Pubcon Liveblog: SEO Mosh Pit

^Pubcon'un 15. doğum günü (ve son panel) ve biliyorsunuz ki bu bira ve pastanın olduğu bir parti ve bir SEO Mosh Pit, konferans katılımcılarının dijital pazarlamanın en iyi beyinleri ve liderleri hakkında sorularını sordukları bir Soru-Cevap oturumu, Bruce Clay dahil, mevcut SEO durumu hakkında.

Sorumluluğun başı moderatör, Pubcon CEO'su Brett Tabke. SEO Mosh Pit panelinin tanıtımı ve 2015'teki SEO tahminleri:

Bruce Clay , Başkan, Bruce Clay, Inc.

Sektör bir yıl içinde yüzde 90 mobil olacak ve her şeyi değiştirecek.

Gareth Hoyle , Ortak Kurucu / CEO, LinkRisk / Marketing Signals

Google, güncellemelere daha fazla açıklık getirecek ve Matt Cutts, Penguin yüzünden kovuldu!

Joe Laratro , Başkan, Tandem Interactive

Sadece kendini tanıtıyor, tahmin yok.

Jenny Halasz , JLH Pazarlama Başkanı

Üzücü bir tahmin: KOBİ ve işletme arasındaki ayrım genişleyecek ve küçük işletmelerin bu alanda rekabet etmesi zorlaşacak.

Tony Wright , CEO/Kurucu, WrightIMCG

Web sitelerinden içerik aldığı ve kendi para kazanması için gösterdiği için Google üst düzey yöneticilerini memnuniyetle karşılıyor.

Eric Enge , CEO, Stone Temple Consulting Corporation

Bilgi Grafiği ve cevap kutularında çarpıcı genişleme. Daha fazla yapılandırılmış snippet ve daha fazla web yöneticisi bundan hoşlanmayacak.

Mike Grehan , CMO ve Genel Müdür, ACRONYM

Matt Cutts bir multi milyoner ve artık çalışmasına gerek yok.

Greg Boser , Başkan ve Kurucu Ortak, Foundation Digital, LLC

Mobil çok büyük olacak, yırtıcı toplama çok büyük olacak ve hepimiz burada Google ve ürünleri hakkında inliyor olacağız.

Brett Tabke'den İlk Soru: SEO öldü mü? Başka bir şey olarak adlandırılmalı mı?

GARETH HOYLE – SEO asla ölmeyecek, sadece yaptığımız şeyi değiştirecek. Asla ölmeyecek ve 10 yerine 5 nokta olacak.

ERIC ENGE – SEO asla ölmeyecek, ancak birilerinin trafik çekmenin yeni yollarını keşfetmeye çalışmak için ön saflarda olması gereken yeni teknolojiler ortaya çıkıyor. Yarının SEO'ları her zaman yeni şeyler buluyor olacak.

JENNY HALASZ – SEO asla ortadan kaybolmaz. İnsanların görmek istediği içerik ile içeriğin kullanılabilirliği arasında bir kesişme vardır. Ayrıca “Konu Deneyimi Optimizasyonu” da var.

BRUCE CLAY – Yıllar önce “SEO yalnız kaldığı sürece ölüdür” demişti. SEO daha büyük dijital pazarlamanın bir parçası olduğu için her zaman yeni bir şeyler vardır. Her Pazartesi, SEO yepyeni bir endüstridir. Web sayfaları olduğu sürece SEO olacak ve her türlü dijital pazarlama ile entegre olacaktır.

TONY WRIGHT – SEO birçok kez ölümden döndü. Değişime ayak uyduramıyorsanız, yanlış iştesiniz demektir. Çoğumuz için SEO öldü, ancak geri kalanımız için neyin işe yaradığını buluyor ve uyguluyoruz. SEO bir endüstri olarak ölmedi.

MIKE GREHAN – Danny Sullivan geçenlerde ofisindeydi ve birlikte 14 yıl önceki bir röportajı anımsadılar ve SEO'nun ne olduğunu anlayamadılar.

Sonraki Soru: Google'ın hayatımızda çok fazla gücü ve etkisi var mı?

JENNY HALASZ – Basit bir “evet”.

GARETH HOYLE – AB'de Google, giriş için büyük bir engel oluşturdu, ancak Google'ı kullanmamıza gerek yok. Ama biz ona geri dönmeye devam ediyoruz.

TONY WRIGHT – Microsoft ile halkla ilişkilerdeydi ve 90'larda şirkete karşı antitröst davasına karşı savaştı ve Microsoft, hükümet tarafından değil bir garajda 2 adam tarafından devrildi. Döngü bu ama kimse Google'ın yerini neyin alacağını bilmiyor.

ERIC ENGE – Çok farklı bir şey olması gerekiyor ama ne olduğunu bilmiyoruz. Google sonunda pist tükenecek.

MIKE GREHAN – '06'da Google kendilerine arama motoru demeyi bıraktı; onlar artık bir dijital pazarlama şirketi. Google çok fazla değişiklik yaptı, ancak bunlar bizim için değil, kullanıcı için. Sinek kuşu klavyesi olan insanlar için tasarlanmamıştır, çünkü cep telefonlarıyla konuşuyoruz.

BRUCE CLAY – Google'ın sürekli değişmesine kaç kişinin işini borçlu olduğunu soruyor? Çoğu ellerini kaldırır. Tabii ki.

Sonraki Soru: Mobil, pazarlamacılar için oyunu nasıl değiştiriyor?

ERIC ENGE – Mobil kullanıcılara ve cihazlara göre web sitesini temelden değiştirir. Cep telefonu olmayan kuruluşlar zaten geride kaldı ve gelecek yıl mali sıkıntıyı hissedecekler.

TONY WRIGHT – Gelecek yıl konferansta 2 kat daha fazla mobil analiz aracı olacağına dair bir tahminde bulunuyor.

JENNY HALASZ – Müşterinin nerede olduğunu ve cihazları nasıl kullandıklarının bağlamını dikkate almamız gerekiyor.

JOE LARATRO - Çok azı mobil davranışta yüzeyi çizmeye başlıyor. Bu yeni davranışın bir sonucu olarak önemli konuların ele alınması gerekir. Mobil cihazlar için en büyük fırsat, kullanıcılarla doğrudan bağlantılar kurmaktır.

MIKE GREHAN – Google salon numaraları yapıyor, aslında gerçek soruları yanıtlamıyorlar. Örnek – kızların hap alması ahlaki midir? Hangi cevapları aldığınızı görün. Google sadece bir veritabanıdır.

ERIC ENGE – Platform ne olursa olsun kendi hedef kitlenizi oluşturun – işletmeler böyle başarılı olur.

TONY WRIGHT – Web varlığı, evreninizin merkezi olmalıdır. Bu konsepti uygularsanız birçok problemden kaçınacaksınız.

BRUCE CLAY – Google, organik ürünlerin cep telefonlarında artık gerekli olmadığına karar verirse ne olur? Bu, hayatımızı çarpıcı biçimde değiştirirdi ve bunun olmasını engelleyecek hiçbir şey yok.

MIKE GREHAN – Google'ın tüm gücü var mı? Baidu ve Yandex ne olacak? Beşinci kez yeni bir büyükbaba (tebrikler) ve torunlarının bir mobil tarayıcı açtığını asla göremiyor. Hepsi uygulamalar.

Brett Tabke'den sonraki adım: Önümüzdeki yıl para kazanmak için en önemli tavsiyeler neler olurdu?

BRUCE CLAY – PPC'de daha iyi olun. Google'ın bedava trafik dağıtma işinde olmadığı için insanların organikten sıkılacağına inanıyor. Sorun rekabet ve daha fazla para kazanmak için daha fazla para harcamamız gerekecek. Google organikten para kazanmadığından, SERP'lerdeki gayrimenkuller küçülecek.

MIKE GREHAN – Herkes bir yayıncıdır ve hedef kitlenizi yaratır. Kendi kitlenizi oluşturun.

GARETH HOYLE – Ücretli sosyal. Herkes Google'da takılmaz. Varlığı artırmak için farklı sosyal platformların bağlamını kullanın. Bir web sitesi yapabilirseniz, para kazanabilirsiniz.

TONEY WRIGHT – Daha iyi web siteleri oluşturmak için büyük fırsatlar var. Ve mobilde çalışan web siteleri. İnsanların sadece çalışan sitelere ihtiyacı var.

ERIC ENGE – Evet, bir izleyici kitlesi yaratın ama bunu nasıl yapacaksınız? Hepimiz bir kuruş istemeden sorunları çözmeye çalışmalıyız.

JENNY HALASZ – Çeşitlendirin. İçerik oluşturun, kitle oluşturun, marka oluşturun. Mobil pazarlama. Kitleniz için yalnızca Google'a bağımlı olmayın.

BRUCE CLAY - Tuğla ve harçlar için Amazon'dan korkun. NYC'de ^34. Cadde'de tuğla ve havan topu açıyorlar. Büyük çevrimiçi şirketlerin gerçek hayata atlama yeteneklerini hafife almayın.

Kitle Soruları

Bilgi Grafiği için anlamsal optimizasyonda herhangi bir kâr olacağını düşünüyor musunuz?

JENNY HALASZ – Google, şemanın nasıl düzgün bir şekilde uygulanacağına dair bir bilgi tabanı geliştirdi. Google, bunu kolaylaştırma ihtiyacının farkındadır.

MIKE GREHAN – Google bir sorgunun amacını anlarsa, yapılandırılmış veri gerekli değildir.

ERIC ENGE – Google, şema alanının biraz dışında olan UX'e dayalı olarak bir kullanıcının tatmin olma olasılığının ne kadar olduğunu anlamakta iyileşiyor. Bu, Searchmetics'in ortak oluşumla ilgili araştırmasını doğrular.

MIKE GREHAN – Birlikte oluşum uzun zamandır var, ancak sözlük değiştikçe Google nasıl uyum sağlıyor? Her gün Google'ın daha önce hiç görmediği sorguların üçte biri. Anahtar kelimeler eskiden güçlüydü, ancak Google son kullanıcı verileriyle büyüyor. Medyanın nasıl tüketildiği en önemli şeydir, bu yüzden içerik çok önemlidir.

S: Gelecek yıl giyilebilir cihazlarda pazarlama stratejisi nerede olacak?

TONY LARATRO – Camdan bir delik olma.

TONY WRIGHT – Buzdolabını optimize edebileceği günü sabırsızlıkla bekliyor.

ERIC ENGE – Tüm aramaları sesli arama olarak kabul edin, çünkü hiç kimse saatinde bir şey yazmaz.

JENNY HALASZ – Ses ve video

S: Siri, Google ile rekabet edebilir mi? Facebook bir arama motoru oluşturacak mı?

ERIC ENGE – Google, Cortana ve Sir üzerinde çalışan 3000 anahtar kelime kullanarak bir çalışma yayınladı – Google soruların %58'ini, Siri'nin %29'unu, Cortana'nın %21'ini yanıtladı. Ama sorular tam olarak cevaplandı mı? Google: %83, Siri: %40, Cortana: %20

TONY WRIGHT – Facebook'ta bir Bilgi Grafiği türü işlevi olacak.

MIKE GREHAN – Bir güven ağından yararlanıyorsunuz, bu nedenle bir Facebook arama motoru güçlü olacaktır.

S: SEO neden sadece SEO'lardan daha önemlidir? SEO'ya yatırım yapmak istemeyen bir şirket bunu nasıl yapar?

TONY LARATRO – Pek çok engel var ve bazen SEO, Google ürünleriyle rekabet etmek gibi en iyi yol değildir. O tavanı kırmak yok. Organizasyona geçmek için fırsatlar bulmalısınız.

JENNY HALASZ – SEO pazarlama ile ilgilidir. Müşterileri anlamak asla değişmez çünkü şirketler buna yatırım yapmaya devam etmelidir.

TONY WRIGHT – SEO bir ada değildir. Eğer öyleyse, başarısız olacaksınız. Entegre edebilmelisiniz. Yalnızca sayfa içi optimizasyondan daha fazlasını gerektirir. Yukarıdaki stratejinin tümünü içermesi gereken web varlığı ile ilgilidir.

ERIC ENGE – SERP'lerde önünüzde büyük rakipler varsa, o savaşı kazanamazsınız. Uzayda kazanabileceğiniz savaşları bulmalısınız.

GARETH HOYLE – Reklam satın alın. Belki de konuya/anahtar kelimeye bağlı olarak SEO doğru yol değildir. SEO, her şeyi bir araya getiren yapıştırıcıdır. Herkesin herkesle konuşması gerekiyor. Google, sıralamak istediğiniz şeyi ve SEO çabalarınızı nereye yerleştirmeniz gerektiğini değerlendirin.

İşte bu, SEO Mosh Pit için alkıştan başka bir şey değil. Her zamanki gibi eğlenceli ve 15. yaş günün kutlu olsun ^Pubcon !