Vime Digital'de Gerçek Hayat SEO: SEO deneyleri ve SEO'nun geleceği
Yayınlanan: 2022-03-29Oncrawl kullanıcılarının SEO'da günlük işlerinde neler yaptıklarını paylaşma projemizin bir parçası olarak Vime Digital'de SEO Yöneticisi olan Hector Herrera ile konuştuk.
Müzik prodüksiyonundan SEO ajansına Hector Herrera
“2010'da ilk kez bir web sitesine dokundum. “SEO” denen bir şey hakkında okumaya başladım, ardından yavaş yavaş bu teknikleri yepyeni dijital medya okulumuzun web sitesinde uygulamaya başladım. Sadece yerel olarak Barselona'da değil, ulusal düzeyde ve hatta uluslararası düzeyde de sıralamaya başladık. Ardından, kurs ve hizmet teklifimizi büyütmek için SEO'yu kullandık."
Hector, SEO'daki kariyerine yaklaşık on bir yıl önce başladı - ancak kasıtlı olarak değil. Çin'de yurt dışında yaşamaktan döndüğünde, bir dijital medya okulu başlatan arkadaşlarıyla iş buldu. Web sitesinde çalışmak doğal olarak onu SEO'ya yönlendirdi ve o zamandan beri burada kaldı.
Şirket içi SEO olarak yaklaşık sekiz yıllık deneyimden ve önceki bazı ajanslarda çalıştıktan sonra Hector, şimdi Vime Digital ajansında SEO Yöneticisidir.
Ajans SEO'nun çekiciliği
"Bir ajansta çalışmak ve her şeyin bir SEO yapısı içinde nasıl yapıldığını görmek istedim."
Kendi kendini yetiştirmiş bir SEO uzmanı olan Hector, SEO'nun nasıl organize edildiğini ve iş modeli SEO'yu satma ve endüstrileştirme üzerine kurulmuş ajanslarda uygulandığını öğrenmekle ilgilendi. SEO uzmanlarının ajanstan şirket içi pozisyonlara geçtiğini sık sık duysak da, Hector'un deneyimi, her iki iş türünün de avantajları olabileceğini gösteriyor.
Hector: Bir SEO ajansının içindeki SEO daha katıdır. Big SEO adlı bir ajansla çalışmaya başladım. O zamanlar gerçekten harikaydı çünkü müşterilerimiz için çok fazla deney yaptık ve işin yanı sıra farklı projeler yaptık. Kendi web sitelerimizi yaptık, web sitelerini test ettik ve kırdık, birçok farklı deney yaptık. Gerçekten havalıydı çünkü gerçekten açık fikirliydiler. Yeni şeyler denemeye, yeni şeyler keşfetmeye ve daha ileri gitmeye teşvik edildik.
SEO'da denemenin önemi
Hector ile konuştuğumuz süre boyunca, en çok geri döndüğü fikirlerden biri SEO'da deney yapabilmenin önemiydi. Deneyin birkaç kullanımını ve nasıl çalıştığı konusunda neden bu kadar önemli olduklarını açıkladı.
Müşteri sitelerine uygulamadan önce neyin işe yaradığını bilin
Hector: Bence bir ajansta çalışırken bile biraz araştırma yapmak, deney yapmak, testler yapmak için biraz zaman harcamak gerçekten önemli. Bir şeyi test ederseniz ve işe yararsa, gerekirse bunu bir müşteriye uygulayabilirsiniz.
Sektördeki ve teknolojideki değişiklikleri takip etmek
Hector: Bildiğiniz gibi teknoloji sürekli değişiyor. Üzerinde durmak ve biraz inek olmak zorundasın.
Ayrıca, kendi kendine öğretmek, okumak, web seminerleri veya öğreticiler ve konferanslar izlemek için çok zaman harcamanız gerekir.
Ajanslarda, sahipler ideal olarak size deneme için zaman ve fırsat vermelidir. Sanırım Google da aynı şeyi yapıyor. İnsanlar zamanlarının %20 veya %30'unu yeni olası fikirleri test etmek veya bazı araştırma veya deneyler yapmak için kullanırlar.
Kurumsal SEO'yu farklı kılan nedir?
Hector bazı çok büyük projelerde çalıştı ve karşılaştığı SEO zorlukları hakkında konuşmaya başladığımızda bahsettiği şeylerden biri de bu. Ancak tüm büyük projeler, kurumsal müşteriler için web siteleriyle aynı zorlukları sunmaz. Kurumsal SEO genellikle birçok düzeyde artan karmaşıklığı içerir: bölümler arası koordinasyon, standart olmayan CMS'ler ve hatta eski web sitesi platformları.
Hector: Şu anda çalıştığım ajansta karşılaştığım zorluklardan biri kurumsal düzeye geçmek. Daha önce kurumsal web siteleri ile çalıştım, ancak bir ajanstaysanız normalde tüm zamanınızı web sitesinde geçiremezsiniz. Az önce “ayda 10 saatlik paket” sattılar, yani yapabileceğiniz tek şey bu. Benim durumumda, bu bir tür kurum içi proje, bu yüzden içerik, halkla ilişkiler, geliştiriciler, ticari, BT vb. gibi dahili ekipleriyle daha derine inmek ve daha yakın çalışmak için çok daha fazla zaman harcayabilirim.
Oncrawl: Büyük kurumsal sitelerde çalışmaya başladığınızda öğrenmeniz gereken, farklı veya şaşırtıcı olan bazı şeyler nelerdi?
Hector: Bu durumda, ajansımız geleneksel poker, çevrimiçi kumarhane ve çevrimiçi spor kumar profilinin ötesine geçmek istiyor. Teklifimiz sadece SEO ve sosyal yardıma dayanmaktadır ve hizmetlerimizi ve müşteri portföyümüzü genişletmek istiyoruz. Yeni rolüm zorluydu çünkü şu anda şirket içi SEO olsaydım yapacağım gibi çalışıyorum. Çok daha fazla teknik konuyu derinlemesine incelemek ve UX, NLP, CRO, metin yazarlığı, arama amacı ve site performansı gibi pek çok diğer faktörü denemek için bolca zamanım var; Bunların hepsi teknik SEO ile karıştırılmıştır. Pek çok yeni ve farklı şeyi aynı anda ele almak, genel yaklaşımımı güçlendiriyor.
Bozuk bir hreflang etiketine veya 5xx yanıt koduna sahip olduğumuz tipik teknik SEO değil, düzeltmemiz gerekiyor ve hepsi bu. Bunun yerine, kullanıcının web sitemizi nasıl kullanacağını düşünmeli, sitede daha fazla zaman geçirmelerini sağlamaya çalışmalı, onları huni haline getirmeli ve biz bir eylem alana kadar insanların farklı sayfalarda gezinmesini sağlamalıyız. dönüşüm oranlarımızı aynı anda iyileştiriyoruz. Yani, tüm bu testler bize çok fazla fikir veriyor. Daha fazla içerik veya harici bağlantı oluşturmasanız bile, bazı senaryolarda sonunda daha iyi sıralamalar alacak olan kullanıcının deneyimini geliştiriyorsunuz.
API'ler ve bilgilerin nasıl işlendiği
Hector: Kurumsal sitelerle ilgili bir başka zorluk da, çoğu zaman göz önünde bulundurmanız gereken daha fazla teknik öğeye, özellikle de hepsi birçok farklı sayfa/URL şablonuna, farklı kurulumlara dayanan Sayfa Hızı Öngörüleri veya Google Önemli Web Verileri metrikleri gibi performans göstergelerine sahip olmanızdır. sunucular, JS kullanımı, üçüncü taraf komut dosyaları, oluşturma vb. Bilgileri nasıl yönettikleri sorunu da vardır: alt etki alanlarına dayalı olarak diğer sitelerden veya dahili API'lerden bilgi almak için farklı API'ler kullanıyorlarsa.
Eski web sitesi yapıları
Hector: Şu anda siteyi, ön ucu ve arka ucu yeniden yazıyoruz. CMS'yi değiştireceğiz çünkü gerçekten eski ve üzerinde çalışılması zor.
Sorumlusu olduğum sitelerden birinde 20 yaşında; farklı kodlama türlerinden oluşturulmuştur. İlk başta, sadece yeni geliştiriciler işe alacaktık, ancak adaylarımızın çoğu çok genç geliştiriciler ve bu tür kodlara aşina değiller. Tüm siteyi yeniden yazabilecek yeni insanlar aramak zorunda kaldık.
Mevsimsel olaylar ve günlük izleme
Hector, deneme yaparken, Google'ın üzerinde çalıştığı sitelere nasıl yaklaştığını anlamak için günlük izlemeyi ve dönemsel olayları kullanır ve ardından sitenin bilgileri Google'a nasıl sunduğunu yönetmenin farklı yollarına bakar. Bu sitelerin çoğu Google'dan çok fazla ilgi gördüğünden, tarama bütçesini yönetme stratejilerinin önemli bir etkisi olabilir. Hector için bu, doğru dahili bağlantıyı seçmeyi ve bilgi mimarisini optimize etmeyi, nasıl yapılır kılavuzları gibi tek sayfalar dahil olmak üzere herhangi bir içerik merkezi oluşturmanın veya güncellemenin gerekli olup olmadığına karar vermeyi ve hatta Googlebot'u mümkün olduğunca yönlendirmek için mikro siteleri kullanmayı içerebilir.
Mevsimsel etkinlikler dikkat ve görünürlük akışı sağladığından, ancak web sitesinin günlük performansını mutlaka etkilemediğinden, yeni bir stratejiyi test etmek için ideal anlardır.
Oncrawl: Şu anda hangi SEO projeleri konusunda heveslisiniz?
Hector: Ben bir tarama bütçesi delisiyim. Sitenin belirli bir bölümüne çok fazla trafik gittiğinde neler olduğunu, Googlebot'un davranışının bu belirli sayfaları ziyaret etmenin ve/veya sitenin diğer önemli sayfalarını ziyaret etmemenin nasıl değişebileceğini araştırmak istedim.
[Örnek Olay] Stratejik sayfalarda tarama bütçesini artırın
Örnek olayı okuyunİçeriği birleştirerek tarama bütçesini iyileştirme
Hector: Çalıştığım sitelerden birinde, yılın en büyük etkinliklerinden biri olan Cheltenham Festivali sırasında çok sayıda tarama bütçesi testi yapmak istedim. Maalesef bu sene yapamadık. Şu anda, sunucu sistemimiz gerçekten karmaşık olduğu için günlük dosyalarımızı Oncrawl'a otomatik olarak yükleyemiyoruz: farklı sunuculardan veri alıyoruz. Geliştirici ekibini bir sonraki büyük etkinliğimizden önce bunu yapmaya zorluyorum çünkü başka bir deney yapmayı planlıyoruz.
Avrupa Kupası yaklaşıyor ve örneğin İngiltere-Fransa maçı için bir sayfa var. Daha sonra, /kazanan veya /kimin skoru yapacak, vb. gibi alt pazarlarımız var. Bu bir tür silodur, ancak genellikle ana açılış sayfasını bozar. Ve bir düşünün, bunu dünyadaki tüm şampiyonalar ve maçlarla çarparsanız, çok fazla URL var.
Test etmeyi planladığımız şey, tüm bu içeriği tek bir sayfada alabilmeniz için tüm bu bilgileri tek bir açılış sayfasında birleştirmek, böylece NLP'mizi iyileştirmek ve tarama bütçenizi büyük ölçüde optimize etmektir. Kullanıcıların sayfada daha fazla zaman geçirdiğini göreceğimizi umuyoruz ve anlamsal olarak konuşursak, bu aynı zamanda açılış sayfasını da iyileştirecek. Bu nedenle, yamyamlıktan kaçınacağız ve URL'lerin hacmini azaltarak kullanıcıya daha iyi bir deneyim sunarken, iyi arama hacmine ve dönüşüme sahip ana işlem pazarlarına ve alt pazarlara odaklanacağız.
Planım, web sitesinin farklı bölümleri için mevcut verileri toplamak ve arşivlemek. Ardından, bazı testler yaptıktan ve her şey sorunsuz çalıştığında, yeni açılış sayfalarını başlatacağız ve ardından olanları karşılaştıracağız.
Tarama bütçesi ve yönlendirme stratejileri
Hector: Cheltenham Festivali örneğinde, bir sürü URL ve bir sürü URL yaratıyoruz. Ardından, yükler, yükler ve 301'ler yüklerimiz olacak. Bu yüzden, bunu düzgün bir şekilde analiz etmek ve bu URL'leri silmenin bir yolunu bulmak istiyorum. Harici linkleri olmayan gereksiz 301'lerimiz varsa o 301'leri silip 404 yanıtı verin. Sonra onları Google dizininden çıkaracak.
Mikro sitelerin ve gezinmenin tarama bütçesine etkisi
Hector: Ayrıca, tarama bütçesini iyileştirmeye devam etmeyi ve Google botunu istediğim yere, önerilen URL'lere yönlendirmeyi planlıyorum. Örneğin, büyük olayların web sitesinde mikro sitelerimiz var. Bu mikro sitelerin kendi seviyeleri, farklı menüleri vb. vardır. Bu mikro sitelerde taramayı dahili bağlantı yoluyla yönetmeye başladım, ancak belirli bir alt bilgi oluşturdum. Ana navigasyona, başlıklara ve bu tür şeylere sahibiz, bu yüzden Googlebot'un bir şekilde kaçtığını biliyorum. Ne yazık ki, şu anda nasıl olduğunu izlemenin bir yolu yok. Günlük dosyalarını gerçek zamanlı olarak analiz edebilirsek, daha da iyi.
A/B testi yoluyla veri toplama
Hector: Başka bir fikir, bir A/B testi oluşturmak ve belki de neler olup bittiğine bir günlük izleme açısından bakmak, bilirsiniz, daha fazla veri elde etmek için daha fazla fırsat. Bunu test etmek için farklı olay türlerini kullanabiliriz: örneğin, ABD Ustaları. Tenis sektöründe süper yetkili bir site değiliz. Bu etkinliğe yakın bir at yarışımız yoksa, tüm bu tarama bütçesini o etkinliğe nasıl yönlendirebileceğimizi görelim ve ardından ana bölümlerimize geri gönderelim.
Günlük izleme araçlarını kullanma
Hector: Bunu yapmanın en iyi yolunu bulmak için bir SEO günlük izleme aracına ihtiyacımız var. Manuel olarak yapmaya çalıştım ama Kibana kullanıyoruz. SEO'lar için değil, daha çok geliştirme ekibi için.
Çok büyük miktarda veriyi yönetiyoruz. Oncrawl'ın size çok fazla veri ve birçok yeni fırsat verebilecek bir araç olduğunu biliyorum ve gerçekten ayrıntılı ve modüler.
Günlük izlemeden, Arama Konsolundan, Analytics'ten, tarayıcıdan vb. çok fazla veri alabildiğiniz için bir öğrenme eğrisi var. Bunun bizim için harika olacağını düşünüyorum.
Meslektaşlarımla oturup bir şeyler ayarlamak ve yazılıma aşina olmak istiyorum. Çok fazla içgörü elde edebileceğimizi ve tüm bu bilgilerle daha ileri gidebileceğimizi biliyorum.
SEO'nun geleceğindeki ana temalar
“Her gün yeni bir şeyler öğrenmeye devam etmeyi seviyorum. Bu yüzden SEO benim için gerçekten harika bir şey.”
SEO'da her zaman yeni bir şeyler vardır, ancak Hector ayrıca daha önemli bir değişime doğru bir eğilim görüyor, kullanıcı deneyimine ve bireysel kullanıcıların amacına odaklanmaya doğru ilerliyor. Bu, araç kutusunu bir SEO olarak çevresel beceri setlerini ve dönüşüm optimizasyonu, kullanıcı deneyimi ve veri bilimi gibi alanların daha iyi anlaşılmasını içerecek şekilde genişletmek anlamına gelir.
Kullanıcı deneyimi
Hector: IT ekibimiz ve SEO ekibimiz var ve paralel çalışıyoruz. Önce mobil devam ediyor. Uzun zaman önce piyasaya sürüldü, ancak dünya çapında tam olarak uygulanmadı. Önde olmak istiyorum ve siteyi yeniden yazarken Google Sayfa Deneyimi ile zorluyorum. Neden? Niye? Çünkü teknik SEO ve temel “eski okul” SEO'nun yanı sıra, SEO'nun geleceğinin kullanıcı deneyimine dayanacağını düşünüyorum.
Bu yıl kullanıcı deneyimi ve dönüştürme alanında yüksek lisans yapmak istememin bir nedeni de bu: bu tür departmanları daha iyi anlamak, rollerini ve SEO'ya nasıl uyum sağlayacaklarını daha iyi anlamak için.
Veri Bilimi
Hector: Yakın gelecekte, verileri daha iyi anlamak ve verilere dayalı daha iyi iş kararları vermek için Veri Bilimi okumayı da düşünüyorum. Bu tür bir meydan okuma ile en çok sevdiğim şey, kutunun dışında düşünmeniz gerektiğidir. SEO sadece bir içerik parçası ve iç bağlantılar ve dış bağlantılar oluşturmak değildir. Ayrıca kullanıcılara mobil, tablet ve masaüstünde mümkün olan en iyi deneyimi sunmak istiyoruz.
Oncrawl: Veri biliminden iş kararlarıyla bağlantılı olarak bahsetmenizin ilginç olduğunu düşünüyorum. İş kararlarının SEO'dan etkilenebileceğini zaten gördüğünüz alanlar var mı?
Hector: Veri bilimi ile yeni iş fırsatları var. Bir ajans olarak, makine öğrenimi ve yapay zeka sunabileceğimiz katma değerli tekliflerdir.
SEO için, büyük bir web sitesi alır ve makine öğrenimini kullanırsak, kullanıcı davranışında neler olduğuna bakarız ve sonuç olarak onlara daha iyi bir deneyim sunabiliriz. Bir kumar sitesi için bu, daha iyi slotlar, farklı oyun türleri, poker stratejileri vb. anlamına gelebilir. Bu tür ayrıntılı analizlerin yakın gelecekte gerçekten önemli olacağını düşünüyorum.
Arama Amacı ve Kişiselleştirme
Hector: Her şey kullanıcı etrafında merkezileştirilecek, yani Google sonuçları gibi gerçekten kişiselleştirilecek. Her zaman böyleydi, ancak bence bu, geleneksel SEO'yu çok zorlaştıracak çünkü yaptığımız şey Google'ın bir sorguyu nasıl ele aldığına dayanıyor. Sorgular artık kişiselleştirilmişse, yanıtlanacak hiçbir tür sorgu yoktur.
Gelişecek. Arama amacı aynı olacağı için birçok kişi aynı sorguları yapacaktır. Ama web sitesine girdiklerinde ne olur? Deneyim her insan için gerçekten farklı olacak. Gizlenmeyi önlemek için ilk açılış sayfası aynı olacak, ancak sitede gezinmeye başladıklarında, her bir kişiye ne göstereceğimize karar vererek kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratacağız.
[Örnek Olay] SEO stratejinizi ilgili verilere ve ayrıntılı segmentasyona dayalı olarak hassaslaştırın
Örnek olayı okuyunSEO'da çalışıyorsanız değişikliklere hazırlanmak
Oncrawl: Bugün SEO'ya yeni başlayan birine tavsiye vermek zorunda kalsaydınız, onların ne bilmesini isterdiniz?
Hector: Belirli bir kişiliğe sahip olmanız gerekiyor: Her gün öğrenmeye devam etmeli ve araştırma yaparak ve kalıpların dışına bakarak zaman geçirmeyi sevmelisiniz. SEO'nun bir yıl, beş yıl ve hatta 10 yıl içinde nasıl görüneceğini düşünün. Farklı olacak, bu yüzden biraz araştırma yapmanız gerekecek.
Oncrawl: Kendi tavsiyeni almak zorunda olsaydın, gelecekte ne görüyorsun?
Hector: SEO önümüzdeki beş ila on yıl içinde nereye gidiyor? Gelecekte SEO bir arada olacak… “Normal SEO” demek istedim ama artık normal SEO yok. Gelecekte SEO, arama amacına dayalı olacaktır. Ardından, sitenize girdiklerinde SEO, kullanıcıyı nasıl yönettiğinizi belirleyecektir: makine öğrenimine dayalı kullanıcı deneyimi.
Hector Herrera ile sohbetten çıkarımlar
Hector'un deneyimi, bazı SEO pozisyonları için en büyük varlığınızın açık fikirli ve öğrenme yeteneği olduğunu gösteriyor. Bu SEO tahminleri gönderileri? Daha az tıklama tuzağı olabilir ve daha çok SEO'ların ne kadar başarılı düşündüklerinin bir belirtisi olabilir: geleceğe bakarak ve değişiklikleri planlayarak.
Hector'un deneyimi aynı zamanda, farklı endüstrilerde, farklı bağlamlarda ve SEO ile arama motorlarının köklü değişiklikler geçirdiği bir dönemde uygulamalı deneyime dayalı olarak SEO'nun nasıl çalıştığına dair derin bir anlayış inşa ettiğini de gösteriyor.
Son olarak, hem ajanslarda hem de kurum içinde başarılı SEO stratejileri hala ikili bir odak noktasına sahip olacaktır:
- Kullanıcılar üzerinde: Kullanıcı deneyiminin, sayfa hızının, mobil optimizasyonun ve kullanıcı amacının devreye girdiği yer.
- Botlarda: tarama bütçesini ve arama motorlarının bilgiye erişimini geliştirerek.
Hector Herrera'ya bizimle konuşmak için zaman ayırdığı ve her yerde SEO'ların karşılaştığı günlük sorunlar hakkındaki görüşlerini paylaştığı için tekrar teşekkür etmek isteriz.