük bir kontrol duygusuna sahip olmazsınız. bir makine öğrenme aracı. Hangi aracı kullanırsanız kullanın Google, reklam kampanyanızın kalitesini artırmanıza yardımcı olmak için size düzenli geri bildirim sağlamayı garanti eder.

Reklamverenler için yeni değişiklikler nelerdir?

Şimdilik, Google, reklamverenlerin herhangi bir engel olmadan reklam oluşturabilmeleri için Genişletilmiş Metin Reklamları desteklemeye devam etmeyi planlıyor. Reklamverenlerin karşılaşacağı tek değişiklik, reklam oluşturmaya yönelik varsayılan özelliktir. Genişletilmiş metin reklam araçları için çok fazla arama yapmaları gerekebilir, oysa duyarlı arama ağı reklamları Google'da varsayılan reklam oluşturma aracı olacaktır. Bu şekilde güncelleme, reklamların sunulma şekli üzerinde büyük etkiler yaratmayacaktır.

İşletmeniz için hangi reklam aracının en iyi olacağından hâlâ emin değilseniz, işletmeniz için hangi aracın en iyi sonucu verdiğini belirlemek için önce reklamlarınızı her iki seçenekle de test etmeniz önerilir.