Pubcon Liveblog: SEO Metin Yazarlığı Stil Rehberi — SEO Yazarları için Araçlar ve Püf Noktaları

Bruce Clay, Inc.'in SEO Yöneticisi Mindy Weinstein ve ThunderActive'de kıdemli arama stratejisti Lindsay Mineo, SEO metin yazarlığı için ipuçlarını ve araçları paylaşıyor. Onların dersleri, yazarların insanlar için arama motorları için de zengin içerik oluşturmasına yardımcı olur.

Mindy Weinstein: İçerik Pazarlamasının İnsan Öğesine Yönelik 4 İpucu

İster bir makale, bir blog yazısı, ister ana sayfanız yazıyor olun… nereden başlarsınız? İnsan unsuruyla başlamalısın.

Metin Yazarlığı İpucu 1: Kitlenizi Dinleyin

Hedef kitlenizin sizden ne duymak istediğini bilmelisiniz. Onları anlaman gerekiyor.

“Bütün insan ihtiyaçlarının en temeli, anlama ve anlaşılma ihtiyacıdır. İnsanları anlamanın en iyi yolu onları dinlemektir.” —Ralph Nichols

Dinleyicilerinizi nasıl dinlersiniz?

• Hedef kitleniz hakkında öğrenebileceğiniz her şeyi öğrenin
• Konular hakkında yazmayı ve hedef kitlenizin umursadığı soruları yanıtlamayı planlayın
• İçerik, potansiyel müşterilerinizin veya müşterilerinizin ne istediğini ve/veya duymaya ihtiyaç duyduğunu anladığınızı göstermelidir.
• empatik ol

Gözlerinizi kapatın ve konuştuğunuz insanları hayal edin – rakipleriniz bunu yapmıyor. Her şeyden önce güven inşa etmeniz ve empati kurmanız gerekir.

Bu, “Web Sitemize Hoş Geldiniz” demenin ötesine geçiyor – bununla övünen 18 milyondan fazla site var ve ziyaretçi için hiçbir şey yapmıyor.

Bu soruları cevaplamadan yazmaya başlamayın:

• Kitleniz ne istiyor veya neye ihtiyaç duyuyor?
• Ne bekliyorlar?
• Web siteniz onlara nasıl yardımcı olabilir?

İlk cümleniz çok büyük – işte o zaman birini yakalayacak ve okumaya devam etmesini sağlayacaksınız. Ve bu cümlede, neden orada olduklarını ve neye ihtiyaçları olduğunu ele alması gerekiyor.

Kitlenizi şu şekilde dinleyin:

• Sosyal Medyayı Kullanmak. Bu, insanların zihinlerini okumaya en yakın olanıdır.
• Anketlerin Yapılması . Yorum ve geri bildirim alın. Neye önem verdiklerine dair içgörüler edinin. Onları tanıyın.
• Müşteri servisi. Ön saflardan dinleyin.
• Odak grupları. Algıları keşfedin.
• Mevcut müşterilerinize ulaşın.

Metin Yazarlığı İpucu #2: Anahtar Kelimelerinizi Araştırın

SEO metin yazarlığı, doğru anahtar kelimeleri hedeflemeyi içerir. Anahtar kelimelerin arkasındaki demografiyi bilin. İlişkili anahtar kelimeleri (eş anlamlıları) ihmal etmeyin.

Weinstein'ın anahtar kelime araştırma araçları:

• beyin fırtınası
• Bing Ads Zekası
• Anahtar Kelime Aracı G/Ç
• soovle
• KSP Aracı
• Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı
• Google Trendler
• Google Anında Arama

Metin Yazarlığı İpucu #3: BluePrint'inizi Oluşturun

Her anahtar kelime farklıdır. Niyetini anlamalısın. Ayrıca arama motorlarının neyi ödüllendirdiğini de bilmeniz gerekir. En üst sıradaki sayfaları inceleyin. Rakiplerinizin normal davranışlarını belirleyin.

Weinstein'ın tavsiye ettiği analiz araçları:

• SEOToolSet Tek Sayfa Analizörü
• İnternet Pazarlama Ninjaları Sayfa İçi Optimizasyon Aracı
• WooRank Web Sitesi İncelemesi
• Microsoft Word ve Excel (düzenlenin)
• Google gelişmiş Arama (okuma düzeyine bakmanıza olanak tanır. Bu işlev, Panda çıktığında eklenmiştir – bu, okuma düzeyinin Google için önemli olduğunu gösterir. İçeriğinizin okuma düzeyinin, halihazırdaki okuma düzeyine bakarak uygun olduğundan emin olmanız gerekir. sıralama sayfaları)

Metin Yazarlığı İpucu #4: Manyetik İçerik Geliştirin

Hedef kitlenize odaklanın ve “Siz” tutumunu benimseyin – bu, iletişim kurarken hedef kitlenizi (“siz”) zihninizin ön saflarında tutmanız anlamına gelir. Kendinize odaklanmayın – aşağıdaki gibi soruları yanıtlamaya hazır olun:

• Neden dinlemeliler?
• Neden umursamalılar?
• Bu mesaj neden ilk etapta oluşturuldu?

Uygun tonu ve mesajlaşmayı kullanın. Katılın ve bağlanın. Bir editoryal takvim oluşturun - aksi takdirde her şeyi körü körüne değerlendirirsiniz.

Weinstein'ın favori araçlarından biriyle manşetinizin duygusal pazarlama değerini keşfedin: Duygusal Pazarlama Değeri Başlık Analizcisi. Araştırmalar, EMV'si daha yüksek olan başlıkların daha fazla sosyal paylaşıma sahip olduğunu gösteriyor.

Lindsay Mineo: SEO Yazarları için Araçlar ve Püf Noktaları

İster bir marka için, ister bir ajans için yazıyor olun, muhtemelen SEO'yu anlamayan birine rapor vereceksiniz.

Kişilik Binası

Hedef kitlenizle insan olarak ilişki kurun – web sitenizi ziyaret eden ve dönüşüm gerçekleştiren robotlar değil, onlar.

Anahtar Kelime Araştırması

AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı ile ele almanız gereken konuları bulun. Ücretsizdir ve yeni anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olur. Anahtar kelimeler ve arama hacmi için de trafik tahminleri alın.

Doğru Sesi Bulmak

Kitlenizle insan olarak bağlantı kurun. Müşterinize veya markaya hangi sesi kullanmayı tercih ettiklerini sorun. Komik olmak isteyebilirler. Uber profesyonel olmak isteyebilirler. Hangi tonu kullanacağınızı bilmek için başlangıçta öğrenin.

• Hukuki veya tıbbi bir site için yazıyorsanız, yine de yazarken kişilik sahibi olmaya çalışın - bir ansiklopedi gibi konuşmaktan kaçının.
• Mizah üslubuyla yazabiliyorsanız, duyarsız kalmamaya özen gösterin. Yanlış hashtag veya fotoğraf ya da kelimeler kullanan markalar ateş altına alınabilir.

Yarışmayı Kapsama

• Neyi daha iyi yapabileceğinizi öğrenin. Rakip analizi için Facebook Grafik Arama'yı kullanmayı deneyin.
• Tüm içeriğinizin biraz görsel yönü olmalıdır.
• Beyaz boşluk kullandığınızdan emin olun.
• Konuştuğunuz dili tam olarak anlayın. Bölgesel içerik mi yazıyorsunuz? Şartlarınızın ve/veya argonuzun bölge için uygun olduğundan emin olun. İçeriğinizi dış kaynak kullanıyorsanız bu gerçekten önemlidir.
• Robotlar için değil, insanlar için yazın.
• Başlık etiketlerini ve Meta Açıklamalarını kullanın; anahtar kelimelerinizi kullanın ama onları doldurmayın.

Sonuçlarınızı Ölçme

Mineo'nun önerilen araçlar listesi:

• Quora
• İçerik Fikir Üreticisi
• Google+ Toplulukları
• com
• Rakiplerinizin sosyal medya hesapları
• Görkemli SEO
• Buffer'ın Dönüştüren 1879 Kelimenin Büyük Listesi
• Başlık Etiketi Planlayıcı
• Read-Able.com
• Site Gezgini'ni açın
• İçerik Fikir Üreticisi
• Posta Şempanzesi veya Anket Maymunu
• en iyi şekilde