Yerel SEO Rehberinde Gerçek Hayat SEO: Makine öğrenimi, NLP, sesli arama ve SEO'yu nasıl değiştirdikleri

Oncrawl kullanıcılarının günlük işlerinde SEO'da neler yaptığını paylaşma projemizin bir parçası olarak Local SEO Guide'da Makine Öğrenimi Ops Mühendisi olan Jess Peck ile konuştuk.

Röportajın tamamını izleyin veya aşağıdaki önemli anlar için okumaya devam edin.

Jess Peck, SEO'ya götüren beklenmedik yol

“Gerçekten uzman unvanını talep etmek istemiyorum, ama ben bir meraklıyım! Web sitelerine bakmayı, web sitelerine bakmanın yollarını bulmayı seviyorum ve bunun gerçekten eğlenceli olduğunu düşünüyorum ve insanları da aynısını yapmaya teşvik etmeyi seviyorum. Bu yüzden kendimi kesinlikle uzman kategorisinden ziyade meraklı kategorisine koyardım.”

Uluslararası ilişkiler ve ilişkiler alanında lisans derecesi ile, SEO'da bir kariyere sıçrama çok açık görünmeyebilir. Ancak Jess, geliştirdiği eleştirel düşünme ve dil becerilerinin yanı sıra istatistik anlayışını aldı ve bunları SEO yolculuğu boyunca yapı taşları olarak kullandı.

Jess: Lisans eğitimime başladığımda aklımda SEO yoktu, politikaya atılmak için büyük planlarım vardı. Ama o zamandan beri, başkalarının siyasete girebileceğine karar verdim, bilgisayarlarda çalışmaktan çok daha mutluyum. Uzun zamandır yaptığımı fark edene ve gerçekten hoşuma gidene kadar SEO veya herhangi bir web işini kariyer olarak düşünmedim.

Oncrawl: Peki, SEO'ya nasıl başladığınızı bize anlatabilir misiniz?

Jess: Üniversiteden sonra evde sağlık hizmeti veren bir şirkette yönetici asistanı olarak çalışıyordum ve bana yaklaştılar ve "Yani, 20 yaşındasın, bilgisayar biliyor olmalısın, değil mi?" dediler. Kendi kendime düşündüm, şu anda evrak işlerini yönetmek yerine bilgisayarlarda çalışmak için kesinlikle her şeyi yapardım.

Ben de evet dedim ve oradan web sitelerini yaptım çünkü kağıtları taramaya ve fakslamaya devam etmek istemedim. Hem içine düştüğümü hem de kendi yolumu manipüle ettiğimi söyleyebilirsiniz. Daha sonra bu deneyimi gerçek bir SEO ajansı için çalışmaya aktardım.

Daha sonra teknik SEO yaptığım Perficient Digital firmasında çalıştım. Perficient'de, teknik SEO'ya biraz bağımlı hale geldiğimi ve teknik sorunları çözmek için araç gereç ve araç geliştirmede çalışmaktan gerçekten keyif aldığımı söyleyebilirim. Genel olarak, geçmişim ve SEO'ya girme şeklim biraz mantıklı, ancak yol biraz rüzgarlıydı.

Ajanstan kurum içi SEO'ya ve ardından ajansa dönüş

Perficient'de geçirdiği zamandan sonra Jess, ajanstan şirket içi SEO'ya geçti ve ardından bir ajansta çalışmaya geri döndü. Jess şu anda Local SEO Guide'da Machine Learning Ops Engineer olarak çalışıyor.

Oncrawl: Bize günlük olarak işinizin nelerden oluştuğunu söyleyebilir misiniz? Yoksa her gün yaptığınız bir şey yok mu, her gün değişiyor mu?

Jess: Bir ajans için çalıştığımı düşünürsek işim oldukça tutarlı: Sanki ajanslar her yerde biraz daha fazla olma eğiliminde gibi hissediyorum. Ara sıra SEO danışmanlığı yapıyorum, yani insanlara daha önce karşılaştığım belirli teknik ve temel SEO sorunları hakkında bilgi veriyorum.

Bununla birlikte, günümün çoğu, insanların sitelere bakmak için dahili olarak kullandıkları araçlardan bazılarını ve özellikle veri bilimi ve makine öğrenimine odaklananları oluşturmakla geçiyor, dolayısıyla başlığım. Çok esnekiz, genel olarak günüm temelde insanlarla SEO hakkında konuşmak ve SEO'ya bakmak için araçlar oluşturmak arasında geçiyor.

Oncrawl: İşinizde özellikle tercih ettiğiniz bir bölüm var mı?

Jess: Mühendislik yönünün derinliklerine dalmaktan gerçekten keyif aldım, gerçekten eğlenceli! Ben de kodlamayı seviyorum. Sorundan soruna atlamak ve en çok dikkatimi gerektiren şeylere öncelik vermek yerine, bir sorunla oturup ona bakmayı ve gerçekten uzun bir süre boyunca incelemeyi gerçekten ilginç buluyorum.

Bununla birlikte, şunu da eklemeliyim ki, kalbimde her zaman en garip SEO problemini bulmaya, o tavşan deliğine dalmaya ve bunu neden yaptıklarını ve nasıl düzeltebileceğimizi anlamaya çalışmaktan bir sevgi duyacağım.

Oncrawl: Şu anda ne üzerinde çalışıyorsun?

Jess: Anahtar sözcükleri sıralamak ve anahtar sözcükleri ayırmanın en iyi yollarını bulmakla ilgili pek çok şey yapıyoruz. Örneğin varlıkları veya n-gramları kullanma niyeti açısından onları ayırdık ve sonra onları nasıl gruplayabileceğimize baktık. Bundan sonra, verilerin ne gösterdiğine ve sonuçların nasıl farklı olabileceğine bakıyoruz. Bunu Google Arama Konsolu verilerini kullanarak yapıyoruz.

Başka bir deyişle, anahtar kelimelerimize niyet atamaktan ve onları gruplandırmaktan gelen sonuçları inceliyoruz. Gösterimlere, tıklama oranına, tıklamalara ve ortalama sıralamaya bakarız ve bir sorgu için özel olarak nasıl göründüğünü veya bir url için nasıl göründüğünü vb. belirlemeye çalışırız. Eğlenceli ve gerçekten ilginç sonuçlar elde ettik.

Google'ın ne düşündüğünü çok farklı bir açıdan anlamaya çalıştığımız durumlardan biri.

Tarayıcılar ve taranabilirlik neden bu kadar önemlidir?

Oncrawl : Nisan 2022'de BrightonSEO'da tarayıcılar hakkında bir konuşma yaptınız (açıkça çok ilgilendiğimiz bir şey). Düzenli olarak kullandığınız bir araç mı? Tarayıcılar ve taranabilirlik hakkında sizi en çok ne ilgilendiriyor?

Jess : Tarayıcılar ve taranabilirlik konusunda uzmanım. Onları biraz kullanıyorum ve çeşitlilerini kullandım. Perficient'de çalıştığımda, geliştirmesine yardımcı olduğum tescilli bir dahili tarayıcımız vardı; o benim bebeğimdi ve onu bugün bile özlüyorum!

Ancak bunun üzerinde çalışmak, web sitelerine toplu mekanize bir bakış açısıyla bakarken karşılaşabileceğiniz birçok sorunu görmeme gerçekten yardımcı oldu. Bu kadar çok veri toplamaya çalışırken karşılaştığınız bazı sorunları belirlememe ve anlamama gerçekten yardımcı oldu.

Web siteleri için tarayıcılarla çözebileceğiniz sorunlar, insanların onlara kredi verdiğinden daha çeşitlidir.

Tutkularımın çoğu doğrudan dahili bir tarayıcı aracı üzerinde çalışmaktan geliyor, ancak aynı zamanda farklı tescilli ve satıcı tarayıcılarının kendi güçlü ve zayıf yönleri olduğunu düşünüyorum. Bunları doğru kullanırsanız birçok sorunu çözebileceğinizi düşünüyorum.

Aslında Brighton sunumum için asıl düşüncem buradan geldi; Kendi başınıza yaparsanız, bu sorunları ilk elden ve tekrar görebilirsiniz, bence bu çok kullanışlı bir araç.

Resim ve sesli arama

Oncrawl: Görsel aramanın yanı sıra sesli SEO ve NLP ile çok çalıştınız. Diğerinden daha ilginç bulduğunuz biri var mı?

Jess: Görseller ve görsel arama konusunda çok hevesliydim ve aslında hâlâ da istekliyim. Sanırım Google, yalnızca resimleri değil, aynı zamanda gönderilerinde çok fazla bilgi içeren bir yayının olduğu tüm sosyal medya sitelerini kıskandığı yerde 'Pinterest besleme kıskançlığı' dediğim şeye sahip. görsel arama. İnsanlar görselleri severler, birçok bilgiyi hızlı bir şekilde işlemeyi gerçekten kolaylaştırırlar ve Google gerçekten görsellere giderek daha fazla önem veriyor gibi görünüyor.

Ayrıca bunun doğal dil işleme ve konuşma aramasında da rol oynadığını düşünüyorum. Perficient'de bir Google Asistan projesinde çalıştım ve en ilginç bulduğum şey mutlaka sesin gelecek olduğu fikri değil, bunun doğal bir konuşmayı bileşenlerine ayırmanın bir yolu olduğuydu. Doğal olarak bir konuşma gibi görünmesi için bilgiyi nasıl oluşturmanız gerektiğini öğrendim.

Sohbet aramasıyla ilgili olarak, bir Google Asistan veya hatta Alexa Asistan uygulaması oluşturmak, bir konuşma oluştururken dilin nasıl bozulduğunu görmenin gerçekten iyi bir yoludur.

Oncrawl: Google Asistan ile çalışırken bu deneyimden hoşlandınız mı?

Jess: Evet, gerçekten eğlenceliydi. 'Sesli arama gelecek' fikrinin sektörde söylenecek biraz boş bir şey olduğunu biliyorum, insanlar bununla biraz dalga geçiyor. Ancak bir Google Asistan uygulaması oluşturmak gerçekten çok eğlenceli. Deneyim kesinlikle sunucular ve JavaScript ve makinelerle nasıl konuşmalar yapılacağı hakkında çok şey öğrenmeme yardımcı oldu.

Bunun mutlaka SEO'nun geleceği olduğunu düşünüyor muyum, hayır. Ancak, elleri doluyken arama yapması gereken engelli veya meşgul ebeveynleri olan insanlar için gerçekten iyi olabileceğini düşünüyorum: kesinlikle bazı yararlı uygulamaları var.

Teknoloji dünyasında sık sık, bazı yararlı uygulamaları olan bir şey bulduğumuzu ve onu teknolojinin geleceği ilan ettiğimizi hissediyorum. Daha sonra onu her şeye uygulamaya çalışırız ve bu işe yaramadığında canımız yanar ve hüsrana uğrarız: sonuçta sadece bir niş alan için geçerlidir. Bence sesli arama bunlardan biri.

Değişen SEO manzarası

Oncrawl: Sesin 'seo'nun geleceği' olmadığını düşündüğünüzden bahsetmiştiniz, sence nedir?

Jess: Dürüst olmak gerekirse, Google'ın arama tekelini elinde tutmasıyla ilgili bir şeyler vermek zorunda kalacağını düşünüyorum. Bunun nasıl sonuçlanacağını bilmiyorum: belki de onları yakalayan diğer arama motorlarından biri olacak veya belki de onların daha büyük bir gözetiminin bir sonucu olacak. Ancak, Google'ın bir şekilde başarısız olamayacak kadar büyük veya bu noktada düzenlenemeyecek kadar büyük olduğu fikrinin sürdürülebilir olmadığını düşünüyorum.

Bir şeylerin muhtemelen değişeceğini hissediyorum ve sonuç olarak bu, SEO'ların işlerini yapma şeklini değiştirecek.

Örneğin, Avrupa'daki yeni düzenleme yasalarında bazı değişikliklerin meydana geldiğini zaten gördük. Aramayı daha iyi mi yoksa daha mı kötü hale getirdiğini bilmiyorum, ancak insanların kullandığı birincil arama motoruyla arayüz oluşturma şeklimizi değiştiriyor. Buna kesinlikle göz kulak olmanı tavsiye ederim, bir noktada gerçekten bir şeyleri değiştireceğini düşünüyorum.

[Örnek Olay] Kazıma ile SEO'nuzu güçlendirin

Vroomly'nin SEO ekibinin sitelerini daha iyi bölümlere ayırmak ve SEO işlemlerine öncelik vermek için kazımayı nasıl kullandığını öğrenin.

Örnek olayı okuyun

Makine öğreniminin arama üzerindeki etkisi

Jess: Bence Google gerçekten makine öğrenimini giderek daha fazla zorluyor. Benim teorim, bağlantılara olan bağımlılıklarından gerçekten uzaklaşmak istiyorlar ve bunu yapmak için makine öğrenimine daha fazla yatırım yapıyorlar.

Herhangi bir özel sorgu için iyi bir cevabın ne olduğunu ve ne kadar kötü bir cevap olduğunu ayrıştırmak için daha çok makine öğrenimine güvendiklerini düşünüyorum. Bunu yapmak için, kullanıcının amacını en iyi şekilde belirlemek veya en azından birinin Google'da arama yaptığında ne istediğini tahmin etmek ve ardından bunu doğal dil kullandıkları bir sayfayla eşleştirmek için doğal dil işlemeyi kullanıyorlar. parçalamak için işleme.

Birçok yönden, bu deney Google için meyve verdi. Bazı sorguların tam bir eşleşme elde etmeye ürkütücü bir şekilde yakın olduğunu görebilirsiniz. Ancak öte yandan, birden fazla sonuç görmeniz gerekiyorsa Google'ı biraz daha tekdüze ve daha az güvenilir hale getirdiğini düşünüyorum.

Google'ın en iyi 10 sonucun hepsinin aşağı yukarı aynı makale olduğu bir noktaya nasıl ulaştığı hakkında çok fazla konuşma duydum ve bence bu, doğal dil işlemeye güvenirseniz elde ettiğiniz şeyin temsilcisidir. Temel olarak, Google'ın bir grup iyi yanıt almak yerine "en iyi" yanıtı önerdiği ve ardından kullanıcının kendi amaçları için en iyi yanıtı seçmesi için sezgilerini kullanmasına izin verdiği bir süreçle sonuçlanır.

SEO topluluğunu geliştirmek

Oncrawl : BrightonSEO'ya geri dönersek, orada konuştuğunuzu ve ayrıca birkaç başka etkinlikte konuştuğunuzu görüyoruz. Bu zevk aldığın bir şey mi?

Jess: Evet, konuşmayı gerçekten seviyorum, bence gerçekten eğlenceli. Babam bir aktör ve aynı zamanda bir palyaço - evet, gerçek bir palyaço - bu yüzden sahnede çok zaman geçirdim ve bu bana çok doğal geliyor. Konuşma yapmayı seviyorum çünkü bu bana hakkında biraz bilgi sahibi olduğum bir konuda derinleşmek için bir bahane veriyor, ama gerçekten odaklanıp hakkında daha fazla şey öğrenmek istiyorum.

Oncrawl: Kendinizi belirli bir konu alanında uzman olarak görüyor musunuz?

Jess: Gerçekten uzman unvanını talep etmek istemiyorum ama ben bir hevesliyim! Web sitelerine bakmayı, web sitelerine bakmanın yollarını bulmayı seviyorum ve bunun gerçekten eğlenceli olduğunu düşünüyorum ve insanları da aynısını yapmaya teşvik etmeyi seviyorum. Bu yüzden kendimi kesinlikle uzman kategorisinden ziyade meraklı kategorisine koyardım.

SEO bilgeliğinin incileri

Oncrawl : Gençliğinize vereceğiniz herhangi bir SEO tavsiyesi var mı?

Jess : Muhtemelen genç halime söyleyeceğim üç şey vardır. İlk olarak, heveslere kapılmayın! SEO'daki herkes her altı ayda bir yeni bir şey hakkında heyecanlanacak, ancak SEO'nun temeli her zaman temelde aynı şeyler olacak: içerik, bağlantılar ve tarayabileceğiniz bir web sitesi.

Ayrıca, biraz daha fazlasını yapın, daha az çekingen olun ve diğer SEO'lar ve diğer insanlarla etkileşim kurun. Korkunç değiller, aslında oldukça hoşlar!

Ayrıca genç benliğimi JavaScript'e daha fazla ağırlık vermeye teşvik ederim. Yedi yıl öncesine dönebilseydim, her şeyi bırakır ve beynim hala biraz esnekken JavaScript dersleri almaya başlardım ve muhtemelen onu anlamak daha kolay olurdu.

Oncrawl: Son bir soru: Tüm SEO'larla, özellikle de kadın SEO'larla konuşmaktan keyif alıyoruz. Sektöre girmeye çalışan genç, kadın SEO'lar için herhangi bir tavsiyeniz var mı?

Jess: Elbette, yönetim tarafından desteklenmiyorsan, gittiğin bir yere git derim. SEO ve özellikle teknik SEO yapabilmemin sebebinin bir parçası gibi hissediyorum, çünkü önceki pozisyonlarımda gerçekten iyi danışmanlara sahip oldum. Beni destekleyen, fikirlerimi dinleyen, bana iyi geri bildirimler veren ve bana bir yol gösteren insanlar oldu.

Bana yardım eden ve yolun her adımında bana rehberlik eden insanlar olmasaydı, bulunduğum konumda kendimi güvende veya mutlu hissedeceğimi sanmıyorum.

Size iyi geri bildirimler veren, zekanıza saygı duyan ve kariyerinizde ileriye giden bir yol sunan biri yoksa, başka bir yere bakmayı düşünün.

Oncrawl: Eklenecek başka bir şey var mı?

Jess : Bu diziye bakıyorsanız (veya okuyorsanız), SEO'nun sizin için bir kariyer olup olmadığını merak ediyorsanız, öyle! Eğlenceli, yap!

Jess Peck ile sohbetten çıkarımlar

Jess ile konuşurken, tek bir “SEO geçmişi” olmadığını öğrendik. Kariyerinizde ilerlemenin anahtarı, sürekli öğrenme arzusu ve ayrıca mentorlardan ve kıdemli SEO uzmanlarından aldığınız destektir.

Sohbetimiz ayrıca bize endüstrinin geçici heveslerine kapılmamanın önemli olduğunu, ancak SEO'nun her zaman temeli olacak temelleri hatırlamanın gerekli olduğunu gösteriyor: içerik, bağlantılar ve taranabilir bir site.

Fads gelip gidebilirken, yine de değişen manzaranın bilincinde olmalısınız. Sesli arama ve makine öğrenimi, SEO'nun nasıl yapıldığını etkiliyor ve nasıl gelişeceğine ve SEO ortamını potansiyel olarak değiştireceğine dikkat etmeliyiz.

Jess Peck'e bizimle konuşmak için zaman ayırdığı ve her yerde SEO'ların karşılaştığı günlük sorunlarla ilgili görüşlerini paylaştığı için tekrar teşekkür etmek isteriz.