“Kaliteli İçerik” Ne Demektir?

Pazarlamacılar, kaliteli içeriğin başarılı bir kampanyanın temel taşı olduğunu bilirler. Ancak “kaliteli içerik” tam olarak nedir? Markaların ve işletmelerin okuyucuları, müşterileri ve hayranları çekmesine nasıl yardımcı olur? Pazarlama hedeflerinize bağlı olarak, kaliteli içerik pek çok anlama gelebilir; ancak web'deki en iyi içerik, okuyucularda yankı uyandıran ve onlara başka hiçbir yerde bulamayacakları değer sağlayan bazı temel özellikleri paylaşır.

Bu “Kalite” Dediğimiz Şey Nedir?

İçerik pazarlama trendlerine ve uzman görüşlerine ilişkin hızlı bir araştırma, yüksek kaliteli içeriği oluşturan unsurlar hakkında birçok çelişkili ve kafa karıştırıcı fikir ortaya koyuyor. Bazıları, kaliteli içeriğin yalnızca endüstri uzmanları veya konuyla ilgili dereceye sahip yazarlar tarafından oluşturulabileceğini iddia ediyor. Diğerleri, iyi içeriğin uzun olması gerektiğini söylüyor - en az üç ila dört bin kelime, böylece okuyucular en fazla değeri aldıklarını hissediyorlar.

Kısa bir süre önce, Google gibi arama motorları içeriği, işin gerçek kalitesiyle çok az ilgisi olan birkaç basit şeye göre sıralıyordu. Bunun önemli bir yönü, anahtar kelimelerin dahil edilmesiydi - anahtar kelimelerin bir gönderide veya makalede ne sıklıkta göründüğü. Yazarlar, parçanın gerçek kalitesine pek aldırış etmeden hedef anahtar kelimelerle dolu basit makaleleri paketlediğinde, bu, şüpheli "anahtar kelime doldurma" uygulamasına yol açtı.

Neyse ki, zaman değişti. Büyük ölçüde İnternet'i kötü yazılmış, anahtar kelime doldurulmuş makalelerle dolduran bu uygulamalara yanıt olarak, Google ve diğer arama motorları, içeriğin türü ne olursa olsun, anahtar kelime sıklığı yerine yazının kalitesine öncelik vermeye karar verdiler. SERP'lerde, üst düzey blogların ve makalelerin okunabilirliğe odaklandığı ve yetkili dış kaynaklara yapılan atıflar da dahil olmak üzere anahtar kelimeleri doğal ve tutumlu bir şekilde kullandığı ortaya çıktı.

Bu özellikler, "kaliteli" içeriğin standardı haline geldi ve içerik pazarlamacıları, benzer materyalleri ürettiklerinden emin olmak için çok çalışıyorlar. Anahtar kelime araştırması hala önemlidir. Ancak günümüzün pazarlama dünyasında kaliteli içeriğin başka boyutları da olması gerekiyor.

Makalelerinizi, gönderilerinizi ve hatta haftalık haber bülteninizi akılda kalıcı ve hedeflediğiniz belirli kitleyle alakalı hale getiren faktörlerin doğru kombinasyonunu bulmak zor olabilir. Ancak, içerik pazarlamasına yeni başlayanlar için bile, olağanüstü yazının temel özelliklerini düşündüğünüzde kaliteli içerik elde edilebilir.

Yetkili

Yetkili ve yardımcı içerik, güven oluşturur, şeffaflık oluşturur ve web sitenize trafik çeker. Okuyucuların, bir konu hakkında mümkün olan en iyi bilgiyi, uzmanlığına güvenen bir kaynaktan aldıklarından emin olmaları gerekir. Yüksek kaliteli içerik, yetkili kaynaklardan alınan destekle sorulara net ve eksiksiz yanıt verir. Bir yan not olarak, SEO içeriğine yatırım yapmak aslında sektörünüzdeki marka otoritenizi artırabilir: buradan daha fazlasını okuyun.

İyi Yazılmış

Kaliteli içerik aynı zamanda kusursuz dilbilgisi, imla ve diğer yazım kurallarıyla otorite oluşturur. Kötü düzenleme, tembel biçimlendirme ve dikkatsiz yazım hataları, bir konunun en derinlemesine tartışılmasını bile baltalayabilir ve şirketinizin profesyonellik ve otorite konusundaki itibarını tehlikeye atabilir. Grammarly gibi şablonlar ve araçlar, bazı içerik türlerinde yardımcı olabilir, ancak düşünceli, deneyimli bir içerik yazarının yerini tutamazlar.

Örneğin bir ortaklık programı ele alalım. Müşterileri veya potansiyel alıcıları sizi akranlarına tanıtmaya teşvik etmek istiyorsunuz. Yine de içeriğiniz hatalarla doluysa, saygın bir şirketin markanızla bağlantı kurmak istemesinin hiçbir yolu yoktur. İçeriğiniz, şirketinizin çevrimiçi elçisi olarak hizmet eder; bu nedenle, gelen pazarlama malzemelerinizin, makalelerinizin, bloglarınızın ve hatta sosyal medya gönderilerinizin net, özlü ve doğru olduğundan emin olmanız çok önemlidir.

Eşsiz

Milyonlarca içerik parçası çevrimiçi olarak sürekli yayınlanıyor, bu nedenle herkes hızlı bir Google araması yapabilir ve herhangi bir konuda pek çok benzer makale bulabilir. Ancak içerik pazarlama uzmanları , mevcut bilgilerden yeni bir gönderi oluşturmanın okuyuculara fazla değer vermeyeceğine dikkat çekiyor. Kaliteli içerik benzersizdir; okuyuculara konuyla ilgili diğer tüm içeriklerden daha fazla bilgi, ilgili görüşler ve faydalı ipuçları verir. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün "10x Kuralı" dediği şey budur; içeriğinizi mevcut olan her şeyden 10 kat daha iyi hale getirin ve web'de okuyucuların onu bulabileceği tek yer olun.

Okuyucularda Rezonansa Girer

Günümüzün en iyi web içeriği tutkulu, ilgili ve ilgi çekicidir. Okuyucuların hayatlarına anlam katar, sorunlarını çözer ve sayfadan çıktıktan sonra bile uzun süre yanlarında kalır. Bunu arkadaşlarıyla veya iş arkadaşlarıyla paylaşmak isterler ve hatta işle ilgili kararlar almak için kullanabilirler. Kaliteli içerik, yazar odaklı değil okuyucu odaklıdır. Web ziyaretçilerine yazarların istediklerini düşündüklerini değil, istediklerini verir. Teknik ve duygusal faktörler bir araya gelerek bir içeriği ilgi çekici, değerli ve paylaşılabilir hale getirir.

Teknik faktörler, hangi içerik türlerinin okuyucularda farklı şekillerde yankı uyandırdığını anlamayı içerir. Videolar, yazılı içerikten daha fazla ilgi uyandırıyor, bu nedenle her zamankinden daha fazla işletme, tamamen yeni bir kitleyle etkileşim kurmak için TikTok gibi gelişmekte olan platformlara yöneliyor. TikTok'un bir milyardan fazla aktif kullanıcısı var ve Amerika Birleşik Devletleri dünyadaki en büyük TikTok izleyicisine sahip. Burada henüz düşünmediğiniz katılım fırsatları olabilir.

Sınavlar, listeler ve infografikler de dikkat çekiyor ve paylaşılıyor. Diğer teknik faktörler, içeriğin paylaşım düğmeleri ve köprülerle donatılıp donatılmadığını ve gezinmenin kolay olup olmadığını ve mobil cihazlar için optimize edilip edilmediğini içerebilir. Paylaşılabilir içerik, "kazanılmış medyayı" toplamak için idealdir: içeriğinizi sevenlerden gelen ve markanız için bir olumlu geri bildirim döngüsü oluşturmak üzere daha sonra tekrar paylaşabileceğiniz yorumlar ve referanslar. Ve ücretsiz!

Duygusal faktörler, değer ve fayda gibi şeyleri içerir: okuyuculara ve akranlarına yardımcı olacak mı? Etkileşim başka bir hayati husustur. İçeriğiniz ilham verici mi, eğlenceli mi yoksa hareketli mi? Sosyal paylaşımlara layık görülecek kadar benzersiz veya şaşırtıcı mı?

Kaliteli içerik, okuyucularla bir bağlantı kurar ve bu bağlantı birçok şekilde olabilir. En iyi içerik “herkese uyan” içerik değildir; özellikle hedef kitlesi ve onların benzersiz ihtiyaçları ve ilgi alanları için yazılmıştır. Bu faktörleri anlayan içerik oluşturuculara yatırım yapmak, başarılı bir uzun vadeli pazarlama stratejisi için çok önemlidir.

Değer Sağlar

"Kalite" gibi, değer de öznel bir terimdir. Ancak içeriğiniz web'in dünya çapındaki bilgi tabanına hiçbir şey katmıyorsa, Google neden onu sıralamak istesin? Benzer şekilde, eğer okuyuculara fayda sağlamıyorsa, neden görmek istesinler? Kaynak ve fikir bankanızı, mevcut pazar alanınızı ve adreslenmemiş müşteri ihtiyaçlarını veya sorunlu noktaları hesaba katın. Bu yönleri, okuyuculara yayınlandıktan çok sonra bile yardımcı olmaya devam eden okunabilir, yüksek etkili gönderilerin temeli haline getirin.

İçeriğinizin değer sağlama şekli genellikle sektöre bağlıdır. Örneğin, bir turizm işletmesi, yolcuların seyahate nasıl hazırlanmaları gerektiği veya belirli bir destinasyona giderken yanlarına ne almaları gerektiği hakkında içerik yayınlayarak değer katabilir. Bir yazılım şirketi, yüklemelerde sorun giderme veya kullanıcılar için SSS hakkında makaleler veya yapay zeka tabanlı araçların yükselişine ilişkin içgörüler yayınlayabilir. Bu şeyler, web sitenizi ziyaret eden herkes için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayarak, şimdi ve gelecekte izleyicileri için değerli ve faydalıdır.

Gerçek ve Kişisel

Forbes, tüketicilerin %80'inin kişiselleştirilmiş deneyimler sunan markaları tercih ettiğini ve %63'ünün bunu yanlış anlayan markalardan alışveriş yapmaktan vazgeçeceğini bildiriyor. Hedef kitlenizi tanımlamanın çok önemli olduğu açıktır ve onlarla içeriğiniz aracılığıyla dürüst ve otoriter bir şekilde konuşmak bunun bir parçasıdır. Okuyucular bağlantıya can atar, böylece kişisel sesiniz içeriğinizde yer alabilir ve hatta potansiyel müşteri adaylarıyla daha güçlü bir duygusal bağ oluşturarak potansiyel olarak dönüşümleri artırabilir.

Markanızın sesini tüm içeriğinizde tutarlı tutun. Bu, broşürler ve kataloglar gibi basılı reklamlarınızı içerir. Müşteriler, sizi Twitter'da veya yerel topluluk merkezlerinde bir broşür aracılığıyla bulsalar da sizi bir marka olarak tanıyabilmelidir.

Komik olun, gerçek ve tutkulu olun ve benzersiz sesinizin kelimelerle parlamasına izin verin. İçeriğin arkasında gerçek bir kişinin olduğunu göstermek, güven oluşturmanıza ve okuyucularla daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

Kolay Arama için Optimize Edildi

Hem kalpten hem de kafadan yazmak önemlidir, ancak içeriğinizi takdir edecek okuyucuların önüne çıkarmak için SEO uzmanlığına da ihtiyacınız vardır. Oluşturduğunuz içeriğin arama optimizasyonu için en iyi uygulamalara uygun olduğundan emin olmanın birkaç yolu aşağıda verilmiştir.

• Başlıklar, meta açıklamalar ve içerik etiketleri dahil olmak üzere hedef anahtar kelimelerinizi kopya boyunca ekleyin. Yine de, anahtar kelime doldurma gibi kötü bir alışkanlığa kapılmayın; onları parça boyunca doğal bir şekilde serpiştirin.
• Gönderinizin doğal bir noktasına etkileyici bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin. Okuyuculardan paylaşmalarını, abone olmalarını veya başka bir şey yapmalarını isteyin, CTA etkileşimi artırır ve etkileşimi teşvik eder.
• Yüksek kaliteli görüntüler kullanın ve erişilebilirlik için her birini ALT metinle optimize edin.
• Okuyucuların tıklayıp daha fazlasını öğrenmek istemesini sağlayan ilgi çekici başlıklar yazın.

Ayrıca resimleri sıkıştırarak ve yükleme sürelerini yavaşlatan diğer özellikleri ortadan kaldırarak sayfanızın hızını artırabilirsiniz. İstatistikler, insanların büyük çoğunluğunun bir web sayfasının 3 saniye veya daha kısa sürede yüklenmesini beklediğini ve 6 saniyeden uzun sürerse %25'inin tıklayacağını gösteriyor! Uzmanlardan daha iyi biçimlendirilmiş web sayfaları ve kaliteli içerikle hemen çıkma oranlarınızı azaltın.

Kaliteli İçerik Pazarlama Başarısını Artırır

İçerik pazarlama dünyası daha rekabetçi hale geldikçe kalitenin önemi katlanarak arttı. Harika içerik stratejinizin başarısı, mümkün olan en iyi ve en alakalı yazıyı ortaya koymanıza bağlıdır.

Tutarlı kalitenin anahtarı, kitlenizin ne istediğini ve neye ihtiyaç duyduğunu anlamak ve ardından oluşturabileceğiniz en iyi içerikle beklentilerini aşmaktır. Okuyuculara öncelik vermeye ve onlara alakalı, faydalı ve güvenilir içerik sunmaya odaklandığınızda, geri gelmeye devam edecekler ve içeriğinizi her yerde paylaşacaklar.

Scripted'in içerik pazarlama çözümleri, 50'den fazla sektörde uzmanlığa sahip profesyonel, son derece incelenmiş yazarlar tarafından oluşturulan yüksek kaliteli içeriğe odaklanır. İster tek başına bir içerik pazarlamacısı, ister iddialı bir startup, ister bir içerik stratejisi olan köklü bir işletme olun, Scripted, markanızın çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için ihtiyacınız olan kaliteli, SEO dostu içeriği sağlayabilir.