Uplix'te Gerçek Hayat SEO: Farklı bir vizyona sahip bir şirkete liderlik etmek

SEO uzmanlarının günlük işlerinde neler yaptıklarını paylaşma projemizin bir parçası olarak Uplix CEO'su Emmanuel de Vauxmoret ile konuştuk.

Gerçek Hayat SEO serimizdeki ilk podcast olan röportajın tamamını dinleyin veya aşağıdaki önemli anlar için okumaya devam edin.

“SEO sektörünü 2003 yılında keşfetmeye başladım. Google 1998'de sahneye girdiğinde, doğru zamanda doğru yerde olduğumu söyleyebilirsiniz; 2000'ler ve dolayısıyla internetin yükselişiydi.”

İnternetin şafağında SEO'da bir kariyerin başlangıcı

Emmanuel, internet daha yeni başladığında SEO endüstrisinde heyecan verici bir kariyere başlama şansı buldu.

Kariyer yolu oldukça doğrusaldır: liseden mezun olduktan sonra, bir danışman olarak bir kariyere başladı ve ardından web geliştirme alanında birkaç staj yaptı.

İnternetin temellerini atmaya başladığı bir dönem olduğu için PHP gibi web dilleri de oluşmaya başladı ve bu web dillerini öğrenirken aynı zamanda SEO ve web geliştirme hakkında da bilgi edinme şansı buldu.

“Biraz geliştirme yapıyordum ve zamanımı ayırıp onları kendim yapmayı öğrenebildim. Bir geliştirici olarak çalışmak, biraz teknik ve dijital odaklı zihniyetimi geliştirmem açısından bana çok yardımcı oldu.”

Farklı bir vizyona sahip yeni bir şirket kurmak

Bir dizi farklı Dijital Proje Yöneticisi pozisyonunu işgal ettikten sonra, Emmanuel daha sonra SEO konusunda uzmanlaşmayı seçti.

Yaklaşık on beş yıl sonra ve iProspect'te SEO Direktörü ve ardından Eskimoz'un CEO'su olarak iki önemli deneyimden sonra, Emmanuel kendi şirketini kurmayı seçti.

Emmanuel: Eskimoz'un CEO'luğunu devraldığımda beş kişilik bir şirketti. 2020'de ayrıldığımda, işi hem çalışan sayısı (beş kişiden yaklaşık 60 kişiye) hem de gelir açısından 5 milyon avroya çıkarabildim.

Harika bir deneyimdi, ancak büyük bir şirket haline geldiğinde, müşterilerim için daha fazla "kişiye özel" bir yaklaşım uygulayabileceğim bir şey yaratmak ve değiştirmek istedim. Bu yüzden Uplix'i yarattım; Piyasada zaten mevcut olandan oldukça farklı bir şey sunmak istedim.

SEO'nun çekiciliği

Oncrawl: Sizi SEO'ya çeken özellikle bir şey var mı?

Emmanuel: Evet ve bu çok basit bir cevap ama ben cevap vermeden önce, onu bir bağlama oturtmamız gerekiyor. 2005 ve 2010 yılları arasında, web tamamen yeni bir şeydi. Bugün ailenizle bitcoin hakkında konuşmak gibi; muhtemelen ne olduğunu gerçekten anlamıyorlar. Ve bu, başladığımda web ve internet için de geçerliydi; hepsi çok yeniydi.

Peki neden SEO'yu seçtim? Çünkü bana birkaç siteyi çok hızlı bir şekilde kurma fırsatı veren bazı web geliştirme deneyimim oldu ve ayrıca teknik SEO'ya da maruz kaldım. Bir sitede yaptığım her değişiklikle veya eklenen yeni içerikle, bu değişikliklerin trafiğimiz üzerindeki etkisini hemen gördüm. Nasıl daha fazlasını yapabileceğimi ve daha iyi olabileceğimi görmeye devam etmek istedim. Yemi aldım ve o zamandan beri durmadım.

SEO'ya özel yaklaşım

2020'den beri Emmanuel, organik arama motoru optimizasyonu konusunda uzmanlaşmış yeni nesil bir SEO ajansı olan Uplix'i yönetiyor.

Oncrawl: SEO'da on beş yıldan sonra, yaptığınız iş muhtemelen gelişti. Bugünkü işinizin nasıl olduğunu bize anlatır mısınız?

Emmanuel: Bugün, çok basit bir şekilde ifade etmek gerekirse, işim müşterilerim için müşteri kazanımı yaratmak. Sonuçta ziyaretlerini ve dolayısıyla cirolarını artırmak için uzmanlığımız için bize geliyorlar. Ve bu düzenleme işe yarıyor çünkü onlara, bizim ve onların ortak hedeflerimize neredeyse her seferinde ulaşmamızı sağlayan benzersiz tavsiyelerin bir kombinasyonunu sunmayı başarıyoruz.

Oncrawl: Yeni bir müşteriniz olduğunda, SEO ile ilgili olarak özellikle açıklamayı düşündüğünüz en önemli şey var mı?

Emmanuel: Evet, bence SEO'nun zaman aldığını ve size aksini söylemek isteyen ve size biraz hayal ürünü satmak isteyen insanları dinlememeniz gerektiğini açıklamanın çok önemli olduğunu düşünüyorum. Geleneksel tavsiyelerin sınırlarını zorlayabilmek için son derece gelişmiş Ar-Ge araçlarını hayata geçirdik. Müşterilerimize “kişiye özel” öneriler sunmaya çalışıyoruz ve sonuçları görmek için sadece zaman alıyoruz.

Uplix'te Teknik SEO

Oncrawl: Tahmine dayalı sıralama şu anda en önemli projelerinizden biri mi yoksa başka şeyler üzerinde mi çalışıyorsunuz?

Emmanuel: Uplix'teki üç dayanağımızdan biri Ar-Ge'dir ve bu, tahmine dayalı sıralama gibi araçları içerir. Ar-Ge'ye çok fazla enerji harcıyoruz ama başka projeler üzerinde de çalışıyoruz.

Örneğin, otomatik olarak oluşturulmuş semantik denetimlerin yanı sıra otomatik dahili bağlantı araçlarımız var. Ayrıca, Google Arama Konsolu verilerini temel alan çok gelişmiş gösterge tabloları oluşturmamıza olanak tanıyan araçlarımız var.

Devam edebilirdim, ancak Ar-Ge'ye çok fazla zaman ve enerji harcıyoruz çünkü diğer ajanslarda mutlaka bulamayacağınız bir şey, başka bir deyişle, kişiye özel çözümler sunmak istiyoruz.

SEO size nasıl görünüyor

SEO sektöründe çalışmak için çok zaman harcadıktan sonra Emmanuel, bu sektöre ilişkin benzersiz içgörüler geliştirdi.

Oncrawl: Şirketin yaptığı ve yaptığın onca şey arasında en çok neyi seviyorsun?

Emmanuel: En sevdiğim şey Google'ın kusurlarını bulmak. Gerçekten güvenilir öneriler bulmak için Google'ın müşterilerime karşı davranışını analiz etmekten keyif alıyorum. Beklenenin ötesine geçebilmek ve çok kesin, çok özelleştirilmiş çözümler önerebilmek için araştırmayı ve test etmeyi seviyorum. Ve bu yaklaşımı izleyerek oldukça etkileyici sonuçlar elde etmeyi başarıyoruz.

Oncrawl: Sitenizde SEO, UX ve CRO ile çok çalıştığınızı fark ettik. Üçü arasındaki bağlantıya ne dersiniz ve neden bu kadar önemliler?

Emmanuel: Önerilerimizde, kullanıcı deneyiminin ve CRO optimizasyonunun önemi son derece önemlidir çünkü sonunda, bu yönleri gözden kaçırırsak işimizin amacını tamamen kaçırmış oluruz.

UX ve CRO, SEO'nun tam anlamıyla konuşması gerekmeyen temel noktalardır, ancak bunları unutmayı göze alamayız. Müşterilerimizi sürekli olarak düşünmeli ve hedeflerini anlamalı ve nereye gitmek istediklerini ve neyi başarmak istediklerini anlamalıyız.

Oncrawl: İşinin en zor yanının bu olduğunu düşünüyor musun?

Emmanuel: Hayır, işimin en zor kısmı derece almak ve sonuç almak. Ancak bu zorluklar listesindeki ikinci şeyin muhtemelen müşteri ilişkisini sürdürmek olduğunu düşünüyorum.

Oncrawl: Müşterilerden bahsetmişken, en çok gurur duyduğunuz sonuçlar var mı?

Emmanuel: En büyük başarımın Maaf ile çalışmak olduğunu düşünüyorum çünkü kariyerim boyunca beni takip eden bir müşterim. Son birkaç yılda üç kez şirket değiştirdim ve her seferinde beni takip ettiler. Somut olarak, bu müşteri için çok önemli olanın işimin kalitesi olduğunu düşünüyorum ve bu benim için büyük bir başarı.

Ayrıca, Fransa'daki tüm sigorta şirketleri nedeniyle gurur duyuyorum, Google'da en üst sıralarda yer alıyor ve aynı zamanda en çok trafik alan şirket. Başarabildiklerimizden ve nasıl bu kadar harika sonuçlar elde edebildiğimizden son derece memnunum.

[Örnek Olay] SEO projelerinizi satmak için SEO hikaye anlatımı

Eski sayfalara işaret eden dahili bağlantıların sayısı nedeniyle, Brainly'nin web sitesi, SEO stratejileri için en değerli sayfalar olan sayfalar için nispeten daha düşük öneme işaret ediyor. SEO projeleriniz için karar vericilerin ve mühendislerin desteğini kazanmak için veri merkezli bir yöntemi keşfedin.

Örnek olayı okuyun

SEO endüstrisinde çalışmaya devam etme dürtüsü

Oncrawl: Gençliğinize vereceğiniz herhangi bir SEO tavsiyesi var mı?

Emmanuel: Hiçbir şeyi değiştirme! Aslında hiçbir şeyden pişman değilim ve işimi seviyorum. Kariyerimden ve aldığım yoldan memnunum ve yaptığım işi yaparken çok keyif alıyorum. Ama kendime vereceğim bir tavsiye olsaydı, o da keşke daha önce SEO'yu keşfetseydim.

Oncrawl: LinkedIn profilinizde sloganınızın “Hızlı, güçlüyü yer” olduğunu belirttiniz. Neden bu senin sloganın? Ve bu ne anlama geliyor?

Emmanuel: Bu ifadeyi seviyorum! Aslında bunu Eskimoz'da çalıştığım zaman kanıtlamıştım, birçok yeni işlemi çok hızlı bir şekilde hayata geçirebiliyorduk; oldukça hızlı oldukça büyüdük! Ama temel olarak, demek istediğim şu ki, eğer çok verimli ve çok odaklanmışsanız, iyi reflekslere ve biraz tecrübeye sahipseniz, defnelerine güvenen ve her şeyi doğal kabul edenlerden daha iyi performans gösterebileceksiniz. .

Uplix'te, düşünce ve uygulamalarımıza sürekli meydan okuyoruz çünkü kesinlik, işin ve SEO'nun en büyük düşmanıdır. Herhangi bir şeyi kesin olarak ilan etmekten kaçınıyoruz ve bunun yerine bir “test et ve öğren” stratejisi uyguluyoruz.

Oncrawl: Eklemek istediğiniz başka bir şey var mı?

Emmanuel: Sadece başka bir SEO ajansı oluşturmak istemediğimi, farklı bir şey yapmak istediğimi yineleyerek sonuçlandırmak önemli olduğunu düşünüyorum. Gerçekten müşterilerime özel çözümler sunmaya çalışıyorum ve insanların sonuç odaklı bir kültüre, test etmeye ve öğrenmeye ve alçakgönüllülüğe odaklandığımızı bilmelerini istiyorum. Oldukça basit, müşterilerimizi mutlu etmek için çalışıyoruz.

Emmanuel de Vauxmoret ile sohbetten çıkarımlar

Emmanuel ile yaptığımız tartışma bize “test et ve öğren” yönteminin önemini gösteriyor. SEO sürekli gelişen bir disiplindir ve en iyisini sunmak için yeni yöntemler denemek ve benzersiz çözümler önermek esastır.

Uplix'in farklı olmaya çalıştığı yollardan biri, tahmine dayalı sıralama gibi gelişmiş araştırma ve geliştirme tekniklerini kullanarak en iyi önerileri sağlamak için ekstra yol kat etmektir.

Son olarak, Emmanuel, müşterilerinin her biri için her zaman özelleştirilmiş çözümler sunma arzusunu vurguladı: kendi deyimiyle kişiye özel SEO. SEO, her müşteri ve her sektör için farklıdır, bu nedenle önerilen çözümler de olmalıdır.

Emmanuel'e bizimle konuşmak için zaman ayırdığı ve her yerde SEO'ların karşılaştığı günlük sorunlar hakkındaki görüşlerini paylaştığı için tekrar teşekkür etmek isteriz.