İçeriğinizi Yeniden Amaçlandırmanız Gereken En İyi 16 Yol

İçeriği yeniden tasarlamak, her içerik pazarlamacısının yapması gerektiğini bildiği stratejilerden biridir. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için içeriği geri dönüştürme fikri harika bir fırsat.

Birçoğumuz parça parça üretmeye o kadar odaklandık ki, halihazırda ürettiğimiz tüm harika içeriği tamamen unutuyoruz.

Bir süredir içerik oluşturuyorsanız, blogunuzda, YouTube Kanalınızda veya başka şekillerde yeniden kullanılabilecek indirilebilir varlıklar olarak muhtemelen tonlarca yararlı makaleniz vardır. Bu makalede, zaman kazanmak, yeni bir hedef kitleye ulaşmak ve mevcut kaynaklarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için mevcut içeriğinizi nasıl yeniden kullanabileceğinizi öğreneceksiniz.

İçeriği neden yeniden kullanmalısınız?

Zaman kazandırır

Kaliteli içerik oluşturmak çok zaman alıyor. Anahtar kelime araştırması yapmanız, makale fikirleri için beyin fırtınası yapmanız, bir video senaryosu yazmanız, uzmanlardan alıntılar toplamanız gerekebilir, görev listesi uzayıp gider. Değerli bir kaynağı bir araya getirmek, haftanızın önemli bir bölümünü alabilir.

Çoğumuz için bu döngü, her zaman bir sonraki içeriğe odaklanarak tekrar eder ve tekrar eder. Yeni kaynakların yayınlanması için geçen süre artar. Ancak içeriği yeniden tasarlayarak geçmiş makalelerden, videolardan veya diğer varlıklardan yararlanabilir ve yeni öğeler oluşturmak için gereken süreyi kısaltabilirsiniz.

Yeni bir kitleye ulaşabilirsiniz.

Bazı insanlar makaleleri veya blog gönderilerini okuyarak içerik tüketmeyi sever, bazıları video izlemeyi tercih ederken, bazıları yalnızca sesli içerikleri (ör. podcast'ler ve sesli kitaplar) sever.

Yalnızca yazılı içerik yayınlarsanız, tüm potansiyel müşteri grubunu kaçırıyor olabilirsiniz. Ancak içeriği yeniden biçimlendirerek farklı insan gruplarının her birine ulaşabilirsiniz.

Her tür içerik, hedef kitleniz için anlamlı olmayacaktır. Bu nedenle, müşterilerinizin keyif aldığı içerik türlerinin ana hatlarını çizebilmeniz için alıcı karakterleri oluşturmak önemlidir.

İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar

Son olarak, her bir içerik parçası söz konusu olduğunda en yüksek yatırım getirisini alacağınızdan emin olacaksınız.

Hangi içeriğin yeniden kullanılacağı nasıl seçilir?

Yeniden kullanmak üzere içerik bulabileceğiniz birçok yer vardır ve her zaman size ait olması gerekmez. Bir Quora sorusunu ayrı bir blog gönderisine dönüştürmek iyi bir örnektir.

Bununla birlikte, kendi içeriğinize bakarken, belirli bir parçanın yeniden kullanıma değer olup olmadığına karar verirken bakmanız gereken iki şey vardır:

Eskimeyen içeriğinizi bulun

Evergreen içerik, ne kadar zaman geçerse geçsin her zaman alakalıdır. Genellikle sürekli olarak aranacak ve izleyicilerinizden gerçek bir ilgi görecek bir konu üzerinedir. Moda konularını veya zamana dayalı bilgileri içermez (2012'den itibaren bir Google algoritması değişikliği gibi).

Hangi içeriğinizin yeniden kullanılacağına karar verirken, yalnızca eskimeyen içeriğinizi kullanmalısınız. Bu şekilde, çabalarınızın gelecek yıllarda temettü ödeyeceğini bilirsiniz.

En popüler içeriğinizi kullanın

Yeniden kullanılmaya değer içeriği bulmanın başka bir yolu da en popüler içeriğinize bakmaktır.

• Kitlenizde en çok yankı uyandıran ne oldu?
• Facebook ve Twitter'da en çok hangi parça paylaşıldı?
• Aylık trafiği en çok hangi parça alıyor?
• YouTube'da en çok izlenen videonuz hangisi?

En iyi performans gösteren blog gönderilerinizi ve videolarınızı trafiğe, paylaşımlara ve hatta yorumlara göre daraltın (bu, bu parçanın hedef kitleniz tarafından nasıl algılandığını size söyleyecektir). Bu alanların herhangi birinde yüksek sayıya sahip herhangi bir taş, başlamak için iyi bir yerdir.

İçeriğinizi yeniden kullanma (örnekler)

1. Bir blog gönderisini bir e-kitaba/rehbere dönüştürün veya tam tersini yapın

Bu listedeki ilk fikir, bir blog gönderisini veya gönderi listesini bir e-kitaba veya indirilebilir kılavuza dönüştürmektir. Örneğin, aşağıdaki konuların her biri hakkında bir makale yazdığınızı varsayalım:

• SEO nedir?
• SEO nasıl çalışır?
• SEO en iyi uygulamaları
• Geri bağlantılar nasıl oluşturulur?
• Beyaz şapka SEO teknikleri

Bu konuların her biri SEO'nun bir alt konusudur. Bu konuların her birini, daha sonra blogunuzda tanıtabileceğiniz kapsamlı bir e-kitapta birleştirebilirsiniz.

Zapier'deki ekip, her 90 günde bir ayrıntılı e-kitap oluşturarak bu tekniği kullandı:

Sonuçlar? 15.000'den fazla indirme ve 10.000 e-posta abonesi artışı.

Tersi de harika çalışıyor, bir e-kitabı bir blog gönderileri listesine dönüştürüyor. Uzun bir e-kitap yayınladıysanız, bu e-kitabı ayrı makalelere ayırabilirsiniz.

Blog gönderilerinizi bir e-kitaba veya tam tersine dönüştürmeye yönelik adım adım bir yaklaşım için aşağıdaki kaynaklara göz atın:

• HubSpot'tan "Pazarlamanızı En Üst Düzeye Çıkarın: Blog Gönderilerini Kolayca Bir E-Kitaba Dönüştürme"
• SmartBug tarafından "E-Kitapları Web Siteniz İçin Trafiği Artıran Blog Yazılarına Nasıl Dönüştürürsünüz?"

2. Bir toplu gönderi oluşturun

İçeriğinizi yeniden tasarlamanın delice basit bir yolu, özet bir gönderi oluşturmaktır. Tek yapmanız gereken, en popüler makalelerinizden oluşan bir grup toplamak ve bunları yeni özet gönderinizde bağlantılandırmak. Ardından, gönderiyi e-posta listenizde ve sosyal medyada paylaşabilirsiniz.

Örneğin, Design Milk'in 2017'deki en iyi makalelerine bağlantı veren bu özet gönderisi:

3. Bir blog makalesini bir infografik haline getirin

Görsel olarak gösterilebilecek içeriğe (istatistikler gibi) sahip bir blog gönderiniz veya raporunuz varsa, bir infografik oluşturmak, bu içeriği yeniden biçimlendirmenin başka bir yoludur.

Örnek olarak Blogging Wizard, “The Blogger's Guide To Could The Psychology Of Social Networks” başlıklı blog makalesini aldı ve bu gönderideki istatistikleri bloglarında yayınlanan bir infografik haline getirdi.

Bir tane oluşturmak için bir grafik tasarımcı tutmanıza da gerek yok. Canva, Piktochart ve Venngage gibi araçların tümü, kendi başınıza bir infografik tasarlamanızı sağlayan sürükle ve bırak oluşturuculara ve şablonlara sahiptir.

4. Bir blog makalesini veya web sayfasını kısa bir videoya dönüştürün

Yine, uzun bir gönderiniz veya bir kaynak sayfanız (sözlük gibi) varsa, o sayfanın bölümlerini kısa videolara bölerek YouTube'da yayınlayabilirsiniz.

Örneğin, bu uzun biçimli kaynak sayfasından içeriği aldık ve "Tıklama sonrası açılış sayfası nedir:" başlıklı 2 dakikalık kısa bir videoya yoğunlaştırdık.

5. Bir blogu içerik güncellemesine dönüştürün

İçerik yükseltmeleri, bir ziyaretçinin e-posta karşılığında kaydolabileceği bir bonus kapılı içerik parçasıdır. Popüler bir liste oluşturma yöntemidir ve e-kitaplar ve teknik inceleme indirmeleri gibi diğer potansiyel mıknatıslar gibi çalışır.

Ancak, içerik yükseltmeleri genellikle daha kısadır ve belirli bir blog gönderisi için hazırlanmıştır. Fikirler şunları içerir:

• Bir blog yazısının PDF versiyonu
• Kopya kağıdı
• Kontrol listesi
• Kaynak listesi
• Şablon

Örneğin, Backlinko'dan Brian Dean'in "Bir Günde Dönüşümleri %785'e Kadar Artırma (İçerik Yükseltme)" başlıklı öğretici tarzı bir blog gönderisi var. Bu gönderide, gönderide belirtilen adımları özetleyen bir kontrol listesi içeriği yükseltmesi içeriyor.

Uzun bir öğreticiniz veya uzun bir kaynak listeniz varsa aynı tekniği blogunuzda kullanabilirsiniz.

6. Bir blogu birden çok konuk gönderisine dönüştürün

Konuk ilanı, geri bağlantılar oluşturmak, marka görünürlüğünü artırmak ve kendinizi yeni bir kitlenin önüne koymak için popüler bir içerik pazarlama yöntemidir.

Bununla birlikte, konuk gönderiniz için tamamen yeni bir konu bulmak yerine, neden blogunuzdaki mevcut bir makaleden fikirler alıp içeriği yeniden tasarlamayasınız?

"İçerik Stratejisi Oluşturmak İçin Eksiksiz Kılavuz" başlıklı bir blog gönderinizin olduğunu varsayalım. Bu gönderi, muhtemelen ne tür içerik oluşturulacağına karar verme, içerik denetimi yürütme, temel performans göstergelerini (KPI'ler) tanımlama, içerik takvimi oluşturma ve tanıtımla ilgili bölümleri içerecektir.

Bu bölümlerin her biri, konuk gönderisi olarak sunacağınız tam uzunlukta bir blog gönderisine dönüştürülebilir. Bu, orijinal makalenize bir geri bağlantı sağlamak için harika bir yol olacaktır.

Anahtar, bu içeriği başka bir yere gönderilecek kadar orijinal olacak şekilde yeniden biçimlendirmektir. Bölümlerden birinin başlığı "İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur" ise, konuk gönderisi sürümü, içerik takvimi oluşturmaya yönelik ipuçları, adımlar veya fikirlerin yer aldığı bir liste gönderisi olabilir.

Konuk gönderilerini nasıl başarılı bir şekilde sunacağınızı bilmiyorsanız, bu makaleler başlamanıza yardımcı olacaktır:

• Backlinko'dan “Misafir Blog Yazarlığı: Kesin Kılavuz (2018)”
• Lifewire'dan “Misafir Blogu Yazmayı veya Sitenizde Blog Kullanmayı Öğrenin”

7. Bir blog gönderisini Medium'da yeni bir makaleye dönüştürün

Medium, 2012'deki lansmanından bu yana konuk olarak gönderi göndermek ve içerik paylaşmak için popüler bir yer oldu. Bunun da iyi bir nedeni var. Popüler site, aylık 60 milyon okuyucudan oluşan yerleşik bir izleyici kitlesine sahiptir.

Bazen bu içerik tamamen orijinaldir ve diğer zamanlarda sendikasyondur (yani Medium'daki gönderi, yazarın blogundaki orijinal makaleyle aynıdır).

Yeni başlayan bir web sitesi veya blogsanız, Medium'da gönderi paylaşmak zaten yerleşik bir kitleye ulaşmak ve markanızın görünürlüğünü artırmak için harika bir yol olabilir.

Serbest yazar, yazar ve konuşmacı olan Benjamin Hardy, Medium'u 2015'ten beri kendi blogundan başka bir amaca uygun hale getirilmiş makaleler göndermek için kullanıyor. Medium makalelerinden, bloguna kaydolmak ve abone olmak için bir harekete geçirici mesaj ekledi. Altı ay içinde e-posta listesini 0'dan 20.000 aboneye çıkardı:

Orijinal blog gönderinizin tam bir kopyasını yayınlamak için Medium kullanıyorsanız, şunları yaptığınızdan emin olun:

• Medium'da yayınlamadan önce birkaç gün bekleyin. Makaleyi kendi web sitenizde yayınladıktan hemen sonra Medium'da yayınlarsanız, Google'ın önce makalenizi dizine eklemek için yeterli zamanı olmayacaktır. Bu nedenle Google, Medium sürümünün orijinal gönderi olduğunu düşünebilir ve sıralamanıza zarar verebilir.
• Orijinal makaleye geri bağlantı.

8. Bir blog gönderisini veya e-kitabını bir e-posta dizisine/kursuna dönüştürün

Başka bir fikir de, blog gönderilerinizi tam bir e-posta serisine veya kursuna dönüştürmektir. Bu, sitenizi ziyaret edenlerden e-posta adresleri toplamanın harika bir yoludur. Temel olarak, e-postalarını bu ziyaretçilere, e-postalarıyla kaydolduktan belirli bir gün sonra otomatik olarak teslim eden bir damlama kampanyası oluşturursunuz:

İlk e-posta hemen, ikincisi iki gün sonra vb. E-postanızı kimin açtığını aktif olarak görebileceğiniz ve e-postanızı açıp açmadıklarına bağlı olarak farklı e-postalar gönderen özel bir kampanya oluşturabileceğiniz için, ürün demoları veya toplantılar planlamak istiyorsanız da bu fikir işe yarar.

Bu yöntemi kullanarak içeriği yeniden tasarlamanın birkaç yolu vardır.

Birincisi, blog gönderilerinize kayıt göndermek için damlama kampanyasını kullanın. E-postaya gönderinin bir özetini ekleyebilirsiniz, ancak nihai hedef bunları makalenin tamamına göndermektir.

İkincisi, tüm içeriğin e-postanın kendisinde teslim edildiği özel bir dizi oluşturun. İçerik stratejisiyle ilgili önceki örnek blog gönderisini ele alırsanız, ilk e-postanın başlığı "İçerik Stratejisi Nedir ve Neden Bir Stratejiye İhtiyacınız Var?" İkincisi, "Ne Tür İçerik Oluşturulacağına Karar Vermek İçin 3 İpucu" başlığını taşıyabilir.

Blogunuzda bunun gibi uzun biçimli bir içerik parçası yoksa, birden çok gönderiden bir özet oluşturun. Yararlı ipuçları, gerçekler, uzmanlardan alıntılar veya istatistikler içeren bir e-posta oluşturabilirsiniz.

Günümüzün en iyi e-posta platformlarının çoğu, çok adımlı damlama kampanyaları oluşturmanıza izin verecektir. Daha önce hiç damlama kampanyası oluşturmadıysanız, bu kılavuz temel bilgilerin yanı sıra en iyi uygulamaları da kapsar.

9. Geçmiş blog gönderilerini güncelleyin ve yeniden tanıtın

Bu, Buffer'ın aşırı sınırlara kadar götürdüğü bir stratejidir. 2015'te Buffer, yalnızca geçmiş blog gönderilerini güncellemeye ve onları tanıtmaya odaklanacakları bir aylık bir deney yapmaya karar verdi. Bir ay boyunca tek bir yeni makale oluşturmadılar.

Bu süre zarfında Buffer, odak noktasını haftada iki ila üç içerik parçasının amacını değiştirmeye kaydırdı. Deney, organik arama trafiğinin %4'ten fazla arttığını gördü.

10. Blog başlıklarını, istatistikleri ve alıntıları Twitter gönderilerine dönüştürün

Birçok şirket en son blog gönderisini sosyal medyada makalenin başlığıyla paylaşıyor. Ancak çoğu zaman promosyonun durduğu yer burasıdır. Tek bir sosyal gönderi oluşturmak yerine, o makale boyunca kullanılan başlıklardan, istatistiklerden ve hatta alıntılardan farklı gönderilerden oluşan bir grup oluşturabilirsiniz.

Örneğin, HubSpot, "2018 için Pazarlama İstatistiklerinin Nihai Listesi" adlı kılavuzlarından, sunulan farklı istatistiklerin her biri için bir tweet oluşturabilir:

Bu kılavuzda 100'den fazla farklı istatistik var. Yani, bu tek sayfadan 100'den fazla farklı Twitter gönderisi oluşturabilirler.

Aynı şey, bir uzman derlemesinden alıntılarla veya hatta belirli bir blog gönderisindeki başlıklarla yapılabilir.

Buffer, Hootsuite veya MeetEdgar gibi bir araç kullanmak, sosyal medya gönderilerini zaman içinde planlamanıza yardımcı olabilir.

11. Bir Quora Soru-Cevap bölümünü bir blog gönderisine dönüştürün

İçeriği yeniden kullanmak, her zaman kendi web sitenizdeki içeriğe atıfta bulunmaz. Örneğin, Quora gibi bir sitede rutin olarak soruları yanıtlıyorsanız, yanıtlarınızı yeni bir blog gönderisine dönüştürebilirsiniz.

"Buffer'da nasıl mülakata girebilirim?" Quora'da Leo Widrich (Buffer'ın Kurucu Ortağı ve COO'su), orijinal postere derinlemesine bir yanıt verdi:

Bu gönderi daha sonra Buffer hakkında tam uzunlukta bir makaleye dönüştürüldü.

12. Bir web seminerini bir sunuma veya SlideShare'e dönüştürün

CopyBlogger, "Olağanüstü Bir İçeriğin 3 Adımlı Yolculuğu" başlıklı blog gönderisini 50.000'den fazla görüntüleme alan bir SlideShare'e dönüştürmek için tam olarak bu yöntemi kullandı.

SlideShare oluşturmak için önce Powerpoint, Google Slides, Keynote veya başka bir sunum oluşturucu kullanarak bir sunum oluşturmanız gerekir. Ardından, SlideShare'e gidin ve yükleyin:

SlideShare yüklendikten sonra onu ziyaretçilerin bulabileceği ve görüntüleyebileceği bir slayt destesine dönüştürecektir.

13. Bir web seminerini YouTube videosuna veya blog gönderisine dönüştürün

Web seminerleri genellikle insanların kaydolabileceği belirli bir süre için planlanır. Genellikle canlı etkinliklerdir.

Ya web sitenizin ziyaretçilerinden bazıları web seminerinin düzenlendiği belirli tarihi yapamazsa?

Belki kaydoldular ama etkinliği kaçırdılar ya da programlarına uymayacağını bildikleri için kaydolmayı tamamen ihmal ettiler. Her ne olursa olsun, katılamayanlar için bu içerikten yararlanmaya devam edebilirsiniz.

Web semineri zaten filme alınmış bir etkinlik olduğundan, web seminerinden birkaç kısa video çekmek kolay olmalıdır. Belki de YouTube'da yayınlanan 5 dakikalık bir videoya dönüştürebileceğinizden bahsedilen belirli bir taktik vardı?

Alternatif olarak, web seminerinden bazı sahnelerin ekran görüntüsünü alabilir veya bir blog gönderisi oluşturmak için sunum slaytlarını kullanabilirsiniz.

Her iki yol da web seminerinden yararlanmanıza izin verir. Katılamayanları takip edin ve yeni içerikten haberdar edin. Bu insanlar sağladığınız bilgilerin bir örneğini alabileceklerinden, gelecekteki web seminerlerinizi tanıtmanın harika bir yolu olabilir.

Webinarjam ve Demio gibi araçlar, bir web semineri oluşturmanıza ve oturumu ileride kullanmak üzere kaydetmenize olanak tanır:

14. İnfografiklerden bir Pinterest panosu oluşturun

İçeriğiniz özellikle görselse, Pinterest'te belirli panolar oluşturmak içeriği yeniden tasarlamanın başka bir yolu olabilir. Örneğin:

• Bir DIY web sitesi, "Bir Sehpa Nasıl Yapılır" başlıklı bir pano oluşturabilir ve web sitelerinde yer alan farklı sehpa projelerinden resimler toplayabilir.
• Bir fotoğrafçılık web sitesi, bloglarında öne çıkan farklı fotoğraf çekimi fikirleri içeren bir pano oluşturabilir.
• Bir dijital pazarlama şirketi, oluşturdukları tüm infografikleri tek bir panoda birleştirebilir.

15. Video içeriğine dayalı bir blog makalesi yazın

Convince & Convert'ten Jay Baer bu yöntemi rutin olarak kullanıyor.

Jay, iş, pazarlama, sosyal medya ve yaşam gibi konularda haftada üç kez 3 dakikalık bir video çekip yayınlıyor. Bir önceki haftanın en iyi videosu daha sonra kopyalanır ve LinkedIn, Medium ve Convince & Convert blogunda yayınlanan üç ayrı blog gönderisine dönüştürülür:

Popüler SEO aracı Moz, videoları tam uzunlukta blog gönderilerine de dönüştürür.

Moz ekibi her Cuma, şirketin “Beyaz Tahta Cuma” serisinin bir parçası olarak kısa bir bilgilendirici video çekiyor. Videolarda Moz, SEO ile ilgili konuları parçalara ayırıyor. Bununla birlikte, videoları yayınlamanın yanı sıra, videodaki içerik deşifre edilir ve tüm blog gönderisine yeniden biçimlendirilir:

16. Bir blog gönderisini podcast'e dönüştürün (ya da tam tersini)

Edison Research ve Triton Digital tarafından yayınlanan bir tüketici raporunda, iki şirket, yanıt verenlerin %40'ının aylık bazda podcast dinlediğini ve %24'ünün podcast dinlediğini tespit etti. Yani, ABD'de tahminen 112 milyon kişi bir podcast dinlerken, ayda 67 milyon kişi dinliyor.

Podcast oluşturmayarak kaçırabileceğiniz çok sayıda insan var. Yine de bir tane oluşturmak zor olmak zorunda değil. Bir blog gönderisini podcast'e dönüştürmek, onu okumak ve kaydetmek kadar basit olabilir.

Jeremy Frandsen ve Jason Van Orden podcast'leri Internet Business Mastery'de tam olarak bu taktiği kullandılar. Bir deneyin parçası olarak, Jason ve Jeremy en popüler blog gönderilerini okumaya ve kaydetmeye karar verdiler. Ardından gönderileri podcast'lerine yüklediler. Bu "sesli bloglar" öne çıkan podcast'lerinden %60 ila %100 daha fazla indirildi.

İçerik ziyaretçilerinizi potansiyel müşterilere dönüştürün

İçeriğin amacını değiştirirken unutulmaması gereken önemli şey, her zaman yeni içerik yayınlamanıza gerek olmamasıdır. Amaca uygun hale getirerek zamandan tasarruf edecek, daha geniş bir kitleye ulaşacak ve ürettiğiniz her yeni içerikten en yüksek değeri alacaksınız.

İçerik oluşturmaya ve yeni ziyaretçiler çekmeye odaklanmak yeterli değildir. Önemli olan, bu ziyaretçileri olası satışlara ve müşterilere dönüştürmektir. İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak için aşağıdaki e-kitabı indirin. İçinde, müşteri adayları oluşturmanın ve ziyaretçilerinizi müşteriye dönüştürmenin kanıtlanmış yollarını öğreneceksiniz.