MarketingSyrup'ta Gerçek Hayat SEO: SEO'yu Öğrenmek ve Öğretmek

SEO uzmanlarının günlük işlerinde neler yaptıklarını paylaşma projemizin bir parçası olarak MarketingSyrup'un kurucusu Kristina Azarenko ile konuştuk.

Yeni Gerçek Hayat SEO podcast serimizin ikinci bölümü olan röportajın tamamını dinleyebilir veya aşağıdaki önemli anlar için okumaya devam edebilirsiniz.
&nbsp

“Son iki yılda kendimi e-ticaret web sitelerinin SEO kullanarak trafiklerini ve satışlarını iyileştirmelerine yardımcı olurken aynı zamanda insanlara nasıl SEO yapılacağını öğretmeye adadım.”

Toronto Kanada'da bulunan Kristina, 10 yılı aşkın bir süredir SEO yapıyor. Butik SEO danışmanlık firması MarketingSyrup'un kurucusudur ve aynı zamanda SEO Akademisi'ne insanlara SEO'yu doğru şekilde öğretmektedir.

SEO'da tökezlemek

SEO konusunda herhangi bir resmi akademik eğitim almadan, Kristina profesyonel kariyerine bir borç tahsildarı olarak başladı ve tamamen tesadüfen SEO endüstrisine girdi.

Kristina: Bir gün bir saat fabrikasında borç tahsildarı olarak çalışırken, yanlışlıkla kaydolmaya karar verdiğim bir SEO kursuna rastladım. Bunu yapmak için maaş çeklerimden üçünü harcadım, ancak kursa katıldığımda anında bir tıklama oldu: Tam olarak yapmak istediğim şey olduğunu biliyordum. Bulabildiğim her şeyi okumak, pratik yapmak ve SEO ile ilgili her şeyi öğrenmek için işimden zaman ayırdım. Yaklaşık iki ay sonra bir ajansa başvurdum ve Junior SEO olarak işe alındım ve SEO yolculuğum böyle başladı.

Oncrawl: Sizi SEO ile bu kadar ilgilendiren şey tam olarak neydi?

Kristina: Yeni başladığımı hatırlıyorum, SEO'nun teknik yönlerinden gerçekten çok etkilenmiştim ve o zamanlar teknik olarak hiç düşünmediğimi hatırlıyorum. Bir web sitesinin ne olduğunu bile bilmiyordum. Ama şunu düşündüğümü hatırlıyorum, vay canonical etiketleri, robots.txt, site haritası xml, hepsi çok ilginç! Her şeyden çok etkilendim ve birlikte nasıl çalıştıklarını öğrenmek için can atıyordum. Asla 'normal' bir işe geri dönmek istemeyeceğimi hemen anladım; SEO alanında kariyer yapmak istediğimi biliyordum.

Büyük hamleler: Belarus'tan Kanada'ya ve şirket içinden acenteye

Oncrawl: Çalışmaya başladığınızda kurum içi SEO yapıyordunuz, bir ajansta çalıştınız ve ardından kendi SEO danışmanlık firmanızı kurdunuz. Sizi bu hareketi yapmaya iten şey neydi ve bu konuda nasıl bir yol izlediniz?

Kristina : 2019'da işimden ayrılmadan ve kendi ajansımı kurmadan önce hem kurum içinde hem de ajanslarda çalıştım ve SEO endüstrisinin farklı uçlarından biraz deneyim kazanabilmenin gerçekten harika olduğunu düşünüyorum. Bir ajansta çalışmanın bir takım zorlukları varken, kurum içinde çalışmanın başka bir takım zorlukları vardır, bu yüzden çok şey öğrenirsiniz.

Kanada'ya taşındığımda SEO konusunda zaten bilgiliydim, ancak burada SEO'yu farklı yapıp yapmadıklarından emin değildim. Bir yıl boyunca bir ajansta çalıştım ve bu süre zarfında birçok insanla tanıştım ve çok şey öğrendim, bu yüzden kendi başıma bir şeyler yapmaya hazır olmaya karar verdim.

Geriye dönüp baktığımda, olmam gerektiği kadar hazır olduğumu söyleyemem; Daha öğrenecek çok şeyim vardı. Ama müşteri olarak kimi devraldığım konusunda daha fazla özgürlük ve daha fazla kontrol istedim. Ek olarak, kursumu oluşturmak istedim ve ajansta çalışırken bu mümkün olmadı çünkü iş çok yoğun ve yorucuydu. Bu yüzden devam ettim ve istifa ettim ve eğer işe yaramazsa işimi her zaman geri alabileceğimi düşündüm. Neyse ki, işe yaradı!

Oncrawl: Peki neden Kanada ve neden MarketingSyrup?

Kristina: Neden Kanada? İlginç, aslında çocukluk hayallerimden kaynaklanıyor. Bu fikrin nereden geldiğini bilmiyorum ama erken yaşlardan itibaren İngilizce konuşulan bir ülkeye taşınacağıma ikna olmuştum. İngilizceyi gerçekten çok sevdim ve sonunda eski patronumun buraya taşınma deneyimini duyduktan sonra adım atmaya karar verdim.

Ondan Kanada ve taşınma süreci hakkında çok şey öğrenmiştim: Kanada'nın harika bir göçmenlik programı var, bu yüzden kararımı kolaylaştırdı.

Şirketimin adına gelince, PazarlamaŞurup adını verdiğimde çok fazla beyin fırtınası yapılmadı. Aslında ilk web sitem, düşüncelerimi ve SEO süreçlerimi yazıp paylaşacağım blogum olarak başladı. Kanada'dayız, bu yüzden akçaağaç şurubundan MarketingSyrup'a geçiş büyük değildi ve işe yarıyor!

2019'da işimden ayrıldığımda, alan adını zaten kaydettirmiştim, bu yüzden şirketime aynı adı vermek mantıklıydı.

E-ticaret sektörü ile çalışmak

On yıl boyunca, Kristina teknik SEO uzmanlığını geliştirdi ve çoğunlukla çevrimiçi mağazalar, pazar yerleri ve bayilikler gibi e-ticaret türü web siteleriyle çalışıyor.

"B2B'ler ve diğer çeşitli site türleri ile çalıştım, ancak günün sonunda, e-ticaret ve teknik SEO'nun gerçekten tutkulu olduğum şeyler olduğunu fark ettim."

Oncrawl: E-ticarette sizi bu kadar ilgilendiren ne? Neden başka bir endüstri türü değil de e-ticaret?

Kristina: Her şeyden önce, e-ticaretten hoşlanıyorum çünkü eylemlerinizin nedenini ve etkisini görmek çok daha kolay.

Örneğin, B2B çalışıyorsanız ve Google Analytics'e veya başka bir izleme sistemine bakıyorsanız, potansiyel müşterilerinizi kesin olarak takip etmek ve dönüşüm sağlayıp sağlamadıklarını ve ne zaman dönüştüklerini belirlemek daha zordur. Genel olarak, daha uzun bir döngü. Ancak e-ticarette bu tür bilgiler çok, çok daha hızlı bir şekilde mevcuttur; hangi tıklamaların ne kadar para kazanıldığını görmek daha kolaydır.

İkincisi, e-ticaret türü web siteleri, dinamik stok veya yönlü gezinme gibi belirli teknik SEO zorlukları sunar. B2B'ler için farklı içerik türleri oluşturabilmek harika, ancak bu, ciddi bir teknik SEO çalışması yapmak için mutlaka bir 'oyun alanınız' olacağı anlamına gelmez.

MarketingSyrup'ta her gün

Oncrawl : Bize biraz günlük işlerinizin nelerden oluştuğundan bahseder misiniz?

Kristina: Her gün tamamlamayı hedeflediğim belirli bir yapılacaklar listem veya bir dizi görevim yok. İşim ve zihniyetim değiştikçe, SEO olarak günlük işlerim değişiyor.

Örneğin, bir yıl önceki hayatıma ve işime baksaydık, neredeyse her gün satış görüşmeleri yapardım, bazı müşteri işleriyle ilgilenirdim ve aynı zamanda SEO danışmanlığı da yapıyordum. Tüm bunlara ek olarak, Twitter ve LinkedIn'de gerçekten aktiftim.

Ancak şu anda işler biraz farklı çünkü müşteri çalışmasından daha çok uzaklaşıyorum ve daha çok MarketingŞurup Akademime odaklanıyorum. Daha az sayıda müşteri alıyorum ve yeni bir kurs oluştururken mevcut kursumu sürdürmeye ve tanıtmaya daha fazla odaklanıyorum.

[Ebook] Veri SEO'su: Sonraki Büyük Macera

Data SEO araçlarını ve teknolojilerini keşfedin ve tahmine dayalı ve otomatik SEO'da uzmanlaşmak için SEO'ların hangi bilgi ve becerileri kazanması gerektiğini öğrenin.

e-kitabı okuyun

SEO Mücadelesi ve Tech SEO Pro

Oncrawl: Oluşturduğunuz SEO Mücadelesi Kursu'ndan bahseder misiniz? Sizi bunu yapmaya iten neydi ve onu yaratma süreci neydi?

Kristina: Pekala, ben eğitim açısından bir öğretmenim ve bir düzeyde, bu hala doğal olarak eğilimli olduğum bir şey, insanlara öğretmek. Junior SEO olarak ilk işimde bile, ilk altı ay içinde sektöre gerçekten tutkulu olduğumu fark ettim, bu yüzden çok şey öğrendim ve sırayla birkaç eğitim modülü öğreterek başkalarına yardım etmeye başladım.

Kanada'ya geldiğimde bile şirketimin ilk SEO'su bendim ve yeni SEO'lar çıkar çıkmaz onları da eğitirdim. O noktada, eğitim için merkezi bir kaynağa sahip olmak istediğimi fark ettim, böylece her şeyi bire bir yapmak zorunda kalmadım. Her zaman erişilebilir bir şey sağlamak istedim ve kendi kursumu yaratma ilhamım da buradan geldi.

Üretim süreci açısından, sahip olmadığınız bir şeyi satamayacağınız için insanlar genellikle bir kurs oluşturmak için aylar harcarlar. Neyse ki, o noktada, kurs oluşturmayı öğrenmeye başlamıştım ve çabucak öğrendim ki, bir kurs oluşturmak için bir yıl harcayıp sonra onu satmaya çalışmazsınız. Kimse satın almak istemezse ne olur? O zaman zamanını boşa harcamış olacaksın.

Bu yüzden temel olarak genel fikrin yanı sıra yapı ve ders müfredatını sunan bir satış sayfası oluşturdum. Sahip olmadığım tek şey gerçek içerikti. Bu konuda gergindim ve kesinlikle biraz taklitçi gibi hissettim, ancak birçok insan ilgi göstermeye başladı ve oradan içeriği üretmeye başladım.

Bence bu harika ve yapabildiklerimden gerçekten gurur duyuyorum çünkü insanların bilgi boşluklarını doldurmalarına ve SEO bilgileri konusunda kendilerine daha fazla güvenmelerine yardımcı olabilirim. Çoğu SEO uzmanı gibi, kendi kendini yetiştirdiğinde, kursum SEO kariyerinde bir sıçrama tahtası sağlayabilir.

Oncrawl: Daha çok teknik SEO odaklı başka bir kurs üzerinde mi çalışıyorsunuz? Bize biraz daha anlatabilir misin?

Kristina: İlk kursumu oluşturduğumda, başlangıçta teknik SEO odaklıydı, ancak potansiyel olarak dahil edebileceğim çok başka şeyler olduğunu fark ettim. Bununla birlikte, insanları çok fazla bilgi ile aşırı yüklemek istemedim.

Bu nedenle, işleri yeniden yapılandırmaya karar vermemin yolu, mevcut kursun, SEO Mücadelesi Kursunun başlangıç/orta seviye için olması ve yeni kursum - Tech SEO Pro - teknik SEO'yu daha ayrıntılı olarak ele almasıdır.

Müfredatım uzun zamandır aklımdaydı ama aynı zamanda insanlara tam olarak ne öğrenmek istediklerine dair daha iyi bir fikir edinmeleri için sorular sordum. Ayrıca teknik SEO iş ilanlarını analiz ettim ve kursun iyi bir şekilde tamamlandığından emin olmak için insanların SEO forumlarında tartıştıklarına baktım.

Temel olarak, mevcut kurs bir atlama taşıdır ve bir sonraki kurs daha gelişmiş SEO'lara yöneliktir.

Pandemi öncesi bir iş başlatmak

Oncrawl: 2019'da başladığınızda pandeminin geleceğini bilemezdiniz. Bunun işiniz üzerinde veya nasıl iş yaptığınız üzerinde herhangi bir etkisi oldu mu?

Kristina: Bence pandemi bizi sonsuza dek değiştirdi. Daha önce de belirttiğim gibi, işimden ayrıldığımda, bunu tek başıma yapmaya hazır olduğumu düşündüm. Bu aslında insanlar işlerinde gerçekten iyi olduklarında çok oluyor; kendi başlarına kolayca bir iş kurabileceklerini düşünürler, ancak bazı iş becerilerine de ihtiyaçları olduğunu çabucak anlarlar. Ve bana da tam olarak bu oldu.

İş becerileri dediğimde, iyi olduğun şeyleri satabilmen gerektiğini kastediyorum. Yaptığınız işte iyi olmanız yeterli değil, şirkete yardım edeceğinizi ve potansiyel müşterilerinize yardım edeceğinizi gösterebilmelisiniz .

Yani pandemi sırasında, o zamanı öğrenmeye başlamak için kullanabildim. Kelimenin tam anlamıyla, nasıl satış yapacağımı, müşterileri nasıl takip edeceğimi ve düşünebildiğim her şeyi öğrenmek için birlikte çalıştığım birçok insanla konuşabileceğim ve konuşabileceğim her şeyi öğrendim.

Hapishanenin ilk birkaç ayı, herkes panik içinde olduğundan ve kimse ne olacağını gerçekten bilmediğinden, iş için zordu. Ama neyse ki, işler biraz düzelmeye başladı ve çok işime geri döndüm. Ek olarak, aynı anda derslerim üzerinde çalışıyordum, bu yüzden bir yedek planım vardı.

SEO topluluğunda büyümeye ve öğrenmeye devam etmek

Oncrawl : SEO'da 10 yıl çalıştıktan sonra bile hala öğreniyor ve ilgilenecek yeni şeyler buluyor musunuz?

Christina: Elbette! Bu sektörde her zaman öğrenecek bir şeyler vardır çünkü işler sürekli değişmektedir. Örneğin, başladığımda, SEO aslında teknik SEO ve bağlantılarla ilgili bir içerikti, o kadar. Temel olarak, her SEO, her şeyi yönetmesi gereken hepsi bir arada SEO olacaktır.

Şimdi, örneğin yerel SEO gibi, bazıları hakkında fazla bir şey bilmediğim pek çok uzmanlık var. Şahsen ben yerel SEO yapmıyorum ama yapan insanlardan her zaman öğrenecek bir şeyler vardır. Endüstri çok büyüdü ve çok farklı nişler var ve bunu gerçekten büyüleyici buluyorum.

Oncrawl: Sosyal medyada çok aktifsiniz ve kendinizi bir SEO etkileyicisi olarak kurdunuz. Seni en çok etkileyen 3 kişi kim sence?

Kristina: Aleyda Solis, yüzde 100. Onu seviyorum, o harika!

Jamie Alberico da var, o da harika ve sonunda onunla gerçek hayatta tanışmayı çok isterim!

Ve son olarak, Women in Tech SEO'yu yaratan Areej AbuAli'yi söyleyebilirim. O müthiş! Çok nazik bir kalbi var ve aynı zamanda toplumu için gerçekten koruyucu. Bence yaptığı şeyler gerçekten harika.

Oncrawl: Teknoloji SEO'sunda kadınlardan bahsetmişken, sektöre girmek isteyen genç kadınlara ne tür tavsiyeleriniz olur?

Kristina: Sanırım başladığımda bana yardımcı olan şey, bazı şeylerin zor olduğunu bilmemek oldu, sadece onları yaptım. Zor diye sektöre girmeyin, kendiniz olun ve elinizden gelenin en iyisini yapın derim, bu kadar. Başkalarının ne düşüneceğini düşünmeden kendin olman benim için en iyi tavsiye. Hepimizin öğrenmesi gereken hayat boyu sürecek bir ders olduğunu düşünüyorum.

Kristina Azarenko ile sohbetten çıkarımlar

Kristina ile konuşurken, bizimki gibi bir sektörde sürekli öğrenmenin her zaman önemli olduğunu öğrendik. SEO endüstrisi ve uygulamaları sürekli değişiyor ve elimizden gelenin en iyisini yapmanın en iyi yolu öğrenmeyi asla bırakmamaktır.

Ek olarak, öğretme tutkusundan bahsetti. Bu tutku onu SEO Challenge Kursu ve Tech SEO Pro kursu oluşturmaya yöneltti. Her iki kurs da, kendi kendini yetiştirmiş, acemi veya ileri düzey SEO profesyonellerinin bilgi boşluklarını doldurmalarına yardımcı oldu.

Kristina, hem öğrenmenin hem de öğretmenin kişisel ve mesleki gelişimin eşit derecede önemli iki parçası olduğuna güçlü bir şekilde inanıyor.

Son olarak, Kristina sadece SEO endüstrisine girmekle ilgili değil, herhangi bir endüstri ve hayatın herhangi bir alanıyla ilgili olarak bazı harika tavsiyeler paylaştı; Kendiniz olmak ve başkalarını memnun edeceğini düşündüğünüz şeyi yapmaya odaklanmamak en iyisidir.

Kristina Azarenko'ya bizimle konuşmaya zaman ayırdığı ve her yerde SEO'ların karşılaştığı günlük sorunlar hakkındaki görüşlerini paylaştığı için tekrar teşekkür etmek isteriz.