Kaliteli İçerik Nedir? Daha İyi İçerik Yazmak için 10 İpucu

Kaliteli içerik, yatırım getirisi açısından ağırlığına değer. İçerik pazarlamacılarının %55'inin genel pazarlama stratejilerinin başarısını artırmak için içerik kalitesini iyileştirmeye odaklanmasının nedeni budur.

Bununla birlikte, kaliteli içerik oluşturmak için iyi bir dil bilgisi ve yazma becerisinden daha fazlasını gerektirir. En azından Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) en iyi uygulamalarını göz önünde bulundurmalı, kapsamlı kitle araştırması yapmalı ve markanızın sesine uymalısınız.

Yüksek kaliteli içerik okuyucularınızın ilgisini çekmeli, onların sorunlarını çözmeli ve onları ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın almaya teşvik etmelidir. İçeriğinizin kalitesini ölçmek için farklı metrikler olsa da, hedef kitleniz olmalıdır.

İçeriğiniz, kullanıcılarınızın acı noktalarını ilgi çekici bir şekilde çözmelidir. Hem aha hem de güzel anları çağrıştıran bilgilendirici ve eğlenceli olmalı. İçeriğinizi okuduktan sonra hedef kitleniz, istediğiniz sonuç ne olursa olsun sizi bir satın alma, kaydolma, indirme, beğenme veya paylaşma ile ödüllendirecek kadar memnun olmalıdır.

Kaliteli içerik oluşturmak, yapmaktan daha kolaydır, ancak çok yapılabilir. Ve daha etkili bir şekilde, daha iyi içerik yazmak için bu en iyi 10 ipucuna başvurursanız.

İster B2B ister B2C içeriği oluşturun, bu 10 ipucu içeriğinizi harekete geçirecek.

#1: Hedef Kitlenizi Tanımlayın

"Herkesle konuşurken, kimseyle konuşmazsın."

Her içerik oluşturduğunuzda bu Meredith Hill alıntısını hatırlayın. Çarpıcı içerik yazsanız bile, ideal hedef kitlenize ulaşamazsanız bunun faydası olmaz. Çözüm, içerik oluşturmaya başlamadan önce hedef kitle araştırması yoluyla ideal hedef kitlenizi belirlemektir.

Önce mevcut müşteri tabanınızı analiz etmek ve alıcı kişilikleri oluşturmak, ardından geliştirdiğiniz her bir alıcı kişiliği için içerik oluşturmak istiyorsunuz. Hedef kişiliğinizin özelliklerini tanımlamak için kendinize sorun:

• Başlıca acı noktaları nelerdir?
• Ürünlerimi ve hizmetlerimi aramak için hangi anahtar kelimeleri kullanıyorlar? (Bu, anahtar kelime araştırması gerektirir).
• Hangi ürünlerim veya hizmetlerim onların sorunlu noktalarına hitap ediyor?
• İşim hakkında en çok neyi bilmek istiyorlar?
• En çok hangi dijital platformları kullanıyorlar?

Kozmetik ürünleri sattığınızı ve iki alıcı kişi oluşturduğunuzu varsayalım: Şık John ve Sassy Jane. Her profil için içeriği özelleştirebilirsiniz. Bu durumda, yüksek kaliteli içerik örnekleri aşağıdaki gibi başlıklara sahip olacaktır:

• Modern Erkek İçin En İyi Akne Sökücü Krem
• Sassy Divas için En İyi Ücretsiz Gönderim Kaş Kalemleri

Hedef müşterilerinizin özelliklerini uzun uzadıya belgeleyen ayrıntılı alıcı kişiliklerine sahip olmayı hedeflemelisiniz. Bu şekilde, belirli hedef kitlelere ulaşan ve onlara hitap eden özelleştirilmiş içerik oluşturmak için daha fazla ilham alırsınız.

#2: Okuyucularınızın İlgisini Çekecek İçerik Tonunuzu İnce Ayarlayın

Ses tonu, markanızın kişiliğini yansıtır. Kişiliği olmayan içerik kulağa robotik gelebilir ve hedef kitlenizi rahatsız edebilir. Benzer şekilde, yanlış ses tonuna sahip içerikler hemen çıkma oranlarını artıracaktır. Peki, içeriğiniz için doğru ses tonunu nasıl ayarlarsınız?

Hedef kitle araştırmanıza bakın.

Hedef kitlesi Z Kuşağı olan bir B2C işletmesi için içerik oluşturduğunuzu varsayalım. Z Kuşağının çoğu esprili bir konuşma tonunu tercih ettiği için aşırı resmi bir ton kullanmazsınız. Tersine, hedef kitlesi C-Suite yöneticileri olan bir B2B işletmesi için içerik yazıyorsanız, resmi ve iddialı bir ton ideal olacaktır.

Bir Semrush raporu, müşterilerin %65'inin kendilerini önemsendiklerini hissettiren markalara duygusal olarak bağlı hissettiklerini gösteriyor. Ses tonunuzu alıcı kişiliğinize uyacak şekilde ayarlamak, farklı okuyucularla daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

Belirli içerik parçalarına uyacak şekilde ses tonunuzu değiştirebilseniz de, marka sesini tüm içerikte tutarlı tutun. Marka sesiniz, markanızın neyi temsil ettiğini iletir, bu nedenle oluşturduğunuz her içerik türünde net olmalıdır.

#3: Orijinal İçerik Yazın

Özgünlük, kaliteli içeriğin ayırt edici özelliklerinden biridir. Orijinal içerik oluşturmak çok fazla araştırma gerektirir ve bazen yeni araştırmalar yapmanız gerekebilir. Kuşkusuz, her zaman aynı fikirleri farklı kelimelerle birden çok kez ifade etmek zorunda kalacağınız bir nokta olacaktır.

Örneğin, yeni bir ürün güncellemesi veya hizmet teklifi hakkında yazarken, pazarlama yazılarınızda aynı anahtar kelimeleri ve fikirleri tekrarlamanız gerekebilir. Ve bu kabul edilebilir. Özgünlüğün gerçekten önemli olduğu şey, özellik veya düşünce liderliği içeriği yazarken olur.

Daha önce hiç yayınlanmamış orijinal içeriği nasıl oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Konu Uzmanlarıyla Görüşme

Avangard fikirler üzerinde çalışan güncel uzmanlarla konuşun. Konu uzmanlarıyla yapılan röportajlar, size başka bir yerde okuyamayacağınız yeni fikirler veya eğilimler verir. Ayrıca, konuyla ilgili uzmanların çoğu, sektördeki güvenilirliklerini artırdığı için yetkili eserlerde yer almaktan memnundur.

Geniş Kapsamlı Araştırma veya Yeni Bir Çalışma Yürütme

Bazen mevcut araştırma (orijinal olsa da), özellikle aynı istatistiklere atıfta bulunan yüzlerce rakibiniz olduğunda, genellikle aşırı kullanılır. Yeni bilgiler toplamak için mevcut araştırmanızı genişletebilir veya tamamen yeni bir çalışmaya başlayabilirsiniz. Yeni veriler toplayarak yeni içerik fikirleri alacaksınız.

Benzersiz İçgörüler Elde Etmek için Yeni Tüketici Verilerini Analiz Edin

En son Müşterinin Sesi (VoC) verilerinizi analiz etmek, benzersiz içerik fikirleri sağlayabilir. Bir ürün veya hizmetin son kullanıcılarından gelen yorumlar, incelemeler ve öneriler, yeni içerik fikirleri için zengin kaynaklardır. Yeni VoC verilerinizi düzenli olarak analiz etmek ve detaylandırmak için zaman ayırmanız yeterlidir.

#4: Kaliteli İçerik Oluşturmak İçin En İyi SEO Uygulamalarını Düşünün

SEO yazımı, düşük kaliteli içerik ile arama sıralamasının en üstünde yer alan içerik arasındaki farktır. Uygun SEO olmadan, birinci sınıf içeriğiniz bile en iyi Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) yer almaz. İçeriğinize SEO uyguladığınızda, potansiyel müşterilerinizin çoğu sizi organik arama yoluyla bulabilir.

İçerik yazarken, bu SEO en iyi uygulamalarını bir rutin haline getirin:

Derinlemesine Anahtar Kelime Araştırması Gerçekleştirin

Herhangi bir içerik oluşturmadan önce anahtar kelime araştırması yapmalısınız. Anahtar kelime araştırması, ideal müşterilerinizin sunduğunuz hizmet ve ürünleri ararken arama motorlarına yazdığı arama terimlerini ve kelime öbeklerini ortaya çıkarır.

Anahtar kelime araştırmasını tamamlamak, size en alakalı kısa kuyruk, orta kuyruk ve uzun kuyruk anahtar kelimelerin veri bilgili bir listesini verir. Daha sonra içeriğinizi bu anahtar kelimelerin etrafında ortalayarak meta açıklamanızda, başlık etiketlerinde ve başlık etiketlerinde yer almalarını sağlarsınız. Sonuç olarak, insanlar optimize ettiğiniz anahtar kelimeler için Google'da arama yaptığında içeriğiniz en iyi SERP'lerde görünecektir.

İçeriğinizi Okunabilirliği Artıracak Şekilde Yapılandırın

Genel olarak, içeriğinizin taranabilir olması için iyi yapılandırılmış olması gerekir. İçeriğinizin okunabilirliğini şu şekilde artırabilirsiniz:

• Başlıkları, alt başlıkları, boşlukları ve kalın metinleri cömert ama stratejik bir şekilde kullanın
• Metin bloklarından kaçının ve kısa paragraflar, bilgi grafikleri ve ilgili görselleri tercih edin
• Cümleleri ve paragrafları birbirine bağlamak için geçiş kelimeleri ve cümleleri kullanın
• İyi bir iç ve dış bağlantı dengesine sahip olun

Arama Motorları İçin Değil, İnsanlar İçin Yazın

SEO yazımında temel kural, arama motorları için değil, hedef kitleniz için yazmaktır. Okuyucularınız içeriğinizi seviyorsa, arama motoru algoritmaları da buna uyacaktır. Anahtar kelime doldurma, makale döndürme, giden bağlantı spam gönderme ve içerik otomasyonu gibi siyah şapka SEO tekniklerinden kaçının.

Kullanıcı amacını ve deneyimini göz önünde bulundurun. Okuyucunuzun sorularına cevap veren içerik parçaları oluşturun ve kendinizi alanınızda bir otorite olarak konumlandırın.

İçeriğinizi Alakalı ve Etkileyici Harekete Geçirici Mesajlarla Sonlandırın

İyi bir CTA (harekete geçirici mesaj), okuyucularınızı içeriğinizi okuduktan sonra bir sonraki adımı atmaya teşvik ederek dönüşüm oranınızı artırır. İdeal olarak, CTA'nız hedef kitlenizi hem onlar hem de işiniz için karlı bir sonuca sahip eylemlere yönlendirmelidir.

#5: Okuyucuları Baştan Çıkarmak İçin İkna Edici Başlıklar Kullanın

Çekici başlıklar harika ilk izlenimler yaratır. Mülayim manşetler, okuyucuları ilk görüşte iter. Dikkat çekici başlıklar oluşturmazsanız, çoğu okuyucu içeriğinizi kaydıracağından tıklama oranınız düşük olacaktır.

Harika bir başlık pratik, acil, benzersiz ve akıllı olmalıdır. Acil başlıkları olan kaliteli içerik örnekleri şunları okuyabilir:

• Bozulmadan Önce Bu 10 Mali Günahtan Kaçının
• Anma Gününden Önce Bu 10 Fedakar Eylemi Yapın

Pratik başlıklar öğreticidir ve hedef kitlenize işlerin nasıl yapılacağını anlatır. Örnekler:

• B2B Şirketleri İçin Harika İçerik Nasıl Yazılır?
• Finans Evinizi Düzene Getirmek için 10 İpucu

Esprili başlıklar sağlıklı bir mizah dozuna ve benzersiz kelime oyununa sahiptir. Örnekler:

• Gözden Uzak, Akıldan Uzak: Eski ABD Başkanlarının Gerçeği
• Bekçi Olduğunu Düşündü - Sonra 10 Bebek Mama Geldi

En çekici olanlara karar vermeden önce, manşetleriniz için farklı eylem sözcüklerini test etmek için zaman ayırın. Genel olarak, harika bir başlık, okuyucularınızı içeriğinizin geri kalanını tıklayıp okumaya teşvik etmelidir. Başlıklarınızı oluştururken aşağıdaki yaygın tuzaklardan kaçının:

• Tık tuzağı başlıkları yazmak : Hemen çıkma oranınızı artırır ve güvenilirliğinizi azaltır.
• Uzun başlıklar yazmak : BuzzSumo'ya göre ideal başlık uzunluğu 11 kelime ve 65 karakterdir.
• Jargon ve karmaşık ifadeler kullanma : Başlıklarınızı kolay anlaşılır, açık ve özlü tutun.

#6: Açılış Paragraflarınızda Doğrudan Olun

İçeriğinizin ilk 100 ila 200 kelimesi, okuyucuları o kadar çekici bir şekilde içine çekmelidir ki, aşağı kaydırmaya devam ederler. Girişiniz eksikse, okuyucuların hemen tıklayacağına bahse girebilirsiniz. Sabit bir konu hakkında yazıyorsanız, okuyucuları iyi bir okuma için olduklarını bilmeleri için perçinli bir girişle bağlamanız gerekir.

Sürükleyici bir giriş yapmak için kullanabileceğiniz tekniklerden bazıları şunlardır:

• Karşı konulmaz bir alıntı veya anekdotla açılış
• Varsayımsal bir soru veya durum ortaya koymak
• Bir uçurumdan başlayarak
• İlgili bir istatistik kullanma

İntrolar, oluşturduğunuz içeriğin türüne göre değişiklik gösterse de, temel kural, içeriğinizi zenginleştiren alakalı introlar yazmaktır.

#7: Özlü ve Özlü Meta Başlıklar ve Açıklamalar Yazın

Başlık etiketleri ve meta açıklamalar, SERP gayrimenkulünüzü önemli ölçüde artırır. Başlık etiketleri, kullanıcıların içeriğinizi Google'da aradıklarında sayfa başlığınız olarak gördükleri SERP'lerdeki başlıklardır. Sayfa başlığının hemen altındaki metin meta açıklamadır.

Meta başlığınız ve açıklamanız, kullanıcılara gönderinizi okumaları için bir neden vermek için kısa ve büyüleyici olmalıdır. Başlık etiketine birincil bir anahtar kelime ve meta açıklamaya destekleyici bir anahtar kelime eklemek istiyorsunuz. Genel bir kural olarak, başlık etiketiniz yaklaşık 60 karakter olmalı ve meta açıklamanız 160 karakterden uzun olmamalıdır.

#8: Güvenilir Kaynaklara Bağlantı Verin

Kaliteli geri bağlantılar, web sitenize bağlantı suyu ekler ve içeriğinizin otoritesini ve güvenilirliğini artırır. Mevcut milyonlarca kaynakla, kalitesini ve özgünlüğünü nitelendirmek için her kaynağı doğrulamanız gerekir. Kaynak güvenilirliğini doğrulamanın etkili bir yolu, CRAAP testini kullanmaktır.

Bir kaynağı doğrulamak için bilgilerin şu şekilde olup olmadığını kontrol edin:

• Güncel
• İçeriğinizle alakalı
• Saygın bir yayıncıdan (sahibi tanınmış bir endüstri uzmanı değilse kişisel bloglardan kaçının)
• Sağlam kanıtlarla desteklendi veya hakem tarafından gözden geçirildi veya yönlendirildi

Ayrıca, ahref veya Moz gibi web sitesi yetki kontrol araçlarını kullanarak bağlantı kaynaklarınızın etki alanı puanını kontrol edin.

#9: Pasif Sesi ve Abartıyı Sınırlayın

Net içerik yazmak için pasif ses kullanımınızı sınırlayın. Pasif sesin tekrar tekrar kullanılması, içeriğinizin hantal ve sıkıcı hissetmesine neden olabilir. İçeriğinizi net ve kesin tutmak için her zaman aktif sesi kullanmaya çalışın. Örneğin:

Yazmak yerine: Compose.ly yazarları tarafından kaliteli içerik oluşturulur (Pasif)

De ki: Compose.ly yazarları kaliteli içerik oluşturur (Aktif)

Hiperbol ne olacak?

Abartma, bir şeyi olduğundan daha iyi gösterme iddialarını abartmaktır. Pazarlama içeriği yazarken abartı kullanmaya daha yatkın olabilirsiniz. İşte bir örnek.

• Abartılı ifade: Kaliteli içerik %100 dönüşüm oranı sağlar.
• Gerçek beyan: Kaliteli içerik, dönüşüm oranını %X artırır (kaynak bağlantısıyla).

#10: İçeriğinizi Yazmak ve Düzenlemek için En İyi Yazma Uygulamalarından Yararlanın

Neyse ki, birkaç yazma uygulaması, içeriğinizi yazmayı ve düzenlemeyi daha sorunsuz hale getirir. İçeriğinizi daha iyi düzenlemenize yardımcı olan en iyi yazma uygulamaları arasında Scrivener, Final Draft ve Storyist bulunur. En iyi içerik düzenleme uygulamaları arasında Grammarly, ProWritingAid ve Hemingway Editor bulunur.

Bu düzenleme uygulamaları, normalde kendi başınıza gözden kaçırabileceğiniz dil bilgisi hatalarını tespit etmenize ve düzeltmenize yardımcı olur. Özellikle uzun biçimli içerik yazarken kullanışlıdırlar.

Profesyonel ipucu: Mümkün olduğunda, bir meslektaşınızın içeriğinizi gözden geçirmesi ve uygun ayarlamalar önermesi her zaman daha iyidir.

Kaliteli İçerik Oluşturun ve Sky High'a Uçun

Bu on içerik yazma ipucu, işletmeniz veya müşterileriniz için yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Web sayfaları, nasıl yapılır gönderileri, ürün sayfaları, özellik makaleleri veya ürün incelemeleri oluştururken bu kılavuzu faydalı bulacaksınız.

Yüksek kaliteli içerik oluşturmak ve bunun için iyi para almak istiyorsanız, içerik yazma hizmetlerimize göz atın ve Compose.ly ekibine uygun olup olmadığınızı görün.