Bu sadece logoları veya sloganları değiştirmekle ilgili değil; Bu, bir şirketin kimliğinin özünü, gelişen pazar talepleri ve paydaş beklentilerine uyum sağlayacak şekilde yeniden şekillendirmekle ilgilidir. Tıpkı kişisel gelişim alanında olduğu gibi işletmelerin de güncel ve rekabetçi kalabilmek için uyum sağlaması, büyümesi ve bazen de kendilerini yeniden keşfetmesi gerekiyor.

Modası geçmiş algılardan kurtulmak ve yeniliği benimsemek, günümüzün sürekli değişen pazar ortamında başarılı olmak isteyen işletmeler için zorunlu hale geliyor. Bu süreç, stratejik bir zihniyeti, geleneksel normlara meydan okuma isteğini ve sürekli iyileştirme taahhüdünü gerektirir.

Bu röportajda, şirketlerin pazar konumlarını yeniden tanımlamak, marka değerini geliştirmek ve sürdürülebilir büyümeyi desteklemek için bu dönüştürücü yolculuktan nasıl yararlanabileceklerini keşfederek B2B yeniden markalamanın inceliklerini inceleyeceğiz. İlgi çekici anlatılar hazırlamaktan stratejik girişimleri uygulamaya kadar, başarılı bir B2B yeniden markalaşma çabasının önünü açabilecek temel stratejileri ortaya çıkarıyoruz. İster bir niş yaratmaya çalışan bir startup, ister kendini yeniden keşfetmeyi amaçlayan yerleşik bir şirket olun, aşağıdaki bilgiler sizi B2B yeniden markalamanın karmaşık alanında güven ve netlikle gezinmeniz için gerekli bilgi ve araçlarla donatmayı amaçlamaktadır.

Bırakmak İlk Adımdır

Ünlü bir LinkedIn uzmanı, çok satan yazar ve dönüşümsel konuşmacı olan Viveka von Rosen, kendini başarılı yöneticileri ve girişimcileri marka ve iş eksenleriyle güçlendirmeye adamıştır. LinkedIn pazarlama ve satış alanında 15 yılı aşkın tecrübesiyle iş dünyasında tanınmış bir otoritedir.

Yakın zamandabüyükbir yeniden markalama yaptı . Yakın zamana kadar LinkedIn'de markalaşma konusunda eğitim veriyor ve paylaşımlarda bulunuyordu. Onun yeniden markalaşmasını tartışıyoruz ve kendi yeniden markalamanızla karşılaştığınızda kullanabileceğiniz stratejiler sunuyoruz.

Yeniden markalamayla Viveka, yapmamız gereken şeylerin çoğunun öncelikle içeriden geldiğini fark etti. Web sitemizin, LinkedIn profilimizin vb. yeniden markalanmasına geçmeden önce bir zihniyet değişikliği olması gerekiyor. Viveka için bu, daha önce kim olduğunu, LinkedIn uzmanı olduğunu bırakıyordu. Bu markadan tamamen vazgeçmese de büyük bir değişime imza attı. Artık istemediğiniz şeyleri bırakma yönünde bir zihniyet değişimi var ve birkaç dakika içinde bu kısma bakacağız.

Belirli bir statüye ulaşmış, belirli bir rütbeye ulaşmış, belirli endüstrilerde belirli düzeyde düşünce liderliği elde etmiş olanlarımız için, bunu bırakma fikri korkutucu olabilir. Korkuyla herhangi bir şeye adım atarsanız, bu o kadar etkili olmayacaktır, bu yüzden kendisinin gerçekten bildiği ve deneyimlediği şey, kendi markasını değiştirmeden önce bu zihniyet değişikliğini yapması gerektiğiydi, bu da beklediğinden biraz daha uzun sürdü. ile. Sahip olduğunu düşündüğünden daha fazla bagaj ve ağırlık vardı. Ancak bunu yaşadığı için çok mutlu çünkü bu, yeniden markalaşmaya başlamadan önce olması gereken zihniyet değişikliği konusunda çalışanlarına yardımcı olabileceği anlamına geliyor.

Başarılı Bir Zihniyet Değişimi Nasıl Oluşturulur?

Bir zihniyet değişikliği söz konusuydu. Viveka çok okudu, çok düşündü, çok meditasyon yaptı ve sahilde değişimi düşünerek çok uzun yürüyüşler yaptı. Çok fazla günlük tuttuğu düşünce yağmurunun üstesinden gelmeye yardımcı olmak için kendi içine pek çok şey giriyordu. Podcast'leri dinledi ve kitap okudu. Viveka, yarattığı kişiliğin ve onu (LinkedIn uzmanı) olarak tanıyan pek çok kişinin kendisi olmadığını fark etti. Bu kişilik artık ona hizmet etmiyordu. Kendi kendine şu soruyu sordu: "Artık bana hizmet etmeyen şeye neden tutunayım?"

Bir destek topluluğu oluşturmak, yeniden markalaşmanın anahtarıdır. Neyse ki topluluk Viveka için her zaman önemli olmuştur. Yakın kız arkadaşlarından oluşan bir beyin grubu var. Yeniden markalaşmanın iniş ve çıkışlarını özetlemek yardımcı oldu çünkü Viveka, dehasından tavsiye aldıktan sonra kime dönüştüğünü ve bu değişimi yaratmak için ne yapması gerektiğini anladı. Kendisinin LinkedIn uzmanından çok daha fazlası olduğunu fark etti ve olasılıkları araştırdı. Bu fikirlerin yakın arkadaşları tarafından kendisine yansıtılması faydalı oldu.

Viveka'nın tavsiyesi? İçinizdeki gerçeği bulmanız için hangi metodolojiler sizin için en uygunsa onu kullanmalısınız.

Kendinizi Başarılı Bir Şekilde Yeniden Markalandırmak için 3 Strateji

İşte süreci başarılı bir şekilde yönlendirmenize yardımcı olacak üç temel strateji:

1. İstediğiniz Kimliği Tanımlayın:

• Olmayı arzuladığınız kişiyi hayal ederek başlayın. Hangi değerleri, nitelikleri ve özellikleri somutlaştırmak istiyorsunuz? Uzun vadeli hedefleriniz ve istekleriniz neler? Güçlü yönlerinizi, tutkularınızı ve benzersiz niteliklerinizi düşünmek için zaman ayırın.
• Mevcut güçlü ve zayıf yönlerinizi netleştirmek için kapsamlı bir öz değerlendirme yapın. İyileştirme ve büyüme alanlarının yanı sıra sizi geride tutabilecek eski inanç veya alışkanlıkları belirleyin.
• İstediğiniz kimliği özetleyen açık ve ilgi çekici bir vizyon beyanı geliştirin. Bu beyan, yeniden markalaşma yolculuğunuz boyunca yol gösterici bir yol gösterici olarak hizmet etmeli, zorluklar ve fırsatlar arasında ilerlerken netlik ve yön sağlamalıdır.

2. Kişisel Markanızı Oluşturun:

• Kişisel markanız, kim olduğunuza ve neyi temsil ettiğinize dair kamuoyu algısıdır. Tüm temas noktalarında tutarlılık sağlayarak marka imajınızı şekillendirmek ve geliştirmek için bilinçli adımlar atın.
• Sosyal medya, profesyonel ağ platformları ve kişisel web siteleri aracılığıyla çevrimiçi varlığınızı oluşturmaya yatırım yapın. İstediğiniz kimliği yansıtacak ve uzmanlığınızı, başarılarınızı ve değerlerinizi sergileyecek şekilde dijital ayak izinizi düzenleyin.
• Kişisel markanızı destekleyebilecek ve güçlendirebilecek mentorlar, meslektaşlar ve sektörü etkileyen kişilerle anlamlı ilişkiler geliştirin. İstediğiniz niş veya sektörde erişiminizi ve görünürlüğünüzü genişletmek için ağ oluşturma fırsatlarından yararlanın.

3. Harekete Geçin ve Tekrarlayın:

• Yeniden markalama, sürekli çaba ve adaptasyon gerektiren dinamik ve yinelenen bir süreçtir. Düşüncelerinizi, sözlerinizi ve eylemlerinizi istediğiniz kimliğe göre hizalamak için proaktif adımlar atın.
• Yol boyunca ilerlemenizi ölçmek için ulaşılabilir hedefler ve kilometre taşları belirleyin. Daha büyük hedefleri daha küçük, eyleme dönüştürülebilir görevlere ayırın ve performansınızı düzenli olarak takip edin.
• Başarısızlığı öğrenme ve büyüme için bir fırsat olarak kabul edin. Aksiliklerin ve zorlukların yeniden markalaşma yolculuğunun doğal bir parçası olduğunu kabul edin ve bunları sizi ileriye taşımak için yakıt olarak kullanın.
• Esnek ve açık fikirli olun, geri bildirimlere açık olun ve yaklaşımınızı gerektiği gibi ayarlayın. Yeniden markalaşmanın tek seferlik bir olay olmadığını, kişisel gelişim ve kişisel gelişime yönelik sürekli bir bağlılık olduğunu unutmayın.

Yeniden Markalama Örnekleri

Ürün Odaklılığında Değişim:
Bir B2B şirketi, ürün odağını pazar taleplerine ve ortaya çıkan trendlere daha iyi uyum sağlayacak şekilde değiştirerek yeniden markalaşmaya gidebilir. Örneğin, başlangıçta şirket içi çözümler sunan bir yazılım şirketi, bulut tabanlı bir abonelik modeline geçerek, esnek ve ölçeklenebilir hizmet olarak yazılım (SaaS) çözümlerine yönelik artan talebi karşılayarak kendisini yeniden markalaştırabilir.

Hizmet Tekliflerinin Genişletilmesi:
B2B şirketleri, müşterilerine daha kapsamlı bir çözüm sunmak için hizmet tekliflerini genişleterek kendilerini yeniden markalaştırabilirler. Örneğin, strateji ve yönetim danışmanlığı konusunda uzmanlaşmış bir danışmanlık firması, teknoloji uygulama veya dijital dönüşüm gibi yeni hizmet hatlarını ekleyerek, müşterilerine uçtan uca çözümler sunabilmesini sağlayarak kendisini yeniden markalaştırabilir.

Hedef Kitlenin Yeniden Düzenlenmesi:
Yeniden markalama çabaları, hedef kitlenin gelişen pazar segmentlerine veya endüstri sektörlerine daha iyi hitap edecek şekilde yeniden düzenlenmesini içerebilir. Örneğin, bir B2B pazarlama ajansı, odağını geniş bir sektör yelpazesine hizmet vermekten, sağlık hizmetleri veya teknoloji gibi belirli bir niş pazara hizmet etme konusunda uzmanlaşmaya kaydırarak, hedef kitlesinin benzersiz ihtiyaçlarını daha iyi anlamasına ve ele almasına olanak tanıyarak kendisini yeniden markalaştırabilir. .

Geliştirilmiş Marka Mesajı:
B2B yeniden markalama stratejileri genellikle şirketin değer önerisini ve farklılaşmasını daha iyi iletmek için marka mesajlarının iyileştirilmesini içerir. Bu, inovasyon, güvenilirlik veya müşteri odaklılık gibi temel güçlü yönleri vurgulamak için marka mesajının güncellenmesini ve hedef müşteriler ve paydaşlarda yankı uyandıracak ilgi çekici anlatılar oluşturulmasını içerebilir.

Yeni Kimliğiniz ile Yeni Bir Özgürlük Yaratmak

Viveka, sonunda "Tamam, artık değişim zamanı" kararına vardığında hissettiği özgürlüğün muhteşem olduğunu söylüyor. Yeniden markalamanın ve dünyaya onun canlandırdığından farklı bir şey sunmanın zamanı gelmişti. Bu özgürlük çok enerji vericiydi. Yaptığı ilk şeylerden biri “LinkedIn Uzmanı” olan LinkedIn URL'sini değiştirmek oldu. Uzun yıllar Google'da “LinkedIn Uzmanı” olarak bulunmasını sağladı. Ona sahip çıkmak çok güçlü bir andı. Bu onun derin nefes alıp enerjiyi almasına ve yeni markasını yaratmasına olanak sağladı.

Peki bu sizin için ne anlama geliyor? Birinci adım nedir? Zihniyet değişimini başarıyla gerçekleştirirsiniz; sosyal medya URL'leriyle siz ilgilenirsiniz. Ardından, zihinsel olarak alıştıktan sonra, yeniden markalaşmanın yeni bir markayı piyasaya sürmesine yönelik bir sonraki adım nedir?

Bu, markanızın çevrimiçi ortamda ilk olarak nerede görünmesini istediğinize bağlıdır. Viveka için LinkedIn'deki "LinkedIn uzmanı" adını/URL'sini bırakmak mantıklı bir adımdı. İşlerinin çoğu LinkedIn aracılığıyla geldi, katılımlarının çoğu LinkedIn aracılığıyla gerçekleşti ve markası LinkedIn'de çok güçlüydü. Viveka için bu değişikliği LinkedIn'de yapmak ve yeni markasını dünyaya duyurmak mantıklıydı. Bunun bir avantajı da LinkedIn URL'sini tamamen yeni bir web sitesi oluşturmaktan daha hızlı değiştirebilmesiydi. Web sitesini Zero'dan kahramana taşımak yaklaşık iki ay sürdü. Bu arada Viveka'nın web tasarımcısı onun için yeni bir LinkedIn arka plan resmi oluşturdu. Viveka yeni manşetini hazırladı. "Fikirleri ortaya çıkarmak" ve yeni LinkedIn profilinin büyük bir kısmını oluşturmak için Chat GPT'yi kullandı ve bu da her şeyin çok daha hızlı ilerlemesini sağladı.

Her şey küçük basamaklarla ilgili, her adımda daha fazla netlik kazanıyor. LinkedIn'in en güzel yanı, web sitesini beklerken LinkedIn profil sayfasının hızla kendi içinde bir marka haline gelmesidir.

Chat GPT, ihtiyaç duyduğu kelimeleri formüle etmesine yardımcı oldu. Ancak buna ulaşamadan önce, doğru cevapları almak için Chat GPT'ye doğru soruları beslemek üzere zihniyet değişikliği yapması gerekiyordu. Eğer onu çöple besleseydi geri alacağı şey buydu.

Viveka artık "50'li yaşlarındaki (artı) PIVOT'taki kadın yöneticilere Girişimciliğe yardım etme konusunda uzman." Önceki profesyonel yaşamına göre çok daha tatmin edici bir rol.

Kapanış Düşüncesi

Viveka kendine karşı dürüst olman gerektiğini söylüyor. Yeniden markalamanızın belirli bir yönü hakkında bir şeyler doğru gelmiyorsa bunu yapmayın ve destek ekibinizle konuşmaya devam edin. Eğer "yapmanız gerektiği" için yeni bir markaya geçiyorsanız o zaman yapmayın, eğer bir işe "yapmanız gerektiği" için taşınıyorsanız o zaman yapmayın. Kendinizi harika hissettiğiniz şeyi yapın ve hayattaki "zorunluluk" hissini unutun. Bu, "Çöp içeri, çöp dışarı" etkisinden kaçınmanıza ve yeniden markalama sürecinizi çok daha başarılı hale getirmenize yardımcı olacaktır.

Viveka Von Rosen Hakkında

Ünlü bir LinkedIn uzmanı, çok satan yazar ve dönüşümsel konuşmacı olan Viveka von Rosen, kendini başarılı yöneticileri ve girişimcileri marka ve iş eksenleriyle güçlendirmeye adamıştır.

LinkedIn pazarlama ve satış alanında 15 yılı aşkın tecrübesiyle iş dünyasında tanınmış bir otoritedir. Başarılı bir yazar ve uluslararası konuşmacı olarak Viveka, geçiş ve dönüşüm konusundaki açılış konuşmalarıyla izleyicileri büyülüyor, insanların kendi seslerini bulmalarını ve kendi dönüştürücü ve dönüşümsel girişimlerini yaratmalarını kolaylaştırıyor.

Mesleki uğraşlarının dışında, yelken kanatlarla gökyüzünde süzülmek, tüplü dalışla okyanusun derinliklerini keşfetmek ya da pitoresk Colorado dağ eteklerinde ve Kosta Rika manzaraları arasında yürüyüş yapmak gibi maceraları benimsiyor. Viveka'nın temel misyonu müşterilerinin eski hayallerini hayata geçirmelerini sağlamaktır.

Viveka ile iletişime geç

LinkedIn'e ulaşın

www.BeyondTheDreamboard.com

www.Get101Book.com

www.GetYourJournal.com

Mark J. Carter Hakkında

Mark her zaman başarılı insanların hayatta bulundukları yere nasıl geldiklerini merak etmiştir. 24 yıldır başarılı insanlarla röportaj yapıyor ve bu yılın 11'inde röportajları internette yayınlıyor. Her röportaj bir "nasıl yapılır" röportajıdır; bu, bir izleyici/okuyucu/dinleyici olarak kişisel ve profesyonel olarak nasıl gelişeceğiniz konusunda uygulanabilir tavsiyeler alacağınız anlamına gelir.

Mark'ın diğer projeleri arasında etkinlikler ve pazarlama girişimleri yer alıyor. Dünya standartlarında bir konferans oluşturmak için TED'in kurucusu Richard Saul Wurman ile işbirliği yaptı ve Uluslararası Toplantı Profesyonelleri'nin (MPI) dünyanın en büyük bölümünün markalaşmasına yardımcı oldu. New York Times'ın en çok satan iş dünyası yazarları için kitap turları ve etkinlikler düzenleyerek onların büyük fikirlerini dünyayla paylaşmalarına yardımcı oldu. Mark hala insanlarla röportaj yapmaktan hoşlanıyor ve röportajların çoğunu YouTube istasyonunda ( https://www.youtube.com/@markjcarter ), Idea Climbing podcast'inde ve Idea Climbing internet radyo programında yayınlıyor.

Mark'ın röportajları, “Fikir Tırmanışı: Bir Sonraki Büyük Fikriniz için Bir Destek Sistemi Nasıl Oluşturulur” adlı son kitabıyla sonuçlandı (Kitap hakkında daha fazla bilgi edinmek için buraya tıklayın: www.IdeaClimbingBook.com )

Mark hakkında daha fazla bilgiyi www.MarkJCarter.com adresinde bulabilirsiniz.

Mark'la iletişime geç

https://www.facebook.com/mjcarter

https://www.linkedin.com/in/mjcarter/

https://twitter.com/mjcarter

Özet

İster iş dünyasında ister profesyonel alanda olsun, yeniden markalaşma yolculuğu stratejik bir zihniyet ve değişimi benimseme isteği gerektirir. Viveka von Rosen, zihniyet değişikliğinin önemini ve kişinin arzu edilen kimliğini tanımlamasının önemini vurgulayarak değerli içgörülerini paylaşıyor. Etkileyici bir marka yaratarak, ulaşılabilir hedefler belirleyerek ve kendine sadık kalarak, bireyler yeniden markalaşma sürecini başarılı bir şekilde yönlendirebilir ve daha güçlü ve istekleriyle daha uyumlu hale gelebilir.