Alakalı Reklamlar Nedir ve Kampanyalarınız İçin Nasıl Daha İyi Reklamlar Oluşturabilirsiniz? (Örnekler)

Alakalı reklamlar, yanlış kitleye alakasız mesajlar göstermeye kıyasla daha fazla tıklama sağlayabilir, daha yüksek konumlarda gösterilebilir ve sizin gibi reklamverenlere daha fazla başarı getirebilir. Ayrıca, tıklama başına maliyeti düşürerek her tıklamada paradan tasarruf etmenizi sağlayabilirler. Alakasız reklamlar daha az tıklama alma eğiliminde olmakla kalmaz, aynı zamanda hiç görünmeyebilirler.

Tüm bu faktörler, kampanyalarınızı oluştururken reklam alaka düzeyine odaklanmayı kritik hale getirir.

Bir reklamı alakalı yapan nedir?

Bu, reklamcılık stratejinize (seçtiğiniz reklam platformu veya ağı, kimi hedeflediğiniz, reklam türü ve daha fazlası) bağlı olarak farklı görünür. Bu nedenle, bir reklamı neyin alakalı kıldığını bilmek için, onu birkaç ana ortama göre ayırmak gerekir.

Örneğin:

• Arama ağında alakalı bir reklam, kullanıcının arama sorgusuyla yakından eşleşen reklamdır.
• Görüntülü reklam ağında, kullanıcı bir şirketin web sitesini zaten ziyaret etmişse veya geçmişte herhangi bir kanalda markayla etkileşimde bulunmuşsa, bir reklam en alakalı olur.
• Mobil cihazlarda alaka düzeyi öncelikle mobil optimizasyon ve harika bir mobil kullanıcı deneyimi sağlama (kaydırılabilir içerik, tıklanabilir düğmeler, kırpılmış resimler, yanıt verebilirlik vb.) şeklinde gelir.
• Sosyal medyada reklam alaka düzeyi, kullanıcı etkinliğine, kayıt sırasında paylaşılan kişisel bilgilere vb. dayalı olarak bir reklam kreatifiyle kullanıcıları hedeflemekten gelir.

Şimdi, alakalı bir reklamın çeşitli farklı konumlarda nasıl göründüğünü göstermek için bazı gerçek reklam kampanyası örneklerini inceleyelim.

Ücretli arama reklamları

Google

"Emlak için e-posta şablonları" arama ifadesi, Arama Ağı'nda şu Sürekli İletişim reklamını oluşturdu:

Reklamı alakalı yapan nedir?

• Başlıktaki anahtar kelimeler , reklamın tam olarak kullanıcının aradığını tanıttığını açıkça ortaya koyuyor.
• Dinamik anahtar kelime ekleme , birden çok anahtar kelime için tek bir jenerik reklam kullanırken kullanıcılara daha alakalı reklam metni sağlamak için kullanılır. Bu nedenle, kullanıcıların anahtar kelime aramalarında bu farklı reklamı görmeleri için muhtemelen orijinal reklam metnine "emlak" eklenmiştir.
• Reklam metni , alaka düzeyini belirtmek için vurgulanan arama ifadesindeki anahtar kelimeleri kullanmaya devam eder.

Reklamı alakasız yapan nedir?

• Reklam uzantıları , genellikle kullanıcılara daha fazla gezinme seçeneği sunar, ancak bu durumda, arama ifadesiyle pek iyi eşleşmezler.

Sırada, Google'ın mobil uygulamasında "sosyal medya içerik takvimi" için arama sonuçları yer alıyor:

Her iki reklamı da alakalı yapan nedir?

• Her iki reklam başlığı da arama terimleriyle eşleşir (ikincisi, tam olarak arama ifadesini içerir), kullanıcıların her bir ilgili reklamı tıklayarak aradıklarını bulabileceklerini bilmelerini sağlar.
• Hootsuite ve No Stress Social, arama yapanları çekmek için "içerik takvimi" gibi kısa anahtar kelimeler yerine muhtemelen uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullandı. Bunu yapmak, daha alakalı ve nitelikli olası satışlar sağlayabilir.
• Reklam metnindeki arama terimleri - Hootsuite reklamında "sosyal medya" ve Nostress Social reklamında "sosyal medya" ve "içerik" - insanlara reklamların aramalarıyla eşleştiğini göstermeye devam ediyor.
• Hootsuite'in reklamındaki reklam uzantıları , alaka düzeyini daha da artırır ve kullanıcılara tıklamak için ek seçenekler sunar.

Reklamları alakasız yapan nedir?

• Görünen URL'lere bir anahtar kelime eklemek , arama yapan kişiyi her bir reklamı tıklamaya ikna etmenin başka bir yolu olabilir.
• Her iki başlıktaki hiçbir CTA , alaka düzeyinin ve tıklamanın aciliyetinin bir kısmını ortadan kaldırmaz.

Bing

Bing'de, "öğrenci kredisi birleştirme" seçeneklerini araştıran biri şu iki PPC reklamını görebilir:

Reklamları alakalı yapan nedir?

• Başlıkların her ikisi de, arama ifadesinin bir varyasyonunu içerir, böylece kullanıcılar, reklamların kendi ihtiyaçlarıyla alakalı olduğunu hemen anlar.
• Reklam metninde ayrıca, insanlara reklamı tıklayarak aradıklarını bulabileceklerini göstermeye devam etmek için arama terimlerinin varyasyonları da yer alıyor - Laurel Road reklamında "öğrenci kredisi" ve "birleştirme" ve Earnest'te "kredi birleştirme" reklam
• İkinci başlıktaki bir CTA, kullanıcıların tıklayarak tam olarak ne bekleyebileceklerini bilmelerini sağlar: sadece 2 dakikada tahmini bir konsolidasyon oranı.
• Her iki durumda da reklam uzantıları , arama terimleri ve başlık ile yakından ilişkilidir.
• Görünen URL'lerdeki anahtar kelimeler, potansiyel müşterilerin arama ifadesi ve reklamla ilgili bir sayfaya yönlendirileceğini belirtir.

Mali hizmetler temasına bağlı kalan bu Bing reklamı, "ipotek hesaplayıcısı" için gösteriliyor:

Reklamı alakalı yapan nedir?

• Tam olarak arama ifadesini içeren bir başlık , Quicken Loans'ın bir ipotek hesaplama aracı sunduğunu hemen gösterir.
• Görünen URL ayrıca anahtar kelimeyi içerir ve potansiyel müşterileri tıkladıktan sonra nereye gitmeyi bekleyebileceklerini gösterir.
• Arama ve uygulama yükleme uzantıları , potansiyel müşterilerin şirketi aramasına veya mobil uygulamalarını indirmesine olanak tanıyarak kullanıcı deneyimini daha da geliştirir.

Görüntülü reklamlar

Google

Weather.com'da, bu Damla görüntülü reklam sayfanın sağ tarafında göründü:

Reklamı alakalı yapan nedir?

• Geçen hafta Drip'in web sitesini birkaç kez ziyaret ettikten sonra beni yeniden hedefliyor .
• Son reklam otomasyonu araştırmamdan kaynaklanan reklam metninin bir kısmı da alakalı.

Reklamı alakasız yapan nedir?

• Referansta e-ticaretten bahsedilmesi, e-ticaret otomasyonunu hiç araştırmadığım için reklamı daha az kişiselleştirilmiş hissettiriyor.
• CTA düğmesini , potansiyel müşterilerin tıklamaktan tam olarak ne bekleyebileceklerini söyleyecek şekilde değiştirmek (yani: "Bugün bir demo oluşturun"), reklamın gerçekten aradıkları şeyle alakalı olup olmadığını bilmelerini sağlar.

İşte Entertainment Weekly'nin web sitesindeki ikinci bir yeniden hedefleme reklamı örneği:

Reklamı alakalı yapan nedir?

• SEMrush, geçen hafta web sitelerini birçok kez ziyaret ettikten sonra beni yeniden hedefledi .
• Sitede gezinmediğim veya sitede uzun süre kalmadığım için teklif , onların markalarıyla olan etkileşimimle alakalı, bu nedenle başlangıç ​​için bir "Başlangıç ​​Kılavuzu" uygun bir kaynaktır.

Youtube

Reklamları alakalı yapan nedir?

• Bu reklamların her ikisi de öğrenci kredisi Bing araması ve yukarıdan yapılan genel finansal hizmetler araştırması nedeniyle muhtemelen beni hedef aldı.
• Sağ kenardaki görüntülü reklam , bazıları yine yapay zeka destekli çözümlerle ilgili olan veri analitiği konusundaki son araştırmam nedeniyle de gösteriliyor olabilir.

Reklamları alakasız yapan nedir?

• Sallie Mae reklamı benimle alakalı değil çünkü 30 yaşındayım ve lisans eğitimimi tamamladım, dolayısıyla bir lisans öğrenci kredisi ile ilgilenmem.

Facebook reklamları

Bu bölümde, Facebook reklamlarını nasıl daha alakalı hale getirebileceğinizi ve alaka düzeyi puanınızı nasıl iyileştirebileceğinizi göstermek için farklı Facebook reklam biçimlerinin birkaç örneğine bakacağız.

Bu ilk ekran görüntüsü, Facebook haber akışında bir yerel reklam ve sağ sütunda iki reklam daha gösteriyor:

Reklamları alakalı yapan nedir?

• Kate Quinn reklamı son derece alakalı çünkü daha önce şirketin reklamlarına tıkladım, Facebook sayfalarını ziyaret edip takip ettim ve hatta web sitelerinden bebek kıyafetleri satın aldım.
• Sağ alttaki görüntülü reklam , Kate Quinn reklamı kadar alakalı değil, ancak yine de yaşıma, bulunduğum yere ve spora olan ilgime göre beni hedefliyor olabilir.

Reklamları alakasız yapan nedir?

• Sağ üstteki görüntülü reklam bana göre kişiselleştirilmedi çünkü çocuklarımdan hiçbiri diş teli takacak kadar büyük değil. Yani güncel bir BOGO satışı bana çekici gelmez. Bununla birlikte, reklam çocuklarım için gelecekteki seçenekleri tartışmak üzere bir konsültasyonun tanıtımını yapıyorsa (hatta ortodontik bakıma ihtiyaç duyabilecek yetişkinleri hedefleyen bir reklam), daha kişisel görünebilir.

Aşağıda, bu sefer mobilde başka bir Facebook yeniden hedefleme reklamı var:

Reklamı alakalı yapan nedir?

• Kısa bir süre önce web sitelerinden spor giyim siparişi verdikten sonra Fabletics, birkaç Facebook reklamıyla beni yeniden hedefledi.
• Web sitesinden birden fazla satın alma , reklamı daha da alakalı hale getiriyor, çünkü VIP üye olarak kaydolursam yarı sık siparişlerimde tasarruf etmeye başlayabilirim.

Alakalı reklamlarla reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlanın

Bu gönderideki tüm örnekler ve analizler, tıklama öncesi stratejilerin (reklam uzantıları, anahtar kelime ekleme, yeniden hedefleme vb.) reklam tıklama oranlarını önemli ölçüde artırabileceğini göstermektedir.

Instapage Dijital Reklamcılık Referans kılavuzunda daha fazla örnek, reklam özellikleri ve hedefleme seçeneklerini görün ve reklamlarınızın içerik açısından en alakalı olma olasılığının yüksek olduğu optimize edilmiş kampanyalar oluşturduğunuzdan emin olun.