Dijital Reklamverenlerin Kullanıcılara Ulaşması İçin Tüm Quora Reklamları Hedefleme Seçenekleri (Örnekler)

Quora reklam platformunun en olumlu yönlerinden biri, amaca dayalı pazarlama sunma yeteneğidir - bir kitleye, kullanıcının satın alma niyetine bağlı olarak doğru zamanda doğru mesajı sunar. Bunu yapmasının bir yolu, çeşitli hedefleme yetenekleridir.

Quora, diğer PPC kanallarına ayak uydurmak için kısa süre önce dijital reklamverenlerin kitlelere ulaşması için üç seçenek daha ekledi:

• Anahtar kelime geçmişi hedefleme
• tarayıcı hedefleme
• Cinsiyet hedefleme

Her biri kendi özel hedefleme kategorisindeki en yeni üçlü dahil olmak üzere tüm Quora reklam hedefleme seçeneklerinin listesi aşağıdadır.

Quora reklamları hedefleme seçenekleri nelerdir?

İçeriğe Dayalı Hedefleme

Şu anda içeriğe dayalı hedefleme kategorisinde üç farklı Quora reklamı hedefleme seçeneği vardır:

konu hedefleme

Quora'da konu hedefleme, belirli konularda gruplandırılmış soru ve cevap sayfalarından kaynaklanmaktadır. Bu, reklamınız, seçtiğiniz belirli konularla doğrudan ilgili içeriğin içinde veya yakınında gösterileceğinden, istediğiniz kitlelere daha iyi ulaşmak için işletmenizle alakalı konuları tam olarak hedeflemenize olanak tanır.

Pazarlama çabalarını ölçeklendirme ve optimize etme ve büyüme pazarlamasının her ikisi de bir sosyal medya stratejisine dönüştürülebileceği için "Sosyal Medya Stratejisi" konusu için gösterilen iki farklı reklam aşağıda verilmiştir:

Not: Konuyu kaç kişinin takip ettiği hakkında fikir edinmek için farklı konu sayfalarını ziyaret edebilirsiniz.

Anahtar kelime hedefleme

Quora anahtar kelime hedefleme, GoToWebinar'ın içerik pazarlama reklamında yaptığı gibi, belirli anahtar kelimeler içeren soruları hedeflemenize olanak tanır:

Platform, reklamınızın görüntülenmesi için soruların anahtar kelimelerinizle ne kadar yakından ilişkili olması gerektiğini belirlemeye yardımcı olmak için reklam seti düzeyinde iki tür anahtar kelime eşleme sunar:

• Anahtar kelime seçmek için çok fazla zaman harcamadan reklamınızı geniş bir kitleye göstermek için geniş eşleme . Bu durumda, anahtar kelimelerinizle veya bunların yakın varyasyonlarıyla ilgili tüm soruları hedefliyor olacaksınız.
• Reklamınızı yalnızca bir sorunun anahtar kelimelerinizle tam bir eşleşme içerdiği yerde görüntüleyerek dar hedeflemeye izin veren sıralı eşleme .

Örneğin, bir finansal hizmetler markası, her iki eşleme türünü kullanarak Quora'daki alakalı soruları hedefleyebilir. Aşağıdaki örnek metinde yatırım , tırnak işaretleri arasında olmadığı için geniş eşlemeli bir anahtar kelime olarak tanımlanırken, etrafındaki alıntılar nedeniyle finans bir sıralı eşlemedir:

Ayrıca, reklamlarınızın belirli sorularla görüntülenmesini önlemek için anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini (veya negatif anahtar kelimeleri) hariç tutabilirsiniz.

Görünüşe göre Malwarebytes, reklamları yanlış türde "hack" için gösterildiğinden, bu örnekte anahtar kelimeleri hariç tutmalıydı:

Ancak, çok fazla hariç tutma, erişiminizi azaltabilir.

Soru hedefleme

Quora esas olarak bir soru cevap forumu olduğundan, reklamverenlerin belirli sorularla hedefleme yeteneğine sahip olması mantıklıdır. Quora soru hedefleme ile, reklamınız aşağıdaki gibi seçtiğiniz belirli soru sayfalarında görünecektir:

Her iki örnekte de reklamverenler, reklamlarının görüntülenmesi için bu soru sayfalarını bilerek seçmiştir.

Hedeflediğiniz soruyu okumakta olan kullanıcılara veya daha önce bu soruları okumuş olan kullanıcılara reklam gösterebilseniz de (aşağıda daha fazlası ele alınmıştır) birincisiyle muhtemelen daha iyi sonuçlar göreceksiniz. Bu insanlar şimdi meşgul ve bir çözüm arıyor, bu yüzden onları doğru zamanda yakalama şansınız daha yüksek.

Kitle Hedefleme

Quora kitle hedeflemesi ayrıca üç farklı şekilde uygulanabilir:

Web sitesi trafiği hedef kitlesi

Bu, web sitenize gelen trafiğe dayalı bir kitle oluşturmanıza ve daha önce markanızla zaten etkileşimde bulundukları için bu kitleyi daha alakalı ve kişisel bir şekilde yeniden hedeflemenize olanak tanır. (Not: Yeniden hedefleme kurallarını tanımlamak için Quora Pikselini kurmuş olmanız gerekir.)

benzer kitle hedefleme

Quora'daki benzer hedefleme, Google ve Facebook'un eşdeğerine benzer. Daha yüksek değerli müşteri potansiyeli için Quora Reklam Yöneticisi'nde mevcut bir kitleye dayalı bir kitle oluşturmanız yeterlidir. (Not: Bir benzerin oluşturulabilmesi için temel kitlenizde en az 3.000 kullanıcı olmalıdır.)

Liste eşleşmeli kitle hedefleme

Bu kitle, bir e-posta adresleri listesine dayalıdır ve reklam kampanyalarını özelleştirilmiş bir hedef kitleye (e-bülten aboneleri, önceden toplanan olası satışlar veya mevcut müşteriler) göre uyarlamak için kullanılır. Hariç tutulacak mevcut müşterilerin bir listesini de yükleyebilirsiniz. (Not: Önerilen minimum izleyici boyutu 200'dür.)

Davranışsal hedefleme

Yine bu kategoride, biri Quora reklamcılığına yeni eklenen üç hedefleme seçeneği vardır.

ilgi alanı hedefleme

İlgi alanı hedefleme, konu hedeflemeye tek bir önemli farkla benzer: Konu hedefleme, kullanıcıların bir konu veya soru sayfasındayken karşısına çıkarken, ilgi alanı hedefleme, daha önce etkileşim kurmuş (bir soruyu okumuş, olumlu oy kullanmış vb.) kullanıcılara ulaşır. bir konu

Bu kullanıcılar, şu anda arama yapmadıkları veya etkileşimde bulunmadıkları için konu hedefleme yoluyla ulaşılan kullanıcılar kadar satın alma amacına sahip olmayabilir, ancak geçmiş etkileşimlerine göre yine de alakalı bir kitle olabilirler.

Anahtar kelime geçmişi hedefleme

Bu, belirli bir süre içinde (örneğin, son yedi gün) sizinkiyle alakalı anahtar kelimeler içeren konuları veya soruları ziyaret eden kullanıcıları yeniden hedeflemenize ve onlarla yeniden etkileşim kurmanıza olanak tanıyan son üç eklemeden biridir.

Reklamlar, kullanıcıların beslemelerinde, konu beslemelerinde ve soru sayfalarında gösterilir.

Bu yöntem, geçmişte belirli bir soruya veya konuya yönelik güçlü bir niyet ifade eden insanlara ulaşmak için mükemmel bir yoldur. Başka bir deyişle, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki, yüksek nitelikli bir hedef kitleye tekrar tekrar erişim elde etmek.

Quora'ya göre, anahtar kelime geçmişi hedeflemeyi kullanırken izlenecek en iyi üç uygulama vardır:

• Mevcut Anahtar Kelime Hedefleme reklam setlerinden yararlanın. Bunu, yeni bir reklam seti oluşturarak ve mevcut anahtar kelime hedefli reklam setlerinizi içe aktararak yapabilirsiniz. Quora, anahtar kelimeleri otomatik olarak yeni reklam setine aktaracaktır.
• İlgili anahtar kelimeleri seçin. Diğer arama motorlarında ve reklam platformlarında sizin için yüksek CTR'ler ve dönüşümler oluşturan ve Quora'da iyi bir şekilde sorulara dönüşebilen anahtar kelimeler en iyi seçeneklerdir.
• Geleceği düşünün. Quora'ya her gün eklenen binlerce soruyla, reklam platformu otomatik olarak yeni ve ilgili soruları içerir, böylece reklam setiniz sürekli olarak en alakalı içeriği hedefler.

Soru geçmişi hedefleme

Soru geçmişi seçeneği, son 30 gün içinde belirli soruları ziyaret eden Quora kullanıcılarına yeniden pazarlama yapmak için harikadır:

30 gün maksimum sınır olmakla birlikte, 30'un altında herhangi bir sayıda gün seçebilirsiniz.

Geniş Hedefleme

Geniş hedefleme, Quora'nın kitlenizi ağ genelinde otomatik olarak hedefleyerek mümkün olan en geniş kitleye ulaşmanızı sağlayan makine öğrenimi seçeneğidir. Bu seçenek, diğer tüm hedefleme seçeneklerini en üst düzeye çıkardığını düşünen veya erişimlerini büyük ölçüde genişletmek isteyen reklamverenler için idealdir.

Quora'nın kullanıcıların reklamlarınızla nasıl etkileşim kurduğunu anlaması ve benzer davranışlar sergileyen ek kullanıcılar bulmaya çalışması zaman aldığından, geniş hedefleme sabır gerektirir.

Ekstra seçenekler

Yukarıdaki hedefleme seçenekleri arasından seçim yaptıktan sonra Konum, Platform ve Tarayıcı, E-posta ve Demografik ayrıntıları ek katmanlar olarak da ekleyebilirsiniz:

Konum

Ülke, eyalet, şehir, posta kodları veya Nielsen® DMA® (Belirlenmiş Pazar Alanları) bölgeleri dahil olmak üzere, reklam setlerinizin hedeflemesini veya hariç tutmasını istediğiniz coğrafi konumları belirtebilirsiniz:

Konumlar, "Hedef Konumlar" çubuğunda veya "Yer Ekle" düğmesi aracılığıyla ayrı ayrı eklenebilir veya hariç tutulabilir. Her reklam seti en fazla 1.700 konumu destekleyebilir ve herhangi bir hedef konum belirtilmezse reklamlar küresel olarak dağıtılır.

Platform ve tarayıcı

Quora kullanıcıları şunlar tarafından hedeflenebilir:

• Cihaz türü — masaüstü ve/veya mobil
• Mobil platformlar — iOS ve/veya Android
• Masaüstü tarayıcıları (yeni eklendi) — Chrome, Firefox, Safari ve/veya diğer tüm tarayıcılar:

Not: Uygulama Yükleme kampanyaları, otomatik olarak yalnızca mobil cihazları hedefleyecek şekilde ayarlanır.

E-posta

Reklamlarınızı Quora Digest E-postalarına ekleyebilirsiniz, böylece Quora Digest'e abone olan herkes onları görebilir.

Demografik (cinsiyet hedefleme olarak da bilinir)

Demografik hedefleme veya cinsiyet hedefleme, kullanıcıların platformdaki profillerine ve davranışlarına göre tüm cinsiyetleri veya yalnızca belirli cinsiyetleri (kadın, erkek ve/veya bilinmeyen) hedeflemenizi sağlayan üçüncü yeni platform seçeneğidir:

Bu yararlıdır, çünkü bazı işletmelerin cinsiyete özgü kesin hedef kitleleri vardır. Aynı zamanda, farklı cinsiyetler genellikle farklı alışveriş davranışları sergiler, bu nedenle işletmenizin cinsiyete özel bir kitlesi olmasa bile cinsiyet hedeflemesinden ve reklam metninizi ve kreatifinizi erkekler veya kadınlar için özelleştirmekten yine de yararlanabilirsiniz.

Aslında, beta sırasında bazı reklamverenler, cinsiyet hedefleme kampanyalarının dönüşüm oranlarının, cinsiyet hedefleme içermeyen benzerlerine göre %40'tan fazla arttığını gördü.

Tüm gruplar tek başlarına veya başka bir grupla birlikte hedeflenebilir. Ancak, Quora bir kullanıcının cinsiyetini belirleyemezse, "Bilinmeyen" demografik gruba yerleştirilir, bu nedenle bu grubun hariç tutulması, ulaşılan hedef kullanıcı sayısını önemli ölçüde azaltabilir.

Halihazırda etkileşimde olan kullanıcıları yakalamak için Quora reklam hedeflemesini kullanın

Quora soruları genellikle benzersiz, derinlemesine, yüksek kaliteli yanıtlar aldığından, kullanıcılar genellikle ilgilerini çeken konularda çok fazla zaman harcarlar. Bu nedenle, ilgilendikleri belirli konuyu ele alan alakalı, iyi zamanlanmış Quora reklamları görüntülemek, onları yakalamanın harika bir yolu olabilir. Artı, yukarıdakiler gibi gelişmeler, Quora'nın bir PPC platformu olarak istikrarlı büyümesinin ne kadar inkar edilemez olduğunu gösteriyor.

Reklam öncesi tıklama aşamasında durarak dijital pazarlama çabalarınızın boşa gitmesine izin vermeyin. Her reklam teklifinde tüm hedef kitlelerinize benzersiz, kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası sağladığınızdan emin olun. Nasıl başlayacağınızı görmek için bugün bir Instapage kurumsal demosu isteyin.