SEO'nun GERÇEK Maliyeti: SEO Fiyatlandırması ve Hizmetlerine Yönelik Pratik Bir Kılavuz

Bir SEO satıcısı seçerken kendinizi sıkışmış veya kafanız karışmış mı hissediyorsunuz?

Yalnız değilsin.

Her yıl sayısız işletme, dünyaya söz veren çok iyi olmayan SEO satıcıları tarafından talep ediliyor.

Ve mükemmel ortak için alışveriş yaparken, SEO hizmetlerini ve fiyatlandırmayı nasıl karşılaştıracağınızı bilmek zor olabilir.

Gerçek şu ki, doğru SEO satıcısını seçerken devreye giren sayısız faktör var ve bugün bundan bahsedeceğiz.

Bu pratik kılavuzda şunları keşfedeceksiniz:

• Google SEO hakkında ne düşünüyor?
• Satıcı seçerken nelere dikkat edilmelidir?
• Bir SEO ajansından veya danışmanından bekleyebileceğiniz hizmet türleri
• SEO fiyatlandırmasını etkileyebilecek faktörler

Burada bir bölüme atlayın:

• Google SEO'yu Nasıl Görüyor?
• Bir SEO Satıcısında Nelere Bakmalı?
• SEO İşe Alma Süreci
• SEO Fiyatlandırması Nasıl Belirlenir?
• SEO Maliyeti

Google SEO'yu Nasıl Görüyor: İki Yönlü Bir Ortaklık

Yıllar geçtikçe, arama motoru optimizasyonu endüstrisi, bir işletmeye çok az veya hiç değer sağlamayan (veya aslında bir işletmeye zarar veren) sahte SEO hizmetleri veya hizmetleri satan kötü aktörler olan "yılan yağı satıcılarının" adil payını gördü.

Google, sistemi oyuna getirmeyi amaçlayan spam içerikli uygulamaların gayet iyi farkındadır ve bu nedenle Web Yöneticisi Yönergelerini oluşturmuştur. İyi SEO ortakları her zaman Google tarafından belirlenen temel web yöneticisi yönergelerine bağlı kalacaktır.

Google, sistemi oynayan kötü oyuncuları ayıklamak için çok uğraşırken, aynı zamanda kaliteli SEO'nun değerini de anlıyor.

Bunun nedeni, kaliteli SEO'nun daha iyi bir iş çıkarmasına yardımcı olmak için arama motorlarıyla ortaklaşa çalışan uygulamalar aracılığıyla bir web sitesini geliştirmesidir.

Sonuçta, arama motorunun ana önceliği, bir arama sorgusu için en iyi ve en alakalı sonucu ortaya çıkarmaktır. Ve SEO, web sitelerinin alakalı olmasına yardımcı olabilir.

Eski Google çalışanı Maile Ohye'den bir SEO uzmanının nasıl işe alınacağına ilişkin aşağıdaki videoyu düşünün, burada şöyle diyor:

Temel bir kural, çoğu durumda, SEO için iyi olanı yapmak, aynı zamanda çevrimiçi müşterileriniz için iyi olanı yapmaktır. Mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak, iyi gezinme ve harika bir marka oluşturmak gibi şeyler.

Yıllar geçtikçe Google, SEO topluluğu ile yakın bir ilişki kurdu. Bu nedenle, Google'ın bir web sitesini geliştirmek ve iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmak için doğru SEO'yu işe alan bir işletmeyi desteklediğini biliyoruz.

Hatta Google çalışanı Gary Illyes bile geçmişte SEO hizmetlerimizden bahsetmişti:

Bir SEO Satıcısında Nelere Bakmalı?

Bir SEO hizmetleri ortağı ararken, tamamen ilgili, bilgili bir pazarlama uzmanı istersiniz.

Hedefin arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak olduğunu unutmayın. Milyonlarca rakip sayfaya karşı ilk üç sırada yer almak kolay bir başarı değil. Çok fazla SEO uzmanlığı ve bir kalite zihniyeti gerektirir.

İkisinden de taviz veremezsiniz ya da başarılı olamazsınız. Ucuz tavizler almanın hem şansın yeterli olmadığına hem de bir tavizin çoğu zaman paranızı boşa harcadığına inanıyoruz.

Düşünülmesi gereken şeyler var:

1. Pazarlama zihniyetine sahipler mi ve dijital pazarlamayı bütünsel olarak anlıyorlar mı?
2. İyi bir üne ve uzmanlığa sahipler mi?
3. Uzun mesafe için içindeler mi?

Pazarlama Zihniyeti

Hayır, SEO'lar yalnızca SEO'yu anlayan süper teknik uygulayıcılar değildir (en azından gerçekten istediğiniz şey bu değildir). İyi bir SEO satıcısı, arama motoru optimizasyonunun, işinizi hedef kitlenize pazarlamanın daha büyük resmine nasıl uyduğunu anlamalıdır.

Bu, işinizin içini ve dışını anlamak ve ayrıca satmaya çalıştığınız insanları anlamak anlamına gelir. Bu, anahtar kelime seçiminden site gezinmesine, içerik oluşturmaya ve ötesine kadar SEO'daki her şeyi etkiler.

Dikkate alınması gereken diğer bir şey de, SEO'nun bir siloda bulunmadığıdır. Çoğu, dijital pazarlamanızın diğer alanlarını etkiler ve bunun tersi de geçerlidir.

En etkili olmak için işletmeler, SEO, PPC veya diğer dijital pazarlama türlerine güvenerek tüm yumurtalarını tek bir sepete koymak istemezler. Ve SEO satıcıları bu konuda hemfikir olmalıdır.

Bunların tümü birlikte, pazarlama, marka bilinci oluşturma ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak için simbiyotik olarak çalışır.

Uzmanlık ve İtibar

İtibar kazanılır ve bu itibar uzmanlık ister ve bu uzmanlık önemli yatırımlara dayanır. Herkesin bu alanda 10.000 saati yoktur (birçoğunun “uzman” seviyesi olarak kabul ettiği).

BTW, standardımız 20.000 saat (10 yıl) veya daha fazladır. Ve bu, yalnızca baş teknisyen değil, SEO ekibimiz ve meslektaşlarımız için ihtiyaç duyduğumuz deneyim seviyesidir.

Ayrıca, bazı dijital pazarlama ajanslarının giriş seviyesi personel istihdam ettikleri için ölçeklendirme yapabildiğini de unutmayın. Genellikle, bu çalışanlara şişirilmiş SEO unvanları verilir, ancak önemli bilgilere sahip olmaları olası değildir. Başka bir deyişle, şirket, tüketiciyi uzmanlık kazandıklarını düşünmeleri için kandırmak için bir unvan veriyor.

Bu nedenle uzmanlık, arayabileceğiniz en önemli şeylerden biridir. Bununla birlikte, deneyim ve bilgi pahalı olabilir.

Google'ın her yıl Google Arama'da binlerce değişiklik yaptığını ve arama ürünü için yeni şeyler "icat eden" insan yığınlarına sahip olduğunu unutmayın.

Kaliteli bir SEO, her hafta en az birkaç saatini sektör ve trendler hakkında güncel tutmak için harcar.

Dijital pazarlama için standart bir şablon yoktur, bu nedenle her şey sürekli öğrenilmeli, test edilmeli ve ölçülmelidir. Çok yönlü bir SEO satıcısına sahip olmak çok önemlidir ve bunun için eninde sonunda ödeme yaparsınız.

Her şirketin kendi uzmanlık ve geliştirme taahhüdü olacaktır. Ve her şirketin, işinizin değeri ve kalite taahhüdü konusunda yalnızca "bir saati delmek" yerine farklı bir görüşü vardır.

Potansiyel bir sağlayıcının uzmanlığını ve itibarını değerlendirmek için sorabileceğiniz bazı sorular şunlardır:

1. SEO satıcısı ne kadar süredir iş dünyasında?
2. İç ekip yeterli beceri ve deneyime sahip mi?
3. Şirket, konuşma katılımları, uzman içeriği veya eğitim yoluyla düşünce liderliği sergiliyor mu?
4. Şirketin sektördeki meslektaşları arasında iyi bir itibarı var mı?
5. Şirket herhangi bir ödül veya övgü aldı mı?
6. Şirket, sektördeki profesyonel organizasyonlara ve/veya profesyonel topluluğa ne kadar dahil?
7. Şirketin, Google'ın kalite yönergelerine uygun SEO yöntemleri var mı (aka “beyaz şapka” uygulamaları)?
8. Şirket, "arama motoru optimizasyonu" gibi hedeflenen anahtar terimleri için iyi bir sıralama yaparak SEO başarısını gösteriyor mu?
9. SEO şirketi ne tür bir müşteri kitlesine hizmet ediyor?
10. SEO sağlayıcısı, metodolojisi aracılığıyla müşterileri için ne tür sonuçlar elde etti?
11. Beklentileriyle nasıl bir ilişki içindeler? İyi bir rehberlik aldığınızı veya “satıldığınızı” hissediyor musunuz?
12. Yeni müşterilerle nasıl çalışırlar? Her şeyin yolunda gitmesini sağlamak için resmi işe alım süreçleri var mı? İletişimin açık kalması için özel hesap yöneticileri var mı? Hizmetleri konusunda eğitim veriyorlar mı?

Uzun Mesafe İçin İçinde

Herhangi bir iyi SEO satıcısı, sonuçlara ulaşmanıza yardımcı olmak için gerekli olduğu sürece sizinle çalışmak isteyecektir. Bu, SEO anlamsız görevler gerçekleştirirken sizin de gergin olmanız gerektiği anlamına gelmez.

SEO, satıcıyla etkileşim kurduğunuzda web sitenizin nerede olduğuna bağlı olarak birçok farklı aşamadan oluşan bir sevgi emeğidir. Örneğin, başlangıçta Google'dan her şeyden önce ele alınması gereken bir ceza alabilirsiniz.

Veya, bir sitenin yeniden tasarımının ortasında olabilirsiniz ve web sitesinin başarılı bir şekilde ilerlemesini sağlamak için bir SEO çalışması yapmanız gerekir.

Sonuçlar bazen zaman alabilir ve kanıtlanabilir olmalıdır. Ölçülebilir herhangi bir ölçüm seti olmayan uzun bir çıktı listesine sahip birçok site gördüm.

“Ayda sekiz sayfa düzenleyeceğim” yatırım getirisi değildir ve gerçekleştirilmesi kolay olduğu açıktır.

Bununla birlikte, SEO yaptığını iddia eden ve yapılacak görevler için ödediğiniz dışında herhangi bir sonuç olmadan sadece bir görev listesini yumruklayan birçok şirket var.

Ayrıca birçok web sitesinin bir süre sonra bir SEO satıcısı ile bakım moduna geçeceğini de unutmayın. Ancak iyi SEO ortakları, siteyi düzenli olarak geliştirmek için her zaman yeni yollar arayacaktır.

Başka bir deyişle, SEO satıcısının sadece hızlı para kazanmak için içinde olduğu gibi hissetmemelidir.

Rand Fishkin tarafından yürütülen araştırmaya göre (bu, şu anda yaklaşık beş yaşında ama yine de ilginç), çoğu ajans ve danışmanlık, minimum bir katılım süresi gerektirmiyor, ancak bunlar çoğunlukla dört ila altı ayı hedefliyordu.

İşte ajans verileri:

Bu da danışmanlık verileri:

Bir sözleşmeye bağlı kalmamak müşteriler için iyi bir şey olsa da, sonuçlara ulaşmak için bir zaman çerçevesi olduğunu anlamak önemlidir. Google da bunun farkında.

Bir SEO'nun nasıl işe alınacağına dair daha önce paylaşılan Google videosundan:

Çoğu durumda, SEO'nun işletmenizin önce iyileştirmeler yapmasına ve ardından potansiyel faydaları görmesine yardımcı olması için yılda dört aydan bir yıla ihtiyacı olacaktır.

Bir SEO şirketini nasıl değerlendireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

SEO İşe Alma Süreci

Artık aramanız gereken bazı şeyleri ve iyi bir aday belirleme adımlarından bazılarını bildiğinize göre, işe alma kararıyla karşı karşıya kalabilirsiniz.

Bazen, sizinle ilk görüşmelerine dayanarak uygun olmadığınıza karar veren satıcılarla karşılaşırsınız. Bu aslında işiniz için iyi bir şey olabilir. Satıcı daha sonra size daha uygun güvenilir bir ortak önerebilir.

Google ayrıca burada bir SEO işe almak için aşağıdaki gibi sorular sormayı da içeren beş adımlı bir süreci paylaşır:

• Bana önceki çalışmalarınızdan örnekler gösterip bazı başarı hikayelerinizi paylaşır mısınız?
• Google Web Yöneticisi Yönergelerine uyuyor musunuz?
• Organik arama işinizi tamamlamak için herhangi bir çevrimiçi pazarlama hizmeti veya tavsiyesi sunuyor musunuz?
• Ne tür sonuçlar görmeyi umuyorsunuz ve hangi zaman diliminde? Başarınızı nasıl ölçersiniz?
• Sektörümdeki deneyiminiz nedir?
• Ülkemdeki/şehrimdeki deneyiminiz nedir?
• Uluslararası siteler geliştirme deneyiminiz nedir?
• En önemli SEO teknikleriniz nelerdir?
• Ne zamandır iş hayatındasın?
• Sizinle nasıl iletişim kurmayı bekleyebilirim? Sitemde yaptığınız tüm değişiklikleri benimle paylaşır, önerileriniz ve gerekçeleri hakkında detaylı bilgi verir misiniz?
• SEO'nun sizinle ve işinizle ilgilenip ilgilenmediğini görün. İlgilenmiyorlarsa, ilgilenen birini bulun. SEO'nuz aşağıdaki gibi sorular sormalıdır:
  • İşletmenizi veya hizmetinizi müşteriler için benzersiz ve değerli kılan nedir?
  • Müşterileriniz kimler?
  • İşletmeniz nasıl para kazanıyor ve arama sonuçları nasıl yardımcı olabilir?
  • Başka hangi reklam kanallarını kullanıyorsunuz?
  • Rakipleriniz kimler?

SEO Hizmet Sağlayıcıları ile Uyarı İşaretleri

İnceleme sürecinin büyük bir kısmı size düşüyor. Satıcıların en uygun olanı bulmasına yardımcı olacak bilgi ve sorularla donatılmış olduğunuzdan emin olmak istiyorsunuz.

Google, aşağıdakiler gibi dikkatli olunması gereken bazı noktalara dikkat çeker:

• Size birdenbire e-posta gönderen SEO firmaları ve web danışmanları veya ajansları
• Google'da 1 Numaralı Sıralamayı Garanti Etmek
• Gizlilik veya ne yapmayı düşündüklerini açıkça açıklamama

İşte bir SEO işe alırken dikkat edilmesi gerekenler listemiz:

• SEO stratejilerinin ana satış noktası olarak bağlantıları vurgulayan herhangi bir şirket. Tabii ki, kalite taktikleri yoluyla organik bağlantılar elde etmeye çalışan şirketler var. Ve kötü bağlantılardan kurtulmak için bağlantı profillerini analiz etme konusunda uzmanlaşmış şirketler. Bunlar genellikle iyidir. Ancak bağlantı satın alma veya satma işinde olan herhangi bir şirket, dahil olmak isteyeceğiniz bir şirket değildir.
• Çalışmaları açık denizde yapılan herhangi bir şirket. Ana dili ve kültürü şirketin hedefi veya ilk dili/deneyimi olmayan bir SEO ordusu istemezsiniz.
• Herhangi bir şirket, SEO için kiri ucuza şarj eder. Eğitim ve hizmete ya da daha kötüsüne bağlı olabilirler. Ucuz SEO işinize zarar verebilir.
• “En iyi sıralamalar” vaat eden herhangi bir şirket. Bu, herhangi bir şirketin garanti etmesi son derece zordur ve sözün kendisi, SEO disiplinini esasen ucuzlatmaktadır.
• Kendi ana anahtar kelimeleri için makul bir şekilde sıralanmayan herhangi bir şirket. “Ayakkabının çocuğu” bahanesi geçersizdir.

Ve her zaman emin olun:

• Şöhretlerine aşina değilseniz referans isteyin.
• Kendilerine karşı çok sayıda şikayette bulunup bulunmadığına bakın.
• Şirket hakkında çevrimiçi incelemeler bulun.

Bir SEO'dan Hangi Hizmetleri Beklemelisiniz?

Yine, farklı ajanslar veya danışmanlar, SEO eğitimi ve hizmetlerinden PPC ve ötesine kadar her şey dahil olmak üzere farklı hizmet modellerine sahiptir.

Web sitenizin ve işletmenizin bulunduğu duruma bağlı olarak (ve bunu değerlendirmek satıcının işidir), SEO stratejisi değişebilir.

Örneğin, bir SEO denetimi ile başlayabilirsiniz. Bu genellikle sitenin bugün nerede olduğunu değerlendirmenin en iyi yoludur, böylece satıcınız sonraki adımlar için stratejik bir yol önerebilir.

Bir SEO satıcısıyla bağlantı kurabileceğiniz hizmetlerden sadece bazıları şunları içerir:

SEO web sitesi değerlendirmeleri ve denetimleri: Değerlendirmeler, iyileştirmelerin yapılabileceği alanları belirleyerek web sitenizin derinlemesine bir eleştirisini sunar. Bu hizmet, işletmelerin arama motorlarının web sitelerini sıralarken önemli gördüğü faktörleri hızlı bir şekilde öğrenmelerini sağlar. Bazen, değişikliklerin uygulanmasından işletme sorumludur; diğer zamanlarda, satıcı sizin için yapabilir.

Arama motoru ceza değerlendirmeleri: Bu değerlendirmeler, özellikle, bir sıralama düşüşünün üstesinden gelmek için nerede onarım yapılması gerektiğini belirlemeyi amaçlar. Satıcı, cezaya neyin neden olduğunu belirlemeye yardımcı olur (genellikle Google'ın Penguin, Panda veya diğer algoritma güncellemeleriyle ilgilidir) ve siteyle ilgili sorunları düzeltmek için uygulanabilir prosedürleri ortaya koyan bir "onarım yol haritası" alır.

SEO danışmanlığı: Bu özel katılımlar, personelinizin en iyi SEO uygulamaları aracılığıyla hedeflerine ulaşmasını sağlar. Çoğu zaman, satıcı, önemli bir sorunuz olduğunda veya web sitenizle yaşadığınız zor bir sorunla ilgili ek uzmanlığa ihtiyaç duyduğunuzda kullanılmak üzere saatlik veya hizmetli SEO danışmanlık hizmetleri sağlayacaktır.

Tam hizmet SEO programları: Tam hizmet programı, farklı satıcılar için farklı anlamlara gelebilir, ancak arama motoru optimizasyonu danışmanlığı, SEO eğitimi, tavsiyelerin uygulanması dahil yönetilen hizmetler ve daha fazlasının benzersiz bir kombinasyonunu içerebilir.

Yerel SEO: Bu tür SEO hizmetleri, işletmenin hizmet verdiği bölgesel bölgedeki insanlar tarafından çevrimiçi olarak bulunması gereken yerel tuğla ve harç işletmelerinin benzersiz ihtiyaçlarına odaklanır.

Web sitesi içerik denetimleri: İçerik, herhangi bir iyi SEO programının belkemiğidir ve bir içerik denetimi, bir web sitesindeki içeriğin güçlü ve zayıf yönlerini belirleyebilir ve web sitesini hedef kitlesine ve SEO hedeflerine daha uygun hale getirmenin yollarını önerebilir.

İçerik geliştirme: Herhangi bir sorgu için alakalı bir seçim olmak ve bir arama motoru sonuç sayfasında görünmesi için, bir web sitesinin SEO stratejisini desteklemek için hedeflenmiş, kaliteli içeriğe sahip olması gerekir. İçerik geliştirme hizmetleri oraya ulaşmanıza yardımcı olabilir.

PPC yönetimi: SEO ve SEM, birbirini mükemmel şekilde tamamlar. Birlikte, arama sonuçları sayfasında tek bir disiplinden daha fazla görünürlük sağlarlar.

Rand'ın daha önce paylaştığı anket verilerine göre, birkaç yıl önce bir SEO ajansı tarafından sunulan en yaygın hizmetler şunlardı:

SEO Fiyatlandırması Nasıl Belirlenir?

Ne tür bir SEO hizmeti alacağınıza karar verdikten sonra, bir sonraki sorunuz muhtemelen fiyatlandırma ile ilgili olacaktır.

SEO'nun maliyeti, bir danışmana karşı bir ajans olması, coğrafi konum, işteki yıllar, itibar ve büyüklük ve daha fazlası gibi birçok faktöre bağlı olarak değişebilir.

Bir SEO şirketinde tipik bir günün maliyetlerini düşünün. Her müşterinin planına dahil edilen araştırma süresi, eğitim süresi ve proje yönetimi süresi vardır. Müşteri olarak:

• cevaplar mı bekliyorsun
• Rapor bekliyor musunuz?
• Hizmet mi bekliyorsun?

Tüm bunları istiyorsanız, şirketten bir zaman yatırımı bekleyin. Gerçek bir etki yaratmak için, SEO uzmanlarınızın harika bir SEO hizmeti için önemli olan şeylere önemli ölçüde zaman harcaması gerekir. En üst düzeyde kalite sağlayan uzman hizmetler sunmalıdırlar.

Mükemmel hizmet sunmaya yönelik iyi bir saatten daha az herhangi bir şey, muhtemelen tatmin edici olmayan bir deneyim üretecektir.

Fiyatlandırma: SEO Ajansları ve Danışmanlar

Bir SEO danışmanlığının bir SEO ajansına göre nasıl ücret alabileceği konusunda farklılıklar vardır.

Genel olarak, danışmanlıkların ajanslar kadar fazla ek yükü yoktur. SEO danışmanları minimum işletme maliyetlerine sahip olabilir, ancak aynı zamanda çalışabilecekleri gün içindeki saatlere bağlı olabilir ve bu da fiyatlandırmayı etkileyebilir. Genellikle danışmanların bir günlük işi vardır veya bu bir yan iş.

Bir SEO danışmanının fiyatlarını etkileyebilecek diğer faktörler, yılların deneyimi, itibarı vb.

Öte yandan bir ajans, yalnızca proje üzerinde çalışan bireyin maliyetini değil, aynı zamanda bireysel ve bina kiraları, ekipman ve daha fazlası gibi işle ilgili diğer masrafları yönetme maliyetini de geri almalıdır.

Pek çok dijital pazarlama şirketi evden çalıştığı için fiyatlar düşecek mi? Bu görülecektir, ancak artan talebin tam tersiyle sonuçlanabileceğini düşünüyorum.

Beklediğimiz şey, COVID-19 karşısında kendilerini yeniden keşfetmenin bir yolu olarak danışman olarak çalışacak bir dizi yeni “SEO uzmanı”. Bu dikkat edilmesi gereken bir şeydir.

Bir SEO ajansının fiyatlandırmasını etkileyebilecek diğer faktörler, yıllarca iş, personelin uzmanlık düzeyi, farklı uzmanlıklara erişim, arama motoru değişikliklerinden haberdar olmak için devam eden eğitim ve öğretim ve daha fazlasıdır.

Rand'ın anket verilerine göre, SEO ajanslarının çoğu aylık ücret alırken, saatlik ücret ve sabit proje bazlı ücretler ikinci sırada geldi:

Aynı şey SEO danışmanları için de geçerlidir:

SEO Maliyeti: O Kadar Siyah Beyaz Değil

SEO sağlayıcılarını karşılaştırmak zor olabilir. Hizmet ve performans ölçümü için üzerinde anlaşmaya varılmış bir dizi “standart” yoktur. Bu, potansiyel müşterinin satın alması gereken şey hakkında kafasını karıştırabilir.

Doğru sağlayıcıyı aradığınız için fiyat karşılaştırmalı alışverişe dalmak kolay olabilir. Ancak görebileceğiniz gibi, SEO fiyatlandırmasını etkileyen birkaç faktör var.

Mükemmel uyumu ararken, göz önünde bulundurmanız gereken en üst düzey öğeler şunları içerir:

• Şirketin etiği ve arama motoru yönergelerine uyup uymadıkları
• Uygulamadaki yıllar, itibar, beceri setleri ve bilgi dahil olmak üzere uzmanlık seviyeleri
• Sunulan hizmetler ve uzmanlar veya daha çeşitli bir dijital pazarlama programı arıyorsanız
• Şirketin türü ve danışmanlık mı yoksa ajans mı olduğu

Bir SEO hizmetleri ortağı arıyorsanız, ücretsiz fiyat teklifi ve danışmanlık için lütfen bizimle iletişime geçin . Hadi Konuşalım.