Forbes'ta Gerçek Hayat SEO'su: Çevrimiçi medyada geliri ve ürünü etkileyen arama motoru değişikliklerine hazırlık

OnCrawl kullanıcılarının günlük işlerinde SEO'da neler yaptığını paylaşma projemizin bir parçası olarak Forbes SEO Analisti Dayne Richards ile konuştuk.

Dayne Richards: çevrimiçi yayıncılık için SEM'den SEO'ya

"Benim rolüm, içerik oluşturmadan teknik desteğe ve tüm bunlara kadar tüm farklı departmanların arama için optimize etmesine yardımcı olmak."

Dayne, SEO'ya SEM tarafından Gogotech için ücretli arama çalışması yaparak başladı. Steiner Sports ile organik aramada dişlerini kesti ve burada SEO varlıklarını geliştirmelerine yardımcı oldu.
Bugün Dayne Richards, SEO stratejisinin, çabalarının ve uygulamalarının unsurlarını koordine etmek için çalıştığı Forbes'ta SEO Analistidir.

Odaklanma: Google Sayfa Deneyimi metrikleri ve sıralama sinyalleri

"Sayfa deneyimi şu anda gerçekten ana odak noktamız."

Kaynak: web.dev/vitals

Dayne, şu anda Google'ın Mayıs 2021'den itibaren sıralama algoritmasının bir parçası olacağını duyurduğu Sayfa Deneyimi sıralama sinyallerine hazırlanmakla meşgul olduğunu fark etti. Google, bir sayfadaki kullanıcı deneyimini daha iyi ölçme çabasının bir parçası olarak belirtti. üç "Önemli Web Verileri" metriğinin sıralama algoritmalarına ekleneceğini söyledi: CLS (Cumulative Layout Shift), FCP (First Contentful Paint) ve FID (First Input Delay). Dayne, ekibinin sitelerinin performansını bu metriklere göre optimize etmek için projelere nasıl öncelik verdiğini anlattı.

Dayne : Bizim için ulaşılması önemli bir hedef çünkü Mayıs ayında bir sıralama faktörü olacağını biliyoruz. Bu nedenle, sitemizin yalnızca Google için değil, kullanıcılarımız için de optimize edildiğinden emin olmak istiyoruz.

OnCrawl : Google'ın yaptığı bir duyuruya göre bir değişikliğe hazırlanmak nasıl bir şey?

Dayne : Dürüst olmak gerekirse, Google'dan biraz daha ayrıntı veya daha somut bilgi almak iyi olurdu. Ürünlerini korumaları gerektiğini anlıyorum çünkü insanlar hakkında çok şey bildikleri şeylerle oynamaya meyillidirler.

Bu anlamda, hepimiz aslında pek bir şey bilmediğimiz aynı oyun sahasındayız. Kim en çok çözebilirse, büyük bir başarı elde eder.

OnCrawl : Temel Web Verileri açısından baktığınız şeyler nelerdir?

Dayne : Örneğin, sayfanın içerik düzeni değişiklikleri açısından atlamadığından emin olmak, şu anda şiddetle odaklandığımız bir şey.

Nasıl geliştirileceğini anlamak için kesinlikle biraz araştırma ve araştırma yapılması gerekiyordu.
Önceden yükleme reklam boyutu açısından şu anda yapmadığımız bazı şeyler vardı, bu da içeriğin yer değiştirmesini kesinlikle engellemeye yardımcı oluyor.

Kümülatif düzen değişiklikleri, sitemizde [Önemli Web Verileriyle ilgili diğer sorunlardan] daha düzenli olarak gerçekleşen bir şeydir. Ve bu bizim kontrol ettiğimiz bir şey. Daha düşük asılı meyve olarak düşünüyoruz.

Ayrıca, kullanıcılara ilk yüklemede en fazla içeriği sunduğumuzdan ve istedikleri şeyi mümkün olduğunca çabuk alabileceklerinden emin olmak için İlk içerikli boyamaya odaklanıyoruz.

OnCrawl : Bunun gibi projelere nereden başlayacağınız konusunda herhangi bir tavsiyeniz var mı?

Dayne : Sadece Google belgelerine bakmak gerçekten ilginçti. Bu durumlarda nasıl optimize edileceğine dair bazı tavsiyeler sunuyorlar.

Çevrimiçi medya için reklam sorunu

"Gelecek yıl Forbes'ta daha az reklam görebileceğimiz veya en azından daha az müdahaleci reklam görebileceğimiz bir durum olabilir."

UX tasarımından sayfa hızına kadar sayfa deneyimi, herhangi bir web sitesiyle ilgili faktörler olsa da, bazı endüstriler diğerlerinden daha fazla mücadele ediyor. Dayne'in durumunda, çevrimiçi yayıncılık sektöründe çalışan iş modelinin çoğu, reklam sunabilmeye bağlıdır. Reklamlar, yayıncıların aboneler için maliyeti düşük tutmasına veya ücretsiz içerikte kalite seviyelerini koruyabilmesine olanak sağlamada kilit öneme sahiptir. Ancak reklamlar, Önemli Web Verilerini olumsuz etkileyen ana faktördür.

Dayne : Genel olarak sayfa hızımızı takip ediyoruz. Sayfa hızımız en çok sahip olduğumuz reklam sayısından etkilenir.

Ve Google'ın duyurusunu dikkate alarak, reklam deneyimimizi bir bütün olarak yeniden düşünüyoruz. Bu nedenle, gelecek yıl Forbes'ta daha az reklamımız olabileceği veya en azından daha az müdahaleci reklamımız olabileceği bir durum olabilir. Bu yüzden bunu bir nevi temizlemek için çok yakın çalışıyoruz.

OnCrawl : Bu, Forbes gibi bir sitedeki bir SEO ekibinden gelebilecek bir karar mı?

Dayne : Kesinlikle birden fazla paydaşı içerir: geliştiricilerden SEO'ya ve gelire. Bu gerçekten ilginç bir konu çünkü gelir büyük ölçüde reklamlara dayanıyor. Bu yüzden sadece katılımı almak zor ama kesinlikle hepimizin aynı hizada olduğundan emin olmak için üzerinde birlikte çalıştığımız bir şey.

Heyecan verici kısım, yeni reklam yerleşimlerine nasıl sahip olunacağını veya reklamların nasıl sunulacağını çözmek açısından hem geliştiricilerin hem de gelirin ortaya çıkardığı fikirleri görmektir.

İşin zor yanı, reklam deneyimini artırmanın veya optimize etmenin Google için ne kadar etkili olacağını doğru bir şekilde iletebilmektir.

OnCrawl : Bu kadar çok paydaşla herkesin bağlı kalmasını sağlamak için hangi ilkelere çalışıyorsunuz?

Dayne : Temelde, sadece kullanıcılarımızı aklımızda tutarsak ve bir nevi bunun üstünde tutarsak, doğru konumda olmalıyız.

Oluşturma ve JavaScript'in SEO üzerindeki etkisi

“Özellikle JavaScript ile ilgili bazı çekincelerim var.”

Dayne ayrıca JavaScript'in kullanımı ve Temel Web Verilerini nasıl etkilediği hakkında bizimle konuştu. Modern sitelerin pek çok bölümü, ek içerik eklemek, bir sayfadaki içeriği kullanıcılara uyarlamak, içeriği korumak veya yalnızca sayfanın kendisini oluşturmak için JavaScript'e güvenir. Onun bakış açısından JavaScript'in SEO için bir zorluk teşkil edip etmediğini bilmek istedik.

Dayne : Google, JavaScript'i oluşturabileceklerini ve tarayabileceklerini söylüyor. Ama yine de standart HTML'nin onlar için kesinlikle en uygun olacağını hissediyorum. Ancak diğer arama motorları açısından JavaScript'in onlar için o kadar verimli olmadığından eminim. Bu yüzden kesinlikle daha statik HTML'ye sahip olmak iyi olurdu.

Ana organik trafik kaynağımız olan Google'dan çok fazla trafik geldiği için bu zorlayıcı. Pek çok insan doğal olarak Google'ı kullanıyor.

OnCrawl : Bu, Google'ın içeriğinizi oluşturmamasıyla ilgili sorunlar gördüğünüz anlamına mı geliyor?

Dayne : Google'ın içeriğimizi düzgün bir şekilde oluşturabildiğini gördük. Ancak Google'ın Eylül [2020]'deki son indeksleme sorunlarıyla birlikte, şu anda yakından baktığımız bir şey.

OnCrawl : İçeriğinizin oluşturulabilir olduğundan emin olmak için belirli bir şey yaptınız mı?

Dayne : Sitemiz ağırlıklı olarak JavaScript'tir, sunucu tarafı oluşturma sunuyoruz. Bu yüzden, sanırım, Google'ın orada önerdiği şeylerle bir ölçüde aynı çizgideyiz. Ama her zaman yapılacak iyileştirmeler vardır.

OnCrawl : Diğer arama motorlarının JavaScript'i işleme yeteneği ne olacak?

Dayne : Şimdi diğer arama motorlarına bakıyoruz, örneğin Bing. Diğer arama motorlarından bazılarının Bing'in altyapısını kullandığını biliyorum, bu nedenle Bing'in diğer arama motorlarına göre optimize edilmesi. Bu nedenle, şimdi oluşturma ve sunma açısından Bing'de nasıl temizlik ve optimizasyon yapılacağını araştırıyoruz.

OnCrawl : Çok fazla JavaScript içeren bir siteye sahip olmak, SEO ekibinizin geliştiricilerle daha fazla çalıştığı anlamına mı geliyor yoksa ekibinizde JavaScript becerilerine sahip misiniz?

Dayne : Geliştiricilerle kesinlikle birlikte çalışıyoruz. Onların fikirleri var. Ayrıca belgelere de bakıyorlar.

Ve uygulamayacağımız bazı şeyleri görmek için kendi tarafımda biraz araştırma yapabilirim, örneğin, JavaScript'i bir tür temizlemek için kullanmak gibi şeyler varsa, bu kesinlikle en azından ne açısından açığı kapatmamıza yardımcı olur. onlar ve benim gördüklerimi görüyorlar ve bu şekilde hizalanıyorlar.

Odaklanma: Mobil öncelikli dizine ekleme

"Sitede mobil ve masaüstü deneyimleri arasında denkliğin olmadığı bazı sorunlar yaşadık."

Dayne'in şu anki çalışmasındaki diğer bir ana konu, birkaç yıldır duymaya başladığımız bir konu: mobil öncelikli indeksleme. İlk olarak 2016'da tartışılan mobil dizine ekleme, Google'ın web sitelerini tarama ve dizine ekleme biçiminde bir değişiklik anlamına gelir: akıllı telefon (mobil) kullanıcı aracılı bir bot kullanır. Bu, bir web sitesinin geleneksel masaüstü sürümü yerine mobil sürümünü talep etmesi ve alması gerektiği anlamına gelir. Analiz ettiği, indekslediği ve sıraladığı bu mobil versiyondur.

Google, 2017 yılının sonlarında siteleri yavaş yavaş masaüstü tabanlı dizine eklemeden mobil tabanlı dizine eklemeye taşımaya başlayacağını duyurdu. Temmuz 2019'dan beri bu, tüm yeni siteler için standarttır. Ama Dayne henüz taşınmamış bir siteyle çalışıyor. Zamanlamasını ve bir değişime hazırlanmak için ne yapılması gerektiğini düşündüklerini sorduk.

Dayne : Mobil öncelikli dizine ekleme bir süredir gündemdeydi ancak Google'ın siteleri önce mobil dizine eklemeye geçecekleri zor bir tarih var. Yani benim için bu, Mart'tan önce halletmek istediğim bir şey.

Ayrıca, mobil ve masaüstü deneyimleri arasında denkliğin olmadığı sitede bazı sorunlar yaşadık. Bunu doğrulamak veya bunun gerçekten olduğunu doğrulamak için, Google'ın eski sitemizden kaç sayfa taradığını anlamak veya taramak için OnCrawl'ı biraz kullandım ve ardından orada neyin eksik olduğunu görmek için kodu ve oluşturmayı bir tür hesapladım. .

OnCrawl : Bu kulağa büyük bir proje gibi geliyor.

Dayne : Bu büyük bir proje. Ancak, bu tür bir işlemi hala manuel olarak yapmamıza rağmen, bunu yapmak için kaynaklarımız var.

Şu anda, değişiklikleri ve metinleri doğrulamak için bir tür otomatik süreç oluşturup oluşturamayacağımızı da görmeye çalışıyoruz. Ama bunun mümkün olup olmadığını görmek için hala buna bakıyoruz.

Dayne Richards ile sohbetten çıkarımlar

İster doğrudan sözlerinden içgörüler alın, ister satır aralarını okuyun, Dayne'in deneyimi bize çevrimiçi yayıncılar için SEO hakkında çok şey anlatıyor.

İlk olarak, stratejinizi belirlemek için Google'ın haberlerini ve duyurularını takip etmeniz çok önemlidir. Bu size ihtiyacınız olan tüm bilgileri vermese bile, kesinlikle odaklanmanız gereken konulara ve değişiklikleri uygulamak için zaman dilimine işaret edecektir.

Ardından, sık sık SEO'da işlerin ne kadar hızlı değiştiğinden bahsederiz. Ancak sitenizi etkileyen “eski” konular bile dikkat etmeniz gereken şeylerdir. Bu, yinelenen içerik veya Dayne'in bugün bahsettiği masaüstü-mobil paritesi, sayfa hızı ve JavaScript oluşturma gibi sorunlardan biri olabilir. Bu, sitenizin nasıl oluşturulduğuna (ağır bir şekilde JavaScript mi?) veya hatta sektörünüze (sektörünüz gelir için belirli site öğelerine mi bağlı?) bağlı olabilir.

Son olarak, diğer departmanlardaki iş arkadaşlarınızın - ve daha da önemlisi, şirketinizin iş modelinin - SEO stratejinizde bir yeri olduğundan emin olun. Reklam yerleşiminden JavaScript'e kadar, bazı SEO kararları ve uygulamaları SEO departmanının ötesine geçer .

Bizimle konuşmaya zaman ayırdığı ve SEO'ların her yerde karşılaştığı günlük sorunlar hakkındaki görüşlerini paylaştığı için Dayne Richards'a teşekkürlerimizi yinelemek isteriz.