Neden Blog? İşletmelerin Blog Yazması İçin 3 Neden

Yaklaşık yirmi yıldır, “İçerik Kraldır” SEO ajansları için hüküm süren mantra olmuştur, ancak hala Bill Gates'in bu önemli içgörüsünü görmezden gelmeyi seçen şirketler var. İkinci sınıf veya intihal kopya içeren bu kadar çok web sitesi varken, bazı işletmelerin neden içerikten tamamen kaçınmayı seçebileceğini anlamak kolaydır. Bununla birlikte, siteniz için yüksek kaliteli içeriğe odaklandığınız sürece eski atasözü hala geçerlidir.

Peki, Neden Blog?

Bölgenizde saygın bir tesisatçı aradığınızı ve bilgi için dört potansiyel site bulduğunuzu hayal edin. Sitelerin üçü, yerel hizmetler ve fiyatlandırma konusunda aynı sıkıcı ayrıntılara sahip. Dördüncü site, bilgilendirici blog gönderileri ve referanslara ek olarak her hizmetin derinlemesine bir açıklamasını sağlar. Bir tüketici olarak, hangi tesisatçıyı işe alma ya da en azından bir tahminde bulunma olasılığınız daha yüksektir?

Kimi satın aldığımızı her zaman yüz yüze göremediğimiz bir dünyada, bir şirketin potansiyel müşteriler arasında güven oluşturmak için yapabileceği çok şey var. İnternetten bir şeyler satın aldığınızda, bir şirkete veya sundukları ürüne/hizmete daha fazla güvenmek için ne yaparsınız? Daha fazla bilgi için arıyorsunuz. Bir şirket hakkında ne kadar çok şey öğrenirseniz, onlara güvenip güvenmediğinizi kendiniz için o kadar çok yargılayabilirsiniz. Görüşler, resimler ve tabii ki içerik bu bilgiyi edinmenin önemli parçalarıdır.

İşletmelerin Blog Yazması İçin 3 Neden

Şirketlerin içerikle neden mücadele ettiğine ilişkin en büyük argümanlardan biri, bunun yaratıcı çabaya veya harcamaya değeceğine inanmamalarıdır. Bu teoriyi ortadan kaldırmak için, işletme sahipleri tarafından içerik pazarlama ihtiyacını ortadan kaldırmak için kullanılan en yaygın üç bahaneyi belirledik.

Ama her bahaneyle bir cevap gelir. Peki neden blog? Etkili bir şekilde yapılırsa bloglamanın buna değebileceğini ve değeceğini size söz veriyoruz.

1. Mazeret: Bu İşime Yarar Sağlamıyor

Bazı şirketler tarafından başlatılan ilk savunma, bloglamanın ve yerel içeriğin kendilerine fayda sağlamadığıdır. Yine de İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, Kuzey Amerika'daki B2C pazarlamacılarının yüzde 77'sinin gelecek yıl içerik oluşturmaya daha fazla kaynak ayırmayı planladığını ortaya koyuyor.

Bu stratejiyle ilgili bariz bir avantaj yoksa, neden bu kadar çok insan blog yazma vagonuna atlasın? Dürüst olmak gerekirse, birçok bariz avantajı var. Bunlardan biri SEO'nun büyük etkisidir.

Google, içeriği (ve web sitelerini) algoritmalara göre sıralar. Bu algoritmalar, yüksek kaliteli olarak kabul edilen içerik için internette arama yapar. Bu, içeriğin iyi yazılmış, belirli aramalara uygulanabilir ve kullanıcı dostu olduğu anlamına gelir.

Anahtar kelimeler, resimler içeren ve hedef kitlenin ilgisini çeken daha fazla içeriğiniz olduğunda, daha üst sıralarda yer alma şansınız artar. Ve SEO uygulamalarını kullandığınızda sıralamalarınız yükselir. Bu SEO uygulamalarını kullanan içeriğiniz ne kadar fazlaysa, web siteniz o kadar üst sıralarda yer alabilir.

Web Sitenizi Optimize Etmek İçin Neden Bu Kadar Zaman Harcıyorsunuz?

Web sitenizde çalışmanın işinizin yalnızca küçük bir parçası olduğunu düşünüyor olabilirsiniz, satış veya pazarlama gibi bir şeye odaklanabilecekken neden blog yazmalısınız? Bir bakıma, optimize edilmiş, bilgilendirici içerikle dolu bir web sitesi oluşturmak işinizin birçok bölümünü etkileyebilir.

SEO kullanmanın ve alakalı aramalar için Google'ın ilk sayfasında yer almanın amacı nedir? Cevap basit – insanların hizmetlerinizi veya ürünlerinizi bulmasını istiyorsunuz. Konuşma içeriği, sitenize trafik çeker ve yeni müşteriler çeker. Anahtar, bilgiyi hedef kitleniz için değerli kılmaktır.

Değerli ile kastettiğimiz, insanların almak istediği içeriktir. Trend olan veya azalan konulara odaklanma eğilimindeyseniz, konu çekiciliğini yitirdikçe ziyaretçiler sonunda azalacaktır. Bu kanıtı desteklemek için HubSpot, gönderilerin zaman içinde nasıl trafik oluşturduğunu gösteren bir rapor yayınladı. Sonuçlar, her zaman yeşil konuları içeren gönderilerin birleştirilmesinin blog ziyaretlerini yüzde 38 oranında artırdığını gösteriyor. Her ziyaret, özellikle arama motorlarında popüler kalacak etkili başlıklar geliştirirseniz, otoritenizi kurmanıza yardımcı olur.

Bloglamanın işinize fayda sağlayamayacağından hala emin misiniz? Hangi sektörde olursanız olun, okuyucuları çeken ve görüntüleyenleri hizmetlerinizi satın almaya ikna eden faydalı, ilgi çekici içerik için çok fazla potansiyel olduğuna söz veriyoruz. Anahtar kelimeleri kullanmak, SEO uygulamaları ve ilgi çekici bir şekilde yazmak uzun bir yol kat ediyor.

2. Mazeret: İlgili İçeriğe Yatırım Yapacak Kaynaklarım Yok

Bir metin yazarlığı ajansından veya serbest yazardan kaliteli içeriğe yatırım yapmanın pahalı olabileceğini inkar etmeyeceğiz. Ancak ister inanın ister inanmayın, SEO içerik yazma hizmetlerini kullanarak pazarlama konusunda paradan ve emekten tasarruf edeceksiniz.

Neil Patel, küçük işletmelerin içerik pazarlamasını kullanmasının sekiz nedenini açıklıyor. Nedenlerinden bazıları, reklam yatırımlarınızdan daha iyi bir getiri elde etmek, kişisel ve ilgi çekici pazarlama taktikleri oluşturmak ve sektörde otorite oluşturmaktır. İçerik pazarlaması, markanızı hem tanıtmanın hem de sağlamlaştırmanın yenilikçi bir yoludur, bu nedenle faydaları kesinlikle maliyete değer.

Tabii ki, içerik oluşturmanın birçok yolu var. Şirket içi yazarlar, serbest yazarlar ve metin yazarlığı ajansları ana seçeneklerdir. Ancak, dış kaynaklı içerik yazımı size önemli miktarda para ve kaynak tasarrufu sağlayabilir. Sizin için kaliteli, SEO odaklı içerik yazabilecek hizmetler varken neden kendiniz blog yazasınız? BKA İçerik gibi seçtiğiniz hizmete bağlı olarak, ihtiyacınız olan içeriğin türünü ve ne kadarının yazılması gerektiğini seçebilirsiniz.

Neden İhtiyacınızdan Fazla İçerik Yazmalısınız?

Bazı işletmeler, ortalama gönderi planının gerektirdiğinden daha az içeriğe ihtiyaç duyduklarını düşünebilir (çoğu şirket için, web sitenize haftada bir veya iki kez içerik göndermelisiniz). Örneğin, birçok müşterinin şirket tarafından sunulan hizmetleri listeleyen bir sayfası vardır. Bu mantıklı bir yaklaşım gibi görünse de aslında sitenizi her hizmet için ayrı sayfalarla genişletmek daha iyidir.

Bu, bir tema seçmenize ve ilgili anahtar kelimeleri sayfaya dahil etmenize olanak tanır. Ayrıca, politikalar ve fiyatlandırma ile ilgili ek ayrıntıları vurgulayabilirsiniz. Sonuç olarak, hizmet sayfalarınız daha üst sıralarda yer alacak ve yeni içerik için bütçe ayırma konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak.

Sayfa başına veya saat başına ücretlendiriliyor olsanız da, başarılı bir içerik pazarlama stratejisi uygularken bütçe de anlaşılabilir bir faktördür. Hedef kitlenize hitap edecek, anahtar kelime açısından zengin içerik için ödeme yapmaya hazır olmalısınız. Düzenli blog yazmakta tereddüt ediyorsanız, belirli sayfaları optimize edebilir ve sitenize daha fazla ziyaretçi çekebilirsiniz.

Ek İçerik İpuçları

İçeriği benimsemenin bir başka uygun maliyetli yolu, eski sitelerde bulunan geleneksel SSS biçimini ortadan kaldırmaktır. Fikir, arama sıralamalarını ve okunabilirliği en üst düzeye çıkarmak için hizmet sayfanızı yeniden şekillendirmeye benzer. Bir sayfada çok fazla fikir göründüğünde, izleyici ilgisini hızla kaybeder ve farklı bir siteye geçer. Bunun yerine, hedef kitlenizin endişelerini tam olarak ele alan ayrı blog gönderileri için SSS sayfanızdaki konuları birbirine bağlayın.

Örneğin bir çatı kaplama şirketi, çatı hasarı belirtilerini tartışan bir makale oluşturabilir. Makale daha sonra “Çatımın ne zaman onarılması gerektiğini nasıl bilebilirim?” sorusuyla bağlantılı olacaktır. Bu temel şablonu kullanarak, hedef kitlenizin özel ihtiyaçlarına dikkat çekebilirsiniz. Okuyucular, tüm gerçekleri önceden alabilirlerse, sitenizden bir satın alma işlemi yapmaya daha yatkındır. Yine, bu tür bir genişleme, kaliteli içeriğe dayanır, ancak sürekli bloglama gerektirmez.

3. Mazeret: İnsanlar İçeriğimin Sıkıcı Olduğunu Düşünecek

Birçok şirket tarafından kullanılan son argüman, yazmaya değer bir şeyleri olmadığıdır, ancak PwC tarafından yapılan bir araştırma, ABD'deki çevrimiçi alışveriş yapanların yüzde 88'inin bir ürünü satın almadan önce araştırdığını gösteriyor. İşiniz, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını tahmin etmek ve onlara tüm gerçekleri vermek. İnsanlar bir ürün veya hizmete yatırım yaptıklarında tam olarak ne için ödeme yaptıklarını bilmek isterler.

Ancak hizmetler hakkında bilgi vermek, sitenize ziyaretçi çekmenin yalnızca bir yoludur. Sayfaya koyduğunuz içeriğin türünü göz önünde bulundurmanız gereken yer burasıdır. Neden her seferinde aynı şekilde blog yazıyorsun? İçeriğinizi ilginç hale getirmek için bir şeyleri değiştirmenin birçok yolu vardır. İçerik pazarlamasına farklı bir yaklaşım benimsemek isteyenler için, bloglama ve topluluk ilişkileri yoluyla karlı müşteri etkileşimini teşvik etmenin üç yolu var.

Yerel içerik

Yerel içerik, genellikle topluluk olayları ve sorunları etrafında dönen haberler, video veya blog gönderileri olarak tanımlanır. Küçük işletmelerin ekonomide ayrılmaz bir rol oynadığı bir sır değil, ancak bu bağlantıları nasıl kurar ve lehinize çalışmasını nasıl sağlarsınız? Bu hedefe ulaşmanın bir yolu, mahalle etkinliklerine ev sahipliği yapmaktır. Kendi etkinliğinize ev sahipliği yapacak paranız yoksa, yıllık bir bağış toplama etkinliğinin veya diğer yerel festivallerin tanıtımına yardımcı olabilirsiniz. Bu, müşterilere, insanlarla daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmaya istekli olduğunuzu gösterir.

Yerel içerik, mahalle rehberleri ve ilgili endüstriler gibi coğrafi tabanlı bloglar için de harika bir araç olabilir. Bu tekniği göstermenin en kolay yolu, yerel bir otel için temel bir web sitesidir. Ziyaretçiler otelde kaldıklarında yemek ve eğlenceye ihtiyaç duyacaklarını varsaymak mantıklıdır. Yerel etkinlikler ve restoranlar hakkında blog yazmak, aralarından seçim yapabileceğiniz sonsuz çeşitlilikte konular sunar ve çevredeki şehirler hakkında da bilgi ekleyebilirsiniz. Şirketiniz sonunda genişlerse, yeni yerler için de içerik geliştirebilirsiniz.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Sitenizde kaliteli kopya kullanımını güçlendirmenin bir başka yolu da kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanmaktır. Bu, doğrudan tüketicilerden gelen incelemeleri, referansları ve geri bildirimleri içerir. 2014 yılında BrightLocal, tüketici incelemelerinin satın alma kararları üzerindeki etkilerini analiz eden bir çalışma yayınladı. Rakamlar, insanların yüzde 88'inin güvenilir bir bilgi kaynağı olarak çevrimiçi incelemelere yöneldiğini gösterirken, yüzde 72'si olumlu bir inceleme okuduktan sonra bir işletme seçme konusunda daha emin hissediyor. Müşterilerinize, güvenilirliğinize katkıda bulunacak geri bildirim bırakmaları için birden fazla fırsat sağlayın. Hatta mutlu müşterilerden bir referans yazmalarını veya gelecekteki bir vaka çalışmasına katılmalarını isteyebilirsiniz.

Numaralandırılmış Listeler

Blog yazmayı çok kolay hale getirecek bir format arıyorsanız, numaralandırılmış listeler olarak işlev gören daha fazla gönderi oluşturmayı deneyin. Aslında, Conductor tarafından yapılan bir anket, tüm insanların yüzde 36'sının başlığında sayı olan içeriği okumayı tercih ettiğini buldu. Bunun arkasındaki mantık, insanın yapı arzusuyla ilgilidir ve numaralandırılmış listeler, okuyucuya görüntüleme için ne kadar zaman tanınması gerektiğini söyleyerek bu ihtiyacı karşılar. Sadece bir temaya bağlı kalmayı ve içeriğin değerini artırmak için stratejik olarak yerleştirilmiş anahtar kelimeler kullanmayı unutmayın.

Bu üç seçenek, sektör ne olursa olsun daha yaratıcı içerik geliştirmenize yardımcı olabilir. Dış kaynak kullanımı, yazılması zor konuların faydalarından biridir. Yeni gözler ve yeni bakış açıları, orijinal bir şekilde ilginç içerikler geliştirebilir. Ama ne olursa olsun dava kapanmıştır. Doğru kaynaklar ve kaliteli yazılar ile içerikleri ilgi çekici hale getirebilirsiniz.

“Neden Blog?” Sorusunun Cevabı

Birçok işletme artık özel içeriğe yönelse de, konsept yıllardır hız kazanıyor. İnsanlar blog yazmanın avantajlarını fark etmeye devam ettikçe, daha fazla şirketin bu dönüşümü bir gelişme ve büyüme aracı olarak kabul etmesi bekleniyor. Sonuç olarak, anahtar kelimelere ve yerel içeriğe basit bir yaklaşım bile sitenizde gözle görülür bir etki yaratabilir.

Peki neden blog? Çünkü dikkatli ve tutarlı bir şekilde yapılırsa istatistikler işinize yardımcı olacağını gösteriyor. Blog yazmanın pazarlama yönü, okuyucuların katılımı ve markanızı oluşturma fırsatı göz ardı edilmemelidir. Şimdi bir plan yapın ve blog yazmaya başlayın, pişman olmayacaksınız!