Reddit Reklamları ve Quora Reklamları: Ücretli Kampanyalarınız İçin En İyi Platform Hangisi?

Dijital reklamcılığın evrimi artık basılı ve TV'den daha belirgin hale geldiğinden, gezinmesi göz korkutucu bir sektör olabilir. Özellikle yaklaşık 7.040 dijital pazarlama teknolojisi olduğu için:

Birçok reklamveren, bir noktada Facebook ve Google Ads gibi popüler platformları denedi - hatta Bing'i Facebook Reklamlarına veya sosyal medya rakipleri Facebook ve Twitter'a karşı düşündü. Bununla birlikte, diğer PPC reklam platformları kadar yaygın kullanılmamasına rağmen, Reddit ve Quora sonradan düşünülmemelidir.

Ne Reddit Reklamları ne de Quora Reklamları, diğer sosyal medya veya arama ağı reklam platformları kadar kapsanmaz. Ancak rekabet eksikliği, benzersiz kitleler ve daha fazlası - her ikisi de çevrimiçi reklamcılık YG'si için hala büyük potansiyele sahiptir.

Bugün, her iki reklam kanalını beş temel alanda karşılaştırıyoruz:

• Kitle
• reklam türleri
• Hedefleme seçenekleri
• teklif verme
  Analitik

…birinin (veya her ikisinin) işletmeniz için uygun olup olmadığını belirlemenize yardımcı olmak için.

Reddit reklamları ve Quora reklamları

Kitle

Her iki platformun izleyicileri, topluluk katılımına, fikirleri paylaşmaya ve tartışmaya ve kullanıcıların kendileri olmalarına izin vermeye oldukça odaklanmış olmaları bakımından benzerdir.

Subreddit adı verilen 130.000'den fazla alt forumla, Reddit'te topluluk katılımı muazzam. Burası, insanların başkalarıyla aktif bir şekilde etkileşim kurmak için fikirlerini paylaşmak ve tartışmak için gittiği yerdir.

Reddit'in Kurucusu Alexis Ohanian'a göre:

Reddit, insanlar olarak bize çok daha derin, daha geniş bir düzeyde bağlantı kurma fırsatı sunuyor çünkü kullanıcıların ikinci bir egoları var ve hayatlarının ne kadar mükemmel olduğunu paylaşmak istedikleri bir sosyal arkadaş ağına bağlı değiller.

Bu reklamcılar için neden önemli? Bu etkileşim düzeyi, kullanıcıların arkalarına yaslanıp akışlarını kaydırmak yerine bilgileri kabul etmeye hazır ve istekli oldukları anlamına gelir. Kendi başlarına yüksek satın alma amaçlarına sahip olmasalar da, en azından öğrenmeye ve etkileşimde bulunmaya yönelik yüksek niyetleri vardır.

Quora'nın misyonu ise dünyanın bilgisini paylaşmak ve büyütmek. Bu, yüksek eğitimli kuruluşlardan ve işletme sahiplerinden gelen çok sayıda bilgi ve uzmanlığı içerir. Quora'yı diğer Soru-Cevap forumlarından ayıran şey, profesyonellerden veya sektör uzmanlarından uzun biçimli, kaliteli yanıtlara odaklanmasıdır.

Doğal olarak bu, platformu endüstri liderleri ve karar vericilerden oluşan bir kitleye ulaşmak için harika kılıyor. Quora'yı milyonlarca kişi şirketleri, ürünleri, rakipleri ve sektörleri araştırmak için kullandığından, onlara karar verme sürecinde doğru noktada ulaşmak için Quora reklamlarını kullanabilirsiniz.

reklam türleri

Hem Reddit hem de Quora, metin reklamlar ve resim reklamlar sunar:

Bununla birlikte, Reddit'in Quora'nın izin vermemesine izin verdiği önemli bir reklam türü, video reklamlar oluşturma yeteneğidir:

Bu önemlidir, çünkü bir çalışma, Reddit'teki video reklamların her yıl %66 daha nitelikli olası satış sağlama ve marka bilinirliğinde %54 artış sağlama potansiyeline sahip olduğunu göstermiştir.

Ancak Quora, video reklamlar yerine benzersiz bir reklam türü sunar - "Tanıtılan Yanıtlar:"

Bu reklamlar, organik içeriğinizin platformdaki dağıtımını tanıtmanıza ve artırmanıza olanak tanır.

Hedefleme seçenekleri

Hem Reddit hem de Quora'daki hedefleme seçenekleri oldukça kapsamlıdır ve her biri, izleyicileri nedeniyle benzersiz seçenekler sunar.

Reddit , hedeflemeye izin verir:

• Topluluk — Bu, belirli bir alt dizinin (veya konunun) abonelerini ve ziyaretçilerini hedefler ve hedeflenen alt dizini ziyaret ederken veya diğer benzer alt dizinleri ziyaret ettiklerinde reklamınızı görebilirler:

• İlgi Alanları — Reklamınızı, Reddit'teki göz atma davranışlarına dayalı olarak belirli bir tür içerikle ilgilendiğini ifade eden Reddit kullanıcılarına gösterebilirsiniz. Daha geniş bir hedef kitleyi yakalama veya daraltma seçeneğine sahipsiniz:

• Yerler — Yer hedefleme, ülke, ABD eyaleti veya ABD şehri dahil olmak üzere belirli bir konumdaki bir hedef kitleye ulaşmanızı sağlar (şehir düzeyinde hedefleme yalnızca 210 metropol bölgesindeki ABD şehirleri için kullanılabilir):

Not: Reddit'in reklam sunucusu varsayılan olarak "yer yok" hedeflemesine ayarlanmıştır, bu nedenle bir yer belirtmediğiniz sürece reklamlarınız dünya çapında topluluk, ilgi alanı, günün saati ve cihaz ayarları için seçtiğiniz hedefleme parametrelerine göre görüntülenecektir.

• Günün Saati — Varsayılan olarak, tüm reklam kampanyaları başlangıç ​​tarihinde 01:01 EST'de başlar ve bitiş tarihinde 12:01 EST'de biter. Ancak, günün saati hedeflemeyle, reklamlarınızın görüntüleyen kişinin saat dilimine göre hangi gün ve saatlerde gösterileceğini belirleyebilirsiniz:

Belirli bir saat veya gün seçmenin toplam gösterim sayısını azaltacağını unutmayın.

• Cihaz — Cihaz hedefleme ile yalnızca masaüstü veya mobil cihazlardan oluşan bir kitleyi hedefleyebilirsiniz. Bir cihaz türü seçmezseniz, reklam kampanyanız tüm cihazlarda gösterilir:

Quora

Quora, dört farklı kategoriye ayrılmış çok çeşitli hedefleme seçenekleri sunar:

1. Belirli konular, anahtar kelimeler veya sorularla alakalı reklamlar göstermek için içeriğe dayalı hedefleme :

• Konu hedefleme: İşletmenizle alakalı konuları, bu konulardaki soruları okuyan kişilere ulaşmak için hedeflemenizi sağlar.
• Anahtar kelime hedefleme: Ürününüz veya hizmetinizle alakalı bir anahtar kelime listesi sağlayarak, bu anahtar kelimelerle eşleşen soruları hedefleyebilirsiniz.
• Soru hedefleme: Bu, reklamınızın seçtiğiniz belirli soru sayfalarında görünmesini sağlar.

2. Web trafiği, benzerleri veya kişi listeleriyle eşleşen kitleler oluşturmak için kitle hedefleme :

• Web sitesi trafik kitlesi: Yeniden hedefleme amacıyla web sitenizin ziyaretçilerini temel alan bir kitle oluşturun.
• Benzer kitle: Quora Reklam Yöneticinizde mevcut bir kitleden bir hedef kitle oluşturun.
• Liste eşleştirme kitlesi: Yüklenen e-posta adresleri listesinden bir hedef kitle oluşturun.

3. Kullanıcılara ilgi alanlarına göre reklam göstermek için davranışsal hedefleme veya geçmişlerinden yeniden hedefleme:

• İlgi alanı hedefleme: Belirli konularla yakın zamanda ilgilendiğini (sorular, cevaplar, olumlu oylar vb.) göstermiş olan kullanıcılara ulaşın.
• Anahtar kelime geçmişi hedefleme: Kullanıcıları daha önce görüntüledikleri anahtar kelimelere göre yeniden hedefleyin.
• Soru geçmişi hedefleme: Daha önce belirli sayfaları ziyaret etmiş olan kullanıcıları yeniden hedefleyin.

4. Geniş hedefleme , gösterimleri en üst düzeye çıkarmak için reklamları Quora'da geniş bir şekilde gösterir:

• Geniş hedefleme: Quora, konuma ve cihaza göre bir kitleyi otomatik olarak hedefler. Bu hedefleme genellikle web sitesi trafiği oluşturmak ve marka bilinirliği oluşturmak için kullanılır.

Quora reklamcılığının bir başka yararı da, reklamlarınızın alakasız kullanıcılara gösterilmesini engellemek için hedef kitle hariç tutmaları oluşturabilmenizdir.

teklif verme

Bu çevrimiçi kanalların hiçbiri diğerleri kadar rekabetçi olmadığından, reklam maliyeti o kadar yüksek değildir.

Reddit'te seçebileceğiniz üç teklif seçeneğiniz vardır:

1. Gösterim başına maliyet (BGBM)
2. Görüntüleme başına maliyet (CPV)
3. Tıklama başına maliyet (TBM)

TBM, Ocak 2019'da Reddit'te bulunan ilk performansa dayalı reklam türü olarak eklendi ve reklamverenlerin doğrudan yanıt hedeflerine daha güvenilir bir şekilde ulaşmasını sağlayarak daha iyi yatırım getirisi sağladı. TBM teklif verme stratejisi, dört kampanya hedefiyle uygulanabilir:

• Ulaşmak
• Video görüntülemeleri
• Trafik
• Dönüşümler

Platform, harcamak istediğiniz maksimum miktara bağlı olarak teklifinizi seçmenize izin verdiğinden, Quora'da teklif vermek benzerdir:

1. Tıklayın — web sitesi veya tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini optimize etmek için ideal
2. İzlenim — mümkün olduğunca çok sayıda izleyicinin karşısına çıkmak için en iyisi
3. Dönüşüm — dönüşüm oranlarını en üst düzeye çıkarmak için kullanışlıdır

Quora'nın teklif verme sistemi, günlük ve ömür boyu bütçeler ayarlayarak ve kampanyalarınızın ne zaman yayınlanacağını planlayarak harcamalarınızı kontrol etmenize ve düzenlemenize de olanak tanır. Her zaman açık ve sezonluk kampanyaları bir arada yürütmek ve farklı kampanyaları yönetmek için bütçeleme ve zamanlama özelliklerinden yararlanmak en iyi uygulamadır.

Reddit reklamları ile Quora reklamları arasındaki bir Bannersnack deneyine göre Reddit reklamı, Quora'daki benzerinden 7 kat daha fazla gösterim üretti. Ancak, Quora reklamları daha fazla tıklama aldı. Daha düşük TO ile bile Reddit, dönüşüm oranını ölçerken daha iyi bir platformdu.

Analitik

Reddit'in reklam kontrol paneliyle reklam, reklam grubu veya kampanyaya göre analizleri takip edebilirsiniz. Reddit'teki ölçümler dört farklı kategoride mevcuttur: Genel Performans, Reklam Grubu, Dönüşüm ve Video:

Gösterge tablonuzda görmek istediğiniz kutuları işaretleyin ve "Uygula"yı tıklayın. Pano ölçümleri daha sonra altı ay boyunca saklanır. Quora ayrıca belirli bir zaman aralığı için reklam, reklam seti, kampanya ve hesap düzeylerinde otomatik veri raporlaması sağlar.

Quora, Reddit'in aksine, Müzayede Bilgileri de sunar, böylece reklamlarınızın açık artırmada ne kadar rekabetçi olduğunu görebilirsiniz. Bu özellik şu konularda veri sağlar:

• Gösterim payı yüzdesi — Reklam setinin girdiği ve kazananlardan biri olduğu açık artırmaların yüzdesi
• Mutlak gösterim payı yüzdesi — Reklam setinin girdiği ve en üst alanı kazandığı açık artırmaların yüzdesi
• Müzayedede rekabete yenildi % — Reklam setinin girdiği ve açık artırma için hesaptaki en iyi reklam seti olduğu, ancak boş bir alan kazanamadığı açık artırmaların yüzdesi

Quora'nın bir başka harika özelliği de, performansı optimize edebilmeniz ve bu hedeflere ulaşabilmeniz için belirli olayları ve hedefleri izlemenizi sağlayan Quora Pixel'dir. Bunu uygulamak için, Dönüşüm Pikseli sekmesi altındaki pikselin kod parçacığını arayın ve kodu, dönüşümleri izlediğiniz sayfaya ekleyin. Kod, etkinliği ölçebilmeniz, dönüşümleri izleyebilmeniz ve buna göre optimize edebilmeniz için verileri Quora'ya geri gönderir.

Son olarak, Quora, kampanyalarınız için derinlemesine bilgiler sunarken iş akışınızı otomatikleştirmenize yardımcı olmak için büyüyen bir ölçüm ortağı entegrasyonları listesi sunar.

Reddit reklamları ve Quora reklamları: Hangisini seçeceksiniz?

Reddit ve Quora reklamları arasında karar vermek markanıza, kampanyalarınıza ve hedeflerinize bağlıdır. İkisi arasında bir ton geçiş olsa da - her ikisi de niş toplulukları hedeflemek için harikadır, her iki platformda da rekabet ve maliyet diğerlerine göre daha düşüktür, vb. - ayrıca her birinin benzersiz yönleri vardır.

Hangi platformu seçerseniz seçin, reklam kampanyalarınızın her birini alakalı, tıklama sonrası açılış sayfasıyla tamamladığınızdan emin olun. Bugün bir Instapage Enterprise demosu talep edin ve tüm potansiyel müşterilerinizi, tıklama öncesi hikayeye devam edebilecekleri bir tıklama sonrası açılış sayfasına göndermeye başlayın.