Pazarlama Ajansları İçin Kaynaklar: Sürekli Değişim Zamanlarında Nasıl Güncel Tutulur?

Uyanma rutininiz nedir? Bir keresinde (uzun zaman önce) kalkar, ön verandadan gazeteyi alırdım (eğer bir şans eseri çatıya ya da çalıların arasına değil de oraya düşmüşse) ve sabah kahvemi içerken gazeteyi karıştırırdım. . Bunu hala yapan bazı insanlardan söz edildiğini duydum (çiftlikte), ama benim için düşünmek neredeyse tuhaf. Hala bunu yapan var mı?

Çünkü artık pek çok insan gibi ben de yatağımdan kalkıp akıllı telefonuma bakıyorum ve kahvaltı ederken dizüstü bilgisayarımı açıyorum. En son haberlerin yanı sıra sektör bloglarının yanı sıra Twitter, Facebook ve LinkedIn'deki herhangi bir aktiviteyi takip ediyorum. Dünkü haberleri etkileşimsiz, mürekkep lekeli bir formatta okumanın nasıl bir şey olduğunu bile hatırlayamıyorum. Birkaç yıl ne fark eder.

Eskiden bir pazarlama ajansında çalışıyordum ve güncel trendlere nasıl ayak uydurabildiğimi hatırlamakta zorlanıyordum. (Elbette internetimiz vardı ama yavaştı . Ve işe gitmek için her iki yönde de yokuş yukarı yürümek zorunda kaldık. Şimdi çimlerimden inin çocuklar!)

Communication Arts dergisinin o kalın, parlak nüshasının gelişinin, Advertising Age ve AdWeek'in düzenli olarak ortaya çıkması gibi, büyük bir olay olduğunu hatırlıyorum. Tabii dediğim gibi o zamanlar internet vardı, yani orada online kaynaklara da ulaşabiliyorduk. O kadar değil elbette. Pazar araştırma şirketi eMarketer 1996'da kuruldu ve ClickZ 1997'den beri var. Her ikisi de yıllar boyunca birçok sektörde dijital pazarlamacılar için harika kaynaklar oldu. Media Life Magazine 1999'dan beri yayında. Nokta iletişim patlaması ve çöküşü sırasında pek çok kişi gelip gitti.

Çok Kelime, Çok Az Zaman

Bugünlerde pazarlama ajansları için o kadar çok kaynak var ki, reklam ajanslarına ve pazarlamacılara yönelik devasa miktardaki içeriği ayıklamak zor. Bu, özellikle dergilerden daha fazlasından bahsettiğimiz için doğru. Podcast'ler, bloglar, web seminerleri, bilgi grafikleri, teknik incelemeler, e-Kitaplar, videolar ve daha fazlası var. Bilginin çoğalması göz önüne alındığında, özellikle kendimiz oluşturmakla bu kadar meşgulken, biz pazarlamacılar içeriği tüketmek için nasıl zaman bulabiliriz?

Bu gerçek bir sorun çünkü pazarlamacıların sonuç alan türde bir yaratıcılık ve vizyon sunmak için en son pazarlama trendleri ve yenilikleri takip etmesi gerekiyor. Yeni çekiciliği görmeli ve sadece popüler mi yoksa gerçekten anlamlı mı olduğuna karar vermeliyiz. İster ince ister dönüştürücü olsun, bir sonraki endüstri değişimine hazır olmalıyız.

Ajanslar için bu daha da kritiktir, çünkü en iyi kreatif ekipler aynı zamanda müşterileri için tercüman olarak hizmet ederek müşterilerinin çıkarlarına hizmet edecek şekilde zamanlarını ve kaynaklarını nereye yatırmaları gerektiğini anlamalarına yardımcı olur. Ajansların ayrıca bilgilerini müşterilerle paylaşması ve örnek teşkil etmesi gerekir. Bu, yalnızca ne kadar iyi performans gösterebileceklerini göstermekle kalmıyor, aynı zamanda ortaklığı da sağlamlaştırıyor.

Bir pazarlamacı olarak Yeni Yıl kararlarımdan biri, sektör trendlerini okumanın yanı sıra daha fazla çevrimiçi web seminerine ve etkinliğe katılmayı içeren kişisel gelişim için zaman ayırmaktı. Bu kampanyanın bir parçası olarak, en sevdiğim kaynaklardan bazılarını topladım ve kendime her gün onları (en azından bazılarını ) okuma görevini verdim.

İşte düzenli olarak baktığım kaynaklardan sadece birkaçı.

PazarlamaSherpa

Bu araştırma şirketi (adını Nepal'in korkusuz Sherpa halkından almıştır) pazarlama trendlerini ve en iyi uygulamaları izleme konusunda uzmanlaşmıştır. Belirtilen hedefleri, "Dünyanın pazarlamacılarına sonuçlarını iyileştirmeleri için istatistikler, ilham ve talimatlar vermektir." İşletmelerin satış ve pazarlama teknolojilerini ve kaynaklarını optimize etmelerine yardımcı olan bir araştırma ve eğitim şirketi olan MECLABS'a aittir. Ayrıca, pazarlama istatistikleri ve vaka çalışmaları için harika bir kaynak olan MarketingExperiments ile ilişkilendirilirler.

PazarlamaProfları

Bu site, yarım milyondan fazla pazarlamacıdan oluşan bir topluluğun yanı sıra çok sayıda pazarlama anlayışına sahiptir. ClickZ'in kurucularından biri olan Ann Handley, MarketingProfs'un içeriğini yönetiyor ve vay canına, haber bültenleri, şablonlar, kılavuzlar, kurslar, seminerler, konferanslar ve araştırma biçimlerini alan pek çok içerik var.

Doğrudan Pazarlama Derneği (DMA)

Bu grup, veriye dayalı pazarlamacılar için dünyanın önde gelen bağımsız kuruluşudur. Vizyonları mı? "Pazarlama ve bağış toplama konusunda sorumlu, müşteri odaklı bir yaklaşımı benimseyen yöneticiler için önde gelen ticaret birliği olun." Pazarlama profesyonelleri için eğitim kaynaklarına ek olarak, tüketicilere istenmeyen pazarlama söz konusu olduğunda - özellikle posta, kataloglar ve çevrimiçi reklamcılık - yardım sağlarlar.

reklam haftası

Saygıdeğer derginin çevrimiçi baskısı, dijital medyadaki reklamcılık trendlerinden haberdar olmak için harika bir yerdir. Okumayı en sevdiğim bölüm, reklamcılık, markalaşma ve tasarımın en iyisinin (ve en kötüsünün) komik bir vitrini olan AdFreak.

Doğrudan Pazarlama Haberleri (DMN)

Bu kuruluş, web siteleri, e-posta bültenleri, e-Kitaplar, sosyal medya, sanal etkinlikler ve web yayınları aracılığıyla zamanında bilgi ve görüşler sunar. Aylık basımları da var. Bir ajansınız varsa, onların dizininde listelendiğinizden emin olun.

Ajanslardan bahsetmişken, Marketing Agency Insider'dan (başka bir mükemmel kaynak) ajans profesyonelleri için harika bir blog listesi. Ne demek istediğimi anlıyor musun? Bir kez aşağı inmeye başladıktan sonra tavşan deliğinin gerçekten sonu yok… ama en azından artık başlayacak bir yerin var.

Tüm bu kaynaklara göz atarken dikkatinizin dağılması kolaydır. Odaklanmamı sağlamanın yollarından biri de RSS okuyucu kullanmak. Bu şekilde her gün her siteyi ziyaret etmek zorunda kalmadan favorilerime abone olabilir ve en çok ilgilendiğim içeriği okuyabilirim. (Pazarlama Eylemi blog beslemesine buradan abone olun.) Daha da iyisi, tüm web'de gezinmemi engelliyor, çünkü bunu yaparsam sonunda yavru kedi videoları izleyeceğimi biliyorum.

En son trendlerden haberdar olmak, pazarlama ajanslarının başarılı olmasının yollarından yalnızca biridir. Daha fazla istemek? Bu e-Kitap, ajanslara pazarlama otomasyonunun gücünü kullanarak rekabet avantajı sağlamalarına yardımcı olabilecek dokuz temel stratejiyi özetlemektedir.