Alamy'de Gerçek Hayat SEO'su: Kurumsal SEO'ya ve görsel aramaya bir bakış

Alamy'de Arama ve SEO Başkanı Roxana Stingu ile Oncrawl kullanıcılarının günlük işlerinde SEO'da neler yaptığını paylaşma projemizin bir parçası olarak konuştuk.

Röportajın tamamını izleyin veya aşağıdaki önemli anlar için okumaya devam edin.

Roxana Stingu: bağlantı oluşturmadan teknik SEO'ya ve görsel aramaya

“15 yıldır SEO içindeyim. Biraz garip bir şekilde başladım. Pek çok insan SEO'ya giriyor, ancak ilk işim aslında SEO ile ilgiliydi.

Roxana, kariyerine hala Romanya'da üniversitedeyken SEO alanında başladı. Fırsat, evden çalışabileceği iyi ücretli bir iş teklif eden bir arkadaşının yanına gelmesiyle ortaya çıktı. Bundan sonra, Roxana bir bağlantı oluşturucu olarak çalışmaya başladı.

Dünyanın dört bir yanından üç yıl boyunca ABD saatlerinde çalıştıktan sonra, daha geleneksel bir iş bulmaya hevesliydi ve WebFusion adlı bir barındırma şirketi için çalışmaya başladı.

Birkaç satın alma, birkaç terfi ve neredeyse 10 yıllık deneyime sahip olan Roxana, konfor alanından çıkma zamanının geldiğini hissetti ve böylece GoDaddy'deki Teknik SEO Yöneticisinden Alamy'deki Arama ve SEO Başkanına geçiş yaptı.

Tamamen yeni bir şeyin çekiciliği

“10 yıl sonra işim ve pozisyonum çok rahat oldu, bu yüzden hiç yapmadığım şeyleri isteyen bir iş bulmak istedim.”

Oncrawl: GoDaddy'den Alamy'ye geçişi nasıl yaptınız?

Roxana : Hakkında hiçbir şey bilmediğim tek şeyin görsel arama olduğunu biliyordum, bu yüzden o pozisyona başvurdum. İlk görüşmemin 10 yıldır yapmadığım için sadece bir test görevi göreceğini düşünmüştüm. Ancak görüşme sırasında şirketi ve pozisyonu çok ilginç buldum. İşi istedim ve beni istediler! İşte burada, Alamy'deyim ve üç yıldır buradayım.

Oncrawl: SEO'da özellikle daha ilginç bulduğunuz bir şey var mı?

Roxana: Evet, özellikle görsel arama. Çok ilginç, ancak normalde web aramasıyla elde ettiğiniz bilgilerden yoksun. Görsel arama ile, görsel aramayla gerçekten ilgilenen bir avuç insan var ve nasıl çalıştığını görmek için sürekli deney yapıyorlar çünkü web araması kadar belgelenmemiş. Ayrıca çok fazla veri eksikliğimiz var. GSC'den bazı görsel arama verilerini alabilirsiniz, ancak bunun dışında bu tür arama ile ilgili başka bir bilgi alamazsınız.

Benim ilgimi çeken şey, görsel arama hakkında konuştuğunuzda birçok şeyin devreye girmesi, çünkü bu aynı zamanda gerçek görüntünün sağlayabileceği bilgileri de içeriyor. Bu yüzden, bir görüntünün içinde neler olup bittiğini okumak için yapay zekayı kullanmakla çok ilgileniyorum: halihazırda sahip olmadığımız ne tür bilgileri alabiliriz; görüntüdeki tüm nesneleri adlandırmak veya görüntüler için daha iyi bir alternatif metin oluşturmak için bilgisayarla görmenin nasıl kullanılacağı. Pek çok olasılık vardır.

Kurumsal SEO'nun zorlukları

Roxana, GoDaddy'den Alamy'ye geçtiğinde, görsel arama ile tamamen farklı bir SEO türü üzerinde çalışmaya başlamakla kalmadı, aynı zamanda web sitesi boyutuyla ilgili ölçekte bir fark vardı. Kurumsal SEO, farklı karmaşıklık düzeylerini içerir ve ayrıca farklı zorluklar sunar.

Oncrawl: Günlük işiniz nelerden oluşuyor? Günlük olarak yaptığınız bir şey var mı yoksa sürekli değişiyor mu?

Roxana: Ne gerekiyorsa yaparım sanırım. SEO, günümün en büyük kısmı. Ama aynı zamanda Arama Başkanı olduğum için dahili arama motorumuzu da yönetiyorum. Bu, geçen yazdan beri üzerinde çalışmaya başladığım bir şey, bu yüzden bu konuda oldukça yeniyim. SEO söz konusu olduğunda, ihtiyaç duyulan her şey, atladığımız şey budur. Teknik bir SEO olarak uzmanlaşmama rağmen, yılların deneyiminin şimdiye kadar SEO'nun herhangi bir alanında herhangi bir şey öğrenmeme izin verdiğini düşünüyorum.

Ölçeklenebilirlik ve maliyet

Oncrawl: Şu anda ne üzerinde çalıştığınızdan bahseder misiniz?

Roxana : Şimdi özellikle, tüm web sitemizi yeniden platform haline getirmeye çalışıyoruz. 20 yıllık eski platformumuzdan JavaScript tabanlı bir platforma geçiyoruz ve birlikte çalıştığım web sitesi çok büyük olduğu için bu oldukça fazla zaman alıyor! Bugüne kadar 291 milyon ürünümüz var ve her gün 150 bin civarında büyümeye devam ediyor.

Bir web sitesini taşımak şablonlarla ilgili olsa ve tüm bu ürünler tek bir şablonu temsil etse de, hala çok iş ve uygulanması gereken birçok değişiklik var. Yine de, bu değişiklikleri işlemesi için Google'a gerekli süreyi vermemiz gerekiyor. Ancak, SEO açısından, performansımızı koruduğumuzdan ve hatta elimizden geldiğince iyileştirdiğimizden emin olmak istiyoruz.

Oncrawl: Bu kadar büyük bir siteyle çalışmanın işinizin en zor yanı olduğunu söyleyebilir misiniz?

Roxana : Evet, öyle! Bu en büyük zorluk çünkü bu, hiçbir zaman tam olarak tarayamayacağım bir web sitesi ve çoğu durumda buna ihtiyacım da yok. Ancak bazen, her şeyin nasıl bağlantılı olduğunu görebilmek iyidir: örneğin dahili bağlantı üzerinde çalışıyorsanız. Bu, web sitemizin boyutu nedeniyle asla yapamayacağım bir şey.

Ayrıca, bu kadar büyük bir sitenin farklı maliyetleri vardır. Örneğin, elimizdeki görüntülerden ekstra bilgi almak için bilgisayarla görme kullanmak istesem ve tüm koleksiyonumuz için Google'ın hizmetlerini kullanmayı seçseydim, bu çok pahalı olurdu! Bu kadar büyük bir web sitesi söz konusu olduğunda bütçelerin daha büyük olması gerekir, ancak her zaman geçici çözümler vardır.

Otomasyon

Oncrawl: Otomasyon konusunda çok çalıştığınızı görüyoruz. Bunun bir SEO stratejisinde nasıl bir rolü olduğunu düşünüyorsunuz?

Roxana : Öncelikle, tembel olduğum için raporlama gibi günlük süreçleri otomatikleştiriyorum ama yapıcı bir şekilde. Tekrarlayan işler yapmaktan kaçınabilirsem, otomatikleştirmenin bir yolunu bulurum, böylece bir daha asla yapmak zorunda kalmam. Otomasyonun SEO'ların zaman kazanmasına yardımcı olduğunu ve bu sürenin analiz için kullanılabileceğini düşünüyorum.

Bu nedenle, bir rapor oluşturmak için üç saat harcamak yerine, otomatik olarak oluşturulduktan sonra yarım saatinizi analiz ederek geçirebilirsiniz. Sonuç olarak, daha fazla içgörü kazanmak için zamanınızı daha verimli kullanabilir veya bir şeyler hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz; daha derin bir analize girmeniz için size daha fazla zaman verir.

Yapay Zeka ve Makine Öğrenimini Kullanma

Roxana : Otomasyon, büyük web siteleriyle çalışırken de harikadır çünkü manuel olarak her şeyi yapabileceğiniz noktayı geçmişsinizdir. Çoğu işlemi otomatikleştirmeniz gerekir. Örneğin, normalde yapmak için gerçek insanları kullanacağımız görüntülerdeki şeyleri tanımlamak için makine öğrenimini kullanmak istiyoruz. Ancak, gelen tüm görüntülere ayak uyduramazsınız, bu nedenle makine öğrenimi, gelen ürünlerin kalitesini QAing'i otomatikleştirebilmemizin bir yoludur.

SEO söz konusu olduğunda, tüm bu farklı bilgileri birleştirmemize yardımcı olabilecek bir bilgi grafiği oluşturmak için makine öğrenimini nasıl kullanabileceğimize de bakıyoruz. Bu verileri manuel olarak almaya çalışsaydık, web sitesinin büyüklüğü nedeniyle imkansız olurdu. Her şey otomasyona düşüyor, burada yapay zekanın öğrenmesine ve insan zekasının yeterli olmadığı durumlarda içgörüler ortaya çıkarmasına izin veriyoruz. Yapamayacağımızdan değil, aynı sürede yapabilmek için çok fazla insana ihtiyacımız olduğu için.

Bir kuruluş içindeki SEO kültürü neden bu kadar faydalıdır?

“SEO'lar olarak tüm bu çalışmaları bir yere varmaya çalıştığımız için yapıyoruz. Sonuç almaya çalışıyoruz. Alamy'de son birkaç yılda muazzam bir büyüme kaydettik, ancak tüm bu büyüme sadece SEO değil. Şirketinizdeki herkesle çalışmadığınız sürece böyle bir şeyi başaramazsınız. Bu tür bir SEO başarısı aslında bir iş başarısıdır.”

Oncrawl: Şu anda şirketiniz için sahip olduğunuz ana SEO hedefiniz nedir?

Roxana : Alamy çok hırslı bir şirket. Önümüzdeki üç yıl içinde işi geliştirmek için büyük bir planımız var. Bu yüzden, bir SEO'dan ve aynı zamanda dahili bir arama motoru bakış açısından asıl amacım, bu planı desteklememiz ve tüm işi oraya götürmek için elimizden gelen her şeyi yapmamızdır.

Alamy hakkında gerçekten sevdiğim şeylerden biri, SEO'nun iş sürecine kök salmış olmasıdır. Farklı departmanlardan çeşitli iş planlarımızı tartışan insanlardan oluşan farklı 'pod'larımız var ve SEO her zaman bu tartışmaların bir parçası.

SEO topluluğunuzu bulma

SEO'da çalışmak bazen zorlayıcı, göz korkutucu ve hatta sinir bozucu olabilir. Durum böyle olduğunda başvurabileceğiniz doğru destek ağına sahip olmak her şeyi değiştirebilir.

Oncrawl: Gençliğinize vereceğiniz herhangi bir SEO tavsiyesi var mı?

Roxana: Bir şey söylemek zorunda olsaydım, bence en büyük şey topluluğa duyulan ihtiyaç olurdu. Kariyerimin daha iyi bir bölümünde, kendi başımaydım, kendi başıma öğreniyordum, endüstri uzmanlarına gerçekten bir şey sormak için ulaşamıyordum. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, daha fazla topluluğa, özellikle de Women in Tech SEO topluluğuna katılmaya başladığımda, etrafınızda bu tür bir topluluğa sahip olmanın ne demek olduğunu öğrendim.

Bu sadece bilgi almakla ilgili değil, sadece öğrenmek için de değil. Aynı zamanda canlandırıcıdır ve güveni artırmaya yardımcı olur. Uzun süre yaptığım işin harika olmadığını düşündüm, ancak daha sonra normların üzerinde olduğumu öğrendim. Ama kendime olan güvenimi artırmanın ve yaptığım işi yapmaya devam etmem için beni cesaretlendirmenin bir yolu olarak işimi diğer insanlarla karşılaştırmanın hiçbir yolu yoktu.

Bence topluluk bunu yapmanın harika bir yolu ve SEO'da yeni olan kişilerin bu güveni daha hızlı kazanmasına yardımcı oluyor. Bu topluluğu bulmak, aynı zamanda, insanların sıkışıp kaldıklarında geri dönüş olarak gidecekleri anlamına da gelir. Böylece, işler yolunda gitmediğinde pes etmek yerine, mentorluk ve eğitim ya da sadece biraz teşvik sunabilecek insanlara ulaşabilirler.

“Sanırım SEO'da eskisinden daha fazla kadın olduğunu anlamaya başlamanın zamanı geldi. Women in Tech SEO'nun bir parçasıyım ve bu alanda 4.000 kadın var ve Twitter'da hâlâ 'Bu topluluğun varlığından nasıl haberim olmadı?' diye soran çok sayıda kadın var. Bu sadece başlangıç."

Oncrawl: Sektöre yeni giren kadınlara tavsiyeniz var mı?

Roxana : Evet, öğren! Topluluğunuzu bulun ve öğrenin. Bu göz korkutucu olabilir. Yeni başlayanlar bana soruyor, “Nereden başlamalıyım? Sizin bildiklerinizi nasıl öğrenebilirim?” Ve cevap, 15 yıl. Bir gecede öğrenilmez, uzun zaman alır. Eminim bu süre içinde öğrendiğimden çok daha fazlasını öğrenebilirdim, ama hepsini öğrenmek için bu kadar zaman ayırmamış olsaydım, anladığım şeyleri anlayamazdım.

Roxana Stingu ile sohbetten çıkarımlar

Roxana ile yaptığımız sohbet bize, 15 yıllık SEO deneyimimizle bile her zaman öğrenecek yeni bir şeyler olduğunu öğretti. Roxana, Alamy'de Arama ve SEO Başkanı rolünü üstlendiğinde, yalnızca görsel aramayla ilgili olarak SEO hakkında bilgi edinmek değil, aynı zamanda dahili bir arama motorunun nasıl yönetileceğini öğrenmek de kişisel bir zorluktu. Bu onun için yeni bir alan ve öğrenmek için uzmanlar topluluğuna güveniyor. Ancak, öğrenmenin zaman aldığını hatırlamak önemlidir.

Öne çıkan bir diğer önemli nokta da SEO'nun tek başına veya bir silo içinde gerçekleştirilemeyeceği gerçeğiydi. Bir SEO başarısı, bir iş başarısı olmalıdır. Dikkat çekici sonuçlar elde etmenin tek yolu, tüm iç paydaşlarla el ele çalışmak ve SEO'nun şirketin yaptığı her şeye entegre edildiğinden emin olmaktır.

İşin sadece bir ekip olarak tamamlanması gerekmez, aynı zamanda SEO'da çalışan herkesin topluluklarını bulması da önemlidir. Doğru toplulukla, öğrenmek, büyümek ve başkalarını teşvik etmek için ihtiyaç duyduğunuz doğru desteğe sahip olursunuz.

Bizimle konuşmak için zaman ayırdığı ve her yerde SEO'ların karşılaştığı günlük sorunlar hakkındaki görüşlerini paylaştığı için Roxana'ya tekrar teşekkür etmek isteriz.