#Pubcon Liveblog: SEO Moshpit — SEO “Old School” ile Soru-Cevap

Aşağıdakiler, bu hafta New Orleans'ta SEO konusunda gerçekleşen en ilginç konuşmalardan biri olabilir.

Pubcon'un başkanı Brett Tabke, bu çevrimiçi pazarlamacıların SEO'da toplam 150 yıllık deneyime sahip olduğunu tahmin ediyor.

• William Leake (@Marketing_Bill) — Apogee Sonuçlarının CEO'su
• Bruce Clay (@BruceClayInc) — Bruce Clay, Inc.'in Başkanı
• Tony Wright (@tonynwright) — WrightIMC'nin CEO'su
• Rob Garner (@robgarner) — Advice Interactive'in Strateji Başkanı
• Stoney deGeyter (@StoneyD) — Pole Pozisyonu Pazarlama Başkanı
• Greg Boser (@GregBoser) — Foundation Digital Başkanı
• Joe Laratro (@jlaratro) — Tandem Interactive Başkanı

Soru 1 (Brett Tabke): Google, geçen yıl SEO'ya karşı proaktif adımlar atıyor; sağlanmadı, yönlendirmelerin öldüğü ve trafiğin artık nereden geldiğini bilmediğimiz anlamına gelir. Son 10 yılda SEO'daki en dramatik değişikliklerle nasıl başa çıkıyorsunuz?

Bill : Google'ın daha yüksek bir içerik standardı gerektirerek yaptığı şey, Kuzey Amerika'ya kadar pek çok işin kıyıda kalmasıdır. Kültürün bir parçası olan içeriği yazan, optimize eden ve tanıtan birine ihtiyacınız var. Bu, içerik ve SEO maliyetini önemli ölçüde artırdı ve içerik pazarlamasını SEO'ya çok daha entegre hale getirdi.

Bruce : Herkes trafik işinde olduğumuzu ve sıralama veya ilişkilendirme yapmadığımızı anlamak zorunda kaldı. Google'ın PPC için anahtar kelimeler sağlamaya devam edip etmeyeceği belli değil. Daha fazla içerik çalışması yapacağımız konusunda anlaştık.

Tony : Bu sektörle ilgili en büyük şey, çoğumuzun başıboş olmamız ve bu sektörde çalışıyoruz çünkü diğer sektörlere uymuyoruz ve bu yüzden uyum sağlıyoruz. Sektörde gördüğümüz şey bir sarsıntı ve bazıları geride kalıyor. Tony bunun kendisi için iyi olduğunu söylüyor çünkü o bir PR geçmişinden geliyor. Yazarları işe alır; birinin okumak istediği bir şey yapmakta iyi olan insanlar. Artık yöntemden çok mesajla ilgili olduğunu söylüyor.

Rob : Google yaptıklarını yapmaya devam edebilir, çünkü yalnızca taklit edemeyen kötü oyuncuları dışarı çıkarır ve bu da sektöre yardımcı olur. SEO, dijital varlık optimizasyonu gibi farklı isimler altında hayat bulabilir. Dilsel içerik perspektifinden sayfalarınızın nasıl düzenlendiği gibi kontrol edebileceğiniz şeylere geri dönüyor ve yapınızı organik kanaldan gelen trafiğe bağlı satışları görebilmeniz için düzenlerseniz, konuların ve anahtar kelimelerin ne olduğunu bilirsiniz. işiniz için önemlidir.

Stoney : Bizim işimiz dikkat çekmek ve Google bir cadde ama bu ilgiyi nasıl çekeceğimizi onlar dikte etmiyor. Misafir blog sitelerini cezalandırabilirler ama misafir blog yazmayı cezalandıramazlar. Ayrıca, içeriğin kalitesi ve içerikle ne yaptığımız ve kendimizi nasıl tanıttığımız her zaman odaklanmamız gereken şeydir.

Greg : Google'da olanlar kalite kontrolle ilgiliyse, o zaman bu sitelerin algo üzerinde hiçbir etkisi olmaz. Ama bunun yerine sızmış bir casus işi vardı. MyBlogGuest cezasının dersi, insan gruplarını bir araya getiremeyeceğiniz, kendi başınıza dışarı çıkmanız gerektiğidir. SEO'lar her zaman İnternetin hamamböcekleri olmuştur ve biz uyum sağlar ve hayatta kalırız. Derin içerik stratejisi ve içerik performans analizi, iyi SEO'lar için uzun zamandır en önemli şey olmuştur.

Joe : Bunun neden olduğu terör pazarlamasını sevmiyorum. Pazarlama şirketleri, korku nedeniyle ilgi çekebilecek yanlış bilgiler yayıyorlar.

Soru 2 (Brett'ten): Konferansın temalarından biri şuydu: Anahtar kelime yönlendirme verileri artık ortadan kalktı, sıralamalar yeniden moda oldu. Bunu buldun mu?

Greg : Sıralamaların modasının geçtiğini hiç sanmıyorum. Bu bir ya da bir şey değil. Bunu söyleyemezsiniz çünkü sıralamaları önemsiyorum, dönüşümleri umursamıyorum. İçeriğinizin nasıl görüntülendiği hakkında bir fikriniz olması gerekir. Sayfa düzeyinde analizde bir fikre ihtiyacınız var, çünkü daha sonra kelime öbeği popülerliğine ve izleyicileri o içeriğe çeken şeyin ne olduğunu sıraladıklarına göre daraltabilirsiniz.

Bill : Sıralamalardan tamamen kurtulabileceğimizi sanmıyorum. Sıralamalar, istemci analitikleri yanlış ayarladığında sağlayabileceğimiz birkaç şeyden biridir. Ve sıralamalar, markalaşmanın işleri nasıl etkilediğini yansıtır. Marka bilinci oluşturma ve görünürlük anahtar kelimelerinde görünür değilseniz, bir marka oluşturmuyoruz. Sadece doğrudan tepki ve satış değil, marka gibi kavramlardan da bahsetmek zorundayız.

Tony : Ses kontrolüne önem veririm. SERP'imden bahsetmek istiyorum. Bir SERP üzerinde mini bir marka etkisi vardır. Bir kullanıcı birden fazla anahtar kelime sorguluyorsa ve adınızı görmeye devam ediyorsa, o alanda bir öne çıkma algısı yaratırsınız. Az önce onların algısında lider oldun. Müşteri algısı ve ajans algısı var. Bir müşteri, sıralamanın dönüşümden çok ego olduğunu düşünür - en iyi olduklarını düşündükleri için bir numara olmaları gerekir. Bir ajansta sıralamaları daha çok bir gösterge olarak kabul ederiz çünkü sıralamalar görecelidir. Ve çıktılar açısından, sıralamalar gerçekten bir şeyler yaptığınızı gösterir.

Bruce : Sıralama, itibar yönetimi sorunu olan herkes için önemlidir. Sıralamaya baktığımızda, Google'dan ücretli bir API'ye geri dönüyoruz - bu, herhangi bir kişiselleştirme olmadan dizinden gelen ham verilerdir. Yapmama izin verdiği şey, sayfada bir değişiklik yapmak ve bir fark yaratıp yaratmadığını görmeme izin vermek. Elmadan elmaya bir fark yaratmanın tek yolu budur.

Stoney : Müşterilerine, eğer işinizin tek bir üst sıraya çıkmadan büyürse, o zaman işimizi yaptığımızı söyler. Sıralamanın o kadar önemli olmadığına iyi bir örnek, en üst sıralarda yer aldığı ve müşterinin mutlu olduğu bir müşteridir. Bir mimari değişikliğin ardından evcil hayvan anahtar kelimesini kaybettiler, ancak site sıralamasında çok daha fazla sayfa aldılar ve genel olarak satışlarda büyük bir artış yarattılar.

Soru 3 (izleyiciden) : Google'ın siteleri sıyırıp denklemden çıkarmasına bir yanıt olarak, Google'ın taramasını engelleyen web sitelerinde bir eğilim veya sosyal bir darbe görüyor musunuz?

Greg : Google, her sektörden sonra sektörü yamyamlaştırıyor ve Bilgi Grafiği bir tıklama kara deliği ve durumu daha da kötüleştiriyor. Bu nedenle, hedef kitle oluşturmaya ve müşterilerinizle doğrudan bağlantılar kurmaya odaklanır. Daha sonra pazarlama yapabilmeniz için size yönlendirilecek, RSS aboneleri, haber bülteni kayıtları veya e-postaları yakalayacak insanlara ihtiyacınız var.

Rob : Daha fazla site içeriklerini engellemeye başlayacak mı? Çoğu işletme, gelirin %5-50'sinden başlayarak organik trafiğe ekonomik olarak bağımlıdır. Bu yüzden, kabloyu kesmeyeceklerse de, büyük bir bastırılmış hayal kırıklığı var.

Tony : Halkın Google'a gitmeme davranışlarını değiştireceğine inancı yok. İşe yarayabilecek tek şey, Ma Bell'in Baby Bells'e bölünmesiyle hükümet müdahalesidir. DOJ zaten bakıyor.

Rob : Google'ı açık İnternet'i taramayacak şekilde düzenlemeye başladığımızda, politika açısından bu çok büyük bir sorun. Ağ tarafsızlığının ve açık İnternet'in şu anda büyük bir sorun olduğunu düşünüyor.

Greg : Google'ı bizi dünyanın bilgisine bağlama hedefine tuttuk. Ancak Google tuzağa düştü ve değişti ve şimdi dünyanın bilgisine sahip olmak istiyorlar. Google'ı tüm ürünlerini teslim etmemek için tutmalıyız. Google'ın dünyada istediği tek üçüncü taraf topluluğu Google'dır.

Bruce : Google'ın bir otorite değil bir merkez olarak kalacağını yasalaştıracak herhangi bir konumda mıyız? Google, sahip olmaları gerekse bile organikten para kazanmaz, ancak ne kadar az olursa, o kadar az kazanırlar.

Bill : Google güvenilir marka olursa. Google'ın müşterisi olmadığınızı, Google'ın süt ineği olduğunuzu unutmayın. Google, reklamverenlere geri dönmeye devam edebilmeniz için size vermemiz gereken en az şey. Şartlarına uymazsanız, bu, herhangi bir içerik yayıncısı için uzun vadeli bir tehlikedir. Google, Microsoft'tan öğrendi ve belki de Oracle dışında herkesten daha fazla politikacıya sahipler.

Stoney : Google, bizi onlara bağımlı kılmak için çok ustaca bir iş çıkardı. Gmail'i ve Google Dokümanlar'ı seviyor ve Google'ın tekel olmasını istemiyoruz ama çok kullanışlı ve biz onu seviyoruz. Ne zaman yeter diyeceğiz, ilacı bırakıyorum?

Brett : Microsoft'a gelen trafiğin neredeyse %85'i Google'dan geliyor. Çoğunlukla işi Google'ı görmezden geliyor ve sosyal konulara odaklanıyor.

Bill : Yayıncılar ödeme duvarlarının arkasına çok fazla içerik koyuyor ve işe yarıyor olabilir, bu yüzden belki de derin içeriğimizi dizine eklemeyin ve yalnızca en iyi sayfalarımızın dizine eklenmesine izin verin demenin zamanı gelmiştir.

Soru 4 (Brett'ten): SEO yakın gelecekte, önümüzdeki 12 ay içinde nereye gidiyor? Google+ gibi daha fazla ürünle Google'ı beslemeye devam ediyor muyuz?

Bruce : Arka plan için, Google'ın KG'nin İsviçre Çakısı'nda deneyimlerini daha kullanışlı hale getiren başka bir araç olduğunu belirttiğini anlayın. Bu nedenle, pazarlamacılar olarak aynı zamanda bunu trafik ve görünürlük kaybı olarak farklı bir perspektiften hissettiğimizi anlayın.

Bill : Google buna inanıyor. Trafiğin %85'i ile bakın sizin için ne yapıyoruz diyebilirler. %99 ile neler yapabileceğimizi hayal edin! Şimdi e-ticaret için, Google'ın sevimli bir şekilde Amazon'un yanında olduğunu unutmayın.

Tony : "Nereye gidiyoruz?" eğer harika içerikler oluşturursa bunların da geleceğine inanıyor. Esasen Google'ın arazisi üzerine inşa edilen dijital ortakçılıktan nefret ediyor. Kendi mülküne değer katmak için çalışır yoksa kimse ziyaret etmez.

Greg : Bir sonraki adım, diğer insanların yaptıklarından yararlanmaktır ve uygulamalar harika bir yerdir. Kişisel olarak yaptığı aramaların daha fazlasını doğrudan telefonuna gönderilen uygulamalarda ve araçlarda buluyor.

Joe : Google neden misafir blog yazmayı bu kadar agresif bir şekilde cezalandırıyor? Bu, sosyal aramanın önümüzdeki 12 ay içinde ilerlemek istedikleri yer olduğunun bir işareti.

Bruce : Google'ın Bilgi Grafiği ile altüst ettiği basit gerçeklerin sunulmasına bağımlı olmaktan kaçındığı için, nasıl sorusuna cevap veren sitelerin başarılı olacağı bir dönem olacak.

Brett konuyu MyBlogGuest olarak değiştirir.

Brett: Dün Google'ın tanınmış SEO yazarı Ann Smarty tarafından yönetilen konuk blog ağını cezalandırdığı duyurusu, toplulukta büyük dalgalar yarattı. İlk olarak geçen hafta SMX West'te Matt Cutts tarafından ima edildi.

Greg : Eğer tanıtımında "bağlantılar" kelimesinden hiç bahsetmemiş olsalardı, Google'dan güvende olacaklardı. Ve bu fayda konusunda dürüst olamaman üzücü. Ayrıca çok daha düşük kaliteli konuk blog ağları olduğuna ve yaptığı şey için Ann'in ağının en iyisini yaptığına dikkat çekiyor.

Rob : Konuk bloglama ve gönderi yayınlamanın yasadışı bir taktik olması çok saçma. Woody Allen'ın New York Times'taki konuk başyazısı spam mı? Tabii ki değil. Ve konuk katkılarından ortaya çıkan pek çok anlamlı söylem var. Küçük bir izleyici kitlesini alenen utandırırken, dünyanın çoğu bunu görmez, algoritmadaki bir zayıflığı aşırı telafi etmeye çalışan saçma bir taktik olduğu açıktır. Geçen yıl arama sonuçlarının kalitesinin düştüğünü gördü. Artık içerik pazarlaması pazarlamacılar arasında moda haline geldi ve web genişledikçe Google'ın kaliteyi sıralamayı zorlaştırdığını düşünüyor. Ortaya çıkan içeriğin miktarına göre ölçeklendirmeleri gerekiyor.

Tony : Dünün eylemleri, gördüğü cezalardan daha rahatsız edici çünkü konuk bloglamanın değeri var. Ekonomik değere geri dönüyor ve Google'ın kötü tarafına geçmekten korkan işletmeler çok meşru bir pazarlama uygulamasına katılmakta tereddüt edebilirler.

Bill : Tamamen misafir siteleri olan siteleri çarptılar, bu yüzden siteniz biraz misafir ile daha geniş bir güveç karıştırdı, muhtemelen hala iyisiniz.

Bruce : Ortak bir konu var. Google, bağlantıları cezalandırmaya başladığında, bir temaya bağlı kalacak siteler arıyordu. Ve ceza alan misafir bloglarının içerik konularına odaklanmayan yazarlara örnek olduğundan şüpheleniyor. Topikal bir odak olmadığında ağların cezalandırıldığını görüyoruz.

Greg : Bunu Yazarlık fotoğraflarının kaybolmasında da görüyorsunuz. Bir sitenin topikal odağı, bir yazar olarak çalışma yapınız, bunlar yazar yetkisinde ve Yazarlığın bir SERP'de görüntülenip görüntülenmediği dikkate alınacaktır.