Largow'da Gerçek Hayat SEO'su: SEO ve dijital stratejilere odaklanma

Oncrawl kullanıcılarının günlük işlerinde SEO'da neler yaptığını paylaşma projemizin bir parçası olarak Largow'da dijital pazarlama ve strateji uzmanı Virginie Cleve ile konuştuk.

Virginie Cleve, erken dönem SEO uzmanı

"1999'da ilk web siteme referans vermek istediğimde SEO ile zorunluluktan tanıştım."

Sektördeki 20 yılı aşkın tecrübesi ile SEO ve dijital pazarlama konusunda çok güçlü bir hakimiyeti var. Ancak, kariyerinin başlangıcı oldukça sıra dışı ve SEO'ya girişi biraz tesadüfen oldu.

Oncrawl : Oldukça benzersiz arka planınız göz önüne alındığında SEO'ya nasıl başladınız?

Virginie : Edebiyat okudum ve önümde açılan kariyer yolu bir müze küratörüydü. Çok az pozisyon olduğunu, sınavı geçmenin yıllar alacağını ve hatta hiç geçmeme riskinin olduğunu hemen fark ettim. Ayrıca, gerçekten bu kadar az değişen bir kariyer isteyip istemediğimi merak ettim… Sonra bir akşam yemeği sırasında bir arkadaşım benimle yepyeni bir şey hakkında konuşmaya başladı: İnternet. Bu alanda bir şeyler denememi önerdi. Kariyer odağımla ilgili fikirlerim tükenirken, ilk sitemi oluşturmak için bir üniversite ödevimdeki içeriği kullandım. Ve işte böyle başladım.

Tüm sektörlerde SEO ve dijital pazarlamayı anlamak

Birkaç yıl şirket içi SEO yaptıktan sonra, Virginie şimdi e-ticaret, kültür ve medya web siteleri için dijital stratejiler geliştirdiği kendi işini yönetiyor.

Oncrawl: Şu anki rolünüzün doğası nedir?

Virginie : Bir SEO ajansı işletmediğimi belirterek başlayayım. Sosyal medya geliştirmenin yanı sıra küresel dijital stratejiler ve ürün tasarımı gibi çeşitli projeler üzerinde çalışıyorum. SEO, işimin en fazla %30 ila %40'ını temsil ediyor. Aslında hiçbir zaman sadece SEO olmadım, her zaman proje yöneticisi oldum.

Başladığımda amacım SEO yapmak değil, oluşturduğum bir siteye referans vermekti. Her zaman önce proje yöneticisi olarak, sonra ürün yönetimi ve pazarlamada, biraz da SEO ile birden fazla şapka taktım. Yaklaşık 8 yıl önce kendi ajansımı kurdum ve aynı kapsamı sürdürdüm: kelimenin en geniş anlamıyla dijital strateji, SEO'nun da dahil olduğu belirli uzmanlık alanlarında bazı operasyonel çalışmalar.

Oncrawl: Birkaç medya sitesinde çalıştınız. Bize bu deneyimlerinizden daha fazla bahseder misiniz?

Virginie : Evet, medya endüstrisinde birkaç yıl çalıştım: Prisma Media'da, ardından Figaro'da ve ayrıca Radio France'da. Zamanla, ürün ve pazarlamayı bir bütün olarak yönettiğim yönetim pozisyonlarına geçtim.

Özellikle SEO ile ilgili olarak medya sitelerinin gerçek bir özelliği, içeriğin hacmidir. SEO'da genellikle sorun, yeterli içeriğe sahip olmamamızdır. Medya sitelerinde ise tam tersi, çok fazla içeriğimiz var! Siteler çok büyük, bazen milyonlarca URL'den oluşuyor.

Oncrawl'ın araçlarının benim için özellikle ilgi çekici olduğu yer burasıdır. Hangi içeriğin hala etkin olduğunu ve yayın yılına göre yüzde kaçının olduğunu görmek için yayın yılına göre çok sayıda bölümleme kullanıyorum. Bu segmentasyon yapma yeteneğimizle, sadece genel SEO kurallarını uygulamakla kalmayıp oldukça ayrıntılı analizler yapma fırsatına sahibiz. Oncrawl'ı tüm mevcut SEO müşterilerim ve özellikle medya siteleri için tarama üzerinden taramayı çalıştırmak için kullanıyorum. Bunlar çok hızlı gelişen sitelerdir, bu nedenle bir taramadan diğerine nelerin değiştiğini görmek çok önemlidir. Log analizi de bu tür siteler için son derece önemlidir.

Oncrawl: Üzerinde çalıştığınız ve özellikle gurur duyduğunuz bir proje var mı?

Virginie: En çok gurur duyduğum proje Eyfel Kulesi web sitesi, çünkü bu tam bir güven ruhu içinde yapılan çalışmaların sonucudur. Pazarlama Direktörü Stephanie Renault, daha sitesi kurulmadan önce beni aradı, bu yüzden geliştirmenin tüm aşamalarına katılabildim. Sonuç: sitenin hedef kitlesi 3.5 ile çarpıldı. Bu kadar büyük bir büyüme elde edebileceğimizi hiç hayal etmemiştim.

Ayrıca, alışkın olduğum sitelere kıyasla çok küçük, hacim açısından çok küçük bir sitede çalışmak kesinlikle büyüleyiciydi; binden az sayfaya sahip bir sitedir. Ama çok trafik alıyor. Aynı zamanda, bazı "haute couture" yaptığım bir site, yani gerçek bir ince ayar yapmak için sayfa sayfa çalıştık.

Tam bir uyum içinde işbirliğine devam ediyoruz. Onlarla ekibin bir parçasıymışım gibi çalışıyorum. Harici bir ajans olduğunuzda bazen bulabileceğiniz bu katı müşteri/tedarikçi ilişkisi yoktur ve sitenin tüm değişiklikleri birlikte düşünülür.

Bir uzmanın bakış açısından teknik SEO'nun anahtarları

"SEO yapmaya ilk başladığımda, bir site oluşturmanın temellerini öğrenmiştim, bu arada hala geçerliliğini koruyor: iyi içerik, iyi mimari, sağlam yansıma ve en önemlisi, hile yok."

Oncrawl: Müşterilerinizde diğerlerinden daha sık ortaya çıkan temalar var mı?

Virginie: Pandemiden bu yana kısa vadeli SEO projeleri ortadan kayboldu. Bunu temel bir değişiklik olarak görüyorum. Çok daha derin çalışmalara yöneldik. Geleceği inşa etmek için güçlü bir istek var, bu yüzden zaman ve araçlar hazır. Ayrıca, potansiyel olarak UX desteğiyle bilgi mimarisini değiştiren birçok web sitesi yeniden tasarımı var ve ayrıca eskisinden çok daha fazla beklenti var. Müvekkillerimle, nadir bir uzmanlık alanına sahip olduğum Google Discover üzerinde de çok çalışıyoruz.

[Örnek Olay] Gelişen SEO ihtiyaçları: başlangıçtan tek boynuzlu ata

Wealthsimple'ın başlangıçtan ölçek büyütmeye yolculuğu, SEO'nun bir girişimi milyar dolarlık bir değere getirmede oynayabileceği role benzersiz bir bakış sunuyor. Güçlü bir teknik temelle birleşen içerik stratejisi, SEO'nun Wealthsimple'ın büyümesini hızlandırmak için hızla başarılı bir kanal haline geldiği anlamına geliyordu.

Örnek olayı okuyun

Virginie: Benim için en karmaşık olan şey, kariyerleri boyunca hiç SEO yapmamış veya SEO sorunlarıyla hiç karşılaşmamış geliştiricilerle karşılaştığınız zamandır. Nasıl yapılacağını öğrenebilmeleri için hızlı beceri geliştirmeye ihtiyaçları vardır. Bazıları öğrenmeye ilgi duyar, bazıları ise hiç ilgilenmez. Zamanlamanın oldukça dar olduğu bir yeniden tasarım projesindeyken daha da karmaşık hale gelir, bu nedenle insanları farklı bir şekilde dahil etmeyi başarmanız gerekir.

SEO, sektör ve uygulamaları hakkında bildiklerinizi sürekli olarak takip etmenizi gerektirir; bu nedenle, günlük sektör güncellemelerini ve değişiklikleri izlemelisiniz ve bu benim zamanımın önemli bir bölümünü temsil ediyor: benim için günde en az 1 ila 1 saat 30 arası. Ek olarak, giderek artan teknik karmaşıklık da bir zorluktur. Bazı durumlarda, aslında işimizin bir parçası olmayan web performansı, tam JS tekno ve sistem yönetimi için olduğu gibi, kendimizi neredeyse web geliştirme yaparken buluyoruz. Teknik bir geçmişim olsa bile geliştirici değilim. Ama projelerin ilerlemesini istiyorsak, bunu da yönetmemiz gerekiyor.

Oncrawl: Son teslim tarihine kadar sonuç bekleyen SEO müşterileriniz olduğunda ne yaparsınız? SEO'nun bu kadar basit olmadığını nasıl açıklıyorsunuz?

Virginie: Güvendiğim üç araç var: dürüstlük, müjdecilik ve veri analizi.

Birincisi, dürüstlük: her zaman doğruyu söyle. Her zaman bir şey bilmiyorsam söylerim ilkesiyle hareket ederim. Böyle değişen bir dünyada, şeffaflığın ve açık sözlülüğün güvenin anahtarı olduğuna inanıyorum.

Ardından, analiz. Analiz ettiğimiz şeyi mümkün olan en net ve en görsel şekilde göstermemiz önemlidir. Gösteriyoruz ve neden henüz herhangi bir sonuç görmediğimizi açıklıyoruz.

Çoğu zaman, sıralamalarda neden düştüğümüzü biliyoruz, ancak nasıl ve özellikle ne zaman tekrar yükseleceğimizi her zaman bilemeyiz, çünkü Google'ın algoritmalarını deşifre etmek giderek daha zor hale geliyor.

Son olarak, çok fazla müjdeleme yapılmalı ve özellikle her şey yolunda giderken projenin en başından itibaren yapılmalıdır. SEO'nun nasıl çalıştığını ve Google'ın ana yönergelerini açıklamak çok önemlidir. Maksimum miktarda bilgi ve beceriyi aktarmak gerekir. Müşteri ne kadar yetkin olursa, sonuçlar o kadar iyi olur. Bir ajansın müşterisine SEO konusunda eğitim vermesi bir risk değildir: aslında daha da ileri gitmek için bir fırsattır.

Uzun süreli danışanlarıma, izleyicileri azaldığında sadece beklemeleri gerektiğini ve tam olarak ne zaman geri geleceğini bilmediğimi, ancak geleceğimizi bildiğimi söylediğim biliniyor. orada ol. İşi yaptık ve iyi yaptık, yani bir süre sonra oraya varıyoruz ve o anda güven tam olarak kurulmuş oluyor.

SEO'nun geleceği

SEO, gelişmeyi asla bırakmayan ve sürekli öğrenmeyi gerektiren bir sektördür. Virginie'nin yakın gelecekte neler olacağına dair bazı fikirleri var.

Oncrawl: Sizce yarının SEO'ları için temel zorluklar neler olacak?

Virginie : Okuldan mezun olan genç nesiller için SEO yapmak için edinilmesi gereken çok fazla bilgi var: ürün yönetiminden pazarlamaya, proje yönetimine, sistem yönetimine, web geliştirmeye, UX'e, veriye. Görünüşe göre neredeyse bir web analisti olmanız ve aynı zamanda saf SEO'nun gerçek işini anlamanız gerekiyor. Genellikle, web geliştirme konusunda bilgili olmalarını bekleyen geliştiricilerin önünde olacaklar veya kendi dillerini konuşmalarını bekleyen pazarlamacılarla çalışacaklar veya ürün tasarım akışına entegre edilmelerine ihtiyaç duyan ürün yöneticileriyle ilgileneceklerdir. Gelecekte, bunun SEO'lar için birincil zorluk olacağını düşünüyorum: çok yönlü olmak.

Oncrawl: Üzerinde daha derinlemesine çalışmayı seçebileceğiniz bir SEO alanı olsaydı, bu ne olurdu?

Virginie : Çapraz referans verileri! SEO'yu karlı hale getirmek için dönüşüm, gelir, ziyaret başına sayfa, harcanan zaman vb. ile ilgili diğer harici verilerle mümkün olduğunca fazla günlük ve tarama verisini karıştırmanın çok önemli olduğunu düşünüyorum. Aslında başladığımda kilo başına SEO yapıyordum, amaç ziyaret ve sayfa görüntüleme almaktı. Bana öyle geliyor ki, şimdi nihayet bir sonraki adıma geçiyoruz.

Örneğin bir medya sitesini ele alalım: sorunlarımdan biri, ziyaretleri aboneliğe dönüştürecek sayfalara SEO ziyaretlerini yönlendirmeye çalışmak. Bu trafiği (tema, içerik türü, uzunluğu vb. ile ilgili olarak) daha sonra ziyaretçileri abonelere dönüştüreceğimiz sayfalara yönlendirmemize ne izin verecek?

Cevabı bulmak için birçok veriye çapraz referans yapmamız gerekiyor: makalenin uzunluğu, potansiyel olarak yazarı, yayın tarihi, yayın zamanı, konusu, başlığın uzunluğu, abone verileri, ciro verileri… Orada Bu soruyu cevaplamak için çapraz analiz edilecek çok şey var.

Gelecekte odaklanılacak konuların sürdürülebilir ve karlı SEO olacağını düşünüyorum: izleyici açısından sürdürülebilir (kalitede kalıcı artış); ve karlı çünkü ziyaretçileri müşterilere dönüştürmeyi başarmalıyız. Her durumda, tüm dönüşüm boyutu, yalnızca e-ticaret şirketleri için değil, genel olarak SEO'da giderek daha önemli hale geliyor. Edinme stratejisine yön verebilmek için farklı kaynaklardan gelen verilere çapraz referans vermek gerekir.

[Örnek Olay] SEO stratejinizi ilgili verilere ve ayrıntılı segmentasyona dayalı olarak hassaslaştırın

Pazar lideri bir sitenin karmaşıklığını anlaşılır kılmak için Le Bon Coin'in segmentasyon kullanma stratejisine kendinizi kaptırın. Otomasyon araçları, çapraz analiz ve verilere daha güçlü bir odaklanma uygulamak için onun adımlarını takip edin.

Örnek olayı okuyun

Virginie: Vereceğim ilk tavsiye, WordPress kullanmadan sıfırdan html ile bir site oluşturmaktır. “Temel” html'yi nasıl yapacağınızı öğrenin çünkü bu çok önemlidir. Bu, ne kadar zaman aldığını ve nasıl çalıştığını anlamanıza izin verecektir. Ayrıca yeni başlayan biriyseniz, pratik yapmanızı da tavsiye ederim. Sadece ansiklopedik bir bilgiye sahip olmaya güvenmeyin, geliştiricilerin, ürün tasarımcılarının, sistem yöneticilerinin vb. yapması istenen hemen hemen her şeyi nasıl yapacağınızı bilin, en azından basit bir şekilde. Aksi takdirde inandırıcı olmazsınız ve inandırıcı değilseniz başkalarını da ikna edemezsiniz.

Virginie Cleve ile sohbetten çıkarımlar

Virginie'nin deneyimi, SEO yapmaya başlamak için belirli bir arka planın zorunlu olmadığını gösteriyor. Sadece meraklı ve kendi başınıza bir şeyler keşfetmeye ve denemeye istekli olmalısınız.

İkincisi, SEO yapmak bazen çok çeşitli işler yapmaya istekli olmayı gerektirir. SEO sorunları bir sektörden diğerine, hatta aynı sektördeki bir şirketten diğerine değişebilir. Pek çok şapka takabilmeniz ve geliştiricilerle pazarlamacılar veya proje yöneticileriyle konuştuğunuz kadar kolay konuşabilmeniz gerekir.

Son olarak, SEO'nun sürekli gelişen bir meslek olduğunu unutmamalısınız. Sürekli bir öğrenme sürecidir. Virginie, 20 yıllık tecrübesine rağmen günde en az 1 saatini piyasayı inceleyerek geçiriyor ve öğrenmeye devam ediyor.

Virginie Cleve'e bizimle konuşmak için zaman ayırdığı ve dünyanın dört bir yanındaki SEO'ların karşılaştığı günlük sorunlar hakkındaki düşüncelerini paylaştığı için teşekkür ederiz.