Sıralama Faktörü Olarak Hız: Nasıl Değişti & 2019'da “Hızlı” Nedir?

Kullanıcılar olarak hıza çok önem veriyoruz. 2006'da bir web sitesinin dört saniyenin altında yüklenmesini bekliyorduk (Forrester'ın bulduğu gibi). 2009'da iki saniye yeter dedik.

Ama bugün iki saniye bile "uzun bir zaman" gibi geliyor. Aslında, iki saniyelik sayfa yükleme standardı, hepimiz ihtiyaç duyduğumuz bilgiyi daha hızlı almak istediğimiz için 2019'da zar zor tutuyor.

Google da hızı bir sıralama faktörü haline getirmeden veya “Hız Güncellemesi”ni yayınlamadan önce bile her zaman hıza önem vermiştir.

Ve masaüstü kullanıcıları için olduğu kadar mobil kullanıcılarını da önemsiyor. Bu nedenle, geçen yıl başlatılan Hız Güncellemesi, mobil aramalar için bir sıralama faktörü olarak hızı tanıttı. Daha önce, hızın bir sıralama sinyali olarak kullanımı yalnızca masaüstü aramalarıyla sınırlıydı.

Giderek hem kullanıcılar hem de Google, web yöneticilerinin saniye cinsinden düşünmeyi bırakmasını ve önemli olduğu için her milisaniyeyi kurtarmanın yollarını aramasını istiyor.

Ancak bu makale, web sitenizi hız için optimize etmekle ilgili değildir (ancak burada bir tane bulabilirsiniz). Hızlı bir web sitesinin ticari faydalarıyla da ilgili değil. Artık çoğu kişi, hızlı yüklenen web sitelerinin daha düşük hemen çıkma oranları bildirdiğini, daha iyi ve daha olumlu kullanıcı deneyimleri sunduğunu ve diğer şeylerin yanı sıra daha yüksek gelir sağladığını biliyor ve anlıyor. Bunun yerine, bu makale hızın bir sıralama sinyali olarak nasıl geliştiği, 2019'da hangi hızın hızlı olduğu ve mobil site hızı optimizasyonunun 2019 SEO stratejiniz (ve gelecek için!) için neden kritik olduğu hakkındadır.

Ancak bunu görmeden önce, konu web kullanıcı deneyimi olduğunda Google'ın her milisaniyeyi nasıl önemli bulduğunu görelim.

Google'ın Hız Deneyi

Google, hızı arama algoritmasına bir sıralama faktörü olarak eklemeden önce (2010'da), hızın arama deneyimi üzerindeki etkisini anlamak için bir deney yaptı.

Google, deneyinde, arama sonuçlarının getirilip daha yavaş görüntülenmesi için sunucu tarafı gecikmesi (100 ila 400 ms aralığında) enjekte etti.

İşte bunu perspektife koymanıza yardımcı olacak bir şey: Bir saniyenin bin milisaniyesi vardır. Ve bir kez gözünüzü kırpmak yaklaşık 300 milisaniye sürer.

Yine de Google, göz açıp kapayıncaya kadar geçen gecikmeler sunduğunda, kullanıcılar bunu fark etti. Bu "zar zor algılanabilen" gecikmeler, giderek daha az arama yapılmasına neden oldu. Arama sonuçları sayfasının 100 ila 400 ms yavaşlaması, kullanıcıların ortalama olarak %0,2 ila %0,6 daha az arama yapmasına neden oldu.

Sadece bu değil, aynı zamanda daha uzun gecikmeli sonuçlar deneyine maruz kalan kullanıcıların zaman içinde daha da az arama yapma eğiliminde oldukları bulundu.

Yaklaşık yarım saniyelik (400 ms) gecikme yaşayanlar, altı haftalık deneyin ilk üç haftasında %0.44 daha az arama yaptı ve ikinci üç haftasında yaklaşık %0.75 daha az arama yaptı. Ayrıca, uzun gecikmeler yaşayan kullanıcıların deneme öncesi kullanım seviyelerine dönmeleri zaman aldı. 400 ms'lik en yüksek gecikmeyi yaşayanlar, deneyden sonraki beş haftalık dönemde ortalama olarak %0.21 daha az arama yaptı.

Hız, şimdi, 2019'da daha da önemlidir — Google'ın hem masaüstü hem de mobil aramalar için bir sıralama sinyali olarak kabul ettiği zaman.

Hız: Sıralama Sinyali Olarak Çıkış Yapmaktan Kendi Güncellemesini Almaya Kadar

Web yöneticileri, Google'ın sıralama algoritması üzerinde bir miktar etkisi olması için her zaman hız tahmininde bulundular. Ancak Google, sıralama faktörlerini asla açıklamadığı için, hız hakkındaki tüm fikirler hemen hemen şu şekilde kaldı: spekülasyonlar.

Ancak "hız deneyinden" kısa bir süre sonra Google bunu "resmi" yaptı. 2010'da Google, masaüstü aramalarında hangi web sitelerinin gösterileceğine karar verirken, sıralama algoritmasının kullanacağı yeni bir sinyal olarak site hızını tanıttı:

Google'da ürünlerimizde ve web'de hız konusunda takıntılı olduğumuzu duymuş olabilirsiniz. Bu çabanın bir parçası olarak, bugün arama sıralama algoritmalarımıza yeni bir sinyal ekliyoruz: site hızı. Site hızı, bir web sitesinin web isteklerine ne kadar hızlı yanıt verdiğini yansıtır.

Web Yöneticisi Merkezi Blogu (09 Nisan 2010 Cuma)

Google, masaüstü aramaları için bir sıralama faktörü olarak hızı tanıttıktan yaklaşık 8 yıl sonra, mobil aramaları hedefleyen Hız Güncellemesini yayınladı:

İnsanlar sorularına mümkün olduğu kadar çabuk cevap bulmak istiyor - araştırmalar insanların bir sayfanın hızına gerçekten önem verdiğini gösteriyor. Hız, bir süredir sıralamada kullanılsa da, bu sinyal masaüstü aramalarına odaklandı. Bugün, Temmuz 2018'den itibaren sayfa hızının mobil aramalar için bir sıralama faktörü olacağını duyuruyoruz.

Web Yöneticisi Merkezi Blogu — (9 Temmuz 2018 Pazartesi

Her iki güncelleme de masaüstü ve mobil aramalar için temel SEO sıralama faktörlerinden biri olarak hızı belirledi.

Ancak, tüm web siteleri hızdan etkilenmez:

Google, hızdan bahsederken, hız faktöründen yalnızca marjinal sayıda web sitesinin – aslında cezai derecede yavaş – etkilendiğini ve mükemmel içeriğe sahip yavaş bir sayfanın bile yıldırım hızındaki bir sayfayı geride bırakabileceğini defalarca vurguladı.

Şimdi, Google'ın web sitenizin yüklenme süresi hakkında ne düşündüğünü ve web sitenizi hızlı, iyi veya yavaş olarak görüp görmediğini görelim.

Google Sayfa Hızını Nasıl Ölçer?

Bunu tecrübe edip etmediğinizden emin değilim ama birçok kez web sitenizi saniyeler içinde, hatta anında yükleyecek şekilde bulursunuz.

Ancak Google Analytics hesabınızdaki hız bilgileri farklı bir hikaye anlatır.

Bu, kullanıcıları sürekli olarak rahatsız eden bir şeydir.

2011 yılında, Google'ın webspam ekibine başkanlık eden Matt Cutts, Google'ın bir web sitesinin gerçek dünya yükleme sürelerini tahmin etmek için araç çubuğu verilerini nasıl kullandığını paylaşarak bunu açıkladı. Aslında, Google Araç Çubuğu'nun veri kullanım politikasına giderseniz, Google'ın bir web sitesinin hızını nasıl ölçtüğünün bir dökümünü bulacaksınız:

Bunu ölçmenin bir yolu, Google Araç Çubuğunu sayfa yükleme zamanlayıcısı olarak kullanmaktır. Örneğin, tarayıcınız Google Haritalar'ı almak için bir istek gönderdiğinde, zamanlayıcıyı başlatırız. Sayfanın yüklenmesi bittiğinde, zamanlayıcıyı durdurur ve geçen süreyi Google Haritalar URL isteği ile birlikte Google'a geri göndeririz. Bu yanıt sürelerini birçok kullanıcı için bir araya getirerek, çoğu web sitesinin yükleme süresini doğru bir şekilde ölçebilir ve sitelerimizi daha hızlı hale getirebiliriz.

Bu nedenle, esasen web sitenizi nasıl deneyimlediğiniz, kullanıcılarınızın (ve sonuç olarak Google'ın) onu nasıl deneyimlediğiyle aynı değildir.

Sayfalarınızın yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü öğrenmek için Google Analytics hesabınıza giriş yapın ve Davranış > Site Hızı > Sayfa Zamanlamaları yolunu izleyin.

Ah bir de, Google Analytics'te bildirilen yükleme süresini yanlış bulan web yöneticilerinden biriyseniz, sayfa/web sitesi yükleme sürelerinizi test etmenize yardımcı olacak birçok başka araç da vardır.

Ortalama yükleme süresi 8,5 saniye olan bir sayfa:

Ayrıca, sayfanızın mobil sürümünün yüklenme sürelerini anlamak için yalnızca "Mobil" trafik segmentini uygulayabilirsiniz:

Ortalama yükleme süresi 10,3 saniye olan bu mobil sayfanın ne kadar yavaş olduğunu düşünmeden edemeyeceğinizi biliyorum.

Ancak çoğu web sitesi için mobil sayfa yükleme hızları bu aralıktadır. Aslında, yakın tarihli bir (2018) Google araştırması, ortalama mobil sayfa hızının iyi, yüksek bir 15 saniyede olduğunu buldu. Gördüğünüz gibi, bu sayfa o kadar da yavaş değil.

Hızlandırmak için biraz bağlam vermek için bazı sayıları kıralım.

Web Siteniz Hızlı mı, İyi mi, Yavaş mı?

2 saniyelik yükleme süresi standardı yıllardır var olmasına rağmen, çoğu web sitesi bunu karşılamıyor.

2018 boyunca gerçekleştirilen testlere dayanarak, Pingdom (her ay milyonlarca web sitesi/sayfa hızı testini destekleyen bir araç), bir web sayfasının ortalama yükleme süresinin yaklaşık 3,21 saniye olduğunu paylaştı.

Mobil sayfalar çok daha kötüsünü yapıyor.

Google, 2017 yılında mobil sayfa hızlarını incelediğinde, bir mobil açılış sayfasının tam olarak yüklenmesinin ortalama 22 saniye sürdüğünü tespit etti. Ancak Google'ın 2018 analizi, mobil sayfa hızlarında gözle görülür bir iyileşme göstererek ortalamayı 15 saniyeye indirdi. 11 milyon mobil reklamın açılış sayfasının incelenmesini içeren bu araştırma, sayfaların %70'inin görsel içeriği kat alanında göstermesinin 5 saniyeden uzun sürdüğünü ve sayfanın tam içeriğini (ekranın içinde ve altında) görüntülemesinin yedi saniyeden uzun sürdüğünü buldu. alan!).

Birçok mobil kullanıcı ağ hızlarını 3G'den 4G'ye yükseltmiş olsa da, mobil web siteleri şişmeye ve yavaşlamaya devam ediyor. Mobil site ziyaretçilerinin %53'ünün yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir sayfayı terk ettiği göz önüne alındığında, 15 saniyelik (hatta 7 saniyelik) bir mobil sayfa hızı hiç iyi değil.

Herkes hızlı web siteleri oluşturmaktan bahsediyor, ancak bir web sitesi sayfası ne kadar hızlı olmalı?

“Hızlı” ölçütleri hızla değiştiği için bu soruyu yanıtlamak anlaşılır bir şekilde biraz zor.

Ancak tüm bunlar, şu andan itibaren Google için hızlı bir web sitesi 1 saniyenin altında yüklenmeye başlıyor .

Ortalama bir web sitesi 1 ila 2,5 saniye içinde yüklenmeye başlar .

Yavaş bir web sitesi ise 2,5 saniyeden fazla bir sürede yüklenmeye başlar .

Ve mobil trafik için, 5 saniye veya daha kısa bir yükleme süresi (3G bağlantıları için) isabetli bir noktadır .

Site Hızı İyileştirme: İşte Google Nasıl Hızlı Olunur (Mobilde)

Artan mobil kullanım, daha yüksek mobil ağ hızları ve mobil kullanıcıların artan beklentileri, daha hızlı bir mobil web için baskı yapıyor. Ve Google, algoritma güncellemeleriyle bunu sağlamak istiyor.

En son Google sıralama algoritması değişikliklerine bir göz atın ve hepsinin giderek daha fazla mobil kullanıcılara yönelik olduğunu göreceksiniz.

Hatırlarsanız, 2015'in başlarında Google, giderek daha fazla kullanıcı arama yapmak için cep telefonlarını kullanmaya başladığından, algoritmasını insanların değişen kullanım kalıplarına uyacak şekilde uyarlayacağını duyurdu. O yılın ilerleyen saatlerinde Google, mobil uyumlu güncellemesini yayınladı ve mobil uyumluluğu bir sıralama faktörü olarak tanıttı. Ayrıca, web yöneticilerinin mobil uyumlu web siteleri oluşturmasına yardımcı olmak için Mobil uyumlu test gibi araçlar başlattı.

2018'e hızlı ileri: Google, artık mobil öncelikli indekslemeyi kullanacağını duyurdu. Bu, Google'ın indeksleme ve sıralama için sayfaların mobil sürümlerini kullanmaya başlayacağı anlamına geliyordu:

Özetlemek gerekirse, tarama, dizine ekleme ve sıralama sistemlerimiz genellikle bir sayfa içeriğinin masaüstü sürümünü kullanır ve bu sürüm mobil sürümden çok farklı olduğunda mobil arama yapanlar için sorunlara neden olabilir. Mobil öncelikli dizine ekleme, başta mobil olmak üzere kullanıcılarımızın aradıklarını bulmalarına daha iyi yardımcı olmak için dizine ekleme ve sıralama için sayfanın mobil sürümünü kullanacağımız anlamına gelir.

Web Yöneticisi Merkezi Blogu (26 Mart 2018 Pazartesi)

Bu duyuruyu 2018 ortasındaki Hız Güncellemesi takip etti. Yukarıda bahsedildiği gibi, şimdi bu güncelleme ile Google, bir web sitesini mobil aramalar için sıralarken mobil sayfa yükleme hızını görüyor.

Bu gelişmeler size bir şey söylüyorsa, o da şudur:

SEO, özellikle hıza odaklanarak mobil cihazlara öncelik veriyor.

Google da buna büyük yatırım yapıyor. Örneğin, AMP girişimini ele alın. AMP ile Google, web yöneticilerinin tüm cihazlarda ve platformlarda neredeyse anında yüklenen web siteleri oluşturabilmelerini istiyor. ”

Ayrıca, WordPress için resmi AMP eklentisi ile Google, WordPress web sitesi sahiplerinin daha da hızlı mobil web siteleri oluşturmasını istiyor. Bu eklentinin ilk sürümünü oluşturmak için üç yıllık sağlam geliştirme ve testler yapıldı ve bu, Google'ın AMP'yi kullanmanızı istediğini ve sizin için de kolay ve sorunsuz bir şekilde benimsenmesini istediğini gösteriyor: “ WordPress için resmi AMP eklentisi WordPress yolu olan AMP içerik oluşturma için gerekli araçları ve işlevleri sağlar. ” Gittikçe daha fazla eklenti ve temanın, kullanıma hazır tam gelişmiş AMP işlevselliği sunması bekleniyor. Bu eklenti zaten 300.000'den fazla aktif yükleme işaretini geçti.

Bazı SEO etkileyicileri, AMP'nin gelecekte mobil aramalar için bir sıralama faktörü olabileceğini bile tahmin ediyor. Şimdilik öyle biri değil. Örneğin, Backlinko'nun Beyin Dekanı — (neredeyse) AMP faktörünü 2019 için SEO sıralama faktörleri listesine dahil etti. Şunları belirtiyor: “ AMP kullanımı: Doğrudan bir Google sıralama faktörü olmasa da, AMP, sıralamada yer almak için bir gereklilik olabilir. Google News Carousel'in mobil versiyonu."

Web sitesi sahiplerinin A/B testleri yapmasına yardımcı olduğumuz Convert.com'da, WordPress kullanıcılarımızdan AMP desteğimiz hakkında sorular almaya başladık bile. Müşterilerimizin web sitelerine kod ekleyen bir üçüncü taraf hizmeti olarak, site hızlarını korumaktan bizim bile sorumlu olduğumuzu anlıyoruz.

Bir düşünün, mobil sayfalarınızı daha iyi yükleme süreleri için optimize etmek de yapılacak en doğal şeydir. Google Analytics'inizi incelerseniz ve geçen ayki mobil arama trafiğinizi iki yıl önceki aynı dönemle karşılaştırırsanız, bir artış fark edeceksiniz. Ve tutma eğilimini üstlenebilirsin. Ve mobil trafiğiniz arama trafiği değilse ve örneğin e-posta patlamalarınızdan veya PPC reklamlarınızdan geliyorsa, mobil açılış sayfalarınızın yüklenmesi yavaş olsa bile bunları tutamazsınız. Mobil trafik sabırsız bir gruptur ve yeterince hızlı değilseniz hemen zıplar.

Özet

Muhtemelen anlayabileceğiniz gibi, yalnızca web sitenizin masaüstü aramaları için hızını optimize etmeye odaklanamazsınız. Mobil web sitesi hız optimizasyonunu da hesaba katmalısınız. İhtiyacınız olan şey, hem masaüstü hem de mobil aramalara hitap ederken WordPress web sitenizi 2019'da hız için optimize etmek için iki parçalı bir stratejidir.

Bir bölümün masaüstü aramalarına odaklanması gerekiyor. İşte bir saniyede yüklenen ve masaüstü SEO liderlerini kazanan web sitelerinin nasıl oluşturulacağına ilişkin adımlar için epik bir WordPress hız optimizasyon kılavuzu!

Diğerinin ise daha iyi arama sıralaması için mobil web sitenizi optimize etmesi gerekiyor. Bu kısım üzerinde çalışırken, Google AMP kullanmayı düşünmeniz veya düşünmeniz gerekecek. AMP'nin son derece hızlı WordPress mobil web siteleri oluşturmanın harika bir yolu olduğu doğru olsa da, onu kullanmak ZORUNDA DEĞİLSİNİZ. Çünkü, yavaş yüklenen kötü bir “AMP” sayfası yaparsanız, yine de herhangi bir SEO avantajı elde edemezsiniz. Google, yalnızca hızlı sayfalarla ilgilendiğini ve bunları oluşturmak için kullanılan teknolojiyle ilgilenmediğini açıkça belirtti. Bununla birlikte, başka birçok avantaj da sunduğu ve WordPress ile sorunsuz bir şekilde kullanılabileceği göz önüne alındığında, hızlı bir mobil web sitesine giden yolu "AMP'lemek" mantıklı olabilir. Oh, ve işte Google AMP'yi WordPress web sitenizle kullanma hakkında ayrıntılı bir kılavuz.

Öyleyse bize söyleyin: 2019 için hız optimizasyon stratejiniz nedir? Ayrıca, henüz hazırken, neden Google'ın mobil site hız testi aracına gidip sitenizin yüklenme süresini 1 veya belki 2,5 saniyeye indirerek ne kadar daha fazla gelir elde edebileceğinizi hesaplamıyorsunuz? Evet, aslında "hız etkinize" bir sayı koyabilirsiniz.